Prezentacja z webinarium o zastosowaniu technologii RTB do realizacji kampanii efektywnościowych

1. Performance
RTB

2. Czym jest performance?
$
$
Kampania performance
charakteryzuje się prostotą określenia
jej wydajności oraz możliwością
wyrażenia wyniku w postaci liczby.
?

3. Wartości opisujące performance
• CPM
• CPC
• CPA
• CPS
ROI

4. Performance RTB
? ? ? ? ? ? ? ??????
???
• Mierzenie cech użytkowników przed
wyświetleniem reklamy
• Mierzenie cech potencjalnej emisji
• Szacowanie prawdopodobieostwa akcji

5. id:
"Mv2005000017.001n345177307X200M8"
ip: "314j310"
user_agent: "Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT
5.1; en-US) AppleWebKit/534.13 (KHTML, like Gecko)
Chrome/9.0.597.107 Safari/534.13,gzip"
country: "US"
region: "US-MA"
city: "Boston"
metro: 506
url: "http://www.example.com/"
detected_language: "en"
detected_vertical {
id: 22
} …
Dane

6. Wyniki
Wykorzystanie RTB pozwala na
optymalizację każdego wskaźnika
do osiągnięcia wskazanej wartości.
(Przy wystarczająco długim procesie uczenia systemu)
CR > 25%?
Tak!

7. • Niska cena
• Możliwośd optymalizacji pod wybrany
wskaźnik
• Możliwośd zastosowania personalizacji
• Łatwośd przerwania/wznowienia
• Brak listy stron
• Brak gwarancji wyemitowania
założonego wolumenu
• Emisja zależna wyłącznie od ceny
ustalonej w aukcji
• Możliwośd łączenia danych z różnych
źródeł
• Niedostępne dotychczas formy
reklamowe
• Ograniczenia prawne
• Ograniczenia technologiczne
• Zbyt duża liczba sieci na rynku
S W
TO

8. Dziękuję za uwagę
Łukasz Kapuśniak