Il documento fornisce una guida al web copywriting, evidenziando l'importanza di contenuti di qualità e valore, sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Viene sottolineata la necessità di strategie di scrittura efficaci, come l'uso di una struttura a piramide rovesciata e l'ottimizzazione per SEO. Infine, il coinvolgimento del lettore e l'uso di contenuti multimediali sono fondamentali per mantenere l'interesse e arricchire le informazioni.

1. Web copywriting
Guida alla creazione di
contenuti per il web
A cura di Cristiana Tumedei
http://quicopy.blogspot.it

2. Argomenti
● Content is the King
● Regole di base per la redazione dei
contenuti web
● Ricerca degli argomenti
● Coinvolgimento del lettore
● Scrivere contenuti utili
● Multimedialità dei contenuti

3. Content is the King

4. I contenuti sono il cuore delle informazioni
online.
Devono essere:
➔Utili
➔Di qualità
➔Di valore

5. I contenuti vanno scritti:
➔ Per l'utente
➔ Per i motori di ricerca

6. I contenuti per l'utente devono:
➔Approfondire
➔Chiarire
➔Informare

7. I contenuti per i motori di ricerca
devono essere:
➔ Facilmente indicizzabili
➔ SEO friendly
➔ Unici e di valore

8. Regole di base per
la redazione dei
contenuti web

9. Il titolo è il fulcro di ogni contenuto
web
È la prima parte a essere letta, sia dagli utenti che dai
motori di ricerca.
Per funzionare deve rispettare 3 requisiti:
➔Efficacia
➔Ottimizzazione
➔Lunghezza

10. Scrivere per il web
Significa creare contenuti in grado di soddisfare gli
utenti e i motori di ricerca.
Ogni web copywriter ha un suo stile personale, che
elabora nel tempo.
2 strategie fondamentali per iniziare sono:
➔ L'impiego della struttura a piramide rovesciata
➔ L'utilizzo di un lessico credibile (“scrivi come parli”)

11. Le parole chiave
Aiutano la lettura e l'indicizzazione di un contenuto
web da parte dei motori di ricerca.
Nella scelta è bene rispettare la pertinenza con
l'argomento trattato, utilizzando sinonimi e plurali.
Inoltre è meglio preferire l'uso delle frasi chiave,
evitando la keyword forzata.

12. Impaginare i contenuti per il web
È fondamentale seguire alcuni accorgimenti:
➔ Paragrafi
➔ Sottotitoli
➔ Elenchi puntati e numerati
➔ Link
➔ Immagini

13. Ricerca degli
argomenti

14. Per trovare idee per i contenuti
Possiamo partire dalle nostre passioni e interessi,
oppure seguire alcune strategie:
➔Siti e blog di settore
➔Social media
➔Google Alerts

15. Scegliere gli argomenti da trattare
È un passaggio delicato che va affrontato basandosi su
alcuni elementi:
➔ Interesse della nostra nicchia
➔ Conoscenza
➔ Novità

16. Coinvolgimento del
lettore

17. Coinvolgere i lettori
È possibile attraverso la redazione di contenutili utili e
stimolanti.
3 aspetti da considerare sono:
➔Utilizzo del “tu” o del “voi”
➔Inserimento di una call-to-action chiara
➔Variare la tipologia di contenuti

18. Scrivere contenuti
utili

19. Un contenuto è utile quando:
➔È originale
➔Presenta un elevato livello qualitativo
➔Offre un'alta densità di informazioni

20. Come scrivere contenuti utili
➔ Scegliere con attenzione l'argomento da trattare
➔ Effettuare un'accurata ricerca delle informazioni
➔ Predisporre una scaletta dell'articolo
➔ Studiare un titolo efficace
➔ Dedicarsi con attenzione alla sua revisione

21. Multimedialità dei
contenuti

22. I contenuti multimediali aiutano a:
➔Mantenere vivo l'interesse degli utenti
➔Stimolare il confronto
➔Variare la tipologia di contenuti
➔Approfondire gli argomenti trattati
➔Intrattenere gli utenti

23. Le principali tipologie di contenuti
multimediali sono:
➔ Immagini
➔ Video
➔ Infografiche
➔ File audio
➔ Presentazioni
➔ Grafici e tabelle

24. Presentazione a cura di
Cristiana Tumedei
Copywriter, redattrice, web
content manager e blogger. Mi
occupo di web marketing e
comunicazione digitale.
Per informazioni e contatti:
cristiana.tumedei@gmail.com
Blog: http://quicopy.blogspot.it
Questo progetto aderisce all'iniziativa
Scriviamo insieme lanciata sul blog
Penna blu da Daniele Imperi.