Tiểu luận kinh doanh.

Xây dựng chiến lược cho một CSKD Lưu trú
Nhóm HOTELIER Trang 1
Tiểu luận
Kinh doanh bãi cắm trại du lịch với quy mô và chất lượng
tương đương tiêu chuẩn 4 sao của khách sạn Tiên Sa Camp

Đà Nẵng là một thành phố có tiềm năng du lịch rất lớn, và du lịch hiện nay đang
trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, được chú trọng phát triển hàng đầu của thành
phố.Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của hệ thống nhà hàng, khách sạn, resort, villa,..
phục vụ du khách. Vẫn còn một hình thức lưu trú rất được mọi người ưa thích nhưng lại
chưa được đầu tư nhiều, đó chính là các bãi cắm trại du lịch. Nắm bắt được tình hình đó,
nhóm Hotelier quyết định thành lập một doanh nghiệp chuyên kinh doanh bãi cắm trại
du lịch với quy mô và chất lượng tương đương tiêu chuẩn 4 sao của khách sạn với tên
gọi: Tiên Sa Camp
I. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ TIÊN SA CAMP
1. Lý do thành lập
Tiên Sa Camp được qui hoạch xác định tọa lac tại vị trí Cảng Tiên Sa, Đà Nẵng vì
những lí do sau:
+ Bãi biển Đà Nẵng được xếp vào 1 trong 6 bãi biển đẹp nhất hành tinh do tạp chí
Forbes bình chọn trong đó có bãi biển Tiên sa với bờ biển cong đẹp mắt, cát mịn, nước
trong xanh, nằm cách trung tâm thành phố 10 km về phía Đông Bắc, bán đảo Sơn Trà
+ Tiên Sa với độ cao 693 m so với mực nước biển; giống hình một cây nấm, đầu nấm là
núi Sơn Trà và thân nấm là bãi cát bồi, lắng đọng, tạo nên những bãi cát vàng đẹp đẽ,
trong lành.
+ Đây còn là một khu bảo tồn thiên nhiên đa dạng và phong phú, được bảo vệ theo chế
độ rừng cấm quốc gia, nổi tiếng là nơi có thảm thực vật đặc sắc với nhiều loại thú rừng
quí hiếm như hươu, nai, khỉ, vượn, đười ươi, voọc chà vá, gà mặt đỏ... cảnh vật thiên
nhiên nơi đây rất quyến rũ.
+ Đây là địa điểm dã ngoại tuyệt vời và khá quen thuộc đối với người dân Đà Nẵng và
du khách thập phương.

+ Bãi biển có diện tích lớn (trên 1500 người), nhưng cũng rất biệt lập, phù hợp cho hoạt
động dã ngoại, cắm trại, vui chơi giải trí ngoài trời.
2. Giới thiệu doanh nghiệp:
 Chủ sở hữu: TIEN SA Hotel Corporation
 Tên DN: TIÊN SA Camp – Với thương hiệu này, TIEN SA Hotel Corporation
mong muốn đem đến cho khách hàng một trải nghiệm sống trẻ trung, hòa hợp với
thiên nhiên và ý nghĩa với những dịch vụ được chọn lựa. TIÊN SA Camp khiến
cho tất cả các vị khách – cho dù họ đang đi công tác hay đi nghỉ, tụ tập kỷ niệm
với người thân có một cảm giác hữu ích và đầy sức sống.
 LOGO:
 Slogan: Experience by yourself – Trải nghiệm bởi chính bạn
 Ý nghĩa Slogan: TIÊN SA Camp mang đến cho bạn một loại hình lưu trú mới mẻ
với đầy đủ những dịch vụ mà chỉ chính bạn mới có thể trải nghiệm và cảm nhận
hết được – Hãy đến với chúng tôi!!!
 Địa điểm: đường Yết Kiêu, quận Sơn Trà, thành phố Đà Nẵng
 Website: www.tiensacamp.com
3. Sứ mệnh – Viễn cảnh
Viễn cảnh
Tiên Sa Camp phấn đấu trở thành một trong những doanh nghiệp hàng đầu Việt
Nam trong lĩnh vực kinh doanh bãi cắm trại du lịch, và hướng đến phát triển thành một
thương hiệu tầm cỡ quốc tế. Cam kết đem lại cho khách hàng những dịch vụ chất lượng,
những phút giây nghỉ ngơi, thư giãn thoải mái nhất khi đi cắm trại tại Tiên Sa Camp.

Sứ mệnh
+ Đối với khách hàng: Chúng tôi cam kết đáp ứng các dịch vụ nhằm thỏa mãn nhu
cầu ngoài sự mong đợi của du khách thông qua sự cống hiến không ngừng nghỉ ở mọi
khía cạnh của dịch vụ mà chúng tôi cung cấp khi đến với Tiên Sa Camp. Và luôn tìm
hiểu nhu cầu của khách hàng để cải tiến dịch vụ.
+ Đối với nhân viên: xây dựng văn hóa doanh nghiệp, môi trường làm việc năng
động, có nhiều điều kiện cho nhân viên phát triển, lương và thưởng theo năng lực. Đặc
biệt coi trọng nhân tài, coi con người là yếu tố quan trọng cốt lõi.
+ Đối với nhà đầu tư: duy trì hoạt động bền vững, đảm bảo hài hòa lợi ích cho các
nhà đầu tư tương xứng với những gì họ đã đầu tư. Đồng thời luôn gia tăng các giá trị đầu
tư hấp dẫn để thu hút vốn, mở rộng hoạt động và giữ chân nhà đầu tư
+ Đối với xã hội: coi trọng vấn đề bảo vệ môi trường trong hoạt động kinh doanh của
doanh nghiệp. Đồng thời nỗ lực phát triển ngành du lịch thành phố, hài hòa lợi ích doanh
nghiệp với lợi ích xã hội.
4. Mục tiêu
Mục tiêu chính thức :
Không ngừng phấn đấu kinh doanh đạt hiệu quả cao, giành thị phần của những đối thủ
cạnh tranh để cải tiến lợi nhuận cho doanh ghiệp .
Mục tiêu thực tế :
+ Xây dựng Tiên Sa Camp là 1 bãi cắm trại ngày càng lớn mạnh để nâng cao mức độ
nắm biết của xã hội đối với doanh nghiệp và ngăn chặn không cho đối thủ cạnh tranh
tham gia thị trường.
+ Phát triển thêm các dịch vụ nhằm thỏa mãn nhiều thị hiếu tiêu dùng khác nhau của
khách du lịch .
+ Tăng lượng khách trong nước cũng như quốc tế đến với doanh nghiệp bằng cách
phục vụ khách hàng chu đáo , đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách với dịch vụ tốt nhất ,

đáng tin cậy nhằm giữ vững khách hàng hiện có đồng thời phát triển khách hàng tiềm
năng .
+ Nâng cao chất lượng của bãi cắm trại , đảm bảo phát triển bền vững khu vực cảng .
+ Sử dụng một cách có hiệu quả nguồn nhân sự của doanh nghiệp để đạt mục tiêu đặt
ra.
+ Tài chính : Có đủ nguồn tài chính (như tiền mặt, vốn cổ phần)
+ Lợi nhuận : Hướng tới mục tiêu mục tiêu lợi nhuận cao và ngày càng tăng trưởng.
+ Nâng cao chất lượng và số lượng các mối quan hệ trực tiếp giữa công ty với các đối
tác và đặc biệt là với những khách hàng tiềm năng.
+ Các hoạt động , sản phẩm của doanh nghiệp thực hiện trên cơ sở thân thiện với môi
trường thiên nhiên , phù hợp với môi trường văn hóa , kinh tế xã hội , tạo nên mối quan
hệ tích cực với cộng đồng và luôn nhận được sự ủng hộ của cộng đồng đối với hoạt động
phát triển của công ty.
Mục tiêu hoạt động :
+ Trong vòng 6 tháng đầu tiên sẽ gây được sự chú ý của khách du lịch để khách biết
đến tên và loại hình kinh doanh của doanh nghiệp.
+ Cải tiến chất lượng dịch vụ , phát triển vốn đầu tư để nâng cấp cơ sở vật chất , phát
triển sản phẩm mới. Tăng cường công tác tuyên truyền , quảng bá , tiếp thị đến các thị
trường mục tiêu và tiềm năng.
+ Tăng vốn đầu tư lên gấp 2 lần trong vòng 3 năm tới, gấp 4 lần trong 5 năm làm ăn
có lãi. Lợi nhuận của doanh nghiệp giữ vững mức tăng 0,5%, mở rộng dịch vụ của doanh
nghiệp tại nhiều nơi khác.
II. HỆ SẢN PHẨM CỦA TIÊN SA CAMP:
1. Dịch vụ cơ bản:
a, Lưu trú:
 Standard Tent
+ Số lượng: 20 lều

+ Sức chứa: 1-2 người/ lều
+ Diện tích: 25m2
 Medium Tent
+ Sức chứa: 4-7 người/ lều
 Extra Tent
+ Sức chứa: 8-12 người
 Bungalow:
+ Số lượng: 15 bungalow

b, Ăn uống:
 Nhà hàng hải sản Âu Á:
Với thiết kế mở và trang trí thanh lịch
là một nơi tuyệt vời để thưởng thức
những món hải sản tươi ngon được
chuẩn bị một cách nghiêm ngặt theo
công thức nấu ăn đích thực. Đặc trưng
của nhà hàng này là không gian ăn
uống cả trong nhà và ngoài trời ngay
trên bãi biển cho bạn một sự mộc mạc
nhưng tinh tế.
 Indoor Bar :
Thiết kế theo phong cách hiện đại trẻ
trung phù hợp với nhiều đối tượng
khách, Indoor Bar có cửa sổ nhìn ra
khung cảnh thiên nhiên tuyệt đẹp của
bãi tắm Tiên Sa và núi Sơn Trà hùng
vĩ. Indoor Bar là chốn dừng chân của
khách sau những chuyến tham quan
hay nhưng trò chơi thể thao mạo hiểm
vô cùng lý thú như lướt sóng, ca nô, …
 Ocean Bar:
Với thiết kế không gian mở, giao
hòa với thiên nhiên, ngập tràn
hương gió biển, Ocean Bar sẽ là nơi
cho bạn những phút giây thú vị.

Với phong cách phục vụ chuyên nghiệp. tinh tế trong chế biến món ăn và pha chế các loại
đồ uống độc đáo sẽ mang lạ cho bạn những hương vị độc đáo khó quên.
3. Dịch vụ bổ sung:
+ Spa: Với 5 phòng trị liệu. kiến trúc khép kín đơn giản và hài hòa với thiên nhiên sẽ
mang lại cho bạn những ấn tượng sâu sắc với phương pháp trị liệu toàn diện và riêng biệt.
+ Hồ bơi: Hồ bơi hiện đại vơi diện tích 1035m2
+ Dịch vụ tổ chức sự kiện ngoài trời: Tiệc barbercue, đốt lửa trại, teambuilding,.. sẽ
mang lại cho bạn những buổi tối đầy niềm vui và trải nghiệm thú vị
+ KID mini park: khu vui chơi dành riêng cho trẻ em với vô số trò chơi vui nhộn, bổ ích
và lý thú
+ Khu vực thể thao: với nhiều trò chơi thể thao mạo hiểm như lướt ván, cano, lặn ngắm
san hô, bóng đá, bong chuyền bãi biển, leo núi, thả diều,…sẽ cho bạn một ngày đầy niềm
vui và thú vị
+ Giặt là
+ Trung tâm cứu hộ + y tế : Khách hàng có thể hoàn toàn yên tâm khi vui chơi giải trí ở
Tiên Sa Camp vơi đội ngũ cứu hộ luôn túc trực 24/24
+ Cửa hàng cho thuê dụng cụ tự dựng lều : Khách hàng có thể thuê và tự dựng cho mình
một lều ở vị trí các bạn thích
+ Dịch vụ bán tour du lịch: tham quan du lịch sinh thái rừng Sơn Trà, lặn ngắm san hô,..
+ Dịch vụ giữ xe
+ Dịch vụ cung cấp điện : Nếu quý khách yêu cầu chúng tôi sẽ cung cấp điện ra lều của
khách.
+ Phủ sóng wifi tại 1 số địa điểm nhất định: Các nhà hàng, quầy Bar hay các khu vực
công cộng.
+ Dịch vụ điện thoại công cộng
+ Cửa hàng bán đồ lưu niệm : mơi bạn có thể yên tâm mua sắm các loại hàng hóa lưu
niệm đặc trưng của Đà Nẵng mà vẫn đảm bảo chất lượng cho người thân
+ Phòng hội nghị sức chứa 50 người

III. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG DOANH NGHIỆP :
A. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ:
1. Môi trường kinh tế:
a. Kinh tế thế giới và Việt Nam:
Năm 2011 nhiều chỉ số vĩ mô của Việt Nam đang tốt lên đáng kể, với tổng GDP
ước khoảng 119 tỷ USD. GDP đầu người đạt 1.300 USD/người/năm. Năm 2012, phải
đương đầu với nhiều khó khăn, thách thức do hậu quả của khủng hoảng kinh tế thế giới,
dự báo của Ngân hàng Phát triển châu Á (ADB) về tốc độ tăng trưởng của Việt Nam
trong năm 2012 là 5.1%. Và tại khu vực châu Á, trong đó có Việt Nam vẫn được dự báo
là khu vực có mức tăng trưởng cao nhất trên thế giới.
 Thu nhập bình quân đầu người trên thế giới:
Thu nhập bình quân đầu người trên thế giới rất cao và sẽ tăng liên tục trong những
năm tới. Đây là bảng xếp loại top 10 nền kinh tế đứng đầu thế giới về thu nhập bình quân
đầu người năm 2010 và năm 2050 (dự báo) theo Knight Frank và Citi Private Bank.
GDP bình quân đầu người
STT Năm 2010 (USD) Năm 2050 (USD)
1 Singapore (56.532) Singapore (137.710)
2 Na Uy (51.226) Hong Kong (116.639)
3 Mỹ (45.511) Đài Loan (114.093)
4 Hong Kong (45.301) Hàn Quốc (107.752)
5 Thụy Sĩ (42.470) Mỹ (100.802)
6 Hà Lan (40.736) Arập (98.311)
7 Australia (40.525) Canada(96.375)
8 Áo (39.073) Anh (91.130)
9 Canada (38.640) Thụy Sĩ (90.956)
10 Thụy Điển (36.438) Áo (90.158)

Thu nhập bình quân đầu người ở Việt Nam: Tính theo tỷ giá hối đoái, GDP đầu
người của Việt Nam đã tăng từ mức 114 USD năm 1991 lên 1.061 USD năm 2010. Năm
2011, GDP đầu người đạt 1.300 USD/người/năm.
 Mức lãi suất:
Theo thông báo của NHNN, lãi suất trần 9% sẽ được ổn định từ nay đến cuối năm.
Trong những ngày gần đây lãi suất có dấu hiệu tăng trở lại. Dù vậy, so với đầu năm lãi
suất đã giảm khá mạnh. Hiện tại, lãi suất cho vay trên thị trường phổ biến dưới 15%, thấp
hơn 4-5% so với đầu năm. Lãi suất huy động cũng giảm về dưới 12%, thấp hơn mức 15-
20% như đầu năm góp phần tạo niềm tin của thị trường. Lãi suất giảm có thể xem là một
hiệu ứng tích cực cho nền kinh tế
 Tỷ lệ lạm phát:
Ưu tiên kiềm chế lạm phát, ổn định kinh tế vĩ mô, tăng trưởng hợp lý là những
mục tiêu tổng quát của năm 2012. ADB dự báo lạm phát trung bình của Việt Nam trong
năm 2012 có thể giảm xuống mức sát dưới ngưỡng hai con số (9,5%), với điều kiện các
chính sách được duy trì đủ chặt chẽ. Tỷ lệ lạm phát thấp làm tăng tính ổn định của nền
kinh tế.
b. Kinh tế Đà Nẵng:
Tổng sản phẩm nội địa (GDP) của thành phố Đà Nẵng năm 2010 đạt 10.400 tỉ
đồng, tăng bình quân 11%/năm. GDP bình quân đầu người năm 2010 ước đạt 33,2 triệu
đồng, gấp 2,2 lần so với năm 2005 và bằng 1,6 lần mức bình quân chung cả nước.
Đà Nẵng có chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh (PCI) đứng đầu Việt Nam liên tiếp
trong 3 năm 2008, 2009 và 2010, đồng thời đứng đầu về chỉ số hạ tầng, xếp thứ 4 về môi
trường đầu tư. Tính đến tháng 5 năm 2010, tổng vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) tại
Đà Nẵng đạt gần 2,7 tỷ USD và vốn thực hiện ước đạt 1,3 tỷ USD với 99 doanh nghiệp
đã đi vào hoạt động. Hiện vốn đầu tư của các doanh nghiệp nước ngoài có 80% đổ vào
xây dựng khu đô thị, du lịch và căn hộ biệt thự cao cấp.
Cơ cấu kinh tế tiếp tục chuyển dịch theo hướng dịch vụ - công nghiệp - nông
nghiệp. Tỷ trọng nhóm ngành dịch vụ trong GDP năm 2009 đạt 50,5%; công nghiệp - xây
dựng đạt 46,5% và nông nghiệp đạt 3%. Cơ cấu lao động chuyển biến tích cực, đến năm

Tiểu luận kinh doanh.

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Tiểu luận kinh doanh.

Similar to Tiểu luận kinh doanh. (20)

More from ssuser499fca

More from ssuser499fca (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (20)

Tiểu luận kinh doanh.