Weekly Idea Share: The Creativity Methodology
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This is a weekly sharing of a series of case studies. Introduced a creative methodology which was created by myself and how to apply on a WWF project.
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- 1. 所谓所谓 ““ 方法 ”论方法 ”论 再次建议再次建议 播放 看观播放 看观 MaxMax 出品出品 Mar.11Mar.11
- 2. 万物有道， 意也不例外。创 也 把握可遇而不可求的 感太 ，许 灵 难 但我 可以掌握一些 世界、改造世界的方法们 认识 ——所谓方法论。 本期周秀首先要感 然哥的 ，谢晓 启发 “ 方法 ”三个字振 。论 聋发聩 想出好想法不 ，难 但一直能有好想法才 。难 下面 大家分享一个去年参加给 oneshow 的一个案例， 有幸承蒙 通的一位电 CD 指 ，导 后来我 整理成一个 路 。总结 逻辑 线图 我 来体会一下让 们 逻辑的奇妙吧。
- 3. 生物多 性样 & 我 2010 年 Oneshow 青年竞赛 WWF 目项 Brief
- 4. 首先要明 我 需要 的究竟是什 ——确 们 说 么 “ 保 物”护动 or“ 保 生物多 性”？护 样 注意！ 是很大的区 ，这 别 如果在一 始没有 清楚开 搞 Brief 里最主要的目标 的是什说 么 而是 了一遍就 始 子里面 出各 挽救 危物 的画浏览 开 脑 蹦 种 濒 种 面， 那 多数情况是 从一 始就 了。么 你 开 错 建立多 性才能 成生命样 组 个概念才是这 Objective. OBJECTIVE. 1. 明 目确 标 。
- 5. MATERIALIZATION . 2. 将抽象的 objective 概念具体 化。 多 性太抽象了 ？样 吧 那 我 将“ 生物多 性等于生命”么 们 样 个概念这 具体化—— 化学元素多 性样 成生命组 or 符号多 性样 成生命组 or 表 多 性达 样 成生命组 …… 世界上具有“多 性”性 的事物不样 质 其数， 之要玩概念也要言之有物胜 总 。
- 6. ANALOGY. 3. 散思 ，将发 维 objective 的性 比质类 。 宏 ——微 之 的观 观 间 转换 客 ——主 之 的 观 观 间 转换 中 英 文 转 换 端 境 极 环 不要 是以人类的 角去看待 ，总 视 问题 主客 之 的理解角度观 间 会有大不同 一堆符号可能 以 明 于“多 性”难 说 关 样 的 ，但是如果聚焦在问题 某一个符号 上的 ，整个 会容易 多。话 议题 许 用英文想 。尝试 问题 当 idea 山 水尽的 候，打 英穷 时 开 汉 典， 入“多 性”，就会出来词 输 样 一系 列单词，路就 了好多；甚至再用宽 这 些英文 的 行单词 进 中文 散发 ，方向就 有可能成倍增 。长 如果把 置于 端 境之下，如议题 极 环 “没有音 就没法活”“没有多 性就没乐 样 有 情”的 ，一个爱 话 大跨度的 意创 或 就会因此 生。许 产
- 7. CHALLENGE. 4. 找出真正的 Challenge 。 其 实 要 找 的 人 的 对 说 对 话 道 理 都 清 楚 ， 但 是 “ 意 人 很 自 这 谁 创 high ， 受 很 解 众 high” 的 情 况 屡 不 。 见 鲜 代 人 来 ， 对 现 说 在 天 的 都 不 是 真 远 边 议 题 议 题 ， 大 家 都 坐 看 自 然 潮 起 潮 落 笑 革 命 起 云 涌 却 依 然 天 天 上 班 下 菜 微 博 。 观 风 课 偷 织 所以说麻木才是 色地球相 最 绿 关议题 大的障碍，而把好的主 嵌入到目 题 标 人群的生活才是真正的 Challenge. 在 定 了 播 主 后 ， 想 想 怎 么 去 包 装 。 确 传 题
- 8. SOLUTION. 5. 探究流行事物， 找切入点。寻 Solution 是找到 大家 注的事物 关 日常生活不可或缺的事物 高度依 的事物 赖 来 多 性的重要性， 传达 样 例如 26 个英文字母。 想试 26 个英文字母 天消失一个 每 ， 你能敲下你的 上的某个字母， 电脑键盘 却不能出 在你的微博上，你将如何和朋友 现 msn, QQ, Blogging, FaceBook? 才是 这 麻木的 代人会在乎的多 性 现 样 ， 才能 他 理解生物的多 性 这 让 们 样 就像文字符号的多 性一 重要。 样 样
- 9. 所以最 就形成了一个 上活 ：终 线 动 与新浪微博、 QQ 或者 MSN 合作， 在某一天用 敲入户 hello 时 E 字母消失， 并形成一个 的闪烁 接链 —— 感到奇怪的用 点 接之后户 击链 便跳 到了转 WWF 的相 官方网 ，关 页 Elephant 、 eagle 等 E 的 在主 面上不断消失开头 单词 题页 ， 从而表现如同字母缺一不可一 ，样 一个生物 于我 来 都很重要。每 对 们 说
- 10. 絮叨了 多，希望 于各位老大最近 的提案有 助这么 对 挠头 帮 。 Thanks for watching!