SlideShare a Scribd company logo
Дипломный проект Даниила Ряботы
 «Айдентика города Йошкар-Олы»




      Куратор: Михаил Губергриц
        Стратег: Михаил Старов
Продукт
Где?




       Йошкар-Ола
Основан в 1584 году



                           300 000 населения



                           Находится в центре среднего Поволжья



                           Столица республики Марий Эл


Символ города — лось
                           Коренное население — марийцы (финно-угорская группа)




                       Й   Единственный в России город на «Й»
Что было
Больше 400 лет назад среди бескрайних болот
  и лесов, в самой чаще марийского края...
...в краю непуганных шаманов, вдали от основных
магистралей, в 1584 год был основан город Царевококшайск.
  Сама местность вокруг навевала тоску и уныние, долгое
         время места считались символом захолустья.
Ещё в 20-е годы ХХ века Йошкар-Ола была заштатным
                уездным городишкой.
Вплоть до конца 70-х в центре города было болото,
на месте которого возник новый микрорайон — Сомбатхей.
Что стало
Город шаг за шагом отвоёвывал себя у трясины, болота
        и уныния. И в конечном итоге победил.
К сожалению, менталитет жителей меняется медленнее,
    чем строятся новые яркие и позитивные здания.
Задача
Помочь местным жителям принять изменения в городе
и стать более позитивными, яркими, оптимистичными.
Стратегия
ЦА
Жители города

Конфликт
Порой я хочу быть ярким, необычным
и позитивным. Но устаревшие
стереотипы о том, что в провинции
нужно жить уныло и «невысовываясь»
иногда мешают мне.
Инсайт
Я хочу, чтобы я и мои друзья и соседи
всегда были яркими, улыбчивыми,
своеобразными и позитивными!
Brand position Statement
Для горожан Йошкар-Ола — это город, который учит быть ярким,
позитивным и необычным, несмотря на обстоятельства.
Пирамида бренда
Суть
Позитивная необычность
в борьбе с серостью и унылостью.
Эмоциональные
Даёт силы для чудачеств и
преодоления серости ежедневной рутины.

Продуктовые
Немного странный город с яркой, позитивной и
необычной архитектурой посреди дремучего леса и трясины.

Атрибуты
• Позитивное самоназвание — Йошка;
• Бесшабашная эклектичная архитектура «Европа среди болота»;
• Переводится как «Красный город»;
• Единственный город в России на букву «Й»;
• Консервативный менталитет жителей, сформированный под влиянием
  болотистой местности, окружающей город.
Характер бренда
Яркий и необычный                       Открытый, но немного чудаковатый и странный




Позитивный, но простоватый и ласковый   С элементами бунтарства в самовыражении
Решение
Позитивное самоназвание — Йошка
                +
    единственный город на «Й»
— Йошка
— Йошка




— Swoosh
Йошкар-Ола —
Красный город (марийский)
Иошка
*




                                                Дополнительная
                                                графика




*На флаге Марий Эл — национальный марийский орнамент
Мы из Йошки
Дополнительные цвета
Люди в городе
Айдентика в городе
Сувенирная продукция
Даниил Рябота: da@rdaniel.ru
           Михаил Старов: m-starov@ya.ru




Спасибо!

More Related Content

What's hot

золотое кольцо
золотое кольцозолотое кольцо
золотое кольцо
raniradovi
 
Краеведческие чтения презентация
Краеведческие чтения презентацияКраеведческие чтения презентация
Краеведческие чтения презентация
Александр Слепоконь
 
жест в пластическом и хореографическом номере.
жест в пластическом и хореографическом номере.жест в пластическом и хореографическом номере.
жест в пластическом и хореографическом номере.lada65
 
История исчезающих сел Шигонского района
История исчезающих сел Шигонского районаИстория исчезающих сел Шигонского района
История исчезающих сел Шигонского района
Екатерина Василькова
 
от Кутулика до Алари
от Кутулика до Алариот Кутулика до Алари
от Кутулика до Алари
Екатерина Василькова
 
Rod izvatas
Rod izvatasRod izvatas
Rod izvatas
Irina Kotkina
 
кибо и пространственные особенности организации сельской жизни
кибо и пространственные особенности организации сельской жизникибо и пространственные особенности организации сельской жизни
кибо и пространственные особенности организации сельской жизни
Екатерина Василькова
 

What's hot (8)

золотое кольцо
золотое кольцозолотое кольцо
золотое кольцо
 
Краеведческие чтения презентация
Краеведческие чтения презентацияКраеведческие чтения презентация
Краеведческие чтения презентация
 
жест в пластическом и хореографическом номере.
жест в пластическом и хореографическом номере.жест в пластическом и хореографическом номере.
жест в пластическом и хореографическом номере.
 
История исчезающих сел Шигонского района
История исчезающих сел Шигонского районаИстория исчезающих сел Шигонского района
История исчезающих сел Шигонского района
 
от Кутулика до Алари
от Кутулика до Алариот Кутулика до Алари
от Кутулика до Алари
 
Rod izvatas
Rod izvatasRod izvatas
Rod izvatas
 
учебный проект
учебный проектучебный проект
учебный проект
 
кибо и пространственные особенности организации сельской жизни
кибо и пространственные особенности организации сельской жизникибо и пространственные особенности организации сельской жизни
кибо и пространственные особенности организации сельской жизни
 

Viewers also liked

pengolahan-citra
pengolahan-citrapengolahan-citra
pengolahan-citra
fitriyutarihidayah
 
Hso 24 september 2013
Hso 24 september 2013Hso 24 september 2013
Hso 24 september 2013
Ronnie Overgoor
 
Biology information night
Biology information nightBiology information night
Biology information night
nicole_l_jen
 
Copy the names of insects
Copy the names of insectsCopy the names of insects
Copy the names of insectsThila Thilaga
 
The Mass Quiz
The Mass QuizThe Mass Quiz
The Mass Quiz
Jagadish Chandra
 
Men's health word
Men's health wordMen's health word
Men's health wordnmartinez3
 
2 класс. урок №4. привет. считаем до десяти
2 класс. урок №4. привет. считаем до десяти2 класс. урок №4. привет. считаем до десяти
2 класс. урок №4. привет. считаем до десяти
shpinat
 
Keeping Content Searchable In Google's World
Keeping Content Searchable In Google's WorldKeeping Content Searchable In Google's World
Keeping Content Searchable In Google's World
Martino Flynn
 
Estamos en la etapa en que debemos disfrutar
Estamos en la etapa en que debemos disfrutarEstamos en la etapa en que debemos disfrutar
Estamos en la etapa en que debemos disfrutaranbeltran
 
Группы в одноклассниках. Создание и продвижение
Группы в одноклассниках. Создание и продвижениеГруппы в одноклассниках. Создание и продвижение
Группы в одноклассниках. Создание и продвижениеSocialMediaClubCA
 
The ant story
The ant story The ant story
The ant story
Manish Singh
 
Foliar Nutrient Resorption and Litterfall Production With Stand Age, Overstor...
Foliar Nutrient Resorption and Litterfall Production With Stand Age, Overstor...Foliar Nutrient Resorption and Litterfall Production With Stand Age, Overstor...
Foliar Nutrient Resorption and Litterfall Production With Stand Age, Overstor...
Amber Brant
 
E2D3 ver. 0.2 Development Instructions
E2D3 ver. 0.2 Development InstructionsE2D3 ver. 0.2 Development Instructions
E2D3 ver. 0.2 Development Instructions
E2D3.org
 
Presentatie Serge van Schie
Presentatie Serge van SchiePresentatie Serge van Schie
Presentatie Serge van Schie
Tekst2000_B1
 
2 класс. Привет. Знакомство. Урок 1
2 класс. Привет. Знакомство. Урок 12 класс. Привет. Знакомство. Урок 1
2 класс. Привет. Знакомство. Урок 1
shpinat
 
Recent Website Design Portfolio
Recent Website Design PortfolioRecent Website Design Portfolio
Recent Website Design Portfolio
Chris Post
 
Punjab
PunjabPunjab
Punjab
9215811330
 
Ciberassetjament
CiberassetjamentCiberassetjament
Ciberassetjament
estudiantsurv
 

Viewers also liked (20)

pengolahan-citra
pengolahan-citrapengolahan-citra
pengolahan-citra
 
Hso 24 september 2013
Hso 24 september 2013Hso 24 september 2013
Hso 24 september 2013
 
Pcd 10
Pcd 10Pcd 10
Pcd 10
 
Biology information night
Biology information nightBiology information night
Biology information night
 
Copy the names of insects
Copy the names of insectsCopy the names of insects
Copy the names of insects
 
The Mass Quiz
The Mass QuizThe Mass Quiz
The Mass Quiz
 
Men's health word
Men's health wordMen's health word
Men's health word
 
2 класс. урок №4. привет. считаем до десяти
2 класс. урок №4. привет. считаем до десяти2 класс. урок №4. привет. считаем до десяти
2 класс. урок №4. привет. считаем до десяти
 
Keeping Content Searchable In Google's World
Keeping Content Searchable In Google's WorldKeeping Content Searchable In Google's World
Keeping Content Searchable In Google's World
 
Estamos en la etapa en que debemos disfrutar
Estamos en la etapa en que debemos disfrutarEstamos en la etapa en que debemos disfrutar
Estamos en la etapa en que debemos disfrutar
 
Группы в одноклассниках. Создание и продвижение
Группы в одноклассниках. Создание и продвижениеГруппы в одноклассниках. Создание и продвижение
Группы в одноклассниках. Создание и продвижение
 
The ant story
The ant story The ant story
The ant story
 
Foliar Nutrient Resorption and Litterfall Production With Stand Age, Overstor...
Foliar Nutrient Resorption and Litterfall Production With Stand Age, Overstor...Foliar Nutrient Resorption and Litterfall Production With Stand Age, Overstor...
Foliar Nutrient Resorption and Litterfall Production With Stand Age, Overstor...
 
E2D3 ver. 0.2 Development Instructions
E2D3 ver. 0.2 Development InstructionsE2D3 ver. 0.2 Development Instructions
E2D3 ver. 0.2 Development Instructions
 
Presentatie Serge van Schie
Presentatie Serge van SchiePresentatie Serge van Schie
Presentatie Serge van Schie
 
2 класс. Привет. Знакомство. Урок 1
2 класс. Привет. Знакомство. Урок 12 класс. Привет. Знакомство. Урок 1
2 класс. Привет. Знакомство. Урок 1
 
Recent Website Design Portfolio
Recent Website Design PortfolioRecent Website Design Portfolio
Recent Website Design Portfolio
 
Punjab
PunjabPunjab
Punjab
 
Ciberassetjament
CiberassetjamentCiberassetjament
Ciberassetjament
 
Infectious // May // 2011
Infectious // May // 2011Infectious // May // 2011
Infectious // May // 2011
 

More from Mikhail Starov

RuPoR 2013 Маркетинг территорий
RuPoR 2013 Маркетинг территорийRuPoR 2013 Маркетинг территорий
RuPoR 2013 Маркетинг территорий
Mikhail Starov
 
Marussia - сеть русских центров по всему миру
Marussia - сеть русских центров по всему мируMarussia - сеть русских центров по всему миру
Marussia - сеть русских центров по всему миру
Mikhail Starov
 
Investment promotion for regions. Volgateh
Investment promotion for regions. VolgatehInvestment promotion for regions. Volgateh
Investment promotion for regions. VolgatehMikhail Starov
 
Rupor: PR of placemarketing
Rupor: PR of placemarketingRupor: PR of placemarketing
Rupor: PR of placemarketingMikhail Starov
 
Placemarketing for business
Placemarketing for businessPlacemarketing for business
Placemarketing for business
Mikhail Starov
 
Placemarketing - Lighthouse model
Placemarketing - Lighthouse modelPlacemarketing - Lighthouse model
Placemarketing - Lighthouse model
Mikhail Starov
 
Почему просто красивые картинки не работают?
Почему просто красивые картинки не работают?Почему просто красивые картинки не работают?
Почему просто красивые картинки не работают?Mikhail Starov
 
Brand "Enter" strategy
Brand "Enter" strategyBrand "Enter" strategy
Brand "Enter" strategyMikhail Starov
 
Brand for Gorky Park
Brand for Gorky ParkBrand for Gorky Park
Brand for Gorky Park
Mikhail Starov
 
Cтратегии развития городов в постиндустриальной экономике
Cтратегии развития городов в постиндустриальной экономикеCтратегии развития городов в постиндустриальной экономике
Cтратегии развития городов в постиндустриальной экономикеMikhail Starov
 

More from Mikhail Starov (10)

RuPoR 2013 Маркетинг территорий
RuPoR 2013 Маркетинг территорийRuPoR 2013 Маркетинг территорий
RuPoR 2013 Маркетинг территорий
 
Marussia - сеть русских центров по всему миру
Marussia - сеть русских центров по всему мируMarussia - сеть русских центров по всему миру
Marussia - сеть русских центров по всему миру
 
Investment promotion for regions. Volgateh
Investment promotion for regions. VolgatehInvestment promotion for regions. Volgateh
Investment promotion for regions. Volgateh
 
Rupor: PR of placemarketing
Rupor: PR of placemarketingRupor: PR of placemarketing
Rupor: PR of placemarketing
 
Placemarketing for business
Placemarketing for businessPlacemarketing for business
Placemarketing for business
 
Placemarketing - Lighthouse model
Placemarketing - Lighthouse modelPlacemarketing - Lighthouse model
Placemarketing - Lighthouse model
 
Почему просто красивые картинки не работают?
Почему просто красивые картинки не работают?Почему просто красивые картинки не работают?
Почему просто красивые картинки не работают?
 
Brand "Enter" strategy
Brand "Enter" strategyBrand "Enter" strategy
Brand "Enter" strategy
 
Brand for Gorky Park
Brand for Gorky ParkBrand for Gorky Park
Brand for Gorky Park
 
Cтратегии развития городов в постиндустриальной экономике
Cтратегии развития городов в постиндустриальной экономикеCтратегии развития городов в постиндустриальной экономике
Cтратегии развития городов в постиндустриальной экономике
 

Brand for Yoshkar-Ola - Yoshka (Strarov, Ryabota)