맵씨 기업 연계 프로젝트 - 2016. 11.07~16 총 2주 간 신규매체 발굴, 캠페인 기획, 타겟 세분화, 크리에이티브 전략, 결과 분석 종합 정리

2. 캠페인 목표: 앱설치

3. 서비스 분석하기
맵씨는 판매된 옷에 대한 일부 수수료를 받음

4. 광고 분석하기
유니버셜
키워드
Gmail
GDN-
image
게시물참여
웹사이트 구매 전환
동영상 링크클릭
Google Adwords Facebook

5. 광고 분석하기
유니버셜
키워드
Gmail
GDN-
image
게시물참여
웹사이트
구매 전환
동영상
링크클릭
아직 시도하지
않았던 광고 채널
신규 채널 테스트를 통해
광고 채널 확장 가능성을 검토해 볼 수 있다.

6. 광고 분석하기
50.9% 49.1%
인스타그램 MAU 규모, 남성 활성 유저 비율을 볼 때
신규 광고 매체로 테스트해볼 여지 충분.

7. 광고 분석하기
Google Adwords Facebook
다양한 소재 제작이 가능한 페이스북 광고 앱 단가가
구글 대비 73% 가량 낮았음

8. 광고 분석하기
18-24세 남성 타겟 맞춤형
소재 테스트로 캠페인을 더욱 최적화 시킬 수 있다.

9. 전략 세우기

10. 전략 세우기
[ ]

11. 전략 세우기

12. 전략 세우기

13. 전략 세우기
기대 효과
Vs.

14. 전략 세우기
Vs.
Facebook Instagram
총 예산 30만원 / 매체 당 15만원씩 분배,
신규 18-30 남성 타겟 (연애중 제외) 테스트 진행

15. 결과보기
Facebook Instagram
Vs.
페이스북 대비 인스타그램 비용이 18% 가량

16. 결과 보기Vs.
Facebook Instagram
인스타그램이 CPC, CTR, CTR 측면에서
페이스북 대비 전반적으로 좋은 효율을 보여줌

17. 결과보기

18. 성과 분석 및 인사이트 도출
1. 인스타그램의 신규 매체 발굴 테스트 결과 우수한 ROI를 거두었음
2. 인스타그램 ROI가 좋았으므로, 안정적인 고객 획득 채널로 판단
3. 인스타그램의 특성 상 맵씨(패션) 광고는 매우 적합함
4. 인스타그램 이미지/동영상 소재 지속적인 실험을 통한 최적화 가능