2. KIJK bestaat al sinds eind jaren ’60 en
menig man is ermee opgegroeid
Men blijft jarenlang lid van KIJK. Lid ja; ze
noemen zichzelf geen abonnee, maar lid
Mannen associëren KIJK nog vaak met
het blad dat ze vroeger lazen...
...en hebben daar een positief en
nostalgisch gevoel bij. Ze vinden KIJK
sympathiek
KIJK als Love Brand
17May2013 Presentation name2
...Kickstarter bouwt ook op Liefde
In 2012 hebben 2.241.475 mensen projecten op
Kickstarter gesteund. Voor in totaal: $319.786.629,-
‘backers’ krijgen er in veel gevallen niets voor terug.
Ze steunen een project omdat ze het
sympathiek/belangrijk/gaaf vinden
Een backer kan ook kiezen een vooraf vastgesteld
bedrag te betalen, waar dan wel iets tegenover
staat: een T-shirt bijvoorbeeld, of zelfs een prototype
van het product (als er tenminste voldoende geld bij
elkaar wordt gesprokkeld…).
Het succes van Kickstarter is de sympathie die
mensen voelen voor een idee, en de drang om met
zulke ideeën verbonden te worden.
3. Wie nu een volwassen man vraagt naar KIJK, zal waarschijnlijk antwoorden: “Ja, dat ken ik wel! Dat las ik vroeger!” Vaak volgt dan
een lange verhandeling over een artikel uit de jaren tachtig over bijvoorbeeld UFO’s waar ze destijds van wakker hebben gelegen.
Lange tijd hebben we ons daar als redactie oogrollend tegen verzet om vervolgens te gaan preken waarom KIJK ook juist het blad is
dat je NU zou moeten lezen. Maar misschien moeten we juist die nostalgie wel gaan gebruiken om de KIJKman weer opnieuw
kennis te laten maken met het merk waar ze zo van houden...
Kortom: maak gebruik van de KIJK-nostalgie en geef mannen die het magazine een warm hart toedragen de kans het magazine
te steunen, zonder per se opnieuw een abonnement af te sluiten
Maar wél met een concreet einddoel: het ultieme van ruim 40 jaar KIJK moet verzameld worden! Mensen kunnen op KIJKs
Facebook (en op kijkmagazine.nl) zelf aangeven welke artikelen of onderwerpen in KIJK zij zich herinneren die op welke manier
dan ook invloed heeft gehad op hun verdere leven
De ingezonden onderwerpen verzamelen wij en gaan we publiceren in een speciale KIJK-uitgave (in eerste instantie alleen
digitaal, maar als men het wil ook in print) Door niet afgekochte beeldrechten, scankosten en te voeren redactie kan de kostprijs
aardig oplopen, en de precieze productiekosten gaan we dan ook bekendmaken...
...mensen die het idee sympathiek vinden, kunnen het project op onze speciaal ingerichte KIJKstart-page op
www.kijkmagazine.nl backen (we gaan het alleen maken als we minimaal de kostprijs binnenhalen) (we streven naar Facebook
connect)
Om het project bekend te maken, maken we een speciale uitgave van KIJK-tv met virale potentie, waarbij de lezer (of liever
KIJKer) zich betrokken voelt. Zie bijvoorbeeld wat SP destijds deed: http://www.helpjanff.nl/ Stel dat Chriet Titulaer je
toespreekt, of Wubbo Ockels?
Het idee – Project KIJKstart: bouwen uit nostalgie!
17May2013 Presentation name3
4. – Iedereen die het project heeft gesteund, krijgt een bedank-filmpje in zijn mailbox met virale potentie (zie
als voorbeeld de SP-campagne: http://www.helpjanff.nl/)
– Pay what you want; heb je voor minder dan een X bedrag gesteund; dan krijg je de speciale uitgave
toegestuurd (via digitale inlog of fysiek in print) en word je met je avatar opgenomen in de special Pixel-
cover bestaande uit de avatars van alle backers
– Pay what you want: is dat meer dan een X bedrag; dan word je met je avatar opgenomen in de Pixel-
cover, krijg je de limited editon toegestuurd (via digitale inlog of fysiek in print) én komt jouw favoriete
artikel er sowieso in voorzien van jouw commentaar
– Wil je wel backen maar niet met geld? Misschien kun je op een andere manier bijdragen! Graag!
Let’s make it happen: Project KIJKstart!
- Engagement van KIJKfans die nu niet meer betrokken zijn bij merk
- Samen concreet en sympathiek product maken
- Hernieuwde kennismaking met KIJK
- Uitbouwen KIJK op Facebook
Backer-beloning
17May2013 Presentation name4
