Branding school, lesson 1

1. Тамберг & Бадьин представляют: Школа брендинга

2. Построение бренда Идея бренда- Потребности человека- ситуативные модели Урок 1

3. Идея бренда Зачем? Почему? Кому?

4. Зачем? Решить проблему!

5. Потребность Потребность - внутреннее состояние психологического или функционального ощущения недостаточности чего-либо. Все потребности подразумевают проблемы. Решение проблемы – потребление

6. Человек покупает не колбасу и хлеб. Человек покупает возможность сделать бутерброд. Бренд – «особый бутерброд»

7. Бренд - уникальный объект потребления. Хотите построить бренд? Ищите уникальную потребность!

8. Классификация потребностей (авторская модель)

9. Потребности и продукт

10. Базовая потребность создает продукт, товарную категорию, класс продуктов или же целый рынок.

11. Базовая потребность = Утилитарный продукт. Бренд невозможен А если и возможен, то очень ненадолго!

12. Бренд = марочный продукт Бренд Марочный продукт No Name

13. Марочный продукт – всего лишь качественный Бренд – лучший!

14. Почему бренд нужен человеку? Он решает уникальную проблему, созданную жизнью человека .

15. Что такое жизнь? Набор ситуаций!

16. Ситуативная модель: цельная, усредненная модель ситуации, которая встречается в жизни представителя ЦГ.

17. Ситуативная модель: жизнь

18. Ситуативная модель: дом

19. Ситуативная модель: домохозяйство

20. Ситуативная модель: приготовление пищи

21. Ситуативная модель уточняет назначение и рациональные выгоды объекта потребления .

22. Что? Как? Когда? С кем? Где? Кто? В каких условиях? При каких обстоятельствах ? Делает потребитель?

23. ИЩИТЕ ОТВЕТЫ! Что? Как? Когда? С кем? Где? Кто? В каких условиях? При каких обстоятельствах ? Делает потребитель?

24. Новый ответ на привычный вопрос Новая ситуативная модель Новая потребность Новая идея!

25. Так развивались все рынки!

26. Ситуативные модели определяют характеристики объекта потребления! Но. . .

27. На некоторых рынках, новые ситуативные модели уже неактуальны . . . Или неинтересны потребителю. . . Или потребителей слишком мало. . . Или освоить эти модели слишком сложно. . . Shit happens. . .

28. Все делают продукт одного и того же назначения? Актуальная ситуативная модель неуникальна? Уникальность невозможна? Как быть?

29. Переходим на следующий уровень потребностей человека!

30. Продолжение следует! ;)

31. Скачать pdf- версии презентаций, а также задать вопросы и обсудить интересующие темы вы сможете на нашем сайте www.newbranding.ru