2. DIREKTNI MARKETING U
ADIDAS-U GRUPA DOO
Vladimir JELESIJEVIĆ 430/2009
Nenad ANIČIĆ 593/2009
Aleksandar RAKONJAC 321/2009
2

3. Sadržaj
 ,,Lična karta“ preduzeća
 Proizvodi i brendovi
 Marketing fokus i aktivnosti
 Poslovni partneri
 Web stranica i e-katalozi
 Arhitektura radnji
 Izlgled web stranice
 Društvene mreže
 Zanimljivosti u poslovanju
3

4. O preduzeću
Pravna forma Društvo sa ograničenom odgovornošću
Osnovana 1924 god.
Osnivač Adolf Dassler
Trenutno sedište Herzogenaurach, Nemačka
Ključne osobe Herbert Hainer, izvršni direktor
Predsednik Hans Friderichs
Industrija Sportska odeća, Sportska oprema
Prethodni naziv preduzeća Gebründer Dassler Schunfabrik
Proizvodi
Sportske konfekcija,
Sportska oprema, dodatna oprema
Profit ▲ 1185 million € (2012)
Slogan Adidas is all in- Adidas je u modi
Broj zaposlenih 38,980 (2008)
Zastupnik u SRB Adidas Srbija doo; Beograd (Novi Beograd), Srbija
4

5. Proizvodi i brendovi
 Adidas originals-odeća
za svakodnevnu
upotrebu (odeća i obuća
sa različitim stilovima)
 Sportska odeća i obuća
 Porshe dizajn odevanja
 Naočare
 Satovi
 Tržišni fokus-životni
ciklus čoveka: muškarci,
žene, tinejdžeri, deca,
profesija.
 Brendovi: Adidas,
Reebok,Tailor Made
 Koncept optimizovanih
proizvoda prema sredini
5

6. Poslovni partneri
Razlikovanje prema vrsti sporta
Prema životnom stilu (Porshe design, Allstar,
Can Fit Pro, itd.)
Partnerstvo sa Samsung-om oko razvoja
Adidas aplikacije (My coach aplikacija)
6

7. Marketing fokus i aktivnosti
Fokus u marketingu
Sponzorstva i marketing
kampanje
 Zamena logotipa 90-ih
 Korišćenje oba logotipa
 Sinonim za pop kulturu
 Popularnost Adidas-a u
Jugoslaviji 80-ih
 Najveći profiti u Kini i Rusiji
 Personalizacija
 Koncept životnog ciklusa
porodice u primeni
marketing strategije
 Sportska društva
 Javne ličnosti (Ana
Ivanović, Ivana
Maksimović, Lionel Mesi,
Endi Marej, Dejvid Bekam,
itd.)
7

8. Web stranica i e-katalozi
 Mogućnost on-line
kupovine uz prethodnu
registraciju
 E-mailing lista o
novinama u
proizvodnom
asortimanu
 Materijal za
prezentacijuAdidas_Te
amwear_Benelux.pdf
8

9. Izgled web stranice
Jednostavna platforma za sve potencijalne posetioce
9

10. Arhitektura koja asocira na pojedine brendove ovog
preduzeća
Arhitektura radnji
10

11. E-mail lista registrovanih potrošača
11

12. Izgled mobi-aplikacije
Posebna mobilna platforma za registrovane kupce
12

13. Društvene mreže u marketing
svrhe
 Facebook
 Twitter
 Google +
13

14. Zanimljivosti
 Adidas i Puma su bili jedna kompanija (Adolf i
Rudolf) poznata pod nazivom Sportska obuća
braće Dasler
 Sportska oprema za potrebe OI u Berlinu i
vojne opreme za potrebe nemačke vojske u II
Svetskom ratu
 Skraćenica Adidas (Adi+Dassler)
 Partnerstvo sa Porshe-om u oblasti dizajna
14

15. Zaključak
 Adidas zahvaljući primeni različitih vidova
marketing aktivnosti je prvi u Evropi, a drugi u
svetu po profitu koji zarađuje
 Drugi je u svetu zbog veće zastupljenosti
Nike-a i Li Nang-a
 Proboj na tržište SAD-a
 Uzor za naša preduzeća
15

16. Hvala na pažnji i strpljenju!
16