Nuovi codici di comunicazione, dialoghi one-to-one tra Brand e persone. Da fashion victim a trend setter, da follower a hater. Chi sono i protagonisti del cambiamento e che ruolo hanno nello sviluppo dei trend in un settore che tra i primi ha abbracciato il cambiamento social? La creazione di nuove esperienze di interazione con i consumatori e i target di riferimento sono la chiave per creare strategie di comunicazione efficaci. Nicola Pasianot (Social Media Strategist, Ideal Comunicazione), Paola Nannelli (Senior Strategist & Head of Influencer Marketing, BlogMeter).

1. "ECOSISTEMA MODA: UN GIOCO DI RUOLI E STILE”
F TRAINING FOOTBALL 2016
PAOLA NANNELLI
SENIOR STRATEGIST &
HEAD OF INFLUENCER
MARKETING
NICOLA PASIANOT
HEAD OF DIGITAL AND
SOCIAL MEDIA STRATEGY

2. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved
We don’t have a choice on
whether we do social media,
the question is how well we
do it
Erik Qualman,
Author Socialnomics
“

3. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved 3
TOOL CONSULENZAANALISI
LEADER NELLA SOCIAL
MEDIA INTELLIGENCE DAL 2007
OFFICIAL DATA PARTNER
Febbraio 2016, Milano Moda Donna, il primo Instagram Fashion Index

4. ©Blogmeter 2016 - All rights reserved 4

5. 1.BLOGGER
2.FASHION BLOGGER
3.OPINIONISTA DI MODA
4. FASHION INFLUENCER
L’EVOLUZIONE
G FOOTBALL 2016

6. 6
I SOCIAL NETWORK NEL MONDO
EVOLUZIONE E DIFFUSIONE
G FOOTBALL 2016

7. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved
I SOCIAL MEDIA NEL MONDO
7

8. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved
ALLE SPALLE DI FACEBOOK
8

9. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved
INSTAGRAM È IL TERZO SOCIAL NETWORK NEL MONDO
9
credits: Vincenzo Cosenza vincos.it license: CC-BY-NC source: official docs (E = estimated)

10. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved 10
80% +
Outside US
4.2B
Likes Daily
95M +
Daily Posts
LA CRESCITA DI INSTAGRAM
Gen ‘13
90M
Feb ‘13
100M
Giu ‘13
130M
Sett ‘13
150M
Mar ‘14
200M
Dic ‘14
300M
Sett ‘15
400M
NumberofUsers
Giu ‘16
500M
300M +
Daily Actives
500M +
Monthly Actives

11. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved
LE CONVERSAZIONI
11
credits: Vincenzo Cosenza vincos.it license: CC-BY-NC source: official docs

12. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved
LA CRESCITA DI SNAPCHAT
12
Mar ‘14
50M
DailyActiveUsers
Giu ‘14 Sett ‘14 Dic ‘14 Mar ‘15 Giu ‘15 Sett ‘15 Dic ‘15
65M
74M
81M
89M
99M
110M
Nord America Europa Resto del mondo
59M

13. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved
SOCIAL NETWORK: COMPOSIZIONE DEMOGRAFICA
13
source: comSource Media Metrix Multi-Platform, U.S., Age 18+, Dec 2015
100%
80%
60%
40%
20%
0%
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+

14. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved
CANNES LIONS 2016: ANNA WINTOUR SPEECH
14

15. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved 15
L’IMPORTANZA DELLE METRICHE
ATTIVITÀ Numero di post e
autori unici
Numero di tweet e
autori unici
Numero di post e
autori unici
COMMUNITY Numero totale dei fan
e nuovi fan
Numero totale dei
followers e nuovi
followers
Numero totale dei
followers e nuovi
followers
ENGAGEMENT Likes, fan posts,
comments e shares
Mentions, retweets,
favorites e replies
Likes e comments
VISIBILITÀ Reach Unique Impressions e
Total Impressions
Unique Impressions e
Total Impressions

16. 16
INSTAGRAM E FASHION DESIGNER:
IL DIRETTORE CREATIVO DIVENTA
INFLUENCER
ANALISI DAL 1° AL 31 MAGGIO 2016
G FOOTBALL 2016

17. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved
DIRETTORI CREATIVI A CONFRONTO
17
Victoria Beckham
Stilista, ex attrice e modella
Regno Unito
Brand: VB Rocks e
DVB Style
Riccardo Tisci
Stilista
Italia
Brand: Givenchy
Karl Lagerfeld
Stilista, fotografo, regista
Germania
Brand: Chloé,
Chanel
Nicolas Ghesquière
Stilista
Francia
Brand: Louis Vuitton

18. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved
ENGAGEMENT E FOLLOWERS: DESIGNER A CONFRONTO
18

19. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved 19
Engagement
Followers
11,1M
1,4M
432K
2,5M
VICTORIA LA PIÙ SEGUITA, RICCARDO TISCI IL PIÙ ATTIVO
8,8M
984K
474K
311K
Victoria
Beckham
Riccardo
Tisci
Karl
Lagerfeld
Nicholas
Ghesquière
Numero di post: 52 (1,7 al giorno)
Numero di post: 120 (3,8 al giorno)
Numero di post: 35 (1 al giorno)
Numero di post: 21 (0,7 al giorno)

20. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved 20
Social top model e influencer:
alcune case history
Analisi dal 1° al 31 Maggio 2016

21. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved
GIOVANI E MOLTO SOCIAL: ECCO LE NUOVE TOP MODEL
21
Da Kendall Jenner a Gigi Hadid, oltre alle sfilate migliaia di fan su Instagram
@irinashayk
30 anni
Russia
@rosiehw
29 anni
Regno Unito
@bellahadid
19 anni
Stati Uniti
@kendalljenner
20 anni
Stati Uniti
@gigihadid
21 anni
Stati Uniti

22. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved
SOCIAL TOP MODEL SU INSTAGRAM
22
8
,
2
M
Kendall
Jenner
Gigi
Hadid
Bella
Hadid
Irina
Shayk
Rosie
Huntington-
Whiteley
Engagement
Followers
39,2M
16,7M
12,8M
5,7M
4,7M
58,3M
18,3M
4,9M
5,9M
5,4M

23. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved 23
“

24. 24

25. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved
INFLUENCER A CONFRONTO
25
Chiara Ferragni, classe 1987
Vive a Los Angeles. Testimonial Pantene e Amazon Fashion. Ha
una linea di calzature venduta in 300 negozi e un volume di
vendite di 10 milioni di dollari.
Kristina Bazan, classe 1993
Vive tra Los Angeles e Ginevra
E’ riuscita a strappare un accordo a 7 cifre con L’Oréal
Paris.
Aimee Song, classe 1986
Vive a Los Angeles. Il suo cavallo di battaglia? L’interior design, ma
ha lanciato anche due linee di accessori e gioielli.
Chriselle Lim, classe 1985
Tra le fashioniste è quella che preferisce YouTube a
Instagram. Tra le collaborazioni note Estée Lauder e Viktor
& Rolf

26. ©Blogmeter -­‐ IDEAL -­‐ 2016 -­‐ All rights reserved 26
We have more access than ever to people and
Data thanks to social media and mobile
technology.
“
How to engage our audiences and
at the same time make my work
relevant and original?
Anna Wintour, Cannes June 21st 2016

27. "ECOSISTEMA MODA: UN GIOCO DI RUOLI E STILE”
F TRAINING FOOTBALL 2016
PAOLA NANNELLI
SENIOR STRATEGIST &
HEAD OF INFLUENCER
MARKETING
NICOLA PASIANOT
HEAD OF DIGITAL AND
SOCIAL MEDIA STRATEGY