Virality now has a new level of meaning. It indicates that a particular thing is worth people's attention. This presentation was presented at the Konferensi Nasional Komunikasi Humanis 2022 on November 17th, 2022, and it explained the interplay between virality and popular culture. Virality today does not only happen organically but it is also engineered by certain parties to create the expected effect.

1. M. ICHSAN RASYID
KONFERENSI NASIONAL KOMUNIKASI HUMANIS 2022
UNIVERSITAS TARUMANEGARA
michsan@comm.uir.ac.id
Ayo viralkan!
Kita Guncang Dunia!
ViralitasDan
PenciptaanBudaya
PopulerDiEra
EkonomiAtensiDan
MasyarakatHiburan
Https://Mediaindonesia.Com/Opini/459364/19-Desember-Seruan-Kemenangan

2. • Digitalisasi yang mengakselerasi aktivitas
manusia menjadikan manusia yang super
sibuk.
• Terjadinya kelangkaan atensi di tengah-
tengah keberlimpahan informasi.
• Pelaku ekonomi berkompetisi mendapatkan
atensi khalayak.
WWW.ICHSANRASYID.COM
KONTEKS
EKONOMI ATENSI DAN MASYARAKAT HIBURAN

3. Sirkulasi atau penyebaran video, gambar, dan
informasi (1) yang cepat antarindividu atau
komunitas secara eksponensial akibat dari
dorongan alamiah individu yang menyebarkan,
(2) objek yang disebarkan itu sendiri (Mills,
2012), dan (3) nilai yang dipersepsi melekat
pada objek yang disebarkan tersebut.
WWW.ICHSANRASYID.COM
KONTEKS
VIRALITAS DAN PERSEPSI PADA NILAI

4. VIRALITASMENJADIMAKNABAGI
MASYARAKATYANGHAUS“HIBURAN”
Ini Restoran yang
lagi Viral loh guys!
Ini Hotel yang
lagi viral karena
dikunjungi sama
Daf
f
i Rahmad!
Ayo viralkan!
Ini loh hidden
gem yang lagi Viral
di sekitaran MRT
Fatmawati…
Mie Instan rasa
keju baru yang lagi
viral nih guys
Perceived Value terhadap kata viral di masyarakat. Menjadi penanda
bahwa sesuatu harus menjadi ‘perhatian’.
WWW.ICHSANRASYID.COM

5. WWW.ICHSANRASYID.COM
Capitalize
Entertaining
Cultural Element
Attention
Capitalize
Entertaining
Cultural Element
Attention
Viral Viral
Viral
Viral
E
ff
ect
E
ff
ect
Abundance
Universe
Circular Entertainment-Based Cultural Transmission Process
Entertainning Factor menjadi
‘prasyarat’ untuk mendapatkan
atensi dan menghasilkan efek
yang diharapkan…
Donald Trump yang selalu viral. Atau diviralkan?

6. MEREKAYASA
VIRALITAS
UNTUKATENSI
Membuat sebuah pertunjukan viralitas di
media sosial sebagai penanda trending, hype,
rame, atau layak mendapatkan perhatian saya.
WWW.ICHSANRASYID.COM
The Spectacle of Engineered Virality to Create E
ff
ect

7. VIRALITY
VIEW SHARE TALKABILITY
How Many People Watch the
Video?
How Many People Share
the Video?
How Many people Talk About
It in Various Digital Platform
WWW.ICHSANRASYID.COM

8. CAPITALIZEENTERTAINING
CULTURALELEMENTS
CREATINGAPOPULAR
CULTURALELEMENT
Kapitalisasi unsur budaya masyarakat yang menghibur untuk
mendorong viralitas, dan viralitas tersebut menginspirasi
produk budaya populer. Begitu juga sebaliknya.
WWW.ICHSANRASYID.COM
The Interplay of Virality and Popular Culture

9. The Interplay of Virality and Popular Culture
Popular
Culture
Viral
Popular
Culture
WWW.ICHSANRASYID.COM
1 2 3
3
5
6

10. The Interplay of Virality and Popular Culture
WWW.ICHSANRASYID.COM
Popular
Culture
Viral
Popular
Culture

11. Viralitas memberikan indikasi bahwa sesuatu bernilai
dan layak mendapatkan atensi dari khalayak yang super
sibuk dan super produktif.
Viralnya unsur budaya ‘yang dipersepsi bernilai’ punya
dampak ekonomi, sosiokultural, dan psikologis. Salah
satunya Budaya Populer.
Viralitas direkayasa oleh pemangku kepentingan untuk
mendapatkan dampak yang diharapkan.
Perlu kajian aksiologis yang menelaah nilai dan moral
terkait viralitas.
WWW.ICHSANRASYID.COM
KESIMPULAN
VIRALITAS SENDIRI ITU SENDIRI JUGA
TELAH MENJADI BUDAYA MASYARAKAT

12. TerimaKasih
M. ICHSAN RASYID
michsan@comm.uir.ac.id
www.ichsanrasyid.com
Viral!
Viral!
Viral!
SketsaMI-Https://Inharmonia.Co/Index.Php/Opini/Opini/Ikhtiar-Menggulingkan-Presiden-Jokowi