personal portfolio

1. 꾸준한 노력의 디지털마케터
전현기
PORTFOLIO

2. 사진을 배워보고 싶었지만 어려웠던 사람들에게
직접 배운 내용을 쉽게 풀어보려고 기획했습니다
블로그 기획의도
ABOUT 네모프레임
슬로건 / 태그라인
쉿! 너에게만 알려주는 알고싶은 사진 노하우
타겟
사진을 배우려고 해도 어려워 하는 사람
사진의 궁금중이 생겨도 물어보기 어려운 사람
개인 프로젝트

3. OKR / KPI
네모프레임
카메라 초보의
입장에서 쉽게
실생활 TIP을
직접 경험한
내용을 바탕으로
알면 도움되는
사진구도를 포스팅 신제품/소식 전달
카메라 이론 실생활 TIP 사진구도 신제품/소식
네모프레임 OKR
사진을 배우려고 해도 어려운 사람이나
사진의 궁금중이 생겨도
물어보기 어려운 사람에게
사진 이론과 꿀팁을 제공한다.
KPI
방문자 체류시간2분, 세션당 페이지뷰 2.00
SITE MAP

4. 블로그 세팅
워드프레스 블로그 구축
구글태그매니저
• 스크롤 트레킹 생성
• 유투브 재생 트레킹 태그 생성
구글 애널리틱스 추적 코드 설치 (태그매니저 활용)
페이스북 픽셀, 전환 픽셀 설치 (태그매니저 활용)
핫자 추적 코드 설치
구글 서치콘솔 등록, XML, robot.txt 생성

5. 1-1) 매체운영전략
네모프레임 페이스북 페이지 운영
• 페이지 좋아요를 늘려 안정적인 유입 트래픽 확보
• Paid광고를 통한 나의 타겟층 검증
SEO 작업을 통한 구글 검색 노출
• 구글 서치콘솔 등록 및 관리
• Title Meta작업 l xml sitemap작성 ㅣ robot txt작성
네이버 키워드 광고 집행 및 웹마스터 도구 등록
• 네이버 웹마스터 도구 등록 및 키워드 광고를 통해
네이버의 검색 트래픽 확보
구글 애드워즈 집행
• 구글 애드워즈를 통해 HOME 으로의 유입을 늘려
프로젝트 KPI달성, 방문자 체류시간2분, 세션당 페이지뷰 2.00
페이스북 페이지
구글 애드워즈
네이버 검색광고
구글 검색 지면

6. 1-2 메인페이지
A/B TEST / 최적화
• 푸터의 최근 글 목록을
포스팅 아래로 옮겨서
세션당 페이지뷰 수 증대
메인페이지 최적화
이탈율 감소를 위한 A/B테스트 실험
실험결과 B의 이탈율이 적었음
A B
결과
테스트 직전 동일기간 대비
평균 체류시간 32.67% 증가
세션당 페이지수 78.16% 증가
B로 페이지 고정하고 일주일 뒤 재측정
• 사진에 마우스 오버해야만 제목이 나옴
▼
바로 제목이 보일수 있도록 변경
조회기간 중 페이스북 광고로 유입된 세션수는
제외 세그먼트 함
Hotjar 히트맵
최근 글 목록 메인페이지

7. 2-1) SEO
자연 유입 검색시 구글 상단에
노출 될 수 있도록 설계
• Website map을 통해 검색 로봇이 콘텐츠를
잘 읽어갈 수 있도록 등록.
• Robot.txt생성
•Fetch as google로 색인 요청
• Meta tag와 Meta description을 활용,
검색어를 콘텐츠에 포함해 콘텐츠 노출이
잘 되도록 함.
SEO 키워드 정리
구글서치콘솔
검색 키워드목록
삼각대 고르는법 검색시
이미지는 1번째,
게시글은 5번째 노출됨
주밍샷 검색시
게시글은 7번째 노출됨

8. 2-2) 네이버 키워드 광고
K P I 네이버 검색 일10 클릭
기 간 1월 8일 ~ 18일
예 산 20,000원
키 워 드 사진 관련키워드, 카메라 관련키워드, 사진교육 키워드
입 찰 가 70원
랜 딩 페 이 지 네모프레임 메인
세션수 노출수 클릭수 클릭률 평균 CPC 총비용
122 53,228 110 0.21% 178원 19,536원
1.12 • 노출수, 클릭수 많았던 무료이미지, 사진 잘찍는법 등150원~200원 입찰가 상향
1.15 • 효율이 좋은 연관키워드로 374개 키워드 추가 확장
ex) 사진관련키워드 효율이 좋음 ➞ 사진관련 연관키워드 100개추가
• 무료이미지사이트, 사진잘찍는법 등 300원 ~570원 입찰가 상향
결과
• 평균 11클릭/일, KPI달성 성공
• 1.15일 추가 키워드 확장 및 입찰가 상향으로 클릭률 향상됨
인사이트
• 적은 비용으로 검색어 마케팅을 하기에는 한계가 있다.
• 추후 입찰가를 500원 이상 높여서 진행한다면 많은 유입을 기대할 수 있다

9. 3-1) 페이스북 광고
• 카메라 이론 포스팅 or 셀카 찍는 방법 포스팅 중 어떤게 반응이 좋을까?
• 정확한 측정을 위해 광고세트를 분리하여 동일한 금액으로 진행함
광고 설계
• 광고소재 1-셀카 찍는법,
광고소재 2-카메라 이론(조리개,셔터,ISO)
• 목적 : 18~55세의 연령층에서 나의 타겟층은
어떤 콘텐츠에 반응이 일어나는 확인.
• KPI : 500원 이하
• 기간 : 10월 29일~31일
• 연령 : 18세 ~55세 남/여
• 예산 : ￦10,000원
• 장소 : 대한민국
• 관심사 : 사진, 카메라

10. 3-2) 페이스북 1차 광고 결과
• CPC는 “조리개,셔터”-크리에이티브가
KPI 500원 이하 달성
• 크리에이티브-셀카는 KPI 달성 실패!
• KPI설정 기준: 관련 카테고리 업계 평균 CPC 단가참조
• “조리개,셔터”가 “셀카”광고에 비해, 링크 클릭수가 92% 높음
• 유입 유저는 45~54세의 남성이 많았다
• 개선방안 : 남성유저가 반응하는 컨텐츠로 제작해 보자!
• 셀카-크리에이티브의 이탈율이 높음
결과

11. • 1차 광고에 비해 시인성이 좋도록 보라색 바탕에 유도 문구 삽입
광고 설계
• 광고소재 : 카메라 이론 (패닝샷,줌인샷)
• KPI : 500원 이하
• 기간 : 11월 6일~8일
• 연령 : 18세 ~55세 남/여
• 예산 : ￦10,998원
• 장소 : 대한민국
• 관심사 : 사진, 카메라
3-3) 페이스북 2차 광고
카메라 이론에 관련한 컨텐츠를 제작하면 반응이 더 좋을것이다가설1

12. • CPC는 1차 광고에 비해 100% 감소함
• 1차 조리개,ISO광고에 비해 링크클릭은 120% 증가
• 카메라에 관심이 많은 남성유저의 클릭율이
1차광고와 마찬가지로 높았다
• 1차와 비교해서 유저의 사이트내 활동이 눈에 띄게 개선
3-4) 페이스북 2차 광고 결과
카메라 이론에 관련한 컨텐츠를 제작하면
반응이 더 좋을것이다
가설1

13. 구글태그매니저로 세팅 후,
네이버에서 네모프레임 검색하여, 사이트 접속함
페이스북 픽셀 헬퍼로 확인시 정상작동 됨
3-5) F 픽셀 이벤트 생성
google유입 키워드는
구글서치콘솔에서
확인 가능
페이스북 애널리틱스로 확인시
네이버에서 유입된 키워드 정상적으로 확인됨
목적 : 검색 유입 유저를 따로 리타게팅 하기
방법 : 페이스북 픽셀로 유입키워드 수집 및 맞춤타겟 생성
네이버 유입 키워드는
GA에서 확인 가능

14. 3-6) 결과 / 인사이트
• 타겟층에 맞는 컨텐츠 제작하기
사진에 관심이 많은 유저들은 카메라 이론과 관련한 포스팅이 링크 클릭률이 높았다.
• 45~54세가 나의 유저이다(페이스북을 통해 검증)
다른채널에서의 어떤 타겟층이 나의 사이트에 반응하는지는 확인이 필요하다.
결과
인사이트
• 사이트로 유입된 유저를 맞춤타겟 생성하기
현재는 유입유저가 적으므로 추후 맞춤타겟 생성을 위해, 지속적인 컨텐츠 발행 및 SEO가 필요함
• 각 광고소재 마다의 특성이 있고 어떤 목적이냐에 따라 적절한 광고소재를 사용해야 한다
단일이미지 전환광고는 유입은 좋으나, 많은 정보 전달이 어렵다
• 네모프레임의 타겟층에 소구하는 광고 형식에 대한 실험이 추후 필요하다
카드뉴스, 컬렉션, 등 다양한 형식으로 효율이 좋은 광고형식을 찾아야 한다.

15. 목적 KPI-50클릭 / CPC- 300
전환은 주요페이지보기로 최적화-(무료이미지 게시글)
4-1) Google DisplayAds KPI 및 목적
1) 유입을 통한 세션당 페이지 뷰 증가
2) 구글 알고리즘에게 전환 데이터를 확습시키기위한 초기세팅
개인 블로그 주제 : “사진”
사진 분야로 선정
KPI
목적
캠페인
카테고리 관심사 캠페인
예산 :7000원
주제,키워드
캠페인
예산 :7000원
동일잠재그룹
구매의도그룹 키워드그룹
주제그룹
네모프레임 디스플레이

16. 캠페인 목표 : 웹사이트에서 주요 페이지수 유입 증대
입찰 전략 : 수동 CPC
지역 : 전국
언어 : 한국어
기기옵션 : 모바일,태블릿, 앱, 전면광고 제외
사이트 옵션 : 선정적콘텐츠,게임내, 스크롤해야 볼 수 있는 광고지면 제외
4-2) Google DisplayAds 광고세팅
광고세팅
크리에이티브

17. 0
28 35
65
43
74
47
61
45
61
47
79
14
55
67
11
67
44
₩89
₩174
₩213
₩275
₩161
₩188
₩134
₩174 ₩163
₩179
₩158 ₩176
₩137
₩250
₩174
₩279
₩297
₩246
0
50
100
150
200
250
300
350
10.14 문제 : 타겟 모수가 노출이 안됨 → 조치 : 모수를 늘리기 위한 옵션 추가
관심사 캠페인
-구매의도고객 : 데이트서비스, 이벤트사진작가 서비스, 사진인화 서비스 추가
-동일잠재고객 : 맞춤 관심분야 타게팅 + 사진과 관련된 페이지 URL
키워드 ,주제 캠페인
- 관련 키워드 및 주제 추가
4-3) Google DisplayAds 진행과정
1월 12일
1월 13일
1월 14일
1월 15일
1월 16일
1월 17일
1월 18일
1월 19일
1월 20일
1월 21일
1월 22일
1월 23일
1월 24일
1월 25일
1월 26일
1월 27일
1월 28일
1월 29일

18. 1.16 문제 : 키워드, 구매의도 그룹에서 연관성 없는 지면에 광고 노출
조치: 키워드, 구매의도 캠페인 종료 -> 동일잠재,주제 그룹 예산 증액
EX) coinpan.com → 가상화폐 사이트
anidas.co → 만화사이트
tvnamu.net → TV 다시보기 사이트
외 28개 지면 또한, 관련성 없는 커뮤니티와 채팅 사이트에 광고 게재
4-3) Google DisplayAds 진행과정
KPI 달성 이후, [유의미한 고객에게 도달하는가]를 중심으로한 최적화 진행하기로 결정
1.24 광고소재 최적화 시도 – 개선 : 구체적 카피, 서비스 설명추가

19. 1. 클릭수가 높지만 전환과 관계없는 지면 개제위치 제외
2. 모수감소로 인한 예산소진의 가능성 우려
-조치 : 기존 300의 CPC를 350으로 상향조정+ 향상된 CPC 적용
3. 가설실험 실행 : CPC 증가로 클릭수는 감소하겠지만 전환이 일어날 것이다
1.26
4-4) Google DisplayAds 진행과정
0
28 35
65
43
74
47
61
45
61
47
79
14
55
67
11
67
44
₩89
₩174
₩213
₩275
₩161
₩188
₩134
₩174 ₩163
₩179
₩158 ₩176
₩137
₩250
₩174
₩279
₩297
₩246
0
50
100
150
200
250
300
350
1월 12일
1월 13일
1월 14일
1월 15일
1월 16일
1월 17일
1월 18일
1월 19일
1월 20일
1월 21일
1월 22일
1월 23일
1월 24일
1월 25일
1월 26일
1월 27일
1월 28일
1월 29일
1.29 CPC증가로 클릭수 감소 & 전환0건 =가설 부적합 판단

20. ✔ 게제지면 및 타겟 최적화를 통해 일 예산 9,361원으로 일 46.7클릭 달성(전체기간대비)
✔ 전환(주요페이지보기) 10개 달성
✔ 예산을 적게 사용한것을 고려할 때 (일46클릭) KPI 50 근접달성(전체기간 대비)
4-5) Google DisplayAds 결과
결과
캠페인(01.12~01.29)
DPl네모프레임l관심사 590
DPl네모프레임l주제
클릭수 노출수 평균 CPC 비용 전환수 CVR CPA
총계
₩177133,027 ₩104,587
₩25484,779 ₩63,923252
₩200217,806 ₩168,510842
8
2
10
1.36%
0.79%
1.19%
₩13,003
₩31,873
₩16,851

21. 주제, 관심사 관련성 없는 개제지면에 노출될수 있기 때문에 확인해야 한다.
4-6) Google DisplayAds 인사이트
디스플레이 광고의 경우 브랜딩 목적과 퍼포먼스 목적 2가지 목적이 있는데 키워드,
주제, 동일관심분야 잠재고객의 경우 브랜딩 목적으로 사용되고,
구매의도 잠재고객, 리마케팅 잠재고객의 경우 퍼포먼스 목적으로 사용된다.
구매의도,키워드 그룹보다
동일잠재, 주제 그룹의 효율이 좋았다.
캠페인(01.12~01.29)
DPl네모프레임l관심사
l구매의도 그룹
클릭수 노출수 평균 CPC 비용 전환수 CVR CPA
DPl네모프레임l주제
l주제그룹
DPl네모프레임l주제
l키워드그룹
₩1863 1,017
251 84,432
1 347
₩254
₩176
₩558
₩63,747
₩176
0
2
0
0.00%
0.79%
0.00%
₩0
DPl네모프레임l관심사
l동일잠재 그룹 587 132,000 ₩177 ₩104,029 8 1.36% ₩13,003
₩31,873
₩0
✔
가설의 유의미를 검증하려면 충분한 데이터가 쌓여야 한다.
한가지 최적화 방법당 적어도 전환이 15개, 기간적으로 일주일정도 지켜봐야 한다.
짧은 기간 많은 실험을 진행하게 되면 변수가 섞여 통제가 되지 않는다.
1.14에 진행한 최적화가 1. 26에도 영향을 미칠 수 있다.
구글애드워즈는 시간을 필요로 한다.
✔
✔

22. 4-7) 블로그
네모프레임
결과 및 인사이트
전체적으로 체류시간2분 , 세션당 페이지뷰가 2에 못 미치
므로 목표KPI는 달성하지 못함
• 하지만 소스/매체별로 결과를 분석했을 때
direct/none이 목표 KPI에 근접함
• 네이버/오가닉 유입 비율은 낮으나
“세션당 페이지 수” 2.9와 “세션시간” 5.55로 높다
진성유저가 네이버를 통해 들어오는것을 알 수 있다.
• 신규 유저와 진성유저 관리를 위한 채널 관리의 필요
분석

23. Technical Skill
GA : 전환 목표 설정 및 보고서 작성가능
GTM : 변수,트리거, 태그 설정가능
구글광고 DA / SA 세팅가능
페이스북 광고 및 최적화,
Pixel 설정
SNS컨텐츠,
간단한 배너, 로고 제작가능
Digital Marketer 전현기

24. 페이스북 블루프린트
모든 강의 수강완료!
페이스북 / GA 인증
구글 애널리틱스
인증시험 취득

25. (주) 라텍스하우스
페이스북
광고 이미지감성 이미지 슬라이드
타게팅
타겟
타겟수 소재 기간 비용 도달 노출
수
클릭 CTR CPC CPM
1
차
광
고
1%
유사
타겟
181,300 슬라이드 광고 4.18 ~ 4.20 ₩3,000 550 842 22 2.6% ₩136 ₩3,563
181,300 감성 메시지 4.18 ~ 4.20 ₩3,000 695 1,048 25 2.4% ₩136 ₩2,863
181,300 광고 4.18 ~ 4.20 ₩3,000 725 1,090 18 1.7% ₩167 ₩2,752
라텍스
키워드
4,500 슬라이드 광고 4.18 ~ 4.20 ₩3,000 306 606 7 1.2% ₩429 ₩4,950
4,500 감성 메시지 4.18 ~ 4.20 ₩3,000 354 761 19 2.5% ₩158 ₩3,942
4,500
광고
4.18 ~ 4.20 ₩3,000 309 580 10 1.7% ₩300 ₩5,172
2
차
광
고
1%
유사
타겟
181,300 감성 메시지 4.21 ~ 4.24₩26,823 1771 2686 80 3.0% ₩335 ₩9,986
라텍스
키워드
4,500 감성 메시지
4.21 ~ 4.24₩11,014 659 1419 16 1.1% ₩688 ₩7,762
키워드 ID 추출일
ID
총 합
페이스북
ID 매칭 수
ID 매칭
비율
라텍스
관련키워드
4월 12일~16일 (5일) 93678 4500 5%
라텍스 관련 키워드 검색 유저는
우리 타겟으로 적합할 것이다가설
라텍스 관련 키워드 검색 유저 보다
사이트의 30일간 방문한
1% 유사타겟의 반응이 더 좋았음
결과
ID추출 타겟 vs 유사타겟 테스트
(전환광고 집행)

26. (주) 라텍스하우스
페이스북
이벤트 게시물페이스북 게시물

27. 포토샵
• SNS 컨텐츠 • 포스터• 이미지 • 구글 배너광고
• 구글 배너광고

28. 감사합니다
꾸준한 노력의 디지털 마케터
전현기
stockfreebuy@gmail.com