3. Kakšna je dobra in prava vsebina?
3
Pregledna
• Obrnjena
piramida
• Po delih
• Buleti
• Oštevilčeni
seznami
• Upošteva
vnaprej
določeni stil
Razumljiva
• Pravi tip
vsebine
• Kontekst
• Cilja na
persone
• Upošteva
nivo bralca
• Stara ideja
predstavljen
a na sveži
način
Vabljiva
• Ima klic k
akciji
• Prostor za
komentar
• Vabilo k
izmenjavi-
delitvi,
sodelovanju
Najdljiva
• H1, h2
• Meta
tagi,naslovio
pisi
• Alt tagi za
slike
• Povezave na
drugo
relevantno
vsebino
Deljiva
• Izzove
čustveno
reakcijo
• Ima razlog
za deljenje
• Ima prošnjo
za deljenje
• Preprosta za
širjenje
• Poosebljena
Prilagojeno po CMI
4. In še...
• Govori ciljni skupini
• Se ujema s stopnjo v nakupnem ciklu potnika
• Uporablja pomenljive slike, video
• Jo lahko uporabimo v različnih medijih
• Ima jasni klic k akciji
• Kredibilna
• Osredotočena in ima globino
• Uporabna in jo lahko delimo naprej
• Se ujema z znamko, ima zgodbo
4
6. Kaj želimo doseči in s kakšnim tipom vsebine
6
Matrika VM, SmartInsights.com
7. Kaj je digitalni vsebinski marketing
• ustvarjanje video vsebin, objav na blogih, člankov, fotografij,
tekmovanja, podcast-ov, novic, elektronskih knjig, ažuriranja
stanj na socialnih medijih,
• ki jih delimo ali objavimo z namenom, da jih najdejo ciljne
skupine
• z namenom pridobiti njihovo pozornost, vzbuditi njihovo
zanimanje ter zavedanje o tem, kaj ponujamo
• ter posledično dobiti nove priložnosti in povečati prodajo
(CMI).
7
10. Ali ste vedeli…
o86% B2C tržnikov uporablja vsebinski marketing. (Content
Marketing Institute)
oPodjetja z manj kot 10 zaposlenimi namenijo 42%
trženjskega budgeta za vsebino. (Content Marketing Institute and
Marketing Profs)
oZanimiva vsebina je eden izmed 3 top razlogov, zakaj ljudje
sledijo znamke na socialnih medijih. (Content+)
o90% potrošnikom se zdi prilagojena vsebina koristna. (TMG
Custom Media)
o78% vodij marketinga meni, da je prilagojena vsebina prihodnost.
(Hanley-Wood Business Media)
10
11. Ali ste vedeli…
oBlogi dajo spletnim stranem 434% več indeksiranih strani in
97% več indeksiranih linkov. (Content+)
oBesedila s slikami imajo 94% več ogledov. (Jeff Bullas)
o37% tržnikov meni, da imajo blogi kot ena izmed oblik VM
največjo vrednost. (Content+)
o58% potrošnikov zaupa uredniški vsebini. (Nielsen)
o68% potrošnikov porabi čas za branje vsebine o znamki, ki jih
zanima. (The CMA)
oMobilni VM se je povečal od 15% v 2011 na 33% v 2012.
(Content Marketing Institute and Marketing Profs)
o62% podjetij da vsebinski marketing v izvedbo zunanjim podjetjem—
2011 samo 7%. (Mashable)
11
12. 12
Kateri so za vas 3 najbolj
pomembni elementi pri
napisani vsebini, ki jo dobite
od zunanjih izvajalcev
Kreativno in vabljivo
pripovedovanje zgodb
Prilagojena vsebina
Profesionalno pisanje
Profesionalno pisanje
Copy za SEO
Originalnost
Nizek strošek
Veliko vsebine narejeno čimprej
13. Koncept pristopa k vsebinskemu marketingu
Kdo smo
in načrt
Kdo smo, kaj
lahko
ponudimo
V čem smo
najboljši, kaj
nas razlikuje od
drugih
Kje nam VM
lahko pomaga,
Koliko je to za
nas
pomembno,
kako bo
izgledal
taktični plan
Komu
Koga
nagovarja
mo
Kdo so
naše t.i.
Persone
Kakšne so
njihove
potrebe in
kako se ali
se bodo
spremi
njale
Zgodba
Vzpostavit
ev
čustvene
vezi z
obiskovalc
em
Kje-kam
Kateri
kanali in
kateri so
najbolj
učinkoviti
Kakšna
vsebina
kam
Kakšen bo
postopek
Kdo dela
kaj –
uredniško
načrtovanj
e
Kdaj bo
objavlje
no kaj,
Postavit
ev
navodil,
budget
Interakcija
Poslušanje
Odločitev,
kako bomo
odgovorili
Merjenje
Kaj deluje
Kaj ne in kaj
lahko
naredimo
drugič bolje
Postavitev
metrika in
spremljanje,
dodajanje in
odvzemanje
13
Prilagojeno po CMI
37. Čemu se moramopri VM izogniti?
Več količine kot dobre vsebine
Vedno ista vsebina
Objavljanju brez možnosti za širjenje vsebine
Neažurirani plan objav
Ustvarjanje vsebine brez ciljne skupine
Ignoriranje prodaje
37