Case Prix (Develon, azienda specializzata in comunicazione integrata). Presentazione effettuata durante il convegno del 26 Maggio 2011 a Milano, organizzato in collaborazione con Il Sole 24 Ore.

3. PRIX QUALITY
1° discount del Triveneto
Leader nel settore del discount alimentare - GDO con oltre
140 punti vendita in Veneto, Friuli, Trentino e Lombardia.
Progetto di Radio in Store personalizzato e chiavi in mano
per l’intera catena di punti vendita.
Radio in Store on air dai primi mesi del 2009.

4. GLI ATTORI
• regia
• ideazione e realizzazione spot e jingle
DEVELON personalizzati
• fornitura e installazione hardware
• supporto tecnico e manutenzione
• consulenza artistica
SOUNDREEF • selezione dei brani
• licenze di diffusione

5. IL DISCOUNT COMUNICA
• nuovo approccio al marketing sensoriale: non esclusivamente
una strategia per i “lovemarks” ma un progetto che coinvolge
anche la clientela all’interno dei discount
• benefit discount: la radio in store accresce la brand awareness
e amplifica i messaggi veicolati dai media tradizionali
(volantini promozionali, poster…)
• benefit cliente finale: viene percepita un’atmosfera positiva.
Il cliente è intrattenuto e aggiornato sulle promozioni.

6. I PALINSESTI
Ideazione di un mix editoriale che coinvolge:
• brani musicali;
• spot e jingle istituzionali;
• spot e jingle di prodotto.
La scelta di trasmettere musica “non familiare” all’utente
amplifica l’efficacia dei messaggi promozionali che
intervallano i brani.
L’utente è più concentrato e ricettivo.

7. I PALINSESTI: lo studio
La definizione dei palinsesti è regolata da un algoritmo
che considera:
• generi musicali;
• fasce orarie;
• stagionalità e ricorrenze;
• numero di passaggi;
• blocchi di spot.
I palinsesti sono studiati considerando le caratteristiche
dell’audience del discount.

8. OBIETTIVI
• differenziarsi con un nuovo canale di comunicazione
nel contesto dei discount;
• fidelizzare i consumatori e migliorare la shopping experience;
• integrare una strategia di comunicazione sinergica
per promuovere i prodotti a marchio Prix;
• personalizzare i palinsesti in base al punto vendita ma anche
considerando diversi periodi dell’anno, giorni della settimana
e intervalli orari.

9. D.SOUND
• software proprietario per la pianificazione, gestione
e diffusione di contenuti audio;
• sistema di gestione centralizzata via web
per aggiornare e trasmettere i contenuti audio;
• possibilità di differenziare brani e spot
sui singoli punti vendita.

10. grazie dell’attenzione