5. 1. Mission
Un centro di talassoterapia necessita un impianto
comunicativo ex novo, costituito da logo, immagine
coordinata e advertising.
Sono le prime immagini a essere pubblicate:
esse costitueranno una sorta di imprinting, per tal
motivo la comunicazione avrà un ruolo fondamen-
tale nel creare l’immaginario legato al centro spa.
La stessa grafica deve allinearsi ad uno stile raffinato,
pulito ed elegante al fine di conferire un’idea di alta
qualità del centro.
Creare suggestioni e suscitare emozioni aiuterà a coin-
volgere emotivamente il target a cui ci si rivolge, tanto da
stimolare il desiderio di abbandono al relax e al comfort.
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6. 2. Naming
Scegliere un nome significa scegliere un’ immagine ben
definita, che racchiude in sé una storia, un senso, un destino.
Per questa ragione nella fase del naming si deve sempre evo-
care un’immagine che sia aderente al prodotto o all’azienda
e che si presti ad essere utilizzata facilmente nella campagna
pubblicitaria.
2.1. Analisi esterna
MARINEDDA
Dall’analisi condotta sul comportamento di alcuni
concorrenti si è potuto constatare il ricorrere di una ten-
Hotel Thalasso & SPA
denza generale: quella di assimilare il nome dalla struttura
alberghiera che ospita il centro. Questo può essere molto
ragionevole se il nome da ereditare ha già costruito un’im-
HOTEL SAVOY
magine forte e ha già fidelizzato il cliente; un esempio per
tutti: il top of mind Fortevillage Resort.
GRADO
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7. 2.2. Analisi interna
Se rivolgiamo invece la nostra attenzione alla struttu-
ra attuale del Gruppo Cozzi Parodi e di Aregai Marina,
scopriamo che esiste già un’accenno a un sistema di
naming: la residenza alberghiera si chiama Aregai Marina,
la zona dedicata agli acquisti Aregai Shopping.
...
Ci è sembrato quindi opportuno proseguire in questa
direzione (in merito alle considerazioni finora espresse)
nominando il centro Aregai Talassa.
2.3. Scelta del nome
Dal connubio di queste due parole nasce l’identità del
centro: Aregai, non è solo il nome della location che ospita
la spa ma è garanzia di alta qualità, mentre Talassa in greco
significa “mare” e rimanda implicitamente a tutti i benefici
che si traggono da esso e dalla talassoterapia.
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9. 3. Logo Design
3.1. Componenti grafiche
Il binomio Aregai Talassa trova la sua rappresentazione
grafica dalla sinergia di due componenti.
Ad Aregai si riconduce
la vela e il lettering
inconfondibile del marchio
già esistente
di Marina degli Aregai.
Talassa è espresso
da elementi grafici quali
onde, bambù e pietre,
strettamente legati
all’immaginario
della talassoterapia.
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10. Pantone 2965 C
Pantone 549 CVC
Pantone 348 CVC
Pantone Warm Grey 11 C
3.2. Soluzioni cromatiche
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11. 3.3. Applicazione
su vari formati
Il logo risulta leggibile ed
efficace sia in piccole che
in grandi dimensioni.
La flessibilità con cui si
adatta ad ogni supporto
lo rende un logo di facile e
largo impiego
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13. 4. Campagna promozionale
4.1. Concept
Il mare è un’entità
misteriosa che da sempre
affascina l’uomo.
A chi non è capitato di
passeggiare in riva al mare
e raccogliere una pietra
particolare, un oggetto,
un qualcosa di prezioso
trasportato dalla corrente.
Il mare ha dei doni da
offrire.
Aregai Talassa offre i
doni del mare.
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20. 5. I doni del mare e Aregai Therapy
Abbiamo valutato anche la possibilità che il centro
Aregai Talassa voglia creare una linea di prodotti a proprio
nome, rafforzando così il brand e impreziosendo la sua
immagine.
Il pay-off promosso dalla campagna multisoggetto
I doni del mare si presterebbe a dare il nome ad una even-
tuale linea cosmetica, mentre una linea di medicinali
e prodotti fitoterapici potrebbe chiamarsi Aregai Therapy.
I prodotti presenterebbero in ogni caso un packaging
studiato affinché sia in linea con l’immagine del centro:
riprendendone linee, forme e colori, esso vuole comunica-
re semplicità, naturalezza e bellezza.
A destra un assaggio del
packaging studiato per un
eventuale linea cosmetica.
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22. 6. Gadgets promozionali
L’opening del centro potrà essere caratterizzata dalla
distribuzione di gadgets: da quelli più tradizionali fino
a quelli più strettamente legati alla cura del corpo e ai
trattamenti talassoterapeutici. Oltre a magliette e capelli-
ni possono essere infatti distribuite spugne naturali, kit di
cosmesi e pantofole.
Il marchio accompagnerà così il cliente nella vita di
tutti i giorni, rimanendo ben impresso nella sua mente
e incentivandone la fidelizzazione.
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