Період: 2019 рік Тривалість: 11 місяців Створення конкурсу у Фейсбук у нашій спільноті в саме у цей значимий рік 2019 Чисельність спільноти на початок конкурсу близько 19 000 підписників

1. Що для тебе
Humana?
1
www.tmgu.net
Кейс проведення річного конкурсу
для Humana Ukraine
Період: 2019 рік
Тривалість: 11 місяців

2. Ситуація:
Бренд німецького
дитячого харчування
Humana вже 20 років
в Україні
За цей час безліч малюків
та декілька поколінь
виросли на продукції
Humana
2
www.tmgu.net

3. Цілі:
Ми хочемо почути відгуки та історії
матусь, які обирали для своїх дітей
нашу продукцію та мають досвід
Цей матеріал - безцінний, адже сформований
завдяки лояльній аудіторії - це амбасадори
бренду.
Інформація допоможе новоспеченим батькам
прийняти правильне рішення, прибрати сумніви
щодо харчування з Humana
3
www.tmgu.net

4. Задачі:
Формування довіри у новоспечених батьків
4
www.tmgu.net
Охоплення клієнтів та потенційної
аудиторії покупців
Отримання фітбеку покупців про харчування,
ЦА або ті, що раніше були ЦА (діти виросли)

5. Рішення:
Створення конкурсу у Фейсбук у
нашій спільноті в саме у цей
значимий рік 2019
Чисельність спільноти на початок
конкурсу близько 19 000 підписників
Тривалість : 11 місяців
5
www.tmgu.net

6. Умови:
Пишіть історії харчування з Хумана та
отримайте приз щомісяця з
результатами вибору найкращої
історії.
🎁🎁🎁👨‍👩‍👧‍👦
Призи: щомісячно сертифікат до мережі
супермаркетів на 1000 грн та можливість
виграти головний приз - родинну подорож до
Німеччині у кінці року.
6
www.tmgu.net

7. Ти родивсь, ти хочеш жити.
Хочеш посміхать..радіти..
Хочеш ситим спати,й бути ..
Самим сильним і розумним.
Час з Humana подружити,
І зростати не тужити.
Там усе таке реальне,
Кориснюче ,натуральне.
Наш малюк смакує дуже,
Він з Humana дуже дружить.
Там і кашка і пюрешки
Там смачнющі печенюшки.
Там від мала до велика..
Є що з'їсти є що вибрать..
Я скажу одне ,малята!
Humana у кожну хату
Тоді діти будуть ситі
А батьки щасливо жити🤗🤗🤗
User generated
content конкурсу
7
www.tmgu.net

8. Півфінал та
фінал
У півфінал потрапили історії за весь період
акції, виграшні за результатами щомісячного
розіграшу
Історії для півфіналу були оформлені на окремих
сторінках та зібрані у допис для голосування читачами.
За результатами голосування читачів ми обрали історії
для випадкового вибору переможця через random.org
Переможниця виграла путівку до Німеччини
для усієї родини
8
www.tmgu.net
півфінал конкурсу
фінал - оголошення

9. Головна
публікація
За період конкурсу отримано:
- 53 реальні історії з життя
матусь та малюків
- понад 80 тис. охоплення
аудиторії конкурсом
- більше 900 реакцій, коментарів
та репостів
- фото з продукцією від
учасників
- цільові запити нової аудиторії
під час проведення конкурсу
9
www.tmgu.net

10. Загальні результати
Матусі, які стурбовані за вибір дитячого харчування для
малюка отримали живі підтвердження якості продукції.
Ми та клієнт ще раз впевнилися, що лояльність, прихильність споживача
продукції безмежна - вони готові говорити про неї та навіть складати вірші про
це 20-та річниця Humana в Україні продемонструвала коментарями матусь
справжню допомогу малюкам, які народилися ослабленими
Загалом активація показала клієнтів як амбасадорів бренду, які
розповідали вражаючі історії виживання малюків, які зарано народилися
та загалом приємний досвід споживання усієї лінійки продукції Бренду.
Формування довіри, інтерес нової аудиторії
до продукції - основний результат
52 яскраві історії даного конкурсу - цінне надбання бренду та підтримка
репутації, безумовної якості продукції для найцінніших - дітей!
10
www.tmgu.net

11. Дякуємо
за увагу!
11
www.tmgu.net
info@tmgu.net