2. Что такое Персонализация?
Персонализация online
Поведенческий таргетинг:
Размещение маркетинговых/сервисных
сообщений для клиентов, чье поведение
говорит о интересе к конкретному
продукту/услуге;
Сервис рекомендаций:
Размещение товаров, которые могут
заинтересовать клиента. За основу взята
история посещений сайта;
Кастомизация контента сайта:
Динамически изменяемый контент сайта в
зависимости от сегмента клиента и изменения в
его поведении
4. Газеринг: Собрать данные о клиентах (пол, возраст, город
проживания, часто посещаемые страницы, пути прохождения по
сайту, добавления в корзину,покупки);
Профиль клиента: Не переставать после первого раза собирать эти
входные данные, так как клиенты имеют свойство менять свои
интересы;
Пошаговое внедрение
персонализации
Шаг # 1
5. Анализ: Проанализировать данные, выявить
закономерности, основные группы клиентов;
Сегментация: Сформировать персоны от 4 до 7 детально описанных
персон - пользователей сервиса, потребителей. Разбить всю массу
пользователей на эти 4-7 групп и таргетировать релевантную рекламу и
товарные предложения на них;
Пошаговое внедрение
персонализации
Шаг # 2
6. Изменения: Подготовить изменения на сайте, в канале директ-
маркетинга, других каналах коммуникации с клиентом в зависимости от
целевых групп;
Тест: Протестировать изменения. Заложить фундамент постоянному
тестировочному процессу. Взять за правило ничего не внедрять на сайт
без проведения теста;
Механизм прогнозирования: Создать/приобрести
механизм прогнозирования поведения клиента.
Пошаговое внедрение
персонализации
Шаг # 3
7. Собрать данные
о клиентах в
профайлы
Просегментировать
базу клиентов
Подготовить изменения
на основе сегментов и
прогноза
Протестировать
перед внедрением
Сформулировать
задачу бизнеса
Пошаговое внедрение
персонализации
8. Какой функционал мы внедрили?
Сервис рекомендаций в
карточке товара и в
корзине
Сервис персональных
рекомендаций
Геотаргетинг рекламных и сервисных объявлений
Сегментация базы данных
Динамически изменяющийся контент главной страницы сайта
19. 1. Отметки «Мне нравится» и «Мне не нравится»
2. Добавление товара в корзину
3. Покупку товара
4. Покупку схожих товаров
5. Оценка товара
6. Отзыв или мнение об отзыве
7. Добавление товаров в список «Хочу в подарок»
8. Размещение меток
9. Подписку на отзывы или на товар
Персональные рекомендации
учитывают:
36. Зарубежный опыт.
Как это делают они
• Женщина
• Возраст: от 25 до 35
• Интересы: Прогулки на
лыжах, сноуборд
• Страна: США
Кастомизация контента сайта
37. • Мужчина
• Возраст: от 25 до 35
• Интересы: Экстремальные
путешествия
• Страна: Великобритания
Кастомизация контента сайта
38. Список с товарами
Списки по случаю
Можно искать списки друзей
по e-mail
Можно подключать Facebook
и искать друзей
Создавать свой профиль с фото
Социальная сеть Amazon.com
Список желаний
40. Плагин доступен для любого
браузера
Возможность добавлять товары в
Wish List Amazon с любого сайта
Пользователей: 1 257 915
Список желаний Amazon.com
41. Основные ошибки при внедрении
персонализации
1. Некачественная сегментация клиентов
2. Отсутствие тестирования или тестирование от случая к
случаю
3. Не используйте некачественные
инструменты для создания
рекомендаций