[KOTRA]디지털앵커 서비스소개서

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1. 스터디타임
제대로 쓰
기
바른 습관
적당히 적절
히
자유, 반항심
• 스터디타임은 부모가 자녀의 스마트
폰의 사용을 조절할 수 있도록 하는
Parental Control 앱으로
• 부모님이 자녀의 스마트폰 사용을
강압적으로 제어하는 기능을 중심
인 기존의 앱과 달리
• 적절히 폰을 사용했으면 하는 부모
의 마음과 자유롭게 폰을 사용하고
싶은 자녀의 바람의 조화를 이룬 앱
입니다.

2. 청소년의 스마트폰 사용실태
Internet: 8%
Boy>Girl
Mobile: 25%
Boy<Girl(SNS때문)
여성가족부 2014.06.3
0
• 청소년의 스마트폰 보급률:80% 이상
• 청소년의 스마트폰 중독률:25% 이상

> > 모바일을 통한 성인물 이용 이유
1. 아무 제재가 없어서:78%
2. 부모님 명의라 성인인증 쉬워서: 21%
2. 청소년의 스마트폰 사용실태
3%
42%
음란물 차단 시스템 사용률
전기통신사업법의 개정(4.14시행)
• 핸드폰 개통시에 전기통신사업자는 음란정보에 대한 차단수단 제공
• 삭제시 15일 내에 부모에게 통지

3. 기존제품의 문제점
• 생활습관
• 성적향상
• 부모의 니즈를 과도하게 반
영
• 자녀의 가치를 무시
• 앱별 사용통제
• 앱별 사용시간 스파이
• 인터넷사용기록 스파이
• 동영상 기록 스파이
• 채팅 내용 스파이
• 사용통계 리포트 제공
• 모바일 엑스 키퍼
• 스마트 보안관
• 모바일 펜스
• 부모 안심
• 자녀지킴이
• 사용불가에 반발
심
• 사생활 비밀의 침
해에
대한 강한 거부감
감시와 통제
불화의 원인
무단삭제
지속가능성에 의문
부모
자녀

4. 스터디타임의 짧은 역사
드리미
• 2015년 2월 런칭
• 광고 없이 홍보 기사
만
• 3개월간
• 다운로드: 4,000회
• 회원 가입: 1,200쌍
• 매일 사용유저: 600쌍
반응
• 세션분석, 인터뷰, 댓
글
등을 분석
• 예상하지 못한 사용
행태와 욕구 발견
분석
• 분석을 통하여 새로
운
앱인 스터디 타임을
만들어 드리미와 동
시에 서비스 하면서
테스트를 계속 진행
PIVOT?
• 대립되는 사용자 집단인 부모와 자녀의 이익의 균형을 맞춘 제품을 기획
• 부모님의 무조건적인 스마트폰 차단에 따라 자녀들이 스마트폰을 사용 할 수 없는
데 대한 반발
• 기존의 앱에 일정 기능을 추가하여 할 일을 다하면 폰을 사용 할 수 있게 함
• 자녀 스스로 To Do List 작성하도록 함
• 부모-자식 대화창

• 어느 정도 자유가 생기
는 것에 대해서는 만족
• 사용을 허락 받아도 인
터넷 방문기록 등을 부
모님이 볼 수 있다는 것
때문에 굉장히 거부감을
가짐.
• 주 사용층인 40대 여성
이 일정관리 등 복잡한
기능을 사용하지 않음
• 사용하는 기능은 전체
해제/잠금, 위치조회,
대화창에 집중
• 의외로 사용기록 스파이
를 안함-부담스럽다고
함
드리미를 통한
부모 사용 행태 분석
드리미를 통한
자녀 욕구,인내 분석
• 두 사용자인 부모와 자녀의 가치
균형
• 주 사용층인 40대 주부들이 편하
게 사용할 수 있게 기능 단순화
• 주부들이 만족할 수 있게 무료로
사용
가능한 모델 도입
• 서로에게 부담인 스파이 기능제
외
• 바른 생활 습관과 집중력 향상에
따른
시간관리에 초점
새로운 가치 창출

• 다양한 기능
• 기존의 경쟁 제품들의 기능(모
니터링기능포함)+일정연동
• 스마트 폰 사용시간의 자유와
일정관리의 습관에서 자녀의
가치 제공
• 핵심적인 기능
• 잠금, 위치, 대화기능만
• 스마트폰 사용내용의 자유와
집중력향상에서 자녀의 가치
를 제공
• 약 1개월 반의 테스트 결과 스
터디타임의 반응이 훨씬 더 좋
음
• 부모 사용자들로부터 핵심 기
능만 추린 것에 대해 좋은 칭
찬을 매우 많이 받음
• Retention Rate 등을 통해 확
인하면 자녀의 반발이 훨씬 적
어 한 번 설치를 하면 자녀도
인정하는 분위기가 더 큼
드리미 종료/
스터디 타임에 집중

5. 스터디타임이란?
• 주 소비자(40대 여성)이 쓰기
쉽게 있는 것 딱 3가지-잠금,
해제 / 대화창 / 위치조회
• 또 다른 소비자인 자녀가 부
담없게 없는 것 2가지-스파
이 기능, 리포트

5. 스터디타임이란?
항상 쓸 수 있는 앱과 OFF시에 못
쓰는 앱을 부모님이 설정(다른 설
정 없음)
On/Off 클릭만으로
부모와 자식간의 대화창
친밀감 상승
요금제 때문에 통화나 문자
가 불가능한 경우 부모님과
항상 연결
위치 찾기

6. 무료사용이 가능
• On/Off 중 Off버튼 실행시에 하
트 1개 차감
• 위치서비스 이용시 하트 3개 차
감
• 하트 하나의 가격은 50원 정도
• 무료하트는 광고앱을 다운받으
면 4개 정도 충전됨
• 유료 구매가 가능한 인앱결제
• 무료 충전을 전면에 홍보-주부
대상
• 월정액 요금제에 따른 심리적
부담감 감소-자녀의 무단 삭제
시에 환불문제
• 월정액 요금제의 자동결제에 대
한 심리적 부담감 감소

7. 기존제품과의 비교
제품 회사 요금 특징
최고랭킹 현재랭킹
앱전체 카테고리 카테고리
스마트보안관
(유틸리티)
MOIBA 무료
제어방식이 서버와 과도한 통신을 요구해서
데이터 소모량과 배터리 소모가 너무 많음
자녀폰의 데이터가 없는 경우 허용시간이 되어도 작동 안함
자녀폰 요금을 다 쓴 경우 부모와 연락할 수 있는 방법 없음
위치조회 안됨
사용상의 오류가 너무 많음
271(4/28) 28(4/25) 155
엑스키퍼 모바일
(유틸리티)
지란지교 3300/월
가장 오래되고 많이 쓰는 앱
업데이트 후 오류가 너무 많음
사용자의 이탈이 매우 많음
배터리 사용량 많음
이동 중 잠금 기능 때문에 지하철이나 버스에서 사용할 수 없음.
NA 264(4/25) 904
T청소년안심팩
(라이프스타일)
SKT 무료
SKT사용자간에만 사용가능
SMS내용 중 일부를 부모에게 통지-오류로 인한 불만
검색어 중 일부를 부모에게 통지
부가서비스로 가입해야 사용가능
위치정보제공
부모가 아이폰일 경우 불가
508(4/23) 57(1/27) 131
올레자녀폰안심
KT 2200/월
KT 사용자간에만 사용가능
사용상의 오류 때문에 사용자의 불만
데이터 소모가 많음
부가 서비스로 가입해야 사용가능
위치정보 제공 안함
NA 212(2014) 338
U+ 자녀폰 지킴이
LGU+ 2200/월
LGT사용자간에만 사용가능
통신사 서비스 중 오류가 제일 적은 편
폰이 느려지는 현상과 렉이 걸리는 현상
위치정보 제공 안함
NA NA NA
스터디타임 디지털앵커
광고기반
무료/인앱
결제
핵심기능만-오류 없음
배터리 및 데이터 소모 매우 적음(4K/h)
부모와의 대화창 기능,위치조회기능
페이스북메진저차단, 게스트모드 차단, 크롬 등의 시크릿모드 차
단-타 제품에서 구현하지 못하는 기능
청소년의 가치 충족
167(8/28) 19(8/28) 177

페이스북 메신저차단
7. 기존제품과의 비교
타앱은 페이스북 메신저를 차단하지 못함
(페이스북 메신저 구성의 특이성 때문), 폰 차단 효과가 반감됨.
게스트모드 차단
게스트모드는 단말기에서 컴퓨터처럼 사용자를 전환하듯이 새로운
사용자를 추가하는 것으로 게스트모드로 들어가면 타사 앱은 전혀
차단 못함.
크롬 시크릿 모드 차단
타 앱은 방통위의 유해사이트나 부모님이 특정 사이트를 차단해도
시크릿 모드로 들어가면 다 접속 가능함에 반해 스터디 타임은 차
단함.
알약 등의 App Kill 차
단
알약 등 안티 바이러스 앱 으로 타사 앱을 해제하거나 삭제할 수 있
는데 반해 스터디 타임은 불가능
데이터 사용량
타 앱은 데이터 사용량의 과다하여 자녀들에게 매우 큰 불만(요금
제 때문)
이나 통제 방식이 달라 월 3M이하의 데이터 사용량(자녀 폰)만 사
용
배터리 사용량
타 앱은 배터리 사용량이 과다하여 자녀들에게 매우 큰 불만

8.결과-부모와 자녀의 가치의 동시 충족
• 스터디타임의 가치를 좋아
하고 또 그 가치를 타인과
공유하기 위해 글을 공유하
는 소비자가 굉장히 많음
• 구글플레이의 평점도 1점을
주는 자녀 소비자의 비율이
5점을 주는 부모 소비자의
수 보다 적어 평균평점이 3
점대

8.결과-부모와 자녀의 가치의 동시 충족
SK
KT
LG
• 소비자와의 가치의 공유가 전혀 없음
• 구글 플레이의 평점도 1점을 주는 자녀 소비자의 비율이 5점을 주는 부모 소비자의 수 7배 정도
많아
평균 평점이 1점 대

8. 결과-부모와 자녀의 가치의 동시 충족
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
가입자 및 다운로드 수
누적 D/L 현재 설치자 현재회원

8. 결과-부모와 자녀의 가치의 동시 충족
평균 Retention Rate
Organic User 평균 Retention Rate
3~4주:약30%
3~4주:약40%

9. 회사
㈜ 디지털앵커
대표이사: 정승욱
회사설립일: 2014년 2월 20일
http://www.dastudytime.com
서울시 강남구 역삼동 651-14번지
직원수
6명
제공 서비스

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