Τουριστικό Μάρκετινγκ: Προϊόν Ελλάδα, από την Στρατηγική στην Επικοινωνία.

1. Προϊον Ελλάδα
από ηε ΢ηξαηεγηθή ζηελ Δπηθνηλσλία

2. Ελλάδα Σουριστικό Προϊόν
• +16% ΣΟΤ ΑΔΠ
• 19% ηνπ εξγαηηθνύ δπλακηθνύ
• ΜΗΚΡΔ΢ ΚΑΗ ΜΔΓΑΛΔ΢ ΔΠΗΥΔΗΡΖ΢ΔΗ΢
• ΒΑ΢ΗΚΖ ΠΖΓΖ Δ΢ΟΓΧΝ ΓΗΑ ΣΟ ΔΛΛΖΝΗΚΟ ΚΡΑΣΟ΢

3. Ελλάδα Σουριστικό Προϊόν
΢ύκθσλα κε ηελ κειέηε ηεο McKinsey ηo 2021
• 20% ΣΟΤ ΑΔΠ
• 44% ηνπ αξηζκνύ λέσλ ζέζεσλ εξγαζίαο
• 36% ζηελ αλάπηπμε ηεο Υώξαο
Πποζδιοπίζεηαι από ηον ΕΟΤ και από ηοςρ ανεξάπηηηοςρ επισειπημαηίερ
ηος ηοςπιζμού.

4. 4 Ps

5. 4 Ps - PRODUCT
Οξίδεηαη κε ηελ πεξηγξαθή ηεο Υώξαο
To προϊον είναι η
α και
τα Σκόπια,
ροσς.

6. 4 Ps - PRODUCT
Οξίδεηαη κε ηελ πεξηγξαθή ηεο ραξαθηεξηζηηθώλ
ηεο
• Ηζηνξία
• Πνιηηηζκόο
• Φπζηθή νκνξθία
• Γαζηξνλνκία
• Σξόπνο δσήο θαηνίθσλ

7. 4 Ps - PRODUCT
Πεξηγξαθή ηεο ραξαθηεξηζηηθώλ ηεο
• Ηζηνξία
• Πνιηηηζκόο
• Φπζηθή νκνξθία
• Γαζηξνλνκία
• Σξόπνο δσήο θαηνίθσλ
SEA
ηπίπηςσο
3-S
SUN SAND

8. 4 Ps - PRODUCT
• ΚΑΛΟΚΑΗΡΗΝΟ΢ ΣΟΤΡΗ΢ΜΟ΢
• ΥΔΗΜΔΡΗΝΟ΢ ΣΟΤΡΗ΢ΜΟ΢
• ΢ΤΝΔΓΡΗΑΚΟ΢ ΣΟΤΡΗ΢ΜΟ΢
• ΣΟΤΡΗ΢ΜΟ΢ ΠΟΛΔΧΝ (CITY BREAK)
• ΣΟΤΡΗ΢ΜΟ΢ ΤΓΔΗΑ΢
• ΠΔΡΗΖΓΖΣΗΚΟ΢ - ΔΚΠΑΗΓΔΤΣΗΚΟ΢
ΣΟΤΡΗ΢ΜΟ΢
• Yachting, ΚΡΟΤΑΕΗΔΡΔ΢, ΘΑΛΑ΢΢ΗΟ΢
ΣΟΤΡΗ΢ΜΟ΢
• ΣΟΤΡΗ΢ΣΗΚΖ΢ ΚΑΣΟΗΚΗΑ΢

9. 4 Ps - PRICE
• Αθνξά ηελ ηηκνινγηαθή πνιηηηθή πνπ
εθαξκόδνπλ όιεο νη επηρεηξήζεηο πνπ
εκπιέθνληαη κε ηνλ ηνπξηζκό. Σα παθέηα,
νη εθπηώζεηο θαη νη ζπλέξγεηεο ησλ
ηνπξηζηηθώλ γξαθείσλ είλαη
πξνζδηνξηζηηθνί παξάγνληεο.

10. 4 Ps - PLACE
• Αθνξά ηα κέζα κε ηα νπνία θηάλεη ην
Σνπξηζηηθό Πξνηόλ Διιάδα ζηνλ
ππνςήθην επηζθέπηε θαη γίλεηαη ε
πώιεζε.
(ίληεξλεη, αιιεινγξαθία, ηνπξηζηηθά
γξαθεία θ.α.)

11. 4 Ps - PROMOTION
• Αθνξά ηα κέζα κε ηα νπνία επηθνηλσλείηαη
ην Σνπξηζηηθό Πξνηόλ Διιάδα ζηνλ
ππνςήθην επηζθέπηε. Ο
ΔΟΣ, πρ, επηθνηλσλεί ηελ Διιάδα ζην
target group κε ηειενπηηθά spots (mass
media), internet, events, γξαθεία ζην
εμσηεξηθό θ.α.

12. TARGET GROUP

13. Ε΢ΩΣΕΡΙΚΟ΢ ΣΟΤΡΙ΢ΜΟ΢
Δθπησηηθέο θηλήζεηο

14. ΕΞΩΣΕΡΙΚΟ΢ ΣΟΤΡΙ΢ΜΟ΢
• ΑΝΑΓΤΟΜΔΝΔ΢ ΟΗΚΟΝΟΜΗΔ΢
• ΣΔΥΝΟΛΟΓΗΑ
• ΑΤΞΑΝΟΜΔΝΟ΢ ΑΝΣΑΓΧΝΗ΢ΜΟ΢

15. ΕΞΩΣΕΡΙΚΟ΢ ΣΟΤΡΙ΢ΜΟ΢
• ΑΝΑΓΤΟΜΔΝΔ΢ ΟΗΚΟΝΟΜΗΔ΢
• ΣΔΥΝΟΛΟΓΗΑ
• ΑΤΞΑΝΟΜΔΝΟ΢ ΑΝΣΑΓΧΝΗ΢ΜΟ΢

16. ΕΞΩΣΕΡΙΚΟ΢ ΣΟΤΡΙ΢ΜΟ΢
• ΑΝΑΓΤΟΜΔΝΔ΢ ΟΗΚΟΝΟΜΗΔ΢
• ΣΔΥΝΟΛΟΓΗΑ
• ΑΤΞΑΝΟΜΔΝΟ΢ ΑΝΣΑΓΧΝΗ΢ΜΟ΢
• ΚΛΗΜΑΣΗΚΔ΢ ΑΛΛΑΓΔ΢
• ΠΛΖΘΤ΢ΜΗΑΚΔ΢ ΑΛΛΑΓΔ΢
• ΖΛΗΚΗΑΚΖ ΓΗΑΡΘΡΧ΢Ζ

18. ΠΟΗΟΣΗΚΑ ΢ΣΟΗΥΔΗΑ

20. ΠΟ΢ΟΣΗΚΑ ΢ΣΟΗΥΔΗΑ

26. Ο ελληνικόρ ηοςπιζμόρ ζηην πεπίοδο ηηρ κπίζηρ
Διεθνείρ αθίξειρ (‘000) 2011 2010 Μεηαβολέρ
Ιανοςάπιορ - Σεπηέμβπιορ 14.229,9 12.893,3 10,4%
Ταξιδιωηικέρ Ειζππάξειρ (εκαη. €) 2011 2010 Μεηαβολέρ
Ιανοςάπιορ - Σεπηέμβπιορ 9.312,7 8.502,9 9,52%
Πηγή:TτΕ

27. Λόγοι αςξηηικήρ ποπείαρ
• Μείσζε ΦΠΑ
• Διθπζηηθή ηηκνινγηαθή πνιηηηθή
• Βειηίσζε δηαδηθαζίαο έθδνζεο Visa
ζηε Ρσζία
• Αξαβηθή Άλνημε
• ΢ρέζεηο Σνπξθίαο-Ηζξαήι

28. video

29. ΢υζήτηση
• Ση ζεκαίλεη ην πξντνλ Διιάδα γηα
εζάο;

30. ΢υζήτηση
• Ση ζεκαίλεη ην πξντνλ Διιάδα γηα
εζάο;
• Πνηα ζηνηρεία ηεο ζα πξνβάιιαηε
ζήκεξα εάλ ζαο ην δεηνύζαλ;

31. ΢υζήτηση
• Τι είναι Ελλάδα για εζάρ (ζε επίπεδο 4Ps)

32. Έκανε το γύρο του κόσμου....

33. Ανάγκη για την διαχείριση
της αρνητικής εικόνας

34. PROMOTION

35. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 30’
ΓΔΝΝΖ΢Ζ Δ.Ο.Σ.
• ΠΔΡΗΖΓΖΣΗ΢ΜΟ΢/ ΣΟΤΡΗ΢ΜΟ΢
• 1929 ΠΡΧΣΖ ΑΦΗ΢΢Α ΑΠΟ ΣΖΝ NELLY’S
(ΦΧΣΟΓΡΑΦΟ΢)

36. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 30’
ΓΔΝΝΖ΢Ζ Δ.Ο.Σ.
• ΟΤΡΑΝΟ΢ ΚΑΗ ΘΑΛΑ΢΢Α (ΓΗΠΣΤΥΟ)
• ΓΑΛΖΝΖ ΚΑΣΟΗΚΧΝ
• ΑΝΘΡΧΠΟΗ ΜΔ ΢ΣΡΑΜΜΔΝΑ ΚΔΦΑΛΗΑ
ΠΑΝΧ (ΑΗ΢ΗΟΓΟΞΗΑ)

37. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 30’
ΓΔΝΝΖ΢Ζ Δ.Ο.Σ.
• ΜΤΘΟΛΟΓΗΑ

38. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 30’
ΓΔΝΝΖ΢Ζ Δ.Ο.Σ.
• Δ΢ΧΣΔΡΗΚΟ΢ ΣΟΤΡΗ΢ΜΟ΢ ΚΤΡΗΧ΢ ΓΗΑ
ΘΔΡΑΠΔΗΔ΢ (ΛΟΓΧ ΔΛΛΔΗΦΖ΢ ΓΡΟΜΧΝ
ΚΑΗ ΥΡΖΜΑΣΧΝ)

39. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 30’
ΓΔΝΝΖ΢Ζ Δ.Ο.Σ.
• Δ΢ΧΣΔΡΗΚΟ΢ ΣΟΤΡΗ΢ΜΟ΢ ΚΤΡΗΧ΢ ΓΗΑ
ΘΔΡΑΠΔΗΔ΢ (ΛΟΓΧ ΔΛΛΔΗΦΖ΢ ΓΡΟΜΧΝ
ΚΑΗ ΥΡΖΜΑΣΧΝ)

40. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 40’
Β’ ΠΑΓΚΟ΢ΜΗΟ΢ ΠΟΛΔΜΟ΢
• ΠΡΟ΢ΣΑ΢ΗΑ ΣΖ΢ ΔΗΚΟΝΑ΢ ΣΖ΢ ΔΛΛΑΓΟ΢
ΑΠΟ ΔΛΛΖΝΔ΢ ΚΑΛΛΗΣΔΥΝΔ΢

41. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 40’
Β’ ΠΑΓΚΟ΢ΜΗΟ΢ ΠΟΛΔΜΟ΢
• ΢ΣΟΥΟ΢ ΣΑ ΥΑΡΑΚΣΖΡΗ΢ΣΗΚΑ ΣΖ΢
ΔΛΛΑΓΑ΢
• ΑΠΟΤ΢ΗΑ ΑΝΘΡΧΠΧΝ /ΑΦΑΗΡΔΣΗΚΔ΢
ΣΑ΢ΔΗ΢

42. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 40’
Β’ ΠΑΓΚΟ΢ΜΗΟ΢ ΠΟΛΔΜΟ΢
• ΜΗΑ ΓΗΑΦΟΡΔΣΗΚΖ ΔΛΛΑΓΑ

43. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 50’
ΓΤΝΑΜΗΚΖ ΢ΣΡΟΦΖ
• 1951 ΔΠΑΝΗΓΡΤ΢Ζ ΔΟΣ
• ΑΓΓΛΗΑ, ΓΑΛΛΗΑ, ΓΔΡΜΑΝΗΑ ΢ΣΟΥΟΗ
• ΞΔΝΗΑ
• ΣΟΝΗΕΟΝΣΑΗ ΣΑ ΜΝΖΜΗΑ ΚΑΗ ΟΗ
ΝΖ΢ΗΧΣΗΚΟΗ ΠΡΟΟΡΗ΢ΜΟΗ

44. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 50’
ΓΤΝΑΜΗΚΖ ΢ΣΡΟΦΖ

45. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 50’
ΓΤΝΑΜΗΚΖ ΢ΣΡΟΦΖ

46. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 50’
ΓΤΝΑΜΗΚΖ ΢ΣΡΟΦΖ

47. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 50’
ΓΤΝΑΜΗΚΖ ΢ΣΡΟΦΖ
• ΔΟΣ & ΦΔ΢ΣΗΒΑΛ ΑΘΖΝΧΝ

48. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 60’
ΛΑΜΠΔΡΖ ΔΠΟΥΖ
• 3 ΓΗΔΘΝΔΗ΢ ΔΠΗΒΡΑΒΔΤ΢ΔΗ΢ ΣΟΤ ΔΟΣ ΓΗΑ
ΣΗ΢ ΓΗΑΦΖΜΗ΢ΣΔ΢ ΑΦΗ΢Δ΢
• ΔΗΚΑ΢ΣΗΚΖ ΠΟΗΟΣΖΣΑ
• ΔΤΡΖΜΑΣΗΚΖ ΠΡΟΣΑ΢Ζ
• ΢ΤΝΘΔΣΟ ΜΖΝΤΜΑ

49. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 60’
ΛΑΜΠΔΡΖ ΔΠΟΥΖ

50. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 60’
ΛΑΜΠΔΡΖ ΔΠΟΥΖ

51. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 60’
ΛΑΜΠΔΡΖ ΔΠΟΥΖ
• ΥΡΖ΢Ζ ΦΧΣΟΓΡΑΦΗΑ
• YATCHING ΣΟΤΡΗ΢ΜΟ΢

52. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 60’
ΛΑΜΠΔΡΖ ΔΠΟΥΖ
• ΥΡΖ΢Ζ ΦΧΣΟΓΡΑΦΗΑ
• YATCHING ΣΟΤΡΗ΢ΜΟ΢

53. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 70’
ΥΟΤΝΣΑ
• ΑΝΑΓΚΖ ΓΗΑ ΑΜΔ΢Ζ ΑΠΟΚΑΣΑ΢ΣΑ΢Ζ
ΣΖ΢ ΔΗΚΟΝΑ΢

54. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 70’
ΥΟΤΝΣΑ
• ΠΡΧΣΑΓΧΝΗ΢ΣΟΤΝ ΠΛΔΟΝ ΑΝΘΡΧΠΟΗ
ΚΑΗ ΔΡΧΣΔΤΜΔΝΑ ΕΔΤΓΑΡΗΑ

55. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 70’
ΥΟΤΝΣΑ
• Ζ ΔΛΛΑΓΑ ΣΧΝ ΔΜΠΔΗΡΗΧΝ
• ΒΔΡΓΗΝΑ

56. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 80’
΢ΣΑΘΔΡΟΣΖΣΑ
• ΠΑΡΘΔΝΟΗ ΠΡΟΟΡΗ΢ΜΟΗ

57. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 80’
΢ΣΑΘΔΡΟΣΖΣΑ

58. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 80’
΢ΣΑΘΔΡΟΣΖΣΑ

59. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 90’
ΑΝΑΝΔΧ΢Ζ
• ΔΜΦΑ΢Ζ ΢ΣΟ ΜΝΖΜΗΟ
• ΥΡΖ΢Ζ ΣΟΤ ΜΑΤΡΟΤ

60. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 90’
ΑΝΑΝΔΧ΢Ζ
• ΑΓΓΛΗΚΑ, ΓΔΡΜΑΝΗΚΑ, ΡΧ΢ΗΚΑ

61. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 00’
ΠΡΟΚΛΖ΢Ζ

62. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 00’
ΠΡΟΚΛΖ΢Ζ
• ΑΠΟΣΔΛΔ΢ΜΑΣΗΚΖ ΠΑΡΟΤ΢ΗΑ΢Ζ
ΑΝΣΑΓΧΝΗ΢ΣΗΚΧΝ ΠΛΔΟΝΔΚΣΖΜΑΣΧΝ

63. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 00’
ΠΡΟΚΛΖ΢Ζ
• ΑΠΟΣΔΛΔ΢ΜΑΣΗΚΖ ΠΑΡΟΤ΢ΗΑ΢Ζ
ΑΝΣΑΓΧΝΗ΢ΣΗΚΧΝ ΠΛΔΟΝΔΚΣΖΜΑΣΧΝ

64. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 00’
ΠΡΟΚΛΖ΢Ζ
• ΓΗΑΦΖΜΗ΢ΣΗΚΔ΢ ΔΣΑΗΡΗΔ΢
• ΠΡΟ΢ΟΥΖ ΢ΣΟ ΚΟΗΝΟ ΢ΣΟΥΟ΢:
• ΡΧ΢ΗΑ Ζ ΔΛΛΑΓΑ ΣΟΤ ΥΡΗ΢ΣΗΑΝΗ΢ΜΟΤ
• ΓΔΡΜΑΝΗΑ Ζ ΔΛΛΑΓΑ ΣΖ΢ Η΢ΣΟΡΗΑ΢
• ΢ΚΑΝΓΗΝΑΒΗΑ Ζ ΔΛΛΑΓΑ ΣΟΤ ΖΛΗΟΤ
• ΜΔΣΑΦΡΑ΢ΔΗ΢ ΢ΣΖΝ ΑΝΣΗ΢ΣΟΗΥΖ
ΓΛΧ΢΢Α

65. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 00’
ΠΡΟΚΛΖ΢Ζ
• ΛΔΞΖ «ΔΛΛΑΓΑ» ΢ΤΝΟΓΔΤΔΣΑΗ ΑΠΟ
ΔΠΔΞΖΓΖΜΑΣΗΚΟ ΢ΛΟΓΚΑΝ

66. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 00’
ΠΡΟΚΛΖ΢Ζ
• ΛΔΞΖ «ΔΛΛΑΓΑ» ΢ΤΝΟΓΔΤΔΣΑΗ ΑΠΟ
ΔΠΔΞΖΓΖΜΑΣΗΚΟ ΢ΛΟΓΚΑΝ

67. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 00’
ΠΡΟΚΛΖ΢Ζ
• ΛΔΞΖ «ΔΛΛΑΓΑ» ΢ΤΝΟΓΔΤΔΣΑΗ ΑΠΟ
ΔΠΔΞΖΓΖΜΑΣΗΚΟ ΢ΛΟΓΚΑΝ

68. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 00’
ΠΡΟΚΛΖ΢Ζ
• ΟΛΟ ΣΟ ΦΑ΢ΜΑ ΣΖ΢ ΥΧΡΑ΢
(ΟΥΗ ΜΟΝΟ ΣA 3 S)

69. ΔΕΚΑΕΣΙΑ 00’
ΠΡΟΚΛΖ΢Ζ
• OIKONOMIKH Α΢ΣΑΘΔΗΑ

70. ΠΡΟ΢ΟΧΗ ΢ΣΟ ΚΟΙΝΟ ΢ΣΟΧΟ΢

71. ΠΑΡΟΤ΢ΙΑ ΑΝΘΡΩΠΩΝ

72. U.S.P.