1. • 曼谷人壽廣告企劃案
一、廣告名稱：曼谷人壽－蟑螂篇
二、廣告主旨：透過一般人的眼光，以日常生活中發生的事來描寫保險人員的辛勞，讓人了解到
保險對意外防範的重要性，保險其實是一種人性化的關懷、一種保障。
三、訴求對象：中低階收入戶、知識階級低市民
四、表現方式：以蟑螂來表現在一般人眼中，保險業務員給人的厭惡。但是透過保險業務員不斷
的努力向上，幫助人，終於得到他人的信賴。
五、預期效果：透過廣告的訴求，藉由真實的意外案例，讓人警覺保險的重要性。
六、內容概要：一個保險業務員數次的推銷失敗，但是他努力不懈，不斷的嘗試，最後終於得到
他人的信賴。
七、廣告長度：2 分 03 秒
八、經費預算：兩百萬
第一幕
地點：社區裡的老舊雜貨店
人物：保險業務員(時常微笑，給人熱心服務的感覺)、雜貨店老闆(看起來沒有唸書，是個鄉下人)
老闆的兩個兒子(小孩子)
時間：早晨
保險業務員：大哥，早！(面帶微笑，將公事包夾在腋下，雙手合十鞠躬)我有好東西來與你分享！
（兩個兒子在後面掃地）
雜貨店老闆：你是不是來賣保險？(坐在椅子上，放下一旁的報紙，撇了保險員一眼)
保險業務員：你怎麼知道？(露出靦腆的笑容)
（保險業務員在人眼中就變成蟑螂）
OS：在一般人眼裡，保險業務員就像蟑螂一樣。
雜貨店老闆拿出耳塞，塞在耳朵內，做了一個無奈的表情。
大兒子：(走向前)老爸，就聽人家講一下嘛！(拿出雜貨店老闆耳中的耳塞)
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2. （保險業務員和雜貨店老闆坐在椅子上，保險業務員正試圖說服老闆）
保險業務員(蟑螂)：我看大哥的孩子都還小，如果你突然走掉，他們就發財囉！(比手畫腳)
雜貨店老闆：(瞪了保險業務員一眼)起來！
保險業務員 (蟑螂)站起來
雜貨店老闆：轉身！
保險業務員(蟑螂)轉身(一臉無辜)
雜貨店老闆站起來，作出誇張的動作，用力的從背後踹了保險業務員(蟑螂)，把他踹出店外。(用誇
張的動作去搏取觀眾的笑聲，散發會讓人想多看幾次的吸引力)。
雜貨店老闆：一大早就來咒我！(拿著報紙，生氣的指著保險業務員(蟑螂))
保險業務員( 蟑螂)跌倒在地上。
雜貨店老闆：找死啊！你這渾蛋！(繼續用報紙打保險業務員(蟑螂)以及踢他)
保險業務員(蟑螂)趕緊拾起公事包，落荒而逃(文件資料掉滿地)。
OS：賣保險就是這樣，人人討厭。
第二幕
地點：舊書攤
人物：保險業務員、舊書攤老闆娘
時間：早晨
保險業務員站在舊書攤前高興的傻笑，高興找到新的推銷對象。
保險業務員(走到舊書攤老闆娘身旁)：大姐，早！
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3. 舊書攤老闆娘(放下正在看的書刊)：你早！
保險業務員：妳買過保險了嗎？
舊書攤老闆娘：還沒買。(露出對保險有興趣的眼神)
保險業務員：應該買一下，萬一被車撞死……(話沒講完)
場景轉到一旁的十字路口，保險業務員(蟑螂)被連人帶公事包轟
出去。
第三幕
地點：大馬路
人物：保險業務員
時間：中午
保險業務員(蟑螂)落寞的走在馬路上。
人來人往的車群還有鏡頭不停的拉近拉遠突顯出他一個人的落寞、無助。
第四幕
地點：社區裡的老舊雜貨店門口
人物：保險業務員、雜貨店老闆的兩個兒子、雜貨店老闆
時間：下午
保險業務員走在路上，看見雜貨店老闆的兩個兒子在搬貨物。
保險業務員(蟑螂)：你爸爸去哪？
小兒子：老爸，扭到腰，去看醫生了。
保險業務員(蟑螂)：來，我來幫你們。
保險業務員(蟑螂)熱心的幫助雜貨店老闆的兩個兒子。
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4. 兩個兒子：老爸回來了！
保險業務員才發現雜貨店老闆早就在一旁靜靜的看著。
雜貨店老闆(走向前，拍了保險業務員的肩膀，雖然假裝不在乎，卻是很感謝保險業務員)：感謝你，
來幫忙。
保險業務員：小意思，別客氣！那保險的事……
雜貨店老闆瞪了他一眼之後就走進去店內。
保險業務員(蟑螂)：賣保險，真是不簡單！
第五幕
地點：社區裡的老舊雜貨店
人物：保險業務員、大兒子
時間：中午
保險業務員(蟑螂)：你爸爸去哪？(正在幫忙)
大兒子：老爸去繳電費。
路人甲：老闆，你兒子被車撞！(很慌張的跑進店內)
保險業務員(蟑螂)+大兒子：HA A!
保險業務員(蟑螂)和大兒子慌張的衝出店外。
第六幕
地點：十字路口
人物：保險業務員、老闆的兩個兒子、許多路人
時間：中午
許多路人在路口圍觀。
保險業務員 (蟑螂)把路人推開，請他們讓開一條路。
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5. 小兒子昏迷了，躺在大馬路上。
第七幕
地點：一條路上
人物：保險業務員、兒子 2
時間：中午
保險業務員(蟑螂)背著兒子 2 趕往醫院。
第八幕
地點：醫院
人物：保險業務員、醫生、雜貨店老闆、小兒子
時間：中午
雜貨店老闆急忙的跑進醫院，推開門。
雜貨店老闆：大夫，我兒子怎麼樣？(氣喘吁吁)
醫生：沒事了！幸好及時送過來。(一副從容的樣子)
鏡頭照著躺在病床上的小兒子。
鏡頭轉回坐在病房外椅子上的雜貨店老闆和保險業務員(蟑螂)。
雜貨店老闆：感謝你！救了我兒子一命。
保險業務員 (蟑螂)：我只有兩百塊，幫你出一點醫藥費(伸手拿出錢)。
雜貨店老闆：你收起來啦，你的公司會幫我處理。
保險業務員(蟑螂)：但是你還沒買保險啊！(一副疑惑的樣子)
雜貨店老闆：早就買了，而且還買在你的名字底下。
保險業務員變回人的樣子，但頭上的觸角還在。
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6. （保險業務員轉頭看著雜貨店老闆，感動的看著雜貨店老闆。）
雜貨店老闆：以後我們全家就靠你了。 (伸手摘掉保險業務員頭上的觸角)
保險業務員：感謝大哥！(向雜貨店老闆鞠躬)
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