Введение в контент-маркетинг: значимость, понятие качества, стратегия

1. МАРКЕТИНГОВЫЙ
КОНСАЛТИНГ
И АУТСОРСИНГ
www.techart.ru
Введение
в контент-маркетинг:
значимость,
понятие качества,
стратегия
Илья Никулин
Анна Ларина
Мария Михалина
05 / 12 / 201 4

2. Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Стратегия
контент-маркетинга
02/25

3. Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Ресурсы
Исследование Контент
Метрики
и анализ
Стратегия Каналы
Продвижение
КОНТЕНТ
03/25
- цели
- аудитория
- рынок
- конкуренты

4. Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Ресурсы
Исследование Контент
Метрики
и анализ
Стратегия Каналы
Продвижение
КОНТЕНТ
04/25
- цели
- аудитория
- рынок
- конкуренты

5. Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Ресурсы
Исследование Контент
Метрики
и анализ
Стратегия Каналы
Продвижение
КОНТЕНТ
05/25
- цели
- аудитория
- рынок
- конкуренты
содержание -
формы -
периодичность -
создания

6. Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Ресурсы
Исследование Контент
Метрики
и анализ
Стратегия Каналы
Продвижение
КОНТЕНТ
06/25
- цели
- аудитория
- рынок
- конкуренты
содержание -
формы -
периодичность -
создания

7. Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Ресурсы
Исследование Контент
Метрики
и анализ
Стратегия Каналы
Продвижение
КОНТЕНТ
08/25
- цели
- аудитория
- рынок
- конкуренты
содержание -
формы -
периодичность -
создания

8. Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Ресурсы
Исследование Контент
Метрики
и анализ
Стратегия Каналы
Продвижение
КОНТЕНТ
07/25
- цели
- аудитория
- рынок
- конкуренты
содержание -
формы -
периодичность -
создания

9. Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Типы контента и каналы
распространения,
адаптация контента
под разные каналы
09/25

10. 10/25
Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
1. Текстовый контент
СТАТЬИ
НОВОСТИ
ОБЗОРЫ
ОПРОВЕРЖЕНИЯ
РЕЙТИНГИ
ОПРОСЫ
ИНТЕРВЬЮ С ЭКСПЕРТАМИ
КЕЙСЫ

11. 11/25
Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
2. Визуальный контент
ИЗОБРАЖЕНИЯ
ИНФОГРАФИКА
ВЕБ-ПРЕЗЕНТАЦИИ
ВИДЕО
ИНТЕРАКТИВНЫЕ
МОДЕЛИ

12. 12/25
Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
3. Аудио-контент
ПОДКАСТЫ

13. 13/25
Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
4. Электронные издания
КНИГИ
WHITE PAPER

14. 14/25
Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Целевая аудитория
СМИ
Инвесторы
Поставщики
Клиенты
Сотрудники
Компания
Партнеры
Кандидаты
на работу
Конкуренты

15. 15/25
Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Каналы
распространения контента:
Пресс-центр
Блог
Информация
Отраслевые
Вебинары порталы
Семинары
Конференции
E mail
рассылка
Интранет
система
Сайт
Карьера
Новостная
лента
Блог на
стороннем
ресурсе
Landing Page
Контекстная
и медийная
реклама
Интернет
СМИ

16. 16/25
Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Адаптация контента
1. АДАПТАЦИЯ САЙТА ПОД РАЗЛИЧНЫЕ УСТРОЙСТВА

17. 17/25
Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Адаптация контента
2. ЛОКАЛИЗАЦИЯ КОНТЕНТА
Швейцарская версия Китайская версия

18. 18/25
Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Адаптация контента
3. АДАПТАЦИЯ САЙТА ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ С ОГРАНИЧЕННЫМИ
ВОЗМОЖНОСТЯМИ
Обычная версия сайта Версия сайта для слабовидящих

19. 19/25
Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Адаптация контента
4. АДАПТАЦИЯ КОНТЕНТА ПОД РАЗНЫЕ КАНАЛЫ
РАСПРОСТРАНЕНИЯ
4.1 САЙТ
НОВОСТЬ
ПРЕСС-ЦЕНТР
КАТАЛОГ

20. Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Адаптация контента
4.2 ИНТРАНЕТ-СИСТЕМА 4.3 LANDING PAGE
20/25
4. АДАПТАЦИЯ КОНТЕНТА ПОД РАЗНЫЕ КАНАЛЫ
РАСПРОСТРАНЕНИЯ

21. Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Адаптация контента
4.4 СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ 4.5 ОТРАСЛЕВЫЕ ПОРТАЛЫ
21/25
4. АДАПТАЦИЯ КОНТЕНТА ПОД РАЗНЫЕ КАНАЛЫ
РАСПРОСТРАНЕНИЯ

22. 22/25
Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Адаптация контента
4. АДАПТАЦИЯ КОНТЕНТА ПОД РАЗНЫЕ КАНАЛЫ
РАСПРОСТРАНЕНИЯ
4.6 КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА 4.7 МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

23. 23/25
Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Адаптация контента
4. АДАПТАЦИЯ КОНТЕНТА ПОД РАЗНЫЕ КАНАЛЫ
РАСПРОСТРАНЕНИЯ
4.8 E-MAIL РАССЫЛКА
ДЛЯ ДИЛЕРОВ
ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ

24. 24/25
Типы контента и каналы распространения, адаптация контента
под разные каналы
Адаптация контента
4. АДАПТАЦИЯ КОНТЕНТА ПОД РАЗНЫЕ КАНАЛЫ
РАСПРОСТРАНЕНИЯ
4.9 КОРПОРАТИВНЫЙ БЛОГ

25. МАРКЕТИНГОВЫЙ
КОНСАЛТИНГ
И АУТСОРСИНГ
www.techart.ru
СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
ПОЖАЛУЙСТА,
ЗАДАВАЙТЕ
ВОПРОСЫ.
Илья Никулин
Анна Ларина
Мария Михалина
(495) 790-7591
info@techart.ru
www.techart.ru
http://twitter.com/techart/
http://www.facebook.com/techartgroup