2a part de la presentació feta a finals de novembre de 2012 en el Màster Intensiu Community Manager d'INITEC. Inclou dades d'analítica del període març a desembre 2012.

1. Barcelona, 6 febrer 2013
Comunicació 2.0 per a la transferència de tecnologia.
El cas de 3 Xarxes de Referència d’R+D+i (març-desembre 2012)
XaRTA,
Xarxa de Referència en Tecnologia d’Aliments
XRB,
Xarxa de Referència en Biotecnologia
XRQTC,
Xarxa de Referència Química Teòrica i Computacional

2. Índex
• Què són les Xarxes de Referència d’R+D+i?
• Situació inicial i transició
• Com ho fem?
• Com ho mesurem?
• Analítica 2012

3. Què són les Xarxes R+D+i?
1
Xarxa
de
referència
d'R+D+I
en
Aqüicultura,
XRAq
2
Xarxa
de
referència
d'R+D+I
en
Biotecnologia,
XRB*
3
Xarxa
de
referència
d'R+D+I
en
Economia
Aplicada,
XREAP
4
Xarxa
de
referència
d'R+D+I
en
Economina
i
PolíFques
Públiques,
XREPP
5
Xarxa
de
referència
d'R+D+I
en
Materials
Avançats
per
a
l'Energia,
XARMAE
6
Xarxa
de
referència
d'R+D+I
en
Química
Teòrica
i
Computacional,
XRQTC*
7
Xarxa
de
referència
d'R+D+I
en
Tècniques
Avançades
de
Producció,
XaRTAP
8
Xarxa
de
referència
d'R+D+I
en
tecnologia
dels
Aliments,
XARTA*

4. 3 Xarxes, 36 unitats o GRC
• La
XaRTA
>
7
unitats
>
distribució
territorial
>
Xarxa,
no
centre
• La
XRQTC
>
22
unitats!
• Real?
>
Survey
Monkey
+
MailChimp
XaRTA XRB XRQTC TOTAL
UNITATS 7 7 22 36
DOCTORS'+ 181 251 189 621
PREDOCTORALS 125 252 125 502
INVESTIGADORS 306 503 314 1123
LOCALITZACIÓ Barcelona3(UB) Barcelona3(UB,3IRB,3IBMB;CSIC) Barcelona3(UB,3IRB)
Bellaterra3(UAB,3CERPTA) Bellatera3(UAB,3IBB,3CRAG) Bellaterra3(UAB)
Girona3(UdG) Girona3(UdG)
Lleida3(UdL;IRTA,3UdL) Lleida3(UdL)
Monells3(IRTA)
Tarragona3(URV)

5. De l’1.0 al 2.0…

6. Nous canals, noves interaccions…

7. Com ho fem? [SMP]
Amb
el
Pla
de
Comunicació
2.0
(o
Social
Media
Plan,
SMP)
• Objec8us:
visibilitat,
vendes,
fidelització.
Han
de
ser
mesurables,
realistes.
• Públic
objec8u:
qui
volem
que
ens
escolF?.
• Missatge
central:
què
volem
comunicar?.
• Accions:
elecció
XXSS,
freqüència,
recursos.

8. Com ho mesurem? [SMP]
Amb
el
Pla
de
Comunicació
2.0
(o
Social
Media
Plan,
SMP)
• Indicadors:
raFos
(excel!),
followers,
RT,
menFons,
likes,
...
• Eines
2.0:
Google!
(Alerts,
AnalyFcs,
Reader),
Hootsuite,
SocialBro,
CrowdBooster,
SocialReport,
Twilert,
…
• L’entorn:
dinamitzadors,
prescriptors,
competència,
crisis.

9. Webs socials …

10. [SMP]
• Llibres
d’es8l
oficials
i
referents

11. Comptes > Cronologia + Dades
Inici%CM%05.03.12
a%31.12.12 XaRTA XRB XRQTC
WEB
analytics)(14/3)
TWITTER%(27/3) @xartafood @xrbiotech @xrqtchemistry
Followers 62 141 145
Tweets 111 689 535
Tweets)per)day 0,42 2,59 2,01
Tweets)retweeted)/)total)times 7)(6%))/)8 79)(11%))/)130 79)(15%))/107
Replies)(hem)estat)esmentats) 4)(4%) 15)(2%) 30)(6%)
Links)(núm.)Links/tweet) 92)(0,83) 395)(0,57) 222)(0,41)
User)mention)(núm.)Mentions/tweet) 20)(0,18) 128)(0,19) 227)(0,42)
Hashtags)(núm.)Hasht./tweet) 48)(0,43) 156)(0,23) 218)(0,41)
a%31.12.12%(respecte%24.11.12)L%Enquesta%via%SurveyMonkey%i%Newsletters%via%MailChimp
YOU%TUBE%(19/10) XRBiotech
Núm.)Vídeos V 4)(+1) V
Núm.)Visualitzacions V 303)(36%) V
Minuts)de)visualitzacions)estimats V 171)(25%) V
Subscriptors V 4)(+2) V
M'agrada V 14)(+1) V
No)m'agrada) V 1)(+1) V
a%25.01.13%(respecte%24.11.12)%L%Enquesta%via%SurveyMonkey%i%Newsletters%via%MailChimp
SLIDESHARE%(24/5) xartafood xrbiotech xrqtchemistry
slideshares 1)(=) 9)(=) 8)(+2)
visualitzacions 180)(7%) 1130)(20%) 560)(97%)
descàrregues 0 9)(+3) 0
seguidors 1)(=) 1)(=) 1)(=)
LINKEDIN%%(26/6) XRB XRQTC
serveis V 11 4
seguidors V 47)(27%) 17)(55%)

12. Analítica
XaRTA
• Anàlisi
• Anàlisi
orientat
a
orientat
a
acció
puntual
redefinir
estratègia,
si
cal…

13. Analítica
XaRTA
XRB
XRQTC
• Procedència
de
les
visites
a
Web

14. Analítica
XRQTC
#28xrqtc
Químics
computacionals
Americans
colombians,
o
treballant
no…
Espanyols
de
vacances
• Ubicació
de
les
visites
• Segmentació:
LinkedIn
Ads,
MailChimp,
…

15. Analítica
XRB
• Accions
a
LinkedIn
>
XRB
• Accions
a
Twimer
>
XRQTC
XRQTC
• Procedència
Social
de
les
visites
a
Web
• Creació
de
comunitat
• Campanyes
2013

16. Analítica
XaRTA
XaRTA
XaRTA
• Aportació
Social
a
Web
• Major
creixement
de
visites
• Posicionament
a
Google
>
SEO
ok
• Tuits
cap
a
fora

17. Analítica
XRQTC
XRQTC
XRQTC
• Aportació
Social
a
Web
• Creixement
aportació
socials
quan
estabilització
xarxes
professionals.
• Tuits
+
LinkedIn
cap
a
dins

18. I el 2013
• Local
• SEM!
• LinkedIn
Ads
• Google
AdWords
• Formació
dels
invesFgadors
en
XXSS
• Confirmació
de
projectes
a
parFr
d’accions
a
la
xarxa
• Global
• EnforFment
i
aposta
clara
per
la
comunicació
i
difusió
cienrfica.
• Pla
estratègic
2013-­‐2015
(gencat)
• Horizon
2020
(eu)
>
pimes

19. I el 2013
"Twimer
et
fa
creure
que
ets
savi,
Instagram
Pels
gestors
de
comunitats
que
saps
fer
fotos
i
Facebook
que
tens
amics.
també?...
El
despertar
serà
dur".
(J.
F.
Leroy)
• ets
jove?
o
tens
experiència?
• periodisme,
màrqueFng
...?
• …
• 38
anys,
geòleg
professional
(10
anys)
• formació
en
ciències
• …

20. monitorització, estratègia, analítica,"
monitorització, estratègia, analítica,
monitorització, estratègia, analítica,
SOCIAL
WARS
(beta)
de
Vantage
Group
TV
[vídeo,
4:07]
hXp://www.youtube.com/watch?v=Z1Zpe3XG_Ys

21. Comunicació 2.0 per a la transferència de tecnologia.
El cas de 3 Xarxes de Referència d’R+D+i (març-desembre 2012)
www.xrb.cat
Moltes gràcies!
@xrbiotech
www.xrqtc.com
@xrqtchemistry
www.xarta.es
@xartafood
www.jordiverdura.cat
@jordiverdura