Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Astra Media Group: Тактические приемы при производстве контента

637 views

Published on

Ярослав Соколухин. Информационный стратег, Astra Media Group, на Specia Conf: контент-маркетинг, 29 марта 2016 года.

Принципы создания динамичного контента.
Выявление и использование резонансного, актуального материала.
Поднятие уровня бренда с помощью контента, вовлечение в него ЦА.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Astra Media Group: Тактические приемы при производстве контента

  1. 1. ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ Ярослав Соколухин / Информационный стратег
  2. 2. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА 2/20 СОЗДАНИЕ ДИНАМИЧНОГО КОНТЕНТА КАК ПОЛУЧИТЬ КАЧЕСТВЕННЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПРОДУКТ
  3. 3. РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА – ЭТО: • Оперативность и автоматизация подготовки контента • Универсальный набор инструментов для реакции на инфоповоды 3/20
  4. 4. КРИТЕРИИ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА Политика – жесткая конструкция, в рамках которой можно свободно маневрировать. • ТОЧНЫЙ НАБОР жанров, форматов, образец стиля и подачи. • СВОБОДА ПОДСТРОЙКИ контента под оперативную задачу. Совмещение видов контента для максимальной эффективности. 4/20
  5. 5. ЗАЧЕМ НУЖНА РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА Политика фиксирует уровень стоимости контента. • Привязка к уровню сайта и бренда в целом. • Жесткий оперативный контроль затрат. 5/20
  6. 6. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА 6/20 ЧТО ТАКОЕ РЕЗОНАНСНЫЙ МАТЕРИАЛ И КАК ЕГО ИСПОЛЬЗОВАТЬ
  7. 7. АКТУАЛЬНОСТЬ КОНТЕНТА Актуален материал, на который реагируют: 7/20 ПОТРЕБИТЕЛИ КОНКУРЕНТЫ ЭКСПЕРТЫ ОРГАНЫ ВЛАСТИ
  8. 8. АКТУАЛЬНОСТЬ КОНТЕНТА Любая тема быстро «остывает». Нужен ВЫВЕРЕННЫЙ БАЛАНС усилий для обработки: • Горячих тем • Долгоиграющих тем с «бэкграундом» 8/20
  9. 9. «ОЖИВЛЯЕМ» КОНТЕНТ Даже если инфоповод чужой, его можно привязать к себе. 9/20 ДЕЛАТЬ НОВОСТИ ГОВОРИТЬ О НОВОСТЯХ VS
  10. 10. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА 10/20 ВОВЛЕЧЕНИЕ ЦА И ПОВЫШЕНИЕ УРОВНЯ БРЕНДА
  11. 11. ВЫЗЫВАЕМ РЕАКЦИЮ АУДИТОРИИ Пользователь не должен «молча» принимать к сведению. Аудитория может: 11/20 ОЦЕНИВАТЬ ОСПАРИВАТЬ ДОПОЛНЯТЬ ЗАДАВАТЬ ВОПРОСЫ
  12. 12. КЛЮЧ ПРЕЛОМЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ При подаче информация преломляется. • ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ курса • КОНТРОЛЬ отклика на различных площадках • ПОДБОР жанров и форматов 12/20
  13. 13. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА 13/20 ПОЛЕЗНОСТЬ КОНТЕНТА И ЛОЯЛЬНОСТЬ ЦА ЭФФЕКТ БРАЗИЛЬСКОГО СЕРИАЛА
  14. 14. ЛОЯЛЬНОСТЬ ЦА Изучив вызвавший интерес материал, пользователь уйдет. Лояльность зависит от ожиданий аудитории, которые нужно создать. • Создание ветвей контента • Плавное раскрытие тем 14/20
  15. 15. СВЯЗАННОСТЬ ПУБЛИКАЦИЙ Максимальная польза контента должна заключаться во всей совокупности публикаций. • Проведение АССОЦИИРУЮЩИХ ЛИНИЙ между ветвями контента. • РАСПРОСТРАНЕНИЕ пользы публикации на последующие и предыдущие: достижение эффекта ожидания «следующей серии». 15/20
  16. 16. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА 16/20 НЕЛЬЗЯ ЖАЛЕТЬ КОНТЕНТ НУЖНО СОЗДАВАТЬ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ
  17. 17. ОТБОР КОНТЕНТА Нельзя публиковать все, что создано. Оперативный запас контента дает возможность выбора. 17/20 СОЦИАЛЬНО ЗАКАЗАННОЕ АКТУАЛЬНОЕ ЭКСКЛЮЗИВНОЕ
  18. 18. КОРРЕКТИРУЕМ ПЛАН ПУБЛИКАЦИЙ Количество контента должно соответствовать плану публикаций, но включать некоторый запас. • Намеченные и отложенные ТЕМЫ. • ПОВОДЫ, в которых может появиться «поворот». • МАТЕРИАЛЫ по долгоиграющим темам в состоянии «полуфабриката». 18/20
  19. 19. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТАКТИКИ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА Только понимание информационного положения в конкретном секторе рынка обеспечит эффективность публикаций. 19/20
  20. 20. +7 /812/ 331 35 99 www.astramg.ru YouTube /astramgify SlideShare /astramgFb /astramg Vk /astramg СПАСИБО! ВОПРОСЫ?

×