新春企画・2012年ネット広告予測

【新春特別企画】 2012 年　ネット広告予測 ,[object Object],[object Object],二宮功太氏サイバーエージェント局長兼プランニングディレクター第 7 回、第 10 回のモバイル広告大賞入賞。慶應義塾大学大学院政策メディア研究科修了。（聞き手）高見沢徳明ウエディングパークコンテンツエンジニア Ameba, WeddingPark にてシステム担当。現在は同社の動画コンテンツクリエーターかつソーシャルメディア担当委員。 ② Facebook の勢いさらに UP ：　もはや Facebook という名前を知らない人がいないくらい市民権を得たと　いえそうですが、実態はそこまでいっていないようです。　 Facebook は国内では会員が 550 万人（出典： SocialBakers2012 年 1 月 ) と　 Mixi が 1500 万人（出典： Mixi 決算資料 2011 年 9 月）と現時点でまだまだ差がある　ことから、まだ国内で伸びる余地があるとした上で以下のようなコメントでした。　「他 SNS ではソーシャルグラフ※３がどんどん古くなって行くため必然的に　乗換えという流れになるでしょうね。」　すなわち知り合いがどれだけいるかが SNS を利用する決定要因であれば　自分の知り合いが Facebook に移行するのであれば一緒になって出ざるを得ない　というわけです。ソーシャルネットワークは一般的に複数を掛け持ちすると　いうことはなく、最も使い勝手の良い一つに集約されます。　課題は実名登録へのハードルや如何にして継続して利用させるかという　ところでしょう。年の始は 2012 年ネット広告の予測からスタート。サイバーエージェント二宮氏へのインタビューから、 3 つのキーワードにまとめました。今回はその前編の２つをお送りします。脚注 ※１： 2011 年 6 月実施の Nike 製シューズやバッグなどを自由にカスタマイズできるサービスでデザインされたものが友人のページ上にバナー広告として表示されるというもの。コンテストでデザインを競い、上位者にプレゼント応募という仕掛けになっている。 ※２：行ったお店を共有するソーシャルグルメサイト。不特定多数の評価よりも知り合いの勧めるレストランなら関心も高まるという新しい切り口が特徴。 ※３： SNS 上の人のつながりを可視化したもの、もしくはつながりそのものを指す。

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