Definicija in pomen marketinga

1. DEFINICIJA IN POMEN
MARKETINGA
Mentor: Doc. dr. Borut Milfelner

2. ČLANI
Aleš Perko
Urban KosiUrška Ramšak
Ţiga PotočnikKatja Goršek

3. PREDSTAVITEV NALOGE
 Opredelitev problema
 Namen vaje
 Cilj vaje
 Omejitve
 Postopek pridobitve rezultatov

4. KAJ JE MARKETING?
 Je povezovanje proizvajalca, izdelka ali storitve z
odjemalcem
 Izhaja iz druţbenih ved, kot so
psihologija, sociologija, komunikologija in
ekonomija
 Kotlerjeva teorija 4P
 Zadovoljevanje potreb, ţelja potrošnikov

5. DEFINICIJE
 Marketing [ang.] – trţno usmerjena podjetniška politika;
načrtovanje proizvodnje, prodaje in propagande v
skladu s trţnim povpraševanjem. (Leksikon Cankarjeve
založbe, 2003, str. 617)
 Marketing –a m [angl. Kupovanje (in prodajanje) na
trgu] trţništvo, celotni trţni mehanizem, načrtovanje in
usklajevanje investicij, proizvodnje, prodaje in
propagande s potrebami in moţnostmi trţišča EKON.
(Priročni slovar tujk, Cankarjeva založba, 2005, str. 490)
 Marketing je proces načrtovanj in snovanja izdelkov
(storitev, idej), določanja cene in odločanja v zvezi s
trţnim komuniciranjem ter distribucijo z namenom, da se
ustvari takšna izmenjava, ki zadovoljuje pričakovanja
posameznikov in podjetja (Kotler (2004, 9) povzema po
združenju American Marketing Association)

6. STE ŢE SLIŠALI ZA IZRAZ MARKETING
IN KJE?
10
0
Ali ste že slišali za
marketing?
Ali ste ţe slišali za marketing? DA
Ali ste ţe slišali za marketing? NE
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Kje ste slišali za izraz
marketing

7. S ČIM SE PO VAŠEM MNENJU UKVARJA
MARKETING?
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5

8. MORDA VI, KOT POSAMEZNIK V VLOGI KUPCA
ČUTITE KAKŠNO KORIST MARKETINGA? KAJ
MENITE, KAKŠNA JE KORIST IN VLOGA MARKETINGA
ZA KUPCE IN ODJEMALCE?
30%
30%
40%
Pridobivanje informacij
Oglaševanje izdelkov
Prepričevanje v nakup

9. MARKETING SE POJAVLJA V VELIKO PODJETJIH. KAJ
MENITE, KAKŠNO KORIST IMA PODJETJE OD
MARKETINGA?
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
Pospeševanje prodaje
in prepoznavnost
podjetja
Promocija Drugo

10. ALI MENITE, DA IMA MARKETING POMEMBNO VLOGO
ZA DRUŢBO KOT CELOTO IN KAKŠNE KORISTI IMA
DRUŢBA OD MARKETINGA?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Da Ne
Ali menite, da ima
marketing pomembno
vlogo za družbo kot
celoto?
0
1
2
3
4
5
6
Kakšne koristi ima družba od
marketinga?
Pod 35 Nad 35 Skupaj

11. ALI JE PO VAŠEM MNENJU RAZLIKA MED
MARKETINGOM IN TRŢENJEM?
DA NE
9
1

12. REZULTATI VPRAŠANJ
 1. vpr. marketing zadovoljuje naše potrebe ter
jih ne ustvarja
hierarhija potreb po Maslowu
dobro marketinško oglaševanje čokolade
 2. vpr. Globalni marketing, e-marketing, ciljni
marketing,…
 3. vpr. Osredotočanje na izdelke in njihove
komponente, ne pa na odjemalce
Visoka cena izdelka

13. SKLEP
 Splošna javnost ne ve, s čim vsem se ukvarja
marketing
 Marketing je zelo obširno področje
 Glavno načelo je zadovoljevati potrebe odjemalcev
 Marketing ima velik vpliv