Screentest: which screen will play the starring role in the consumers life?

9,509 views

Published on

Multiscreen-onderzoek door TNS in opdracht van research vmmtv, de researchafdeling van VMMa.

Contacteer ons gerust via tim.vandoorslaer@vmmtv.be voor meer informatie.

Screentest: which screen will play the starring role in the consumers life?

  1. 1. multiscreen-onderzoekscreentest door TNS in opdracht van VMMTVWhich screen will play the starring role in the consumer’s life? TNS & VMMTV RESEARCH
  2. 2. OnderzoeksinfoMultiscreen-onderzoek door TNS in opdracht van vmmtvDoelstelling1. Anno 2012: “Wie gebruikt welk scherm en hoe zal dat evolueren?”2. Wat doet dat met de kijker?Methode• Focusgroepen: respondenten die verschillen in levensfasen, mediabezit en mediagebruik (Juni 2012)• Kwantitatief luik: N= 2026 Vlamingen; 15-64j (Juli 2012)screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  3. 3. CONTENT1. HOE MULTISCREEN IS DE VLAMING?2. DE TV BELEVING OP ELK SCHERM3. DE NIEUWE DIMENSIEscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  4. 4. HOE multiscreenis de vlaming?screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  5. 5. FACT 11: 2/3 heeft 3 schermen Fact Penetratie 96% 76%* 75% 67% 19% 16% 36% *Bron: Cim Audimetrie, bezit digitale tv, Q2 2012 | Basis: allen screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  6. 6. FACT 22: +55% tablet gebruik vs vorig jaar Fact Meer 10% 33% 20% 55% 28% 46% Evenveel 74% 53% 54% 27% 45% 38% Basis: bezit elk scherm screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  7. 7. FACT 33: tv+pc/laptop = 87% vh schermvolume Fact 19% 41% 24% 3% 8% 3% Basis: bezit elke scherm, bezit x frequentie screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  8. 8. FACT 4 15% heeft connected TVFact 4: 15% 10% potentieel Basis: bezit tv toestel/tv toestel niet verbonden met internet screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  9. 9. FACT 55: +8% gebruik mobiele schermen Fact volgend jaar Toekomstig gebruik schermen Meer-minder -3% +6% -5% +8% +10% Evenveel 82% 61% 53% 20% 30% Geen toestel (meer) 14% 23% 51% 42% Basis: allen screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  10. 10. Mobiele schermen hebben toekomstpotentieel Fact 1 2/3 heeft 3 schermen Fact 2 +55% tablet gebruik vs vorig jaar Fact 3 tv+pc/laptop = 87% vh schermvolume Fact 4 15% heeft connected TV Fact 5 +8% gebruik mobiele schermen volgend jaarscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  11. 11. DE TV belevingop elk schermscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  12. 12. DE TV BELEVINGOP HET TV SCHERMscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  13. 13. FACT 1 92% * Bron: CIM/Audimetrie > % live-kijken in het totale TV-kijken bij 18-54 jarigen (jan-jun 2012 17u-24u) LIVEscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  14. 14. Sociale context stuurt het live kijken Live programma’s of events volgen Uit gewoonte Kunnen meepraten Samen kijken met het ganse gezin Dagelijkse programma’s volgenBasis: allenscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  15. 15. FACT 22: 7,9% kijkt uitgesteld Fact 7.9% 18-54j 5.7% 4+&gasten Bron: Cim Audimetrie, jan-jun 2012, 17u-24u screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  16. 16. FACT 22: 7,9% kijkt uitgesteld Fact 7.9% 17% 18-54j > 5.7% 12% 4+&gasten > Prognose PWC 2015 Bron: Cim Audimetrie, jan-jun 2012, 17u-24u Bron: PWC, impact van uitgesteld tv kijken, mei 2012 screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  17. 17. Digitale televisie vergroot het kijkcomfort Ik hoef er niet voor thuis te blijven 34% Ik kan eerst iets anders doen in huis 24% Ik kan genieten van 2 programma’s op hetzelfde moment 17% Om reclame door te spoelen 13% Basis: hebben digitale tv, top 2%screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  18. 18. Digitale televisie optimaliseert de tv-beleving Ik haal meer voldoening uit tv-kijken 61% Ik ontdek / volg meer programma’s 59% Ik kijk bewuster naar tv-programma’s die ik wil zien 57% Er zijn minder conflicten binnen het huishouden 43%Basis: hebben digitale tv, top 2%screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  19. 19. DE TV BELEVINGOP ANDER SCHERMscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  20. 20. FACT 3 23,5% kijkt long form (incl live) tv-content op andere schermen 15-24j 52,4%Basis: allenscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  21. 21. FACT 4 32% kijkt short form tv-content op andere schermen 15-24j 48%Basis: allenscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  22. 22. 1/3 kijkt short form op laptop Short form tv content 29.3% 5.3% 3.8% Long form tv content 18.5% 3.1% 2.2% Live 7.3% 2.9% 1.8% Tv content 35% 7% 6%Basis: allenscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  23. 23. Live Tv kijken op an- der scherm, alleen en toch samen 76% in huis “Ik wil kijken naar iets anders en toch in dezelfde kamer blijven.” Basis: bekijken programma live via Yelo/Tv overalscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  24. 24. Fun, ontspanning Ontspanning relatief belangrijk bij tablets 75%Sociale connectie Zich bekwamen 39% 64% Basis: allen, index ontspanning vs leading motivatie Routine TNS & VMMTV RESEARCH
  25. 25. DE NIEUWEDIMENSIE =INTERACTIE& ACTIVATIEscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  26. 26. FACT 5 37% gebruikt 2nd screen om iets te doen of te praten over tv-programmaBasis: allenscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  27. 27. FACT 6 18% interesse om in interactie te gaan met merken waarvan reclamespot gezienBasis: bezit andere schermen allenscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  28. 28. 2nd screen versterkt de tvbeleving, vooral bij jongeren “De beleving van TV is alleen maar groter geworden door het gebruik van andere schermen tegelijkertijd” “Ik voel me meer betrokken bij TV-program- ma’s en personages wanneer ik erover kan discussiëren via sociale media” “Ik vind het belangrijk dat ik kan discussië- ren over programma’s op andere schermen tijdens het programma”Basis: bezit andere schermen allenscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  29. 29. 2nd screen (re)actieop tv content2% sms/tijdens bellen 13% social 12% website zender 6% 2% reageert via apps chat online/smartphone 4% apps 2%Basis: allenscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  30. 30. Multiscreener is klaarvoor conversie FACT 7 30% e-commerce bij screeners Vraag Hoe vaak hebt u online al eens een product aangekocht? 1x per maand of meerBasis: heeft een ander schermscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  31. 31. Tv content leeft opandere schermen Fact 1: 92% kijkt live Fact 2: 7,9% kijkt uitgesteld Fact 3: 23,5% kijkt long form tv-content op andere schermen Fact 4: 32% kijkt short form tv-content op andere schermen Fact 5: 37% gebruikt 2nd screen om iets te doen of te praten over tv-programma Fact 6: 18% interesse om in interactie te gaan met merken waarvan reclamespot gezien Fact 7: 30% van de screeners koopt onlinescreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  32. 32. Which screen will play the starringrole in the consumer’s life?screentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  33. 33. Which screen will play the starringrole in the consumer’s life? > Het gaat niet over het scherm, maar over de kijker > Die kijkt wanneer hij wil > Die kijkt waar hij wil > Andere schermen verlengen en vullen het tv kijken aanscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH
  34. 34. let’s talkabout thefutureof tvscreentest | which screen will play the starring role in the consumers’ life? TNS & VMMTV RESEARCH

×