Come il visual marketing può rivelarsi una risorsa per il settore turistico? Dalle attività di contenuti generati dagli utenti alla scelta della brand identity in accordo con la propria value proposition, questo intervento è utile agli operatori del settore hospitality per gestire al meglio la propria identità visuale.

1. Il visual marketing come risorsa
digitale per l'impresa turistica.
Esempi, tool e casi studio in cui l'identità
visuale può giovare alla creazione di brand
Rimini, 12-14 Ottobre 2017 1

2. @valevellucci
@valevellucci
ValeVellucci
VALENTINA VELLUCCI
DigitalAnalyst
Ciao e piacere di
conoscervi!
Io mi chiamo Valentina e
sono la Digital Analyst di
Magilla Guerrilla
Valentina Vellucci
Valentina Vellucci
PerplessaMente
Valentina Vellucci
ValeVellucci

3. @valevellucci

4. @valevellucci
Che cosa vedremo insieme
1. Visual Marketing strategy: mostrare o
raccontare?
2. Visual Marketing Strategy: l’evoluzione
da strumento a leva di marketing
3. Visual Marketing Strategy: soluzioni
pratiche ed esempi per il tuo business
Rimini, 12-14 Ottobre 20174

5. @valevellucci
1. Visual Marketing strategy: mostrare o
raccontare?
Rimini, 12-14 Ottobre 20175

6. @valevellucci
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?
Scegliereste mai questo hotel per una
vacanza coi vostri figli?
Oppure lo scegliereste per un viaggio di
lavoro?
Rimini, 12-14 Ottobre 20176

7. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 20177

8. @valevellucci
E cosa ne dite di questo?
Rimini, 12-14 Ottobre 20178

9. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 20179

10. @valevellucci
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?
Scegliereste mai questo hotel per un
week end romantico all’insegna del
relax?
Oppure sarebbe più adatto a un meeting
di lavoro?
Rimini, 12-14 Ottobre 201710

11. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 201711

12. @valevellucci
E cosa ne dite di questo? Vi rilassereste in
questo hotel?
Rimini, 12-14 Ottobre 201712
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?

13. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 201713

14. @valevellucci
Che aggettivo dareste a questo pub?
Rimini, 12-14 Ottobre 201714
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?

15. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 201715

16. @valevellucci
Non preferireste farvi una birra qui?
Rimini, 12-14 Ottobre 201716
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?

17. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 201717

18. @valevellucci
• Qual è la differenza fra gli scatti e i
video degli stessi luoghi che abbiamo
visto insieme?
Rimini, 12-14 Ottobre 201718
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?

19. @valevellucci
• La prima tipologia di contenuto visuale
che abbiamo visto MOSTRA il luogo
e/o il servizio offerto.
Rimini, 12-14 Ottobre 201719
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?

20. @valevellucci
• La seconda tipologia di contenuto
visuale RACCONTA il servizio o il luogo
che vogliamo promuovere.
Rimini, 12-14 Ottobre 201720
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?

21. @valevellucci
MOSTRARE
Rimini, 12-14 Ottobre 201721
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?
RACCONTARE

22. @valevellucci
MOSTRARE
Rimini, 12-14 Ottobre 201722
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?
RACCONTARE
Divani
Letti
Tv al plasma
Piatti ordinati
Tavoli in fila
Hall ampia

23. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 201723

24. @valevellucci
MOSTRARE
Rimini, 12-14 Ottobre 201724
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?
RACCONTARE
Divani
Letti
Tv al plasma
Piatti ordinati
Tavoli in fila
Hall ampia
Divani su cui saltare
Letti su cui rotolarsi
Tv davanti a cui accoccolarsi
Piatti da gustare
Tavoli con clienti soddisfatti
Hall con receptionist
accogliente

25. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 201725
MOSTRARE

26. @valevellucci
Perché è così importante?
Alla fine sono solo 2 asciugamani piegati
in modo creativo…
Rimini, 12-14 Ottobre 201726
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?

27. @valevellucci
Alla fine… questa visual marketing
strategy, non è solo mettere una bella
foto all’orario giusto?
Rimini, 12-14 Ottobre 201727
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?

28. @valevellucci
1. Condividere sui social foto delle pietanze del locale
2. Scattare foto ai cuochi
3. Mettere video ricette del locale sui social
4. Usare gif o video per raccontare il proprio locale
5. Usare Instagram per promuovere il proprio ristorante/hotel etc
6. Avere molte foto sul menù e sul sito web
7. Non so. Usare Snapchat?
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?
CHE COS’ È UNA VISUAL MARKETING STRATEGY?

29. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 201729
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?

30. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 201730
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?

31. @valevellucci
Applicare una strategia di visual
marketing vuol dire raccontare il proprio
business costruendo una value
proposition
Rimini, 12-14 Ottobre 201731
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?

32. @valevellucci
Mostrare qualcosa è interessante.
Raccontarla è affascinante.
Rimini, 12-14 Ottobre 201732
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?

33. @valevellucci
Mostrare qualcosa è interessante.
Raccontarla è affascinante.
La consapevolezza di come raccontarla e
a chi è una strategia di marketing
Rimini, 12-14 Ottobre 201733
VISUAL MARKETING STRATEGY: MOSTRARE O RACCONTARE?

34. @valevellucci
2. Visual Marketing Strategy: l’evoluzione
da strumento a leva di marketing
Rimini, 12-14 Ottobre 201734

35. @valevellucci
Analisi
assiologica
Analisi del
target
Benchmark
competitors
Analisi
piattaforme
Analisi
tendenze di
settore
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA
VISUAL MARKETING STRATEGY
Rimini, 12-14 Ottobre 201735

36. @valevellucci
QUALI SONO I VALORI CHE
DIFFERENZIANO IL TUO BUSINESS?
ANALISI ASSIOLOGICA
TRADIZIONE QUALITÀ PREZZO
Rimini, 12-14 Ottobre 201736
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA

37. @valevellucci
QUALE DEI DUE È PIÙ CHEAP?
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

38. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 2017
QUALE DEI DUE È PIÙ CHEAP?
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA

39. @valevellucci
QUAL È IL MIO TARGET?
ANALISI DEL TARGET
FAMIGLIE TURISTI
LAVORATORI CON
POCO TEMPO
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

40. @valevellucci
DOVE ANDRANNO I TURISTI?
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

41. @valevellucci
DOVE ANDRANNO I TURISTI?
Rimini, 12-14 Ottobre 2017
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA

42. @valevellucci
COSA FANNO I MIEI COMPETITORS?
BENCHMARK COMPETITORS
VIDEO
TUTORIAL O
GUIDE
FOOD PORN
VIRAL
MARKETING
Rimini, 12-14 Ottobre 2017
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA

43. @valevellucci
I COMPETITORS
VMS: ISTRUZIONI PER L’USO OFFERTA SULLA QUANTITA’
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

44. @valevellucci
SU QUALI PIATTAFORME
INVESTIRE?
ANALISI DELLE PIATTAFORME
YOUTUBE FACEBOOK INSTAGRAM
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

45. @valevellucci
QUALI SONO I TREND IN VOGA?
ANALISI DELLE TENDENZE
DIY
VIDEO ZENITALI
TUTORIAL
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

46. @valevellucci
• La scissione fra trend e strategia è
possibile solo attraverso una analisi del
pubblico acquisito. Prima di presidiare
Instagram, quanti di voi hanno
somministrato un mini quiz in cui si
chiede ai propri clienti se usano
Instagram?
Rimini, 12-14 Ottobre 201746
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA

47. @valevellucci
• Quanti di voi hanno testato la reale
efficacia dello sconto secco su
prodotto come strategia con una reale
e lunga redditività?
Rimini, 12-14 Ottobre 201747
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA

48. @valevellucci
I COMPETITORS
VMS: ISTRUZIONI PER L’USO
OFFERTA SUL PREZZO
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

49. @valevellucci
DAVVERO L’UNICA LEVA SU CUI
VUOI/PUOI PUNTARE È IL PREZZO?
Rimini, 12-14 Ottobre 2017
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA

50. @valevellucci
NON HAI MAI PENSATO AL VISUAL
MARKETING COME UNA LEVA
DIFFERENZIALE PER LA TOP OF MIND?
Rimini, 12-14 Ottobre 2017
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA

51. @valevellucci
VALUE
PROPOSITION
Rimini, 12-14 Ottobre 201751
Quello che i tuoi
potenziali clienti
vorrebbero
Quello che fai
meglio
Quello che i tuoi
competitors
fanno
VP
NO Quindi?
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA

52. @valevellucci 52
Prima di procedere a un presidio
digitale è necessario capire qual
è il tuo obiettivo di business e
quale ruolo giocano i social
media all’interno del tuo modello
di vendita.
La Value proposition può aiutarti
a capire come lavorare
coerentemente nel catturare
l’utente e fidelizzarlo
ATTENZIONE
INTERESSE
DESIDERIO
AZIONE
PROMOZIONE (DELL’UTENTE)
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA

53. @valevellucci 53
LA VALUE
PROPOSITION È UN
PATTO FRA TE E
L’UTENTE UNA
VOLTA CHE NE
CATTURI
L’ATTENZIONE
ATTENZIONE
INTERESSE
DESIDERIO
AZIONE
PROMOZIONE (DELL’UTENTE)
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA

54. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 201754
CHIAREZZA
COMUNICAZIONE TARGETIZZATA
MARKETING DIFFERENZIALE: PERCHÉ
E COME SEI DIVERSO E MIGLIORE
È CHIARA IN 5 SECONDI
LA
PROPOSITION
VALUE
PERFETTA
VISUAL MARKETING STRATEGY: DA STRUMENTO A STRATEGIA

55. @valevellucci
3. Visual Marketing Strategy: soluzioni
pratiche ed esempi per il tuo business
Rimini, 12-14 Ottobre 201755

56. @valevellucci
Staff e cura del
«post-vendita»
VISUAL MARKETING STRATEGY: SOLUZIONI PRATICHE
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

57. @valevellucci
VISUAL MARKETING STRATEGY: SOLUZIONI PRATICHE
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

58. @valevellucci
Esperienza digitale & fidelizzazione
VISUAL MARKETING STRATEGY: SOLUZIONI PRATICHE
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

59. @valevellucci
Esperienza digitale e fidelizzazione
VISUAL MARKETING STRATEGY: SOLUZIONI PRATICHE
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

60. @valevellucci
Esperienza digitale e fidelizzazione
VISUAL MARKETING STRATEGY: SOLUZIONI PRATICHE
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

61. @valevellucci
Prodotto & Visual hammer experience
VISUAL MARKETING STRATEGY: SOLUZIONI PRATICHE
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

62. @valevellucci
L’OBIETTIVO (NON SOLO SOCIAL) NON
DOVREBBE ESSERE «VOGLIO ESSERE SCELTO
DAL MIO TARGET PERCHÈ SONO IL PIU’
ECONOMICO E PERCHÈ FACCIO I VIDEO
DALL’ALTO SU FACEBOOK».
VISUAL MARKETING STRATEGY: SOLUZIONI PRATICHE
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

63. @valevellucci
DOVREMMO PARTIRE DALLE BASI DEL VISUAL
MARKETING PER FAR DESIDERARE AL NOSTRO
CLIENTE TARGET DI VENIRE ( O TORNARE) NEL
NOSTRO RISTORANTE.
VISUAL MARKETING STRATEGY: SOLUZIONI PRATICHE
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

64. @valevellucci
Che cosa abbiamo visto?
Rimini, 12-14 Ottobre 201764
VISUAL MARKETING STRATEGY: SOLUZIONI PRATICHE

65. @valevellucci
Che cosa abbiamo visto
1. La differenza fra mostrare un prodotto e raccontare un
servizio
2. Il visual marketing come strategia di marketing
3. Il visual marketing come leva per la costruzione della value
proposition
4. Le componenti della value proposition
5. Il visual fra value proposition e TOP OF MIND
6. Strategie per la narrazione dei valori differenziali
7. Esempi di attività visuali utili ad acquisire e fidelizzare utenti
Rimini, 12-14 Ottobre 201765
VISUAL MARKETING STRATEGY: SOLUZIONI PRATICHE

66. @valevellucci
3 cose da portarsi a casa dopo quest’ora
condivisa
Rimini, 12-14 Ottobre 201766

67. @valevellucci
1. Lo «strumento»
migliore per la tua
reputazione sono i tuoi
clienti. Rileggi le
recensioni ricevute e
cercale tramite Google
Immagini. Potresti avere
delle brutte sorprese.
Rimini, 12-14 Ottobre 201767

68. @valevellucci
2. Quando ti
recensiscono i tuoi
clienti?
Sei riuscito capirlo?
Perché non lavori
sulla generazione dei
momenti felici (
magari quando porti il
limoncino fatto in casa
al tavolo) per
generare recensioni?
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

69. @valevellucci
3. Usa il visual marketing
per dare un valore
differenziale al locale: non
devi produrre una foto
perfetta ma istantanea,
capace di far desiderare il
sapore dell’off line a chi è
on line.
NON DEVE ESSERE
PERFETTA. DEVE FARE LA
DIFFERENZA!
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

70. @valevellucci
E ricorda che basta un azzardo nella tua value proposition per passare da così
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

71. @valevellucci
A così
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

72. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 2017

73. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 2017

74. @valevellucci #SMStrategies58

75. @valevellucci Rimini, 12-14 Ottobre 2017

76. @valevellucci
5 COSE DA METTERE IN PRATICA DOMANI
VUOI RECENSIRE CON NOI?
DOMANDE?
DUBBI?
CURIOSITÀ?
DUBBI, DOMANDE, CURIOSITÀ?
Rimini, 12-14 Ottobre 2017

77. @valevellucci
Elenco tool per editing visuale da smartphone
1. Snapseed (filtri, taglio, testo)
2. Cameringo ( effetti panoramici)
3. Canva ( tool per composizione foto/template/temi)
4. Pick Monkey ( tool per composizione
foto/template/temi)
5. Boomerang (estensione nativa per videogif)
6. Fotor ( collage con template basic e/o impaginazione)
7. Instaquote ( tool per template con citazioni)
Rimini, 12-14 Ottobre 201777

78. @valevellucci
@valevellucci
ValeVellucci
VALENTINA VELLUCCI
DigitalAnalyst
valentina@magillaguerrilla.it
Grazie per il vostro tempo.
Valentina Vellucci
Valentina Vellucci
PerplessaMente
Valentina Vellucci
ValeVellucci