バナー制作企画書

1. ご依頼の内容
1
案件名
案件名
高島屋オンラインストアのバナー広告の制作
母の日にむけてのバナー広告によるオンラインストアでの
販売促進のためのプロモーション

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現状分析
・母の日の企画商品の画一化
・訪問者数を楽天に大きく離されている
現状の確認

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母の日の傾向①
男性が 51% と約過半数に
とどまっているのにたいして
女性は 77% と約 8 割を占める。

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母の日の傾向②
母の日に欲しいモノ・ランキング １位「花（２８％）」
母の日に欲しいモノ・ランキング ２位「お菓子、スイーツ（２６％）」
母の日に欲しいモノ・ランキング ３位「洋服、ファッション小物（１７％）」
母の日に欲しいモノ・ランキングの約半分の割合を
1位の「花」と2位の「お菓子、スイーツ」が占めて
いる。
他のショップとの差別化を図るために
母の日の定番の「花」+αの商品をプロモーションする。

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母の日のインターネットユーザー傾向①
【 母の日のプレゼント準備期間 】
当日………………………１０％
前日∼１週間前…………３９％
１週間∼２週間前………２５％
２週間∼１ヶ月前………２４％
その他………………………２％
前日までの期間を送料無料
にすることで売り上げ拡大
「母の日」検索ユーザー数の月別推移（2015 年 3月∼2015 年 5月）
4月から母の日
直前までがピーク

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母の日のインターネットユーザー傾向②
「いつ」というのが
母の日の検索ワード
上位になっている
まず母の日の日付を強烈に
印象付けさせる。

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ターゲット層
検索するユーザーは女性の
方が多い。
年代は 30 代が最も多く、
次いで20 代、40 代と
なっている。
20 代 ~40 代の女性や
義理の母にプレゼントを
購入する既婚の女性をタ
ーゲットにする。

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デザインコンセプト
1 一コマ目で「母の日」の日付を印象付ける
2 「花」+αの商品画像を強調的に使うことで母の日の印象を
植え付けると同時に購買意欲を刺激する。
3 それ以外の商品もアピールする。
4 送料無料を大々的にアピールする。
5 主に 30 代以上や既婚女性をターゲットにしているので、
落ち着いた印象に。