Xebicon - marketing vs it scrum
•
1 like•969 views
Two marketing case studies who now ‘act first and apologize later’. Learn about Scrum (usually a software development framework) being used in a Marketing department. How is it different? What are the results? How did we do it?
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Xebicon - marketing vs it scrum
Similar to Xebicon - marketing vs it scrum (20)
More from Jeroen Molenaar
More from Jeroen Molenaar (12)
Xebicon - marketing vs it scrum
- 1. Training&WorkshopTemplate INSPIRE CHANGE ACT ON RESULTS MARKETING SCRUM 6 juni 2014 1 Jeroen Molenaar en Remco Dijkxhoorn
- 2. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate INSPIRE CHANGE ACT ON RESULTS CONTACT INFO! Jeroen Molenaar! ! Jobs! Consultant & Trainer at Xebia NL! ! Major Clients! ABN Amro, AEGON, AH, ING, ANWB! ! Contact! Utrechtseweg 49! 1213 TL Hilversum! The Netherlands! jmolenaar@xebia.com ! m +31 6 41 85 64 34! ! ! ! ! 16 June 2013! 2!
- 3. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate INSPIRE CHANGE ACT ON RESULTS CONTACT INFO! Remco Dijkxhoorn! Jobs! Agile Consultant & Trainer at Xebia! ! Major Clients! ING, ANWB, SVB, KPN, CB PharmaPartners, Flora Holland ! Contact! Utrechtseweg 49! 1213 TL Hilversum! The Netherlands! ! rdijkxhoorn@xebia.com! 06 202 11 387! ! 24 februari 2013! 3!
- 4. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! AGENDA! ! ! Aanleiding! ! Doelen transitie! ! Status! ! Een marketing scrum dag! ! Lange termijn plannen! ! Resultaten! ! Verschillen IT scrum! ! Lessons learned! 4!
- 5. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate AANLEIDING (ING)! 5!
- 6. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! AANLEIDING ING! 6!
- 7. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate DOELEN ACHTER TRANSITIE ING! 7!
- 8. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate DOELEN TRANSITIE ING! ! van product naar customer centric marketing! ! minder burocratie! ! meer intern ondernemerschap! ! verbetering interne samenwerking! ! versterking Personalisatie beweging! ! verbetering time-to-market/resultaten! ! Agile is nooit een doel op zich (doel vs. middel)! ! ! 8!
- 9. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate DOELEN ACHTER TRANSITIE ANWB! 9!
- 10. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate VERANDERDOELEN ANWB MARKETING! ! samenwerking over de silo’s! ! proposities over de silo’s! ! time to market korter! ! van papier naar executie! ! behalen/overtreffen zelf gestelde targets! ! monitoren/bijsturen KPI’s (fact based)! ! invloed op het resultaat vergroot! ! meer ownership, minder escaleren! ! meer ondernemerschap en durf! ! werkplezier verhoogd! ! ambassadeurs van de verandering (EDM/Jongeren team)! ! successen delen! ! voor leden zichtbaar/merkbaar! 10!
- 11. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate VERANDERDOELEN ANWB MARKETING! ! samenwerking over de silo’s! ! proposities over de silo’s! ! time to market korter! ! van papier naar executie! ! behalen/overtreffen zelf gestelde targets! ! monitoren/bijsturen KPI’s (fact based)! ! invloed op het resultaat vergroot! ! meer ownership, minder escaleren! ! meer ondernemerschap en durf! ! werkplezier verhoogd! ! ambassadeurs van de verandering (EDM/Jongeren team)! ! successen delen! ! voor leden zichtbaar/merkbaar! 11! ! Samenwerking! ! Monitoren/bijsturen! ! Resultaatgerichtheid! ! Eigenaarschap! ! Ondernemerschap!
- 12. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate STATUS NU! 12!
- 13. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! SILO’S! 13!
- 14. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! STATUS! - EDM - Jongeren - 15 man, indirect ca. 50 – ca. 60+ totaal 14! 14 teams - 150 man, Indirect ook ca. 150 – 300+ totaal
- 15. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate EEN MARKETING SCRUMDAG! 17!
- 16. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate STAND UP! 18!
- 17. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate SCRUM BOARD JONGEREN TEAM! 19!
- 18. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! RETROSPECTIVE! 23!
- 19. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! PLANNING! 24!
- 20. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! USER STORIES! ! Als Acquisitieteam wil ik een nieuw artikel / NBA voor Hypotheek Elders ING ontwikkelen Zodat we "op maat" informatie hebben in de nieuwsbrief van februari ! ! Als klant wil ik weten met welke tools en producten ING mij kan helpen om vermogen op te bouwen tbv de aankoop van een huis zodat ik een keuze kan maken die bij mij past en ik vermogen kan gaan opbouwen ! 25!
- 21. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! BACKLOG! 26!
- 22. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate PORTFOLIO WALLS! 27!
- 23. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate PORTFOLIO WALL ZORGELOOS WONEN! 36!
- 24. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate PORTFOLIO WALL LENEN! 37!
- 25. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate RESULTATEN! 42!
- 26. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! SAMENWERKING! 43!
- 27. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! SAMENWERKEN! 44!
- 28. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! RESULTAAT GERICHTHEID! 45!
- 29. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! PROCES OP DE MUUR! 19 november 2013! 46!
- 30. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! GROTE CAMPAGNES KLEINE UITINGEN! 47!
- 31. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! FOCUS EN RUST! 48!
- 32. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate PRODUCTIVITEIT! 51!
- 33. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate VERSCHILLEN IT EN MARKETING! 52!
- 34. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! TYPE MENSEN! 53!
- 35. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! MEER VROUWEN! 54!
- 36. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate VISUAL MANAGEMENT!
- 37. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! VISUAL MANAGEMENT! 56!
- 38. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! DEFINITION OF DONE! 57!
- 39. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! SAMENSTELLING TEAM! 58!
- 40. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate TEAM AUTONOMIE! 59!
- 41. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate BREDER EN MEER DIVERS PER SPRINT! 60!
- 42. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! ONDERNEMEN! 61!
- 43. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate BELANGRIJKSTE VERSCHIL IT EN MARKTETING! ! IT wordt ondernemender in het oplossen van problemen! ! Marketing: als een ondernemer initiatief nemen en baten monitoren! 62!
- 44. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! COACHING! ! Ken de taal! ! Korte uitleg en gaan! ! Gezonde kritische houding verwachten! 64!
- 45. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! LESSONS LEARNED! ! Part time vs. full time! ! Zware sturing op sales targets! ! Individuele targets vs team targets! ! Omgevingsmanagement is veel belangrijker! ! Marketing van nature veel ondernemender! ! Ook marketing transities vragen anders opereren van management! ! In een marketing transitie erf je marketing professionalisering! ! Niet al het marketing werk leent zich voor scrum! 65!
- 46. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! VRAGEN! 66!
- 47. Rev. 2013 – 02! XACTTraining&WorkshopTemplate Source: https://www.box.com/shared/mg9kq3d17e ! DANK EN CONTACT! 67! rdijkxhoorn@xebia.com m +31 6 202 11 387 jmolenaar@xebia.com " m +31 6 41 85 64 34