オウンドメディアで優良顧客を創る方法 http://professionalmarketing.jp 無料ebook「成果の出るオウンドメディアの作り方」 http://professionalmarketing.jp/ebook/ebook-ownedmedia-begin 伊藤剛志ブログ http://itotakeshi.com/blog/ 伊藤剛志YouTube https://www.youtube.com/c/伊藤剛志 伊藤剛志Facebook https://www.facebook.com/ito.takesi ■2013年注目のビジネステーマ O2Oマーケティング アフィリエイトビジネス コンテンツビジネス 電子書籍ビジネス スマホアプリビジネス

1. 2013年ネットビジネス
トレンド予測
2012年11月
伊藤 剛志

2. 本レポートの目的と概要
ネットビジネス/マーケティングのトレンドを踏まえ、
ビジネスチャンスを掴んでいきましょう！
2012年のネットビジネスやネットマーケティングのトレンドを振り返ると、
スピードが速いものと遅いものとに分かれました。
ライフサイクルの考え方でいくと、成長スピードが速いものは、衰退も速く、じょじょに成長していくものは、
ライフサイクルの長さもそれと比例すると言われています。
ネットマーケティングの世界でもこの原理に当てはまるもの、当てはまらないものもありますが、
大局の流れを俯瞰してみることで、ビジネスチャンスや参入タイミングの適切なポイントが見えてくること
が、多々あります。
本レポートでは、個人起業家やスモールビジネスの方をメインの対象に、ネットビジネスやネットマーケテ
ィングのトレンドを考察し、今後のビジネスチャンスについて情報提供するものとなります。
日々のコンサルティング活動やまた数々のトップランナー達との情報交換を通じて知りえた情報になりま
すので、確実性を保証するものではありませんが、業界の最新動向などを知る上では役に立つ情報と
思われますので、ご興味のある方に是非参考にして頂ければ幸いです。
1

3. 社会情勢の変化
サラリーマンの平均年収は過去の水準と比べ、低水準が続く
出所）国税庁 平成23年 民間給与実態統計調査結果より
 先行き不透明な経済状況の中、企業の業績が本格的に回復しなければ、給与の上昇は難しい状況。
2

4. 起業・副業への関心度合い
 起業・副業に関心のある人は、約6割（起業志向13％、副業志向49％）。
 男性は、2割が起業志向（既に起業5％、起業志向15％）。
 女性は半数以上が副業志向（副業志向52％）。
出所）起業実践会「起業・副業意識調査レポートより」
3

5. 起業・副業で興味のある分野＜上位10テーマ＞
 オークションやネットワークビジネスといった手軽にトライできる分野に関心が高い。
 アフィリエイトやECショップなどのネットビジネスで稼ごうと考える人はまだ一部の人で、
リアルビジネスの方が全体的には人気。
＊複数回答可
（人数）
出所）起業実践会「起業・副業意識調査レポートより」
4

6. アフィリエイト市場規模の推移
アフィリエイト市場は成熟しつつあるが、個人にとって参入しやすい環境は整う
出所）矢野経済研究所調査結果より
 アフィリエイト市場は1000億円を超え、成果報酬型広告は広告主も期待が大きいだけに今後も成長見込み。
 アフィリエイト市場は大手ASPが統廃合されることで、個人にとって利用しやすいプラットフォームとして進化しつつあり、
一般の個人がアフィリエイトで利益を出しやすい、副業にチャレンジする環境は整ってきている。
 グーグルなどの検索エンジンも良質なサイトを重視するようになり、アフィリエイトで利益を出すには、これまでのサイト
量産する手法から、良質なサイト作りをして集客する手法へと変化しており、トレンドを掴んだ集客手法を実践でき
るかがアフィリエイトで成果を出す鍵となる。
5

7. ソーシャルメディアの利用状況と今後の利用意向
 Youtubeが最も利用率が高く、今後も動画の重要性は高い。
 SNSでは、Facebookの利用意向が高いが、Twitterの利用意向も高い。
 スマホ＆モバイルでは、LINEが今後最も利用される可能性が高い。
出所）起業実践会「ソーシャルメディア利用実態調査レポートより」
6

8. ソーシャルメディア関連トピックス
ソーシャルメディアサービスの変化は早いが、ユーザーがついてこられるかが肝
＜Facebook＞
・Facebookの会員数が全世界で10億人突破。国内利用者は1635万人（2012年11月時点）。
・スマホの普及に伴い、標準アプリとして利用者が増えたこと、TV/雑誌等のマス媒体での認知アップなどで、
国内会員数も堅調に伸びる。
・月間アクティブユーザー数もmixiを超え、国内でもトップシェアのSNSになりつつある。
・国内でもアメリカのように大手メディアやポータルサイトでもfacebookを活用したサービス連携などが進み、
今後コミュニケーションやWEBサービスのプラットフォームとして存在感を増していく可能性は大きい。
＜LINE＞
・LINEの会員数は、全世界で7000万人を突破。国内利用者は3200万人超（2012年10月末時点）。
・北米や中国など海外でのプロモーションも強化し、年内に会員1億人を狙う。
＜その他＞
・Pinterestは、アメリカではFacebook、Twitterに次ぐ第三のSNSとなる程に急成長しているが、日本ではまだ
それほど普及していないが、楽天の資本参入、日本語対応スタートなどで今後ブレイクする可能性はあり。
・Google＋も注目されるサービスではあるが、利用者はまだ200万人強でそれほど多くなく、今後Googleの各
種サービスとの連携などにより、他のSNSと利便性などの差（メリット）を打ち出していけるかが鍵。
7

9. スマートフォンの普及率
スマホ利用者は30％弱、タブレットは5％
（アンケート回答者全体のスマートフォン＆タブレット端末の利用比率）
出所）起業実践会「ソーシャルメディア利用実態調査レポートより」
 スマートフォンは急速に普及しつつあり、各種メディアでも話題になることが多いが、全体平均ではまだ30%弱の普
及率であり、20代の男女においては、50%以上の普及率と言われているが、世代によってばらつきが多い。
 若年層や男性向けにはスマートフォンでのアプローチも有効だが、30代以上の女性などを対象とする場合は、
従来の携帯電話での利用を想定することが肝要。
8

10. 電子書籍市場の推移
電子書籍ビジネスの時代が到来！
出所）インターネットメディア総研「電子書籍ビジネス調査報告書2012」より
 携帯向け電子書籍市場は減少し、今後はスマートフォンやタブレット端末などのマルチデバイス化された新たなプラッ
トフォームの電子書籍市場がアメリカのように日本でも拡大見込み。
 アマゾンは米国では、電子書籍が紙の本の販売数を上回る。
 日本でも端末普及に伴い、電子書籍市場が大きく伸びるのは確実。アマゾンの電子書籍端末「キンドル」が2012
年11月19日に日本でも発売。
9

11. 2013年ネットビジネス
トレンド予測
10

12. 2013年注目のビジネステーマ
O2Oマーケティング ：「オンラインとオフラインの融合」
アフィリエイトビジネス ：「環境変化に対応しながら進化していけるかが鍵」
コンテンツビジネス ：「本物が求められる時代へ」
電子書籍ビジネス ：「誰でも出版できるチャンス到来」
スマホアプリビジネス ：「ポテンシャルの大きい狙い目市場」
11

13. O2Oマーケティング
「オンラインとオフラインの融合」
 O2Oマーケティング（オンラインtoオフライン）は、リアルビジネスにおいてネットを活用したマーケティ
ング手法として、考え方自体は随分前から提唱されてきていましたが、スマホ集客、ソーシャルメディ
アマーケティングなど、スモールビジネスにおいてもO2Oマーケティングを実現できる効果的なプラット
フォームの環境が出来上がり、2013年はそうしたマーケティング手法を実践していくことで、ライバル
よりも費用対効果の良いマーケティング成果を上げることができる。
 店舗ビジネスにおいて、特に重要性が高いのがスマホ集客。フェイスブックやLINEなどのソーシャル
サービスでのクーポン発行やまた費用対効果の高いスマホPPC広告など、従来の集客手法よりも
効率良く利用しやすい集客手法が揃ってきているので、成功事例や実践方法を学び、トライして
みるのがおすすめです。
 コンサルタント、コーチ、士業などの個人ビジネスにおいても、ソーシャルメディア（Facebook、
Youtube、Blog）を活用してブランディングし、セミナー集客や無料・体験相談などへの集客に繋
げるというコストもかからないマーケティングをしていけるプラットフォームが揃っているので、価値のある
コンテンツを提供しながら、個人ブランディングしていくコンテンツマーケティングを実践することが成功
に繋げていくことができます。
12

14. アフィリエイトビジネス
「環境変化に対応しながら進化していけるかが鍵」
 成果報酬型のアフィリエイト広告は、ネットマーケティングの世界において今後も期待される成長分
野です。しかし、アフィリエイトビジネスは変化の速いネットマーケティングの流れに適応していくことが
求められるので、常に最先端のトレンドや手法を学び、実践していくことが、アフィリエイトビジネスで
成功していくには重要になってきます。
 2012年メルマガでの無料オプトインアフィリエイトが大流行しましたが、その影響でリスト獲得効率
なども落ちてきているので、今後はしっかりとリスト教育して、反応率を高めるメルマガ運営できるか
が重要になってきています。また、成果報酬も、従来の無料オプトインのリスト獲得による1件当たり
の報酬から、リスト獲得後のバックエンド販売（有料商品販売）の成果報酬も報酬化など、アフィ
リエイターに協力してもらうための関係性も変化してきています。そうした意味でも、アフィリエイター
（紹介者）がメルマガ読者（リスト）とどれだけの信頼を構築できるかというのが大切になってきて
います。
 サイト/ブログアフィリエイトも、グーグルの検索エンジンのアルゴリズムの大幅な変更や、またアメブロ
の取締り強化など、アフィリエイターを取り巻く環境は大きく変化してきています。グーグルがコンテン
ツ重視にシフトしてきていることから、サイト/ブログアフィリエイトも、これまでの量の戦略から良質なコ
ンテンツを提供する質の戦略へとシフトしていくことが必要になってきています。
13

15. コンテンツビジネス
「本物が求められる時代へ」
 2012年は塾ビジネスが流行りました。その背景として、前述した副業（収入を増やしたい）という
多くの人の求めるニーズがあり、それまでの情報教材でのノウハウ提供だけでは成果が出づらいとい
うところから、ノウハウを実践して成果を出すところまでを塾というサービス形態でサポートするというこ
とで、時代のニーズとマッチして、色んな稼ぎ方（ビジネスモデル）の塾が登場しました。
 販売者（サービス提供者）側も、プロダクトローンチという手法で見込み客段階からしっかりと情
報提供して教育することで、高額な塾を販売できるマーケティング手法を活用し、大規模なオンラ
イン塾も数多く誕生しました。
 2013年もこの副業ニーズやそのニーズに応えビジネスのやり方を教え、サポートする塾という受け皿
自体は変わらず、コンテンツビジネスの主流になっていくことでしょう。しかし、再現性のあるノウハウな
のか、サポートはしっかりしているのか、短期的成果をあげるテクニックだけでなく継続的なビジネスと
して真っ当な考え方や手法を教えてくれるのかといった本物が求められる時代に大きくシフトしていく
ものと思われます。
 塾においても、その謳い文句のように成果が出せる人は2割位というのが一般的に言われています
。高額のお金を払い、チャレンジしても成果が出せない人も多数いるため、月収5万でも10万円で
も副業収入が確実に稼げるようになる堅実な塾というのも今後ニーズがでてくるものと思われます。
14

16. （参考）起業・副業の動機
「自己実現できるライフワークを副業にしたい」
＊複数回答可
（人数）
出所）起業実践会「起業・副業意識調査レポートより」
 短期的に稼ぐことを主目的としたものよりも、生活の安定や自己実現の為に、自分に合った副業を見つけたいという
人が多いのが副業ニーズの中身です。
 自分の好きなこと、趣味や特技をビジネスに繋げ、堅実に収入を増やしていけるようなビジネスを学びたいという人が
多い。
15

17. 電子書籍ビジネス
「誰でも出版できるチャンス到来！」
 電子書籍の時代が来るというのは、随分前から言われていたことですが、前述の電子書籍市場の
考察でも説明した通り、アマゾンキンドルなどのプラットフォームができ、誰でも自由に電子書籍出
版できる環境が整いつつあります。スマートフォンやタブレット端末といった電子書籍を読むための端
末も普及してきており、これから数年が電子書籍市場の大きな変化ステージになっていくことは間
違いないでしょう。
 電子書籍も電子書籍プラットフォームやまたアプリ化してアップルストアで配布したりと色んな提供方
法があり、初心者でもトライできるように敷居は下がってきています。原稿さえ用意すれば、電子書
籍化やアプリ化を代行してくれる業者もたくさんいますので、自分の書籍を出版してみたいという方
には非常にチャンスな時代がきています。
 ブログの書籍化や携帯小説など、これまでにも新しい媒体で情報発信することで、無名の人でも
有名になるケースも多々あり、電子書籍でブレイクするという人も今後確実に増えてくるものと思わ
れます（電子書籍の先進国アメリカではそうした人が多数存在）。
16

18. スマホアプリビジネス
「ポテンシャルの大きい狙い目市場」
 本レポートの読者対象の個人ビジネスやスモールビジネスを手掛ける方には、スマホアプリビジネスと
いうとぴんとこない方も多いかもしれませんが、十分参入可能でかつポテンシャルも大きい市場にも
なりますので、ご紹介しておきます。
 スマホアプリはご存知のように色んな種類が存在します。スマホアプリビジネスの代表的なパターンと
しては、大量のユーザーにダウンロードされるアプリを制作し広告料で稼ぐ、ユーザーに役に立つアプ
リを提供し有料ダウンロード課金で稼ぐ、無料アプリを配布しバックエンド販売に繋げるなどの手法
があり、アプリ開発自体は、アプリ制作会社に外注するしかありませんが、アプリビジネスのパターンを
踏まえて、こんなアプリを作りたいと企画を出せば、トライすることも可能です。
 スマホアプリビジネスは、スマホが今後も更に普及してくる成長ステージにあることや、日本人は隙間
時間にアプリを使う人が多いというライフスタイル、制作費もそれほど高くなくチャレンジできるので、多
少の資金（外注制作費）は必要ですが、何度もトライでき、成功するとリターンも大きいというメリ
ットがあります。
17

19. ご感想やご質問はコチラへ
◆ネットマーケティング実践講座
エキスパートやスモールビジネス向けに最新のネットマーケティング実践メソッドを解説。
本レポートでも紹介しているコンテンツマーケティングやソーシャルメディアマーケティングの
具体的な実践方法などもご紹介します。
http://expertbusiness.tv/marketing/
◆本レポートに関するご質問やお問合わせ
著者：伊藤 剛志
https://www.facebook.com/ito.takesi
18