De basics in grafische vormgeving even op een rijtje. Presentatie gemaakt voor de Ambrassade.

1. VORMGEVING. THE BASICS
Presentatie:
Karel Van Overtvelt
karel_echtgoed
karel@echtgoed.be
Content presentatie op basis van Poster Design by Hedren Sum
1

2. Wie ik ben en waar ik woon.
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
2

3. kan waardeloos zijn :-)
3

4. 4

5. Decoratie
Advertentie
Nieuws of informatie
Bewijzering
Waarschuwing
5

6. Wat is een SUCCESVOLLE visual?
6

7. Een succesvolle visual is een medium dat:
 Een boodschap overbrengt
 De aandacht vraagt en uitnodigt verder te lezen
 Ervoor zorgt dat belangrijke informatie onthouden wordt.
 Wikipedia zegt: ‘to create a visual representation of ideas
/ messages.’
7

8. Stap 1: Voorbereiding (Info verzamelen)
Stap 2: Ontwerp (concept)
Stap 4: Beoordeling (Evaluation)
Stap 3: Uitvoering (Ontwikkeling/ druk)
8

9. Stap 1: Voorbereiding (Info verzamelen)
 Briefing van opdrachtgever begrijpen
 Bepalen van de hoofdboodschap
 Bepalen en begrijpen wie de doelgroep is
 Presentatie- en ontwikkelingsbepalingen
 Brainstormen
 Timing vastleggen
9

10. 10
Bepalen van de hoofdboodschap.

11. 11

12. Wat is het BELANGRIJKSTE?
12

13. 13
3SECONDS
30SECONDS

14. Bepaal en begrijp je DOELGROEP
14
Picture Source: www.optimizedagent.com

15. Wie is de doelgroep voor de visuals?
15
KINDEREN TIENERS VOLWASSENEN
Picture Source: Design Blueprints

16. Presentatie- en ontwikkelingsbepalingen
16
Picture Source: Epson

17. Waar gaat de visual staan of hangen?
17

18. 18
Picture Source: Wikipedia

19. Stap 2: Design (Concept)
 Inspiratie verzamelen / brainstormen!
 Elementen kiezen
 Elementen organizeren
19

20. Brainstorming & concepting
 Mindmapping
 Moodboards en schetsen
 Een idee is geen concept
 Wees zo vroeg mogelijk specifiek
20

21. Inspiratie
21
Vinden of ontdekken!
Picture Source: Getty Images

22. Think
Out-of-the-box?
22

23. Inspiratie kan je overal
verzamelen…
 Boeken, ontwerpen, kranten
 Internet
 Film, televisie
 Collega’s, vrienden en familie
 Muziek
 Je omgeving iedere dag
 enz.
23

24. Elementen kiezen
 Lettertype
 kleuren
 Beelden
24
Picture Source: www.inmart.com.hk

25. Lettertypes kiezen
25

26. 26

27. 27
Typeface
Size
CaseStyle
Spacing

28. Kies je Lettertype doordacht
28

29. Soorten lettertypes
Sans Serif
Serif
Script
29

30. 30

31. 31

32. 32

33. 33

34. Gebruik alleen upper/lower CASE
om voorzichtig nadruk te leggen
34

35. Welke is meest leesbaar?


35

36. Verhoog character spacing om de
leesbaarheid te vergroten

36


37. VERMIJD het gebruik van Stijl
om te benadrukken.
37

38. Gebruikelijke fontstijlen
38

39. 39

40. 40

41. 41

42. 42

43. Gebruik Spacing
om de leesbaarheid te vergroten
43

44. 44

45. 45

46. 46
Picture Source: Pantone

47. Kleurencirkel
47
Picture Source: hidc.com.au

48. Je kan kleur gebruiken:
 Bedoelingen, symbolen en betekenis doorgeven
 Iets benadrukken
 Doelgroep iets helpen herinneren
48

49. Kleuren kunnen bedoelingen, moods en
symbolisme helpen overdragen
49

50. Kleurencirkel
50
(Exciting)
(Calming)
Picture Source: martyk72.wordpress.com

51. 51
Liefde, gevaar, emotie-vol, kracht, agressie, seksualiteit
Geluk, optimisme, idealisme, kwaadheid
Leven, natuur, groei, hernieuwing, gezondheid, leefwereld,
jaloersheid, onkundigheid
Kalm, vrede, cool, openheid.
More at http://sparxoo.com/2009/02/09/colors-of-economy and http://desktoppub.about.com/cs/color/a/symbolism.htm

52. Kleuren kunnen iets benadrukken
52

53. 53
Picture Source: Design Blueprints

54. Kleuren kunnen een
herinnering bevorderen
54

55. 55
Picture Source: NTU Libraries

56. Kleuren hebben een relatie:
 Analoge kleuren
 Complementaire kleuren
56

57. 57
Picture Source: hidc.com.au

58. 58
abc
abc
abc
abc
abc
abc

59. 59
Picture Source: COLOURlovers

60. 60
Picture Source: COLOURlovers

61. 61
Picture Source: COLOURlovers

62. 62
Picture Source: painting.about.com

63. 63
abc
abc
abc
abc
abc
abc

64. Colour perceptual property corresponding in humans to the
categories called red, yellow, blue and others. Colour
derives from the spectrum of light interacting in the eye
with the spectral sensitivities of the light receptors.
64

65. 65
Picture Source: COLOURlovers

66. 66
Picture Source: COLOURlovers

67. 67

68. Beelden kiezen
68
Picture Source: sharris.wordpress.com

69. 69

70. 70

71. Hou hier rekening mee:
• Doelgroep
• Bedoeling
• Focus
• Resolutie en beeldkwaliteit
• Copyright!
71

72. Schikking van de elementen
• Gulden snede.
• Opsplitsing in 3
• Verken de ruimte
72
Picture Source: www.unbsj.ca

73. 73

74. 74
Column
intervals
Flowlines
Margins
Columns
Grid
modules

75. Enkele kolom
Grid
75
Picture Source: Design Blueprints

76. 76
Picture Source: Design Blueprints

77. 77
Picture Source: psstpassiton.com

78. 78
Picture Source: Design Blueprints

79. 79
Picture Source: www.toddroeth.com

80. 80

81. =
81
=

82. 82
Picture Source: NTU Libraries

83. 83
Picture Source: Design Blueprints; What is Graphic Design? poster contest

84. 84
Be Back in 15 mins…
Picture Source: Kit Kat

85. Stap 3: (ontwikkeling/druk)
• Welke programma’s?
• Voorbeelden van poster design
85

86. 86

87. • De eenheden juist zetten (inch/cm).
• Ook de kleuren: cmyk/ rgb
• De resolutie instellen: voor druk: 300 dpi. Web: 72 dpi
• De opmaaktgrootte instellen (A4/ A?)
• De interface van het programma instellen
• Tekststijlen, spacing en interlinie
• Bewerken van beelden
• Groeperen en uitlijnen
87

88. 88

89. Stap 4: (Evaluatie)
• Terugdenken.
• Vraag het aan anderen.
89

90. • Doelgroep aanspreken
• Boodschap overbrengen
• Visuele impact veroorzaken
90

91. Doelgroep bereiken
• Als jij deze visual zag, zou je visueel aangetrokken zijn?
• Is de visual gericht aan de doelgroep? Leef je in.
• Valt de poster op?
• Hoe kleiner je doelgroep, hoe beter
• Praat tegen wie het WIL horen
91

92. Overbrengen van de boodschap
• Als je zou stoppen bij de visual, zou je tekst lezen?
• Is het onderwerp duidelijk in beeld?
• Is de informatie logisch opgesteld?
• Is de tekst leesbaar ?
• Kan de tekst gelezen worden door meerder personen tegelijk?
• Staan er spellingfouten in? Of gewoon verkeerde info?
92

93. De visuele impact
• Zijn de belangrijke elementen groot genoeg om vanaf de
gepaste afstand te zien? (ogen half toe houden: test)
• Zijn de elementen aantrekkelijk, relevant en betekenisvol?
• Heeft de poster genoeg witruimte?
• Zijn de elementen mooi uitgelijnd (indien gewenst) ?
93

94. 94

95. De presentatie
• Meerdere –gelijkwaardige- voorstellen
• Een heldere verantwoording
• Logische opbouw
• Oefenen, oefenen, oefenen :-)
95

96. 96

97. 97

98. 98

99. Printen basics
• 300 dpi
• CMYK
• BLEED, TRIMLINES
99
Online basics
• 72 dpi
• RGB
Tablets, smartphones,…
• Dpi variabel!
• RGB

100. 100

101. 101
Picture Source: SMUSA

102. 102
Picture Source: SMUSA

103. 103

104. 104

105. 105
Picture Source: Design Blueprints

106. 106

107. 107
Picture Source: NTU Libraries

108. 108
Picture Source: NTU Libraries

109. • Teveel tekst en informatie
• Ontbreken van belangrijke info
• Incorrecte of misleidende visuals
• Onleesbare tekst
• Geen link met andere visuals
binnen zelfde campagne
109

110. Jouw ideale
visual!
Duidelijk
ToepasselijkBeknopt
110

111. 111
“ ”

112. 112

113. 113

114. VORMGEVING: THE BASICS
114

115. 115