4. MDA
• Mechanics(기법)
• Dynamics(역학)
• Aesthetics(미학)
Mechanics(기법)
1. 점수
2. 레벨
3. 순위표
4. 배지
5. 도전과제 및 퀘스트
6. 초심자 적응 프로그램
7. 몰입루프
5. 1. 점수
마라톤은 기본적으로 기록제
마라톤 참가자 대부분이 나름의 목표기록을 정하고
참여하여 달리는 내내 동기부여가 된다.
피니쉬라인을 밟자마자 개인의 기록이 문자로 전송
되고 마라톤 참가가 끝난 이 후 홈페이지를 통해 기
록 및 랭킹을 확인할 수 있다.
나이키 마라톤의 경우, 기록보다는 완주에 의미를
두는 일반 참가자가 많기 때문에 기록의 역할이 다
른 마라톤에 비해 크지 않지만 좋은 기록을 내기 위
한 상위권의 싸움은 여전히 치열하다.
6. 2. 레벨
10km와 21k로 나누어 10km를
도전한 후 다음 해에 21km에
도 도전할 수 있게 레벨을 나눔
나이키+러닝앱 사용 유도 및
1km구간 마다 현재 거리를 알
려주는 전광판 설치
->지금 어느정도 달렸는지 보
여주는 프로그레스바의역할!
현재 얼마나 달렸고 얼마나 남았는지를 직관적으로 보
여줌으로써 달리는 동안 포기하지 않도록 독려한다.
bar가 100%로 채워지면 완주를 뜻한다.
7. 3. 순위표
상위 10명을 홈페이지에 게시하여 순위를
표시하는 순위표는 경쟁을 유발하는 강력
한 도구가 된다.
개인의 전체랭킹과 성별랭킹을 보여주는
한편 전체 top10의 랭킹을 함께 보여주어
상위 플레이어에게 의미가 있는 객관적 순
위표와 개인의 의욕을 꺾지않는 순위표를
함께 보여주고 있다.
8. 4. 배지
사전 티셔츠 프린팅 서비스 참가자들에 한해 실제 마라톤에서 소수
의 사람만 프린팅된 티셔츠를 입도록 한다.->열성적 참여에 대한 보
상, 다른사람과 차별화, 부가적인 서비스에 더욱 열정적으로 참여하
도록 유도->배지의 역할
완주메달을 수여->완주하도록 독려, 유도하는 역할 목표달성여부를
보여주는 장치로서 역할
소유욕을 이용->메달이 완주의 이유가 되기도 한다.
9. 5. 도전과제 및 퀘스트
마라톤 및 트레이닝 런 내내 작은 미니게임들이 진행됨
풍선 불어 멀리날리기 크게소리질러 데시벨 높은사람 가리기 등 누
구나 부담없이 참여할 수 있고 실패할 가능성이 거의 없는 작은 게
임들이 진행되고 성공한 사람들에게는 각종 나이키상품들이 주어
진다.->작은 미션들을 성취하게 함으로써 기분을 좋게 만들고 행사
에 몰입감을 높인다.
트레이닝 런 출석체크시 쌓이는 포인트
나이키의 사전 마라톤 연습 프로그램인 트레이닝 런을 참가할 때
바코드를 받을 수 있는데 이후 트레이닝런을 참가할때마다 바코드
로 출석체크를 하면 포인트를 쌓을 수 있다. 이후 포인트로 나이키
의 다양한 행사에서 혜택을 받을 수 있다. 모든 트레이닝런에 출석
을 하게되면 소정의 상품을 받을 수 있다.->모든 날짜에 출석하도
록 미션을 부여하는 역할
10. 6. 초심자 적응 프로그램(Onboarding)
나이키 트레이닝런을 통하여 마라톤을 처
음 접하는 사람들도 부담없이 마라톤을 체
험해볼 수 있는 기회를 제공한다. 단계별로
매주 난이도가 조금씩 높아지며 실전 나이
키 마라톤에서 잘 적응할 수 있도록 도와주
는 마라톤 입문자를 위한 프로그램으로 설
계되어있다.
나이키 마라톤 자체가 마라톤에 생소한 이
들로 하여금 쉽게 마라톤을 즐길 수 있게 하
는 마라톤 분야의 온보딩 역할을 하고 있다.
11. 7. 몰입루프
마라톤 신청 이후 부터 진행되는 지속적 문자 프로모션
참가자들은 나이키마라톤을 신청하고 나서 실제 마라톤이 진행되기까지의
약 한달정도 시간동안 나이키의 다양한 프로모션 관련 문자를 받게된다. 이
를 통해 마라톤을 지속적으로 상기시키고 기대감을 증폭시키며 마라톤 이외
의 다양한 활동에 참여를 유도시키며 상품을 홍보하기도 한다.
나이키마라톤 접수 시즌 나이키마라톤검색어 상위등재 및 sns공유 유도
페이스북, 트위터 등을 통하여 나이키 마라톤 홍보글을 공유하기 및 친구 태
그하기 등을 통해 이벤트 참여를 유도한다. 새로운 참가자 뿐만 아니라 기존
에 참여자들도 다시 참가 유도하게 하는 기능을 한다.
12. 열광하는 것에는 이유가 있다.
유례없이 수많은 젊은이들의 참여를 이끌어 낸 브랜드
마라톤의 선구자 나이키
마라톤이라는 단순한 경기에도 다양한 게임기법을 적
용하여 새로운 참가자를 빠르게 몰입시키고 기존의 참
가자를 다시 몰입시키는 다양한 장치를 가지고 있었다.
누구나 부담없이 참가할 수 있도록 장벽을 낮추고 여러
온보딩 기법을 사용하여 초심자가 쉽게 마라톤에 적응
할 수 있도록 하고, 참가자 사이에서도 프린팅 서비스
등을 통하여 여러 차등을 두어 배지시스템과 같은 아이
디어를 활용한 점도 눈에 띈다.
기참가자에 대한 지속적 프로모션->나이키 마라톤 참
가자의 경우 1회성 참가가 아닌 매년 반복적으로 참가
하는 경우가 많다는 점도 주목할만하다.
