Elhangzott 2011. február 7-én a Corvinus Egyetem Üzleti gazdaságtan kurzusán

1. Corvinus Egyetem Vállalatgazdaságtani Intézet Bormarketing

3. Bormarketing

8. Key Account Management (kiskereskedelmi láncok, nagykereskedők).

10. A Varga család 250 hektár saját szőlőterülettel rendelkezik a Balaton környékén és az Egri borvidéken

11. A saját feldolgozású tételek mellett Egerből és Tokajból bort vásárlunk

13. Tároló kapaciáts: 15.000.000liter

14. Palackozási kapacitás: 10.000 palack/üra

16. Kereskedelem Fő kereskedelmi partnereink

17. Családi vállalkozásként működünk

18. Néhány kép a pincészetről

19. Néhány kép a pincészetről

20. Néhány kép a pincészetről

21. Néhány kép a pincészetről

26. Bormarketing

29. Áruházláncok

30. Diszkont (hard/soft) (Penny Market, LIDL, ALDI) C+C (METRO), szupermarket (MATCH), hipermarket (TESCO, CORA), beszerzési társulás (CBA, REÁL)

31. Nagykereskedelem

32. „hagyományos italnagyker” (Raiker, Centrál Drinks? Hansa ...)

33. gasztro-nagyker (Bortársaság, In Vino Veritas ...)

34. Gasztronómia

35. Pincei értékesítés, internetes értékesítés, saját szaküzlet

36. Szaküzletek

37. Promotion

38. PR

39. Pincészet, bortermelő mint brand

40. ReklámProduct (termék) Fajta Termőhely Fantázianév Édesség Design (címke, kupak, palack ...) Price (polci ár, hipermarket, Ft/palack) A lehető legolcsóbb (0 – 299) Közepes ár (299 - 1.000) Drága, prémium (1.000 - … )

41. Marketing a Varga Pincészetnél Cél: Jó minőségű, megfizethető árú borok készítése Eszközök: Jó minőségű alapanyag -> saját szőlők, integráció Magas technológiai színvonal -> folyamatos fejlesztések, Magyarország egyik legfejlettebb Nagyüzemi működés: Méretgazdaságossági előnyök kihasználása Erős marketingtevékenység Marketing Folyamatos termékfejlesztés Kedvező ár Családi jelleg hangsúlyozása Erős reklám és PR-tevékenység Nyomtatott sajtó: sajtóközlemények, PR-cikkek vagy kereskedelmi szóróújságok Interaktív on-line megjelenés – névpályázat, fotó- és videópályázat Kiállítások, kóstolók Borversenyek On-line hirdetések (honlap, hírlevelek, bannerek, internetes értékesítés /Varga Pincészet Borfutár/) On-line közösségi marketing

44. Bormarketing

47. Nincs interaktivitás

48. Nehezen mérhető

49. Nagy a meddőszórás

50. Kevés információ juttatható el

52. Folyamatos odafigyelést, munkát igényel

53. Közvetlen kapcsolat, interakció

54. Pontosan, gyorsan mérhető

55. Pontosan lehet célozni

58. interakció

59. gyors kommunikáció

60. hosszabb lélegzetű anyagok

62. termékek + webshop

64. A látogatószám a leggyorsabban Facebookonbelüli hirdetésekkel növelhető!

65. A Facebook reklám árazása licit alapú, elszámolás az átkattintások száma alapján A növekvő hirdetői érdeklődés és a licit-alapú árazás miatt egy év alatt az átlagos kattintási érték 0,08 EUR-ról 0,18-ra növekedett.

66. A legjobb átkattintást olyan bannerrel lehet elérni, ami hasonlít a normál facebookos tartalmakra! Cselekvésre ösztönöz Cselekvésre ösztönöz Van rajta ember/ arc Van rajta ember/ arc Van rajta logó

67. Mi legyen a tartalom? Aktualitások Grafikai tervek Szőlészeti/borászati események (pl.: szüret) Insider információk/fotók Fényképes beszámolók Pályázatok, nyereményjátékok Cikkajánlók Konzervanyagok Régi pályázatok anyagai (videó, fotó)

68. Az oldalletöltések számát alapvetően a bejegyzések befolyásolják 2010 Fiatal Magyar Borásza Díjátadó Téli fotók Badacsonyból Találós kérdés 1 karton borért

69. A legsikeresebb poszt: 500 interakció (2%), 1.339 megtekintés az első napon

70. Top 10 Facebook rajongói oldal millió fő

71. A legnépszerűbb magyar rajongói oldalak ezer fő

72. A legnépszerűbb magyar brand oldalak ezer fő 21+

73. 28 000+ rajongó Napi 100 új rajongó Kb. 3-4 bejegyzés/hét Kb. 150 EUR/hét reklámköltés Napi 400 oldalletöltés Napi 300 egyedi látogató

74. Demográfia A Facebook szabályozása miatt alkoholos termékeket népszerűsítő oldalt nem láthatják/lájkohatják 21 év (!) alatti felhasználók.

75. Túlnyomórészt magyar rajongóink vannak A legérdekesebb adat Szeged és Törökbálint súlya a városok szerinti megoszlásban.

76. Facebook jellemzők kommunikációs szempontból Gyors interakciók A legsikeresebbek a személyes tartalmak (képes beszámolók, aktuális tájfotók) Gyors lecsengés Aktív közösség (pályázatok, nyereményjátékok) Agresszív elmebetegek (trollok) jelenléte moderációja Gyorsan növelhető rajongótábor

77. Eddigi tapasztalatok – Mire is jó a facebookolás? Marketing információk (pl.: Kékburgundi) Off-line események népszerűsítése Elkötelezettség növelése Kérdőíves felmérések (pl. Sajtóközleményekhez) Hosszú távon Látogató-átirányítás más tartalmakra Off-line találkozók Webshop és a Facebook oldal összekapcsolása