숙명여자대학교 브랜드북 기아타이거즈 양혜민

Always KIA TIGERS
BRAND
BOOK
2016. 05
SOOKMYUNG. PRAD
1512354 양혜민

Baseball is more than a game to me,
It’s a religion
- Bill Klem

brand book : KIA TIGERS
2017. 05
p. 05
CONTENTS
Intro
about KIATIGERS
introduction
BI
Catchphrase
Player
Marketing
Baseball industry

2017. 05
p. 06
for KIATIGERS
brand analysis
insight
with KIATIGERS
Hyemin’s film
Interview

brand book : KIA TIGERSbrand book : KIA TIGERS
2017. 05
p. 07
1intro

2017. 05
p. 08
“나를 망치러 온,
나의 구원자
기아타이거즈”

2017. 05
p. 09
저자소개
양혜민 (1996.10.28)
충청북도 청주 출신
중앙초-심원중-교원대부고-숙명여대
현 홍보광고학 전공
기아타이거즈 팬
“기아없이는 못 살아”
“최강기아타이거즈 미치도록 사랑한다”

Publisher’s note
나의 첫 번째 브랜드북,
사실 2017년 1학기 수강신청을 할 때 많은 고민을 했었습니다. 이전 학기 동기들이 이 수업을
들으며 SNS에 업로드했던 브랜드 북들을 보며 ‘과연 내가 저렇게 잘 할 수 있을까?’하는 생
각과 한편으론 나도 수업을 들으며 저런 결과물을 가지고 싶다는 생각이 공존했기 때문이었습
니다. 하지만 마지막으로 결심하게 된 것은 저에게까지 느껴졌던 동기들의 성취감이었습니다.
본인이 좋아하는 브랜드를 직접 선택해발로 뛰며 만들어낸 동기들의 브랜드북은 동기들의 생각
과 브랜드를 대하는 태도 등 많은 것이 담겨있었고 그 결과물을 하나의 아이처럼 대하며 뿌듯
해하는 동기들의 모습을 보며 이번 학기에는 꼭 이 수업을 들어야 겠다는 결심이 섰습니다.
그 후 계속해서 어떤 브랜드를 해야 할지 고민을 하다가 제가 가장 좋아하는 것을 하자는 생각
이 들었고 제가 정말로 사랑하는 구단인 KIATIGER 으로 정했습니다. 저에게 기아 타이거즈는
생활의 일부이며 매일매일 3시간씩은 꼭 접하는 브랜드이고 저와 오랫동안 함께한 브랜드이기
때문이었습니다.
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p. 10
BRAND
BOOK

First meeting with KIATIGERS
나의 기아타이거즈의 첫 만남 
어렴풋이 나는 첫 번째 기억은 초등학교 저학년때입니다..
청주에 살던 저는 야구를 접할 기회가 많지는 않았는데
1년에 2~3번정도 한화이글스가 청주구장에서 이벤트성으로 야구를 하는 것이 전부였습니다.
어느 날, 부모님께서 야구를 보러 가자고 했고
어려서 야구에 대해 잘 몰랐었던 저는 기아 팬이었던 부모님이 가시는대로 따라가
기아와 한화의 경기를 관람했었습니다.
‘야알못’이었던 저는 그저 경기장 분위기가 좋아서 경기가 끝나고 집에 와서도
야구장 또 가자고 칭얼거리곤 했었습니다.
2017. 05
p. 11

2010년에 드디어 두 번째로 기아경기를 직관하러 가게 되었습니다.
그 날 도착한 문학야구장에는 일상에선 느낄 수 없었던 뜨거운 열정들이 가득했고
모든 사람들이 한 목소리로 하나의 팀을 응원하고 있었습니다.
그리고 그 팀은 응원에 보답하듯이 홈런을 치고 경기에 승리했습니다.
그 모습들을 보며 “나도 저 사람들과 같이 이 팀을 응원하고 싶다..”라고 생각했고
집에 오자마자 야구 룰에 대해 공부를 하기 시작했죠.
그리고 서서히 야구에 매력에 빠졌습니다.
2017. 05
p. 12
나의 기아타이거즈의 두 번째 만남 
Second meeting with KIATIGERS

2017. 05
p. 13
2Baseball industry

2017. 05
p. 14
기아타이거즈가 소속된 KBO 프로야구의 야구시장은
매년 그 모습을 달리하며 변화하고 있다.
야구가 전 국민의 스포츠 였던 시대부터, 암흑기까지..
그렇다면 현재 야구시장의 모습은 어떠할까?

Baseball industry
2017. 05
p. 15
잠시 침체되었던 야구시장을 다시 일으킨 것은 다름아닌 여성팬들이었다. 자기자신
취미생활에 돈을 아끼지 않는 여성팬들은 많은 야구용품을 구입할 뿐만 아니라, 직
접 관람도 많이 하는 모습을 보였다. 그리고 이러한 행태는 야구시장을 다시 살리는
데에 큰 역할을 했다.
현재 KBO에는 10개의 구단이 있고 이들은 모두 각기 다른 개성들을 가지고 있다.
첫 번째 개성은 각 구단의 마스코트, 로고, 유니폼 등 다양한 브랜드 요소들이다. 그
리고 최근에는 이런 브랜드 요소들로 만든 구단의 달력, 팬북, 방향제, 머그컵 등 다
양한 종류의 굿즈들이 높은 판매율을 올리며 구단의 브랜드요소를 소비자들이 소비
하게끔 하고 있다. 그뿐만 아니라 구단들은 다 다른 스타일의 야구를 하는데 예를 들
면 한화는 포기하지 않는 야구, SK는 홈런야구, 엘지는 투수들의 야구 이렇게 각각
다른 스타일을 보여 주고 이또한 하나의 개성으로 자리잡고 있다.
이런 야구의 다양한 개성들이 현재 많은 KBO 팬들의 흥미를 더욱 끌고 있는 것은
아닐까?
1. 여성야구팬의 전성시대
2. 10개의 구단, 각각 다른 개성
2015년 프로야구 관중분포
10대
20대
30대
40대
0 7.5 15 22.5 30
남자 여자
전체 야구용품 중 여성매출 비중
20%
2013년 47%2016년

2017. 05
p. 16
야구는 다같이 욕하는 맛에 본다고 해도 과언이 아니다.
실제로도 야구는 다른 스포츠보다 커뮤니티가 많이 활성된 것을 볼 수 있다.
3. 다양한 커뮤니티
<엠엘비파크> <비더레전드>
<디씨인사이드 갤러리><호랑이사랑방>
매일 안타치는 선수를 골라 50콤
보를 달성하면 현금 4억을 주는
어플로 야구팬들 사이에서는 엄청
난 인기를 끌고 있다.
프로야구 뿐만 아니라 해외야구, 일반 자유게시판 등 다양한 소통을 하
고 있는 사이트로 많은 소식들을 전해준다.
기아타이거즈의 팬 커뮤니티로 일명 호
사방으로 불린다. 기아타이거즈 구단에
많은 영향력을 끼치는 사이트라고 할 수
있다
디씨인사이드 갤러리는 전체적인 야구갤러리 뿐만 아니라 각팀갤러
리, 선수갤러리등으로 나뉘어져 있어 원하는 팀별 소통이 가능하다.

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p. 17
3about KIATIGERS

2017. 05
p. 18
야구 구단들은 이제 구단만의 개성과 팬들과의 소통을 통해  
남녀노소 가릴 것 없이 다양한 타겟들의 팬심 잡기가
중요한 요소들로 자리잡고 있다.
기아타이거즈는 이러한 시장 속에서 어떤 브랜드요소들로
어필을 하고 있을까?
기아타이거즈에 대해 알아보자.

KIATIGERS
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p. 19
구단소개
한국시리즈 불패신화를 가진 기아타이거즈는
10번의 한국시리즈를 재패한 한국 프로야구
최고의 명문구단입니다.
팀워크와 투혼의 야구명가
선후배의 팀워크와 호랑이같은 매서운 눈빛의
투혼은 기아타이거즈 선수들의 전매특허라고
할 수 있습니다.
KBO 최다 우승 V10을 만든 명문구단
한국 프로야구 레전드들의 거점
선동렬, 이순철, 김성한, 한대화, 이종범, 이강
철 등 레전드 선수들이 거쳐간 곳,
바로 타이거즈입니다.
해태타이거즈때부터 받아온 사랑으로 이어
진 타이거즈의 팬들은 KBO에서 가장 뜨거운
열정을 가지고 있습니다.
KBO 가장 열정적인 팬
기아타이거즈는대한민국광주,전라남도,전라북도를연고지로하는
KBO소속프로야구팀이다.

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p. 20
“우리는 야구로 행복하고 풍요로운 세상을 만든다”
비전
T E A M
omorrow xcellence bility anagement
지속가능한 미래성장동력 고객가치창출, 행복구현
최고의 경기력으로
프로야구 미래 선도
비지니스를 통한
구단경영능력 강화

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p. 21
브랜드 요소 : BI
로고 - 워드마크
KIA타이거즈의 워드마크는 리뉴얼 앰블
럼 디자인에 활용된 로고타입을 계승하
여 로고타입의 좌우를 향한사선의 조형
요소를 강조하여 표현하였습니다.
VICTORY의 V조형과 기아레드를 활용하
여 장식요소를 배제한 워드마크는 기아
타이거즈의 승리하는 명문구단의 이미지
를 전달하고 있습니다.
로고 - 이니셜로고
KIA타이거즈의 이니셜 로고는 워드마크
와 더불어 구단의 아이덴티티를 전달하
는 핵심적인 요소입니다. 투사의 투구
안면부를 연상하는 조형을 모티브로 제
작하여 기아타이거즈의 강력한 이미지
를 전달하고 명문구단의 강인함을 상징
화 하였습니다다.

2017. 05
p. 22
브랜드 요소 : 엠블럼
앰블럼
KIA타이거즈의 엠블렘은 워드마크와 함께 구
단명칭을 표현한 것으로 각종 매체에 적용되
어 대외적인 커뮤니케이션을 보다 친밀감 있
게 연결해 주는 역할을 합니다. 야구장의 홈베
이스와 Tiger nose 형태를 결합하여 프레임
화 한 형태의 엠블렘은 승리를 나타내는 V모
티프를 통해 전통 명문구단의 대표성과 위상
을 표현하고 다이아몬드의 강인한 속성을 은
유적으로 표현하였습니다.
타이거 심볼
KIA타이거즈의 타이거 심볼은 구단의 상징
동물인 호랑이를 활용하여 강인하고 용맹
한 이미지를 효과적으로 전달하기 위해 한
국 전통호랑이의 인상 및 호두 형태를 반영
하여 표현하였습니다. 이마무늬의 V조형은
승리를 향한 구단의 도전정신과 힘을 상징
합니다.
타이거즈 우승 엠블럼
1983년 우승 1986년 우승 1987년 우승 1988년 우승 1989년 우승
1991년 우승 1993년 우승 1996년 우승 1997년 우승 2009년 우승

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p. 23
브랜드 요소 : 마스코트
TIGERS MASCOT
호걸이와 호연이
KIA 타이거즈의 마스코트는 구단의 상징 동물인 호랑이를
귀엽고 친근한 이미지로 의인화 한 것으로 구단과 팬
사이의 커뮤니케이션을 쉽고 친밀감 있게 연결해 주는
역할을 합니다. 타이거즈 심볼이 구단의 강인한 이미지를
대표한다면, 마스코트는 주로 팬서비스 용품이나
프로모션류에 다양하게 활용되어 팬에게 부드럽게
접근할 수 있는 이미지를 제공합니다. 또한 구장내에서도
마스코트를 만나볼 수 있어 구단과 팬들과의 거리감을
줄여주는 데에 도움을 줍니다.
돌직구를 뿌리는
투수 호걸이
호수비하는
호걸이
최강 철벽캐쳐 포수
호걸이
쳤다하면 홈런!!!! 4번타자
호걸이
주루도 잘합니다.
헤드슬라이딩 하는
호걸이

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p. 24
어린이와 어른이들을 홀려라!!
어른과 어린이 모두가 좋아하는
타이거즈의 마스코트는
직관의 재미요소 중 하나로 자리잡았다.

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p. 25
브랜드 요소 : 유니폼
기아타이거즈는 이번년도 ‘한국시리즈 10회 우승’이라는
명문 구단의 전통성을 계승하고 비전인 ‘팀 2020’ 달성을 위한
구단의 의지를 담아 새로운 유니폼을 출시했습니다.

2017. 05
p. 26
홈유니폼
원정(어센틱)유니폼
야구 구단의 유니폼은 로고 등 다른 브랜드요소들과 팀의 색깔을 담은
가장 중요한 브랜드요소입니다.
타이거즈의 새로운 유니폼은 이 전보다 채도가 밝은 레드색을 사용해
활기차면서도 역동적인 느낌과 함께 초록색의 잔디구장에서도 묻히지 않고
한 번에 선수들이 눈에 띄게 해줍니다.
또한 뒷면에는 승리를 상징하는‘V’라인을 넣어 승리에 대한 의지를 표출합니다.
팬들의 반응
개인적으로는 좀 세련되진 느낌? 예전 유니폼이랑 같이 있으면
이게 더 이뻐보이더라.
판매량도 급증한거 보면 확실히 이게 더 이쁜 듯!!
폰트도 깔끔해지고 색도 이뻐져서 좋아!
근데 선수들이 입었을 땐 이쁘던데
내가 입으니까 이상하더라……
처음에는 V자가 너무 이상해서 별로였는데
지금은 적응되서 그런가 이게 더 이쁨!!
로고는 이쁜게 색이 너무 쨍해져서 촌스러운 것 같아
V도 이상해서 로고 이쁜게 묻힘…
<출처 : 비공개 익명 커뮤니티>
긍정적 반응과 부정적인 반응이 공존

2017. 05
p. 27
국내 최고의 시설을 자랑하는
기아타이거즈의 홈구장
챔피언스 필드

2017. 05
p. 28
브랜드 요소 : 챔피언스필드
위치 : 광주광역시 북구 서림로 10
좌석수 : 20,500석
개장일 : 2014년 2월 28일 개장
1. 챔피언스필드는 환경친화적인 공원야구장이다. 
가장 눈에 띄는 부분은 바로 외야좌석인데, 잔디를 깔아놔서 하나의 공원
처럼 꾸며놨고 벤치와 정자같은 구조물도 설치해 관람객들이 편안하게 경
기를 볼 수 있고록 해놨다. 여름에는 최초로 외야석에 수영장을 설치하기
도 했다.
2. 구장 속에 타이거즈의 역사와 팬들이 함께하는 구장이다. 
한 쪽에는 지금까지의 타이거즈 앰블럼과 영구결번인 바람의 아들 이종범
선수의 7번과 레전드 투수인 선동렬 선수의 18번이 걸려있다. 
또한 구장건설에 기부를 해주신 팬분들의 메세지와 이름을 구장 곳곳 바
닥돌에 새겨 놓았다. 따라서 구장 곳곳에 역사와 팬들의 사랑을 확인할 수
있는 요소들을 심어 놓은 구장이라고 할 수 있다.
특징

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p. 29

2017. 05
p. 30
챔피언스필드에 있는 기아타이거즈 V10엠블럼은
이 전 역사를 놓고 가지 않고 안고 간다는 인식을 심어주고
KBO 최다 우승이라는 팬들의 타이거즈 자부심을 높여준다.

2017. 05
p. 31
브랜드 요소 : 캐치프레이즈
동행_Always KIATIGERS

2017. 05
p. 32
동행 _Always KIATIGERS는
다같이 하나의 목표를 향해 기아타이거즈와 함께 나아간다는 뜻 입니다..
또한 이러한 동행은 일명 ‘김기태 감독의 형님야구’라고도 불리곤 합니다.
김기태 감독님의 형님야구는 일방적인 강요없이
서로간의 믿음으로 선수와 감독사이의 신뢰를 쌓아 가고
형님같은 매력을 발휘해 선수들의 사기를 증진시키곤 해
리더쉽이란 이런 것이라는 것을 보여줍니다.

2017. 05
p. 33
그럼 ‘동행_Always KIATIGERS’라는 캐치프레이즈 안에서 
기아타이거즈와 함께 가는 동행자들은 누구일까?

2017. 05
p. 34
KIATIGERS의 사령탑
김기태 감독
경력
SK 와이번스 1군 타격보조코치 (2006)
요미우리 자이언츠 육성코치 (2007)
아시아야구선수권대회 대표팀[5] 타격코치 (2007)
베이징 올림픽 야구 국가대표팀 타격코치 (2008)
요미우리 자이언츠 2군 타격코치 (2008~2009)
LG 트윈스 2군 감독 (2010~2011)
LG 트윈스 1군 수석코치 (2011)
LG 트윈스 감독 (2012~2014)[6]
KIA 타이거즈 감독 (2015~)
동행의 사령탑이자
형님리더십의 소유자
타이거즈 PLAYER

2017. 05
p. 35
1군 코칭스탭
타이거즈 PLAYER

2017. 05
p. 36
타이거즈 PLAYER
1군 엔트리

2017. 05
p. 37
팬과 응원단
최고의 열정을 자랑하는 기아타이거즈 팬들과
팬들을 이끄는 응원단
타이거즈 PLAYER

2017. 05
p. 38
팬들과 소통하기 위한 구단의 노력
Marketing

2017. 05
p. 39
MARKETING 1
타이거즈 웹진은 한 달에 한 번 발행되며, 한 달 동안의 사건사고와 타
이거즈 뉴스 등의 콘텐츠가 담겨있다. 가장 인기가 좋은 콘텐츠는 선수
와 하는 SNS이벤트로 인스타그램에서 팬들에게 받은 질문들 중 몇 개를
선정해서 선수들과 인터뷰하는 SNS인터뷰 콘텐츠다. 팬들이 궁금했지
만 묻지 못했던 질문들과 수훈선수 인터뷰에서는 들을 수 없었던 속사정
들을 볼 수 있어서 팬들이 좋아하며 참여도도 높은 콘텐츠다.
타이거즈 웹진

2017. 05
p. 40
MARKETING 2
기아타이거즈는 공식적으로 4개의 SNS채널을 운영하고 있다. 첫 번째로 타이거즈의 대
표 SNS인 트위터는 당일 경기의 라인업과 득실점상황을 실시간으로 중계해줘서 경기를
보지 않는 팬들이라도 트위터 알람을 설정해놓으면 문자중계를 받을 수 있다. 두 번째
SNS 인스타그램은 당일 경기의 스코어와 찰진 드립과 함께 하이라이트 사진들이 올라와
팬들의 많은 선호를 받고 있다. 세 번째 SNS 유투브는 기아타이거즈의 훈련영상이나 비
하인드 영상이 올라오곤 한다. 마지막 네 번째 네이버 포스트는 일반적으론 볼 수 없던
새로운 콘텐츠들과 칼럼, 기사들이 올라와서 기아의 소식을 잘 알 수 있는 SNS 채널이다.
소통을 위한 SNS 채널들
<KIA 타이거즈 트위터>
<KIA 타이거즈 인스타그램><KIA 타이거즈 유투브>
<KIA 타이거즈 네이버 포스트>

2017. 05
p. 41
MARKETING 3
타이거즈 러브투게더 데이는 기아타이거즈와 기아자동차가 함께하는 사회공헌프
로그램의 날이다. 2010년부터 시작된 이 프로그램에는 매년 4천여 명에 가까운
임직원들이 참여하고 있을 정도로 인기가 좋다. 2014년에는 4.5억 원, 2015년에
는 3억 원, 2016년에는 3.7억 원이 모였다. 모인 기금은 국내외유소년 야구단을
지원하거나, 불우 환경의 야구 유망주에게 장학금을 지원하는 등 야구 꿈나무들
에게 희망을 심어 주고 도전의 기회를 제공하는 데에 쓰이고 있다.
그리고 실제 이 프로그램을 통해 장학금을 전달 받았던 유망주였던 김석환선수는
현재 기아타이거즈에 입단해서 아기호랑이의 모습을 보여주고 있다.
타이거즈 러브투게더데이

2017. 05
p. 42
MARKETING 4
타이거즈는 하나투어와 함께 ‘베이스컬(Basecul) 프로젝트’의 일환으로 ‘광
주-기아 챔피언스 필드 투어’를 개최한다. 이는 수도권 팬을 위한 1박2일 프로
그램으로, 광주 지역 명소까지 둘러볼 수 있어, 지역사회와의 시너지 효과도 기대
할 수 있다.
프로그램은 그라운드(불펜/더그아웃) 및 라커룸(원정팀) 체험, 실내연습장 및 웨
이트 트레이닝실 견학, 선수단 훈련 관전, 경기 관람 등으로 구성돼 있고, 투어 후
에는 3루측 K7석에 앉아 경기를 관람하게 된다. 참가자에겐 사인볼과 마스코트
블록, 에코백 등 다양한 기념품이 주어진다.
광주-기아 챔피언스필드 투어

2017. 05
p. 43
MARKETING 5
호랑이 한마당

2017. 05
p. 44
MARKETING 5
호랑이 한마당
호랑이 한마당은 매 시즌이 끝나면 팬들과 선수단이 모여 다같이 한 시즌을 돌아
보며 시즌을 마무리하는 행사이다. 프로그램은 덕아웃 체험, 불펜 체험, 마스코트
와 사진촬영, 타이거즈OX퀴즈, 싸인회, 선수들 장기자랑, 한 시즌 호수비와 끝내
기 영상시청 등으로 알차게 준비되어 있으며 이 모든 것은 무료로 제공된다. 호마
당은 팬들 사이에서도 만족도가 엄청나게 높은 행사로 입소문이 엄청나 매시즌
피터지는 티켓팅으로 유명하다. 1분도 안되서 매진되는 티켓은 구입하기가 하늘
의 별따기이다.
실제로 다녀와 본 결과 교통비가 전혀 아깝지 않고 한 시즌을 다같이 추억할 수
있어서 좋았다. 이번 시즌에도 반드시 티켓팅을 성공해서 갈수 있기를 간절히 기
도할 정도다.

2017. 05
p. 45
4with KIATIGERS

2017. 05
p. 46
스포츠구단이 계속해서 생존할 수 있는 이유는 바로 팬들이다.
특히 야구는 전국적으로도 큰 인기를 끌면서 엄청난 팬덤을 형성하고 있다.
그렇다면 기아타이거즈와 함께 하는 팬들의 모습은 어떨까?

2017. 05
p. 47
Hyemin’s film
야구장에서는 당연히 치맥이지!!
#개막전 #대구라이온즈파크 #땅땅치킨 #나비만루포

2017. 05
p. 48
Hyemin’s film
뭐니뭐니해도 야구는 엘롯기
#잠실 #엘롯기 #엘롯기엘롯기_신나는노래

2017. 05
p. 49
Hyemin’s film
휴학하면 모든 선수들의 싸인공을 모을 것.
#기아 #싸인볼 #한승택 #윤석민 #등등 
#사실_봐도_누구껀지_잘모름

2017. 05
p. 50
Hyemin’s film
가을하늘과 챔피언스필드
#챔필 #광주 #호마당

2017. 05
p. 51
Hyemin’s film
두근두근 5년만의 가을야구……
#잠실 #엘기전 #와일드카드1차전 #승리의기운
#기아타이거즈에게도_내일이_열렸습니다.

2017. 05
p. 52
Hyemin’s film
졌지만 잘싸웠다 !!!
#잠실 #엘기전 #와일드카드2차전 #패배 #종합운동장
#기아타이거즈

2017. 05
p. 53
자신과의 interview
Q. 8년동안 타이거즈만 좋아하셨는데, 그렇게 오랫동안 좋아하게 만드는 기아타이거즈만의
매력은 무엇인가요?
A. 우선 첫 번째는 기아타이거즈만의 에너지라고 생각해요. 추상적인 말일 수도 있지만 실제
경기장에 가보면 선수, 감독, 응원단 모두가 소통을 해서 하나의 에너지를 내고 있는 느낌을
받을 수가 있는데, 그 에너지가 저를 8년간 붙잡고 있지 않나.. 생각합니다 (웃음). 그리고 두
번째로는 매시즌 변화하는 기아의 모습입니다. 감독에 따라, 선수들에 따라 달라지는 경기운
영과 야구스타일은 매년 팬들의 관심을 끌고 있는데요. 저또한 매년 변화하는 기아타이거즈
가 흥미롭고 어떤 선수들이 엔트리에 있느냐에 따라 달라지는 경기가 너무 재미있어서 보게
되는 것 같아요. 예를 들어서 이번년도는 선발이 강한 반면 불펜이 많이 약한 스타일이라 매
주 엔트리 변동이 심한데 어떤 불펜이 엔트리에 들어오냐에 따라 그날 경기가 좌우되고 하는
것이 보는 입장에선 흥미로워서 계속 매일매일 보게 되는 것 같습니다.
Q. 그럼 가장 에너지를 강하게 느꼈던 기아타이거즈 경기는 언제인가요?
A. 와일드카드 1차전입니다. 가을야구는 에너지자체가 다르더라구요. 경기장에 팬들이 비장
한 기운과 다들 엄청난 눈빛을 가지고 응원을 하러 온게 느껴졌고, 저도 평소와는 좀 다른 마
음가짐을 가지고 갔던 것 같아요. 선수들의 공 하나, 스윙 하나에 전부 반응하고 제 에너지가
전해질 수 있도록 목이 다쉬게 응원했었죠.
Q. 타이거즈에 대한 사랑이 저한테 까지 느껴지는데요.
마지막으로 혜민씨에게 기아타이거즈란 무엇인가요?
A. 저에게 기아타이거즈란 영화 명대사로 표현하자면 “나를 망치러 온 나의 구원자, 기아”
라고 할 수 있을 것 같아요. 시험기간 같을 때에 야구보고 있는 제 자신을 보면 참 한심하지
만, 제가 거의 유일하다시피 열정적이 되는 순간이 기아타이거즈 야구를 볼 때기 때문에 저에
겐 기아가 정말 양면적인 존재인 것 같습니다 (웃음).

2017. 05
p. 54
Q1. 기아타이거즈 팬이 된 계기는 어떻게 되나요? 
원년부터 조부와 부친의 영향으로 좋아하게 되었습니다.
Q2. 가장 기억에 남는 경기는 무엇인가요? 
09년 코리안시리즈 7차전 9회말 나지완선수의 끝내기 홈런입니다. 09년 KBO 한국시리즈
우승을 위한 마지막 쐐기 홈런이였죠.
Q3. 기아타이거즈의 팬으로 가장 활발하게 활동하고 계신데, 기아타이거즈가 가장 자랑스
럽고 뿌듯했을 때는 언제인가요? 
매 경기 후 덕아웃 앞에서 팬들에게 인사할때 입니다.
Q4. 기아타이거즈에서 했던 이벤트 중 가장 기억에 남는 이벤트는 무엇인가요? 
러브투게더의 자선 행사입니다. 러브투게더를 통해 유망주를 돕고 야구를 계속해서 할 수
있도록 돕는 점이 좋았습니다.
Q5. 생겼으면 하는 이벤트는 무엇인가요? 
선수와 팬들이 시즌후 자선행사의 선수들이 사용한 용품과 유니폼의 경매 행사입니다.
Q6. 기아타이거즈가 좋은 이유는 무엇인가요? 
젊음을 함께한 원년팬이기에 그저 좋습니다. 제 청춘을 함께한 구단이기 때문입니다.
Q7. 신교진님에게 기아타이거즈란? 
KIA Tigers의 응원은 인생에 최고 낙이며 삶입니다.
신교진 (직장인) 
- 페이스북에서 유명한 기아타이거즈 팬
- 기아타이거즈 팬 모임 단장 
- 매 경기 응원을 다니며 기아타이거즈에
열정을 쏟으시는 대표적인 팬
팬들과의 interview

2017. 05
p. 55
송수민 (대학생) 
- 호갱 of 호갱 
- 기아타이거즈에 인생을 베팅하다 
- 야구는 내 인생
Q1. 기아타이거즈를 좋아하시게 된 계기는 무엇인가요?

기아타이거즈를 좋아하게 된 계기랄 것도 없이, 제 경우 야구라는 스포츠에 입문할
때 기아타이거즈가 아니면 안되는 환경에서 자랐어요. 야구를 좋아하는 부모님이
모두 전라도 분이셨고, 또 결정적으로 막내삼촌이 제가 초등학교 때부터 "기아" 경
기때만 "기아" 응원석으로 관람하게끔 야구장에 데려갔습니다. 어려서부터 야구장에
갈 기회가 많았고, 기아타이거즈를 통해서만 야구를 접하게 돼서 아주 자연스럽게
기아타이거즈를 좋아하게 된 것 같아요
Q2. 기아타이거즈를 의인화 시킨다면 어떤사람 일까요?

제가 생각하는 기아타이거즈는 투박한 첫인상 뒤에 해맑음을 가지고 있는 매력적인
사람인 것 같아요
기아타이거즈가 사실 연고지가 없는 사람들이 야구로 "입덕"할 때 선택하기 쉬운 팀
은 아니에요.
그 이유에는 지방색이 짙은 연고지가 한 몫을 하고, 과거 해태타이거즈로 KBO리그
를 제패했을 때의 강렬하고 쎈 이미지가 남아있기 때문인 것 같은데요. 결국 팀컬
러가 너무 강한게 진입장벽이 되는거죠.
이런 선입견에 가까운 팀컬러 뒤의 기아타이거즈는 그 어떤 구단보다 야구 자체에
대한 열정으로 똘똘 뭉쳐있다고 생각해요. "팀" 이라는 이름으로 하나되어 선수들이
타이거즈라는 이름으로 자부심을 느끼고, "팀을 위한" 야구로 똘똘 뭉친 느낌이 강해
서 저는 기아타이거즈에서 벗어나지 못하고 있는 것 같아요. 가장 원초적이고 본능
적으로 경기를 하는 팀이라고 생각합니다

2017. 05
p. 56
Q3. 기아타이거즈 경기 중 가장 기억에 남는 경기는?
아무래도 가장 기억에 남는 경기는 091024 한국시리즈 7차전 기아의 10번째 우승경
기인 것 같아요. 이 날 저는 정말 운이 좋게도 야구장에서 직접 관람을 했었는데요. 아
무래도 14살의 어린나이라 지금만큼 야구를 열정적으로 좋아하지는 않았어서 그 날의
경기 내용이 하나하나 기억이 나진 않아요. 하지만 9회말 동점상황에서 나지완 선수가
KBO 최초 한국시리즈 끝내기 홈런을 치는 순간, 폭죽이 터지고 챔피언송이 흘러나오며
잠실구장의 모든 기아팬들이 하나돼서 소리지르던 순간만큼은 절대 잊을 수 없을 것
같아요. 지금와서 생각해보면 저 경기는 저를 기아타이거즈에 발묶이게 만든 운명의 경
기였던 것 같아요
또, 170528 롯데와의 연장승부경기도 강렬한 기억으로 남았는데요 이 날 경기에서는
21살, 이제 2년차 신인 KIA 최원준 선수의 앞선수가 고의사구로 세 번이나 출루가 됐
습니다. 야구에서 이런 상황은 고의사구로 내보낸 다음타자, 즉 최원준 선수를 상대적
으로 약한 타자로 간주한 전략인데요. 최원준 선수는 자신을 약자로 본 세번의 만루상
황 모두를 상대팀이 예상했듯이 찬스를 잡지 못하고 물러나게 됩니다. 하지만 11회 말,
연장전에서 또 한번 만루를 맞이하고, 초구에 끝내기 결승만루홈런을 치며 이 경기의
주인공이 되었는데요. 최원준 선수의 근성에 인간적으로 감탄하고, 스포츠는 한 편의
드라마라는 걸 다시 한 번 느끼게 해준 경기입니다.
Q4. 기아타이거즈가 내 삶의 어떤 의미인가요?
제가 자서전을 쓰게 된다면, 기아타이거즈 챕터를 따로 마련할 만큼 기아타이거즈는 이
제 제 삶의 일부분을 차지하고 있는 것 같아요. 하루를 마무리하고 아빠와 맥주 한잔
하며 쇼파에 늘어져 야구를 보던 날, 뜨거운 여름에 땀 뻘뻘 흘려가며 야구장에서 응원
을 하던 날, 외출을 하고 돌아와 자기전에 못 본 경기의 하이라이트라도 꼭 보던 날. 자
연스럽게 제 일상에는 기아타이거즈가 녹아 있습니다.
또 역설적으로, 일상이 된 기아타이거즈는 일상에 숨어있는 제 열정을 끌어내는 원천이
기도 한데요.
기아타이거즈를 응원할 때 만큼은 반복된 생활에 무뎌진 것 같았던 불끈불끈한 무언가
가 끓어넘치는 걸 느낄 수 있습니다
Q5. 만약에 기아타이거즈가 없었더라면?
솔직히 부모님께서 다른 구단을 좋아하시는 상황에서 컸더라면 그 구단을 응원했겠다
라는 생각이 들어요. 하지만, 그랬더라면 성인이 된 후 , 지금처럼 나서서 열정적으로
응원할 것 같지는 않을 것 같아요. 기아타이거즈이기 때문에 제가 지금까지, 그것도 어
릴 때보다 더 많이 야구와 기아타이거즈를 사랑하고 있는 것 같아요. 기아타이거즈가
없었더라면 아주 많이 무미건조한 인생을 살고 있겠네요.

2017. 05
p. 57
5for KIATIGERS

2017. 05
p. 58
마지막으로 기아타이거즈에 대해 분석한 후
더 나은 브랜드의 방향에 대해 고민해보는 시간을 가졌다.

V11
빨간색
삼성
엘지
2017. 05
p. 59
연상네트워크모델
브랜드이미지
키워드
브랜드
요소
용맹한
포기하지 않는
열정적인
역사가 깊은
기아
엔씨
롯데
마스코트
호걸이 호연이 호돌이
유니폼
홈 어웨이
코칭스탭/선수들
1군 2군 3군
챔피언스필드
해태타이거즈
광주

2017. 05
p. 60
2차적 연상레버리징
2차적 연상이란 브랜드를 다른 개체와 연결하는 것이다. 이는 기존의 브랜드 연
상에도 영향을 줄 수 있어서 굉장히 중요한 부분이다. 왜냐하면 개체에 대한 인지
도 및 지식, 개체지식의 유의미성 등에 영향을 미치기 때문이다. 2차적 연상은 총
8가지로 [회사, 지리적영역, 유통채널, 공동브랜딩, 라이선싱, 대변인, 이벤트, 제
3자의 평가자료]가 있는데 기아타이거즈에 적용될 수 있는 4가지를 살펴 보았다.
회사(브랜딩 전략을 통해)
‘기아’라는 회사의 스폰을 받아 구단
주가 기아인 타이거즈는 야구장 등에서
KIA 회사의 색을 많이 띄고 있는데, 이는
KIA라는 회사 중 일부라고 생각되게 해
KIA 회사자체의 이미지가 구단 이미지에
까지 영향을 끼칠 수 있게 한다.
지리적 영역
야구구단은 특성상 구단마다 지역연고지
가 있는데 그 연고지에 구단들은 많은 영
향을 받는다. 기아타이거즈는 광주를 연
고지로 활동하는 팀이다. 또한 지역 연고
지 드래프트 등 그 지역출신들의 선수들
이 다수 뛰고 응원하는 팬들 또한 연고지
근처에 살거나 부모님이 그 지역출신인
경우가 많다. 즉, 지리적 영역은 팬들, 일
반소비자들에게 기아타이거즈라는 구단
의 이미지 중 하나로 자리잡고 있다.
공동 브랜딩
기아타이거즈는 광주라는 지역브랜드와
공동브랜딩을 실시하고 있는데 그 예시
중 하나로는 ‘광주-기아챔피언스필드
투어’가 있다. 저 투어는 타지역 팬들이
기아 챔피언스필드 투어뿐만 아니라 광
주의 지역 명소를 들려서 광주 여행도 함
께 할 수 있는 프로그램이다.
대변인, 유명인
기아타이거즈에는 시구, 시타를 하기 위
에 많은 유명인들이 오곤 하는데 현재까
지는 레드벨벳, 이선균, 장재인. 기보배
등 다양한 기아타이거즈 팬인 스타들이
시구, 시타를 해주었다.

2017. 05
p. 61
브랜드 공명모델
공명
판단 감정
성과 심상
현저성
기아타이거즈
금호타이어
빨간색
챔피언스필드
KBO 삼성라이온즈
롯데자이언츠
광주
기아타이거즈를
응원하는 것이
일상 속의 작은
도피처가 됨
팬들의 열정
기아타이거즈의
팬이 되고 싶다는
욕구
타이거즈에게
팬심이
생김
타이거즈를
응원한다는
자부심
즐거움
행복함
매일
야구를
시청함
커뮤니티 가입
전국구
Insight
1. KID를 노려라! 
야구라는 스포츠 특성상 어렸을 때부터 팬인 소비자들이 공명단계에 많이 도달
한다. 따라서 어린이들을 공략하는 색다른 이벤트들이 많이 개발되서 어린이들
의 참여도를 높여야 한다. 부모님과 추억을 할 수 있는 이벤트 혹은 어린이들의
흥미를 유발시킬 수 있는 색다른 캐릭터와의 콜라보를 통해 관심을 이끌어야
한다.
2. 전국에 있는 팬들과의 소통
기아타이거즈는 특히 전국에 팬들이 퍼져있어 전국구 구단이라고 불리는 만큼
전국에 있는 팬들과의 소통이 중요시 된다. 연고지 팬들과의 소통만 신경쓴다면
전국 곳곳에 퍼져있는 팬들과의 공명단계가 위태로울 수 있다. 이를 위해 서울 
과 타 지역에 특별한 이벤트를 한다거나 SNS를 통해 타지역 팬들을 위한  
이벤트를 자주 여는 것이 필요하다고 생각한다.

1
2017. 05
p. 62
제안
Insight
3. 해태타이거즈 역사성 제고
타이거즈는 어르신들 사이에서는 아직도 해태로 불리곤 한다. 반면에 어린이들이나
젊은 팬들은 해태타이거즈 시절을 말로만 들어서 얼마나 대단했는지 실감을 하지
못하는 경우가 많다. 이 두 타겟을 위해 해태타이거즈의 역사성을 제고시킬 수 있는  
올드유니폼 데이라던가, 해태의 날같은 이벤트를 열어 역사성을 강조해 브랜드 심상에서  
긍정적인 부분을 끌어올릴 수 있도록 한다.
KIA TIGERS X 미니온즈
이미 다른 구단들은 키티, 도라에몽, 피카츄 등 캐릭터와의 콜라보를 진행하면
서 아이들의 인기를 끌고 있다. 뿐만 아니라 20대 젊은층들에게도 콜라보한
굿즈들은 소장욕구를 자극해 구입으로 연결되는 경우가 많다.
어린이들과 20대의 관심을 동시에 끌기 위해서는 두 타겟에게 인기있는 캐릭
터와의 콜라보가 필요한데, 미니언은 모든 연령층에 인기가 있는 캐릭터로 그
에 적합하다. 또한 기아타이거즈의 응원도구 색깔인 노란색과도 일치해서 응
원도구와의 콜라보도 생각해볼 수 있고 더 나아가서 머그컵 등 다양한 기아타
이거즈 굿즈들과의 콜라보를 생각할 수 있다.

2
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p. 63
제안
KIA TIGERS X VR존
기아타이거즈는 전국에 팬이 퍼져있는 전국구 구단이
다. 하지만 타지역 팬들은 홈인 챔피언스필드에 직관
을 오고 싶어도 교통비와 시간의 문제로 항상 미루곤
하는데, 이를 위해서 각 대표지역에 기아타이거즈의
VR존을 설치하는 것이다.
VR존에서는 그 날 경기를 360도 생중계로 지역의 기
아타이거즈 팬들과 다같이 볼 수 있는 이벤트로 홈에
가지 않아도 현장에 있는 것 같은 생동감과 열정들을
느낄 수 있을 것이다.

3
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KIA TIGERS 어플
현재 기아타이거즈는 SNS채널은 몇가지가 있으나, 따로 어플은 마련되어 있지 않아서
팬들이 모든 SNS소식을 한눈에 보기 어렵다. 때문에 기아타이거즈 만의 어플을 만들
어 기아타이거즈와 더욱 가까워질 수 있도록 한다.
또한 어플이 활성화 된다면 기아의 소식을 팬들에게 전달하기 더 쉬울 것이다.
그리고 다양한 기능들을 통해 타이거즈의 역사성과 자부심을 제고시킬 수 있도록 해
팬들이 기아타이거즈와의 공명을 지속적으로 강화시킬 수 있도록 한다.
기능
1. 티켓예매서비스
2. 호랑이사랑방 커뮤니티
3. 옛날의 오늘은? 
- 해태타이거즈 시절 0월 00일 당일
경기의 성적을 보여준다.
4. 푸쉬알람 
- 매 경기 하이라이트 부분과 득점상
황을 푸쉬알람을 통해 알려준다.

이 브랜드 북은
상업적인 목적이 아닌
숙명여자대학교
브랜드커뮤니케이션 과제로 만들어졌습니다.

숙명여자대학교 브랜드북 기아타이거즈 양혜민

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