Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
TOEKOMST VAN TVCOMMERCIALSNon-lineair als aanvulling op lineair
AGENDASnel veranderend medialandschapKracht van TVOnline aanvulling op TVRol van de consumentSter investeert in onderzoek
MEDIALANDSCHAPVERANDERT SNELDisruptie heeft impactTechnologie maakt meer mogelijkMeer platforms; meer spelers op de marktC...
KRACHT VAN TVBlijft ongeëvenaard; effectief en kostenefficiëntRuim 3 uur per dag lineair TVUitgesteld kijken complementair...
KIJKTIJD STIJGTKijktijd TV in minuten 200 180 160 140 120 100  80  60  40  20   0       90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 0...
NETTO TV-BESTEDINGENOVERSTIJGEN 1 MILJARD EURONetto TV-bestedingen12001000                              118               ...
ADVERTEREN OP TV        ONGEKEND POPULAIR           Ruim 1.000 adverteerders nemen in 2011 TV           op in mediamix    ...
TV-CONTENT OP MEERDERESCHERMEN   Toename online videoconsumptie   Kwaliteit neemt toe   Uitzending Gemist ongekend populai...
TV-CONTENT MOBIELERSmartphone- en tabletbezit neemt fors toeGemiddeld schermformaat wordt groter enstreamen gaat sneller
ONLINE ZORGT VOOR UITBREIDINGSAMEN KIJKEN   Niet alleen thuis, maar ook met vrienden via Facebook, Twitter etc.   Ruim 60%...
COMBINATIE ONLINE EN TV ISEFFECTIEF   Unieke programmacontent gedistribueerd over steeds meer platforms   Onderzoek naar e...
SECOND…Life?Love?Screen…
CONCLUSIEToekomst adverteren op TV? Lineair TV-kijken blijft ongekend populair Online TV-kijken is geen vervanging maar aa...
Quality timeT 035 672 5500 | F 035 621 8940 | ster@ster.nl | www.ster.nlLaapersveld 70 | Postbus 44 | 1200 AH Hilversum
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Arian Buurman (Ster) @ CMC Future of Advertising

2,043 views

Published on

Presentatie van Arian Buurman tijdens het Cross Media Cafe Future of Advertising (15 mei).

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Arian Buurman (Ster) @ CMC Future of Advertising

  1. 1. TOEKOMST VAN TVCOMMERCIALSNon-lineair als aanvulling op lineair
  2. 2. AGENDASnel veranderend medialandschapKracht van TVOnline aanvulling op TVRol van de consumentSter investeert in onderzoek
  3. 3. MEDIALANDSCHAPVERANDERT SNELDisruptie heeft impactTechnologie maakt meer mogelijkMeer platforms; meer spelers op de marktConsument makkelijker of moeilijker te bereiken?
  4. 4. KRACHT VAN TVBlijft ongeëvenaard; effectief en kostenefficiëntRuim 3 uur per dag lineair TVUitgesteld kijken complementairDefinitie van TV-kijken zal evolueren
  5. 5. KIJKTIJD STIJGTKijktijd TV in minuten 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11Bron: SPOT TV jaarrapport, 2011
  6. 6. NETTO TV-BESTEDINGENOVERSTIJGEN 1 MILJARD EURONetto TV-bestedingen12001000 118 112 105 800 Non-spot 600 Spot 862 899 400 781 200 0 2009 2010 2011 Bron: SPOT 2011
  7. 7. ADVERTEREN OP TV ONGEKEND POPULAIR Ruim 1.000 adverteerders nemen in 2011 TV op in mediamix Bijna 2.000 merken op TV in 2011, nog nooit was het aantal merken zo groot Ruim 1,6 miljoen spots Bron: SPOT TV jaarrapport 2011Bron:
  8. 8. TV-CONTENT OP MEERDERESCHERMEN Toename online videoconsumptie Kwaliteit neemt toe Uitzending Gemist ongekend populair, aantal streams stijgt In 2011: - 175 miljoen gestarte streams op Uitzending Gemist - 31 miljoen via mobiele applicatie Andere platforms: – RTLXL (RTL) – SBS Gemist (SBS) – YouTube – Etc.Bron: Sitestat Stream Sense, heel 2011 & SKO Web-TV, heel 2011
  9. 9. TV-CONTENT MOBIELERSmartphone- en tabletbezit neemt fors toeGemiddeld schermformaat wordt groter enstreamen gaat sneller
  10. 10. ONLINE ZORGT VOOR UITBREIDINGSAMEN KIJKEN Niet alleen thuis, maar ook met vrienden via Facebook, Twitter etc. Ruim 60% van tabletbezitters gebruikt deze wel eens tijdens TV-kijken Bijna 30% bezoekt wel eens website of social media-pagina van programma’s; 10% doet dit tijdens programma Redenen gebruik second screen: leuker, verdieping, interactief, samen, sneller en verlengen van kijkervaring Programmamakers spelen hier op in Publieke omroep wil breed publiek bereiken (anytime, anyplace, anywhere) Adverteerder wil optimaal bereikBron: 2nd screen, onderzoek SKO en Intomart GfK, 2011
  11. 11. COMBINATIE ONLINE EN TV ISEFFECTIEF Unieke programmacontent gedistribueerd over steeds meer platforms Onderzoek naar effectieve inzet voor adverteerders Inzet online video versterkt de effecten van TV-commercials Vooral bereik van lichte kijker wordt via online opgebouwd Meer informatie beschikbaar Ambitie SterBron: Metrixlab i.o.v. Ster, Microsoft Advertising en Mindshare, december 2008 - februari 2009
  12. 12. SECOND…Life?Love?Screen…
  13. 13. CONCLUSIEToekomst adverteren op TV? Lineair TV-kijken blijft ongekend populair Online TV-kijken is geen vervanging maar aanvulling TV-content wordt mobieler en plaats onafhankelijk Meer second screen toepassingen Ster blijft investeren in onderzoek naar effectiviteit lineair en non-lineair Ster biedt reclamemogelijkheden bij unieke content zowel on- als offline
  14. 14. Quality timeT 035 672 5500 | F 035 621 8940 | ster@ster.nl | www.ster.nlLaapersveld 70 | Postbus 44 | 1200 AH Hilversum

×