2. ОБ ИССЛЕДОВАНИИ
Организаторы: факультет медиакоммуникаций Национальный
исследовательский университет Высшая школа экономики
(Москва), факультет «Массовые коммуникации и мультимедийные
технологии» Донского государственного технического университета
(Ростов-на-Дону).
Место проведения полевого исследования: с. Коксовое
Белокалитвинского р-на Ростовской обл.
Период сбора информации: 25-30/06/2013
Целевая аудитория исследования: пользователи новых медиа
(многоканальное телевидение, Интернет, мобильная телефония) в
возрасте 15+
Основные методы исследования: глубинные интервью,
анкетирование, наблюдение
Руководители проекта: С.Г. Давыдов, И.В. Кирия (НИУ ВШЭ), В.А.
Колодкин (ДГТУ)
2
3. ВЫБОРКА
ИССЛЕДОВАНИЯ
Количество исследованных домохозяйств: 58
Количество членов исследуемых домохозяйств: 196
Количество глубинных интервью, посвященных
многоканальному телевидению и ценностям
респондентов: 33
Количество глубинных интервью, посвященных
Интернету: 31
Количество анкет «Состав домашнего хозяйства»: 58
Количество анкет «Техническая обеспеченность и
социокультурный статус домохозяйства»: 58
Количество анкет «Темы СМИ и медиапотребление»: 73
3
4. ПОЛОВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА
ДОМОХОЗЯЙСТВ
ИССЛЕДОВАНИЯ
Абс. %
Мужской 86 43,9
Женский 104 53,1
n.a. 6 3,1
Абс. %
До 14 37 18,9
14-19 14 7,1
20-29 22 11,2
30-39 37 18,9
40-49 20 10,2
50-59 30 15,3
60+ 29 14,8
n.a. 7 3,6
Абс. %
Постоянно 169 86,2
Не постоянно 27 13,8
4
Пол Возраст
Проживание
Средний возраст – 36 лет
N=196
5. ОБРАЗОВАНИЕ И
ЗАНЯТОСТЬ
5
Абс. %
Неполное среднее и ниже 55 28,1
Среднее 39 19,9
Среднее специальное 59 30,1
Неполное высшее/высшее 37 18,9
n.a. 6 3,1
Образование
Занятость
Абс. %
Полная 67 34,2
Частичная 11 5,6
Не работает 112 57,1
n.a. 6 3,1
N=196
6. ЧИСЛЕННОСТЬ ДОМОХОЗЯЙСТВ
И СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ИХ
ЧЛЕНОВ
6
N=58; 196
Абс. %
Холост/не замужем, проживает отдельно 67 34,2
Женат/замужем, проживает совместо (в т.ч. в
гражданском браке) 99 50,5
Разведен(-а) 9 4,6
Вдовец, вдова 15 7,7
n.a. 6 3,1
Семейное положение членов домохозяйств
Средняя численность домохозяйства: 3,6
Проживают постоянно: 2,9
Проживают не постоянно: 0,6
Среднее количество построек: 4,4
Среднее количество жилых построек: 1,3
Абс.
1-2 15
3-4 32
5+ 11
Количество
членов
7. НАЛИЧИЕ В ДОМОХОЗЯЙСТВАХ
ИСПРАВНОЙ БЫТОВОЙ
ТЕХНИКИ И УДОБСТВ
7
N=58
3
32
34
38
39
40
40
55
55
55
0 10 20 30 40 50 60
Посудомоечная машина
Электрические или газовые отопительные приборы
Туалет (в доме)
Водонагреватель
Душ
Печь
Ванная
Холодильник, морозильная камера
Плита электрическая или газовая
Стиральная машина
Абс.
8. КУЛЬТУРНОЕ
ОСНАЩЕНИЕ
ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВ
8
N=58
22
28
38
39
39
40
45
50
51
0 10 20 30 40 50 60
Наличие наград, знаков отличия
Наличие в интерьере календарей, вырезок из
газет/журналов, плакатов
Наличие картин в интерьере
Аудиотека (не менее 10 пластинок, кассет, CD-дисков и т.д.)
Наличие сувениров, привезенных из других мест
Наличие фотографий в интерьере
Наличие икон
Библиотека (не менее 10 книжных единиц)
Видеотека (не менее 10 видеокассет, DVD-дисков, Blue Ray
и т.д.)
Абс.
9. НАЛИЧИЕ ИСПРАВНОЙ
МЕДИАТЕХНИКИ В
ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВАХ
9
N=58
4
5
7
11
12
20
21
22
29
29
32
33
42
50
58
0 10 20 30 40 50 60
Проигрыватель виниловых дисков
Электронная книга
Планшетное устройство (типа IPad)
Радиоприемник (проводный, радиоточка)
MP3-проигрыватель, IPod
Стационарный телефон
Видеомагнитофон
Подключение к Интернету (смартфон)
Радиоприемник (эфирный)
Мобильный компьютер (ноутбук, лаптоп)
Стационарный компьютер
Музыкальный центр
Подключение к Интернету (компьютер)
DVD, Blue Ray проигрыватель
Сотовый телефон, смартфон, КПК
Абс.
10. МАТЕРИАЛЬНЫЙ СТАТУС
ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВ
ИССЛЕДОВАНИЯ
10
2
4
2419
4
4 1
Нам не хватает денег даже на еду
Нам хватает денег на еду, но покупка одежды
– серьезная проблема для нас
Нам хватает денег на еду и одежду, но было
бы трудно купить холодильник и/или
стиральную машину без привлечения
заемных средств
Нам хватает денег на покупку крупной
бытовой техники, но мы не можем купить
новый автомобиль без привлечения заемных
средств
Наших заработков хватает на все, за
исключением покупки таких дорогих
вещей, как дача или квартира без
привлечения заемных средств
Мы не испытываем финансовых затруднений.
При необходимости можем купить дачу и/или
квартиру без привлечения заемных средств
Отказ от ответа
N=58
12. ТЕМАТИЧЕСКИЕ
ИНТЕРЕСЫ
12
4.21
4.12
4.04
3.92
3.90
3.82
3.69
3.60
3.48
3.46
3.31
3.23
3.19
3.19
3.17
3.14
3.08
3.01
2.94
2.93
2.90
2.85
2.82
2.75
2.74
2.74
2.62
2.58
2.57
2.28
2.26
2.14
1.86
1.79
1.79
1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0
Юмор
Кино
Путешествия, страны, народы
Музыка
События в стране и мире
Природа, животные
Обустройство быта, ведение домашнего хозяйства, ремонт
История
Катастрофы, стихийные бедствия
Здоровье, здоровый образ жизни
Мистика, тайное, загадочное
Дети, воспитание, семья
Криминальные истории
Спортивные состязания и спортсмены
Активные виды отдыха (охота, рыбалка, туризм)
Домашние животные и растения
Экстрим, экстремальные виды спорта
Вещи своими руками (моделирование, вязание и т.д.)
Сад, огород, дача
Известные личности, звезды кино, эстрады
Наука и техника
Культура и искусство
Психология, отношения между людьми, отношения между полами
Красота, мода
Политика и экономика
Автомобили, мотоциклы
Фантастика, фэнтези
Скандалы, журналистские расследования
Оружие, военная техника
Образование и карьера
Компьютеры, электроника, Интернет
Фотография, видеосъемка
Компьютерные игры
Финансы, ценные бумаги, недвижимость
Эротика
Совсем не
интересно
Очень
интересноN=73
13. ТЕМАТИЧЕСКИЕ
ИНТЕРЕСЫ
№ Тема Средн.
оценка
Станд.
отклонение
1 Юмор 4,21 1,05
2 Кино 4,12 1,27
3 Путешествия, страны, народы 4,04 1,34
4 Музыка 3,92 1,36
5 События в стране и мире 3,90 1,21
6 Природа, животные 3,82 1,47
7 Обустройство быта, ведение домашнего
хозяйства, ремонт 3,69 1,35
8 История 3,60 1,49
9 Катастрофы, стихийные бедствия 3,48 1,46
10 Здоровье, здоровый образ жизни 3,46 1,64
11 Мистика, тайное, загадочное 3,31 1,62
12 Дети, воспитание, семья 3,23 1,60
13 Криминальные истории 3,19 1,60
14 Спортивные состязания и спортсмены 3,19 1,69
15 Активные виды отдыха (охота, рыбалка,
туризм) 3,17 1,69
16 Домашние животные и растения 3,14 1,60
17 Экстрим, экстремальные виды спорта 3,08 1,74
18 Вещи своими руками (моделирование,
вязание и т.д.) 3,01 1,65
13
№ Тема Средн.
оценка
Станд.
отклонение
19 Сад, огород, дача 2,94 1,61
20 Известные личности, звезды кино,
эстрады 2,93 1,50
21 Наука и техника 2,90 1,50
22 Культура и искусство 2,85 1,57
23
Психология, отношения между
людьми, отношения между полами 2,82 1,54
24 Красота, мода 2,75 1,68
25 Политика и экономика 2,74 1,51
26 Автомобили, мотоциклы 2,74 1,70
27 Фантастика, фэнтези 2,62 1,70
28 Скандалы, журналистские
расследования 2,58 1,51
29 Оружие, военная техника 2,57 1,71
30 Образование и карьера 2,28 1,47
31 Компьютеры, электроника, Интернет 2,26 1,60
32 Фотография, видеосъемка 2,14 1,44
33 Компьютерные игры 1,86 1,40
34 Финансы, ценные бумаги,
недвижимость 1,79 1,20
35 Эротика 1,79 1,58
N=73
