Võrtsjärve piirkonna internetiturunus - 2 koolituse slaide

1. In t e rn e t itu ru n du s e pra k t ilis e d
s e m in a rid piirk o n n a
t u ris m ia s ja lis t e le
6 ., 1 2 . ja 2 0 . o k t. 2 0 1 0 V rtsjä rv e
õ
K stusk e sk use s
üla
K o lita ja : L c tus K o litus ja K n sulta tsio o n id OÜ
o e o o
L b iv iija : Aiv a r R e l
ä uuk

2. AJAKAVA
1 0 .0 0 -1 1 .3 0 k o o litus
p a us
1 0 .4 5 -1 3 .1 5 k o o litus
lõ un a
1 4 .0 0 -1 5 .3 0 k o o litus
p a us
1 5 .4 5 -1 7 .1 5 k o o litus

3. Otsingumootorid
• Otsimootoreid on sadu
• Lisaks Googlele veel Yahoo,
Bing
• Eestis Neti, www-värav, Delfi
Rambler, Yandex

4. Otsimootoriturundus SEM
SEA SEO
- tasuline - „tasuta“
- ostetud - orgaaniline
- ise kontrollid - saad mõjutada
- kiire - võtab veidi aega
- vähem klikkijaid - rohkem
klikkijaid
10% 90 %

5. Otsimootoriturundus SEM

6. Kuidas inimesed
otsingutulemusi vaatavad

7. Otsingumootorid
• Enamus inimesi piirdub esimese
leheküljega
• Kes ees see mees !
• Indekseerimist toimetavad robotid
• Koodist suurem osa saladus
• Siiski piisavalt palju teada et oma
veebilehte optimeerimida

8. Protsess

9. Otsisõnad
Võtmesõnad (ehk otsisõnad ehk
märksõnad) on lingiks
kasutajate ja otsimootori vahel
Otsimootor otsustab
võtmesõnade järgi kui hästi
vastab veebileht otsitavale
Küsimuste küsimus -
Milliseid sõnu ja mõisteid
kasutab Sinu klient Sinu
teenust/toodet otsides?

10. Mõtle nagu Sinu ideaalne klient!
• Mis sõnad ta sisestab otsimootorisse?

11. märksõnad = võtmesõnad =
otsisõnad

12. Võtmesõnade uuring
• Ajurünnak
– tooted ja teenused mida Sa pakud?
– Milliseid sõnu kasutavad Su
konkurendid?
– Millised teised teenused on minu
ideaalsele kliendile olulised?
– Millised tuntud vaatamisväärsused on
piirkonnas, mida võidakse teada ja
otsida?
• Võtmesõnade uuringu vahendid
– Google Märksõna Tööriist
– Quintura
–
http://slideshare.net/RuukelGoogle analytics
http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

13. Google Adwords märksõna
tööriist

14. Quintura

15. Tasulised ja tasuta vahendid

16. Unikaalsete võtmesõnade tähtsus
Pikk saba – üha enam inimesi otsib unikaalsete
märksõnade kaudu
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

17. Mida otsimootorid arvestavad?
• Otsisõna (võtmesõna) seotus lehe sisuga
• Teiste veebilehtede „arvamus“
- linkimine ehk viitamine
• Lehe aadress ehk URL
• Lehe pealkiri ehk Title
• Sisu pealkirjad
• Pildiline sisu
• Audio-visuaalne sisu

18. Kus kasutada otsisõnu?
• Tiitlites
• Pealkirjades (headings)
• Piltide tagides (Image Alt tag)
• URL (“inimkeelsed” aadressid)
• Lehe sisu tekstis
• Linkides (vastavuses selle lehe sisuga millele
lingid)
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

19. Veebilehe tiitel
• Veebilehe olulisemaid komponente
otsingumootorite silmis
• ärge jätke tiitlit tühjaks
• kasutage igal lehel unikaalset tiitlit
(smokesauna vs smoke sauna)
(
• ärge pange tiitlisse antud lehte mitte puutuvat
infot
• ärge märksõnadega üle pingutage, inimesed
tahavad seda ka lugeda

20. Kohalik otsing - Google Places

21. Otsimootoriturunduse kolm vaala
•Sisu
•Tiitlid
•Lingid

22. Milline sisu?
• Tekst
• Pildid
• Videod

23. Sisu tekste ära kopeeri mujalt

24. Pildid

25. Videod

26. Copyright © Gerry McGovern gerry@gerrymcgovern.com

27. Miks lingid on tähtsad?
• Meie lehele mujalt suunavad lingid on
„hääled“ meie veebilehe poolt –
• Mitte kõik lingid pole võrdse tähtsusega
• Linkide „ehitamine“ on osa otsimootoritele
optimeerimisest
• Sissetulevad lingid peaks kasutama õigeid
märksõnu, samasid, millele oleme lehe
optimeerinud
• NB! Ärge makske linkide eest!
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

28. Kust saada sissetulevaid linke?
• Registreerige kataloogides
• Linkide vahetus
– Partnerid
– Kliendid
– erialaorganisatsioonid
• Iseseisvalt teile linkivad
– Miskit väärtuslikku, vajalikku
• Mikrosaidid portaalides
• Sotsiaalmeedia Facebook, Twitter, Flickr...
• BLOGID !
• Veel ideid? http://www.facebook.com/turismiturundus
http://slideshare.net/Ruukel http://twitter.com/Ruukel

29. Kuidas teada, kes meile hetkel
lingivad?
Ja seda, kes lingivad meie
konkurentidele?
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

31. Google Analytics

32. E-post on kõige enam kasutatav
vahend internetis
• Miks e-post on võimas turundusmeedium?
– E-post on lihtne
– E-post on odav
– E-post on interaktiivne
– veel?
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

33. Miks e-post on probleemne?
• Spämm on laialt levinud
• Oht valesti tegutsedes saada kasu asemel
kahju
• Mis on spämm?
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

34. http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

35. Kellele e-posti saata?
• Ainult nendele kes on andnud selleks loa
• Vaata kaugemale enda ettevõttest ja
koopereeru partneritega
• Ära võta riski, et sinu aadress lisatakse
spämmi-filtritesse
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

36. Enda koostatud
postinimekiri on
kuldaväärt
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

37. Oma nimekirja kogumine
• Oma veebilehel - paku ka väärtust, mitte
ainult „liitu uudiskirjaga“
• Küsi võimalust edaspidiseks suhtluseks
• Renditud listide omaks pööramine
• Kõigi kampaaniate osa. Reklaam
• Küsi inimestelt, kes sulle helistavad luba,
et lisada neid oma posti listi
• Muud offline võimalused?
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

38. Järjepidevus
• Pidev vestlus
• Suhte arendamine, mitte viimases hädas
müügi suurendamine
• Personaliseeritud, huvitav ja kasulik sisu
annavad võimaluse edaspidi müüa
• Ühekordne kampaani jäägu rendilistidesse
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

39. Mida kirjutada?
• Pane end oma lugeja „kingadesse“ - räägi
sellest, mis on oluline lugejale!
• E-kirja eesmärk on äratada huvi
• Lase lugejal saada osa oma personaalsusest,
kõla nagu reaalne inimene
• Jutusta õpetlikke ja kaasahaaravaid lugusid
• Kasuta värve ja oma ettevõtte logo
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

40. Mida ära kirjuta!
• Ära kirjuta uudiskirja nagu oma toodete,
teenuste reklaami
• Ära kirjuta kui sul midagi öelda ei ole
• Ära kirjuta novelli! Paras pikkus on 3-4
tekstilõiku
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

41. Millal saata?
• Eesmärk regulaarsus ja järjepidevus
– Kord või kaks kuus on jõukohane
– Hooajauudised on popid
– Pane omale iga uudiskirja idee kirja kui see
tekib
– Esmaspäevastel ja teisipäevastel on tavaliselt
suurem avamis %, reede õhtustel kõige
väiksem
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

42. Kuidas saata?
• Ära saada uudiskirja oma postkastist, pole
selleks mõeldud
• E-postitusprogrammi kasutamine tasub end
ära
– Professionaalne välimus
– Saad olulist infot
– Võidad aega
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

43. Vahendid
• Sendsmaily
• Epostel
• GetResponse
• MailChimp
• iContact
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

44. Minu valik – Mailchimp.com

45. Email + sotsiaalne meedia

46. Vaatame raporteid

47. Mõõdikud
• Avamise %
• Klikkimise %
• Avamise ja klikkimise suhe
• Põrge
• Unsubscribe
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

48. Mõtle välja 10 ideed kuidas
aadresse koguda ja väärtust pakkuda
http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel