Jak se stavěl nový dětský kanál České televize ČT:D... ? Na konferenci SIMAR Insight Summit to prozradila Tereza Šimečková z MEDIARESEARCH a Renata Týmová z České televize.
Článek o případové studii i na Mediaguru: http://www.mediaguru.cz/2013/06/pripadova-studie-jak-vznikal-kanal-ctd/#.UbWGk5x0l6A
Více než polovina českých uživatelů internetu není ochotná platit za online sledování nebo stahování audiovizuálních obsahů (filmů, pořadů z internetových archivů, hudebních klipů a podobně). Dalších 38 % respondentů pak uvádí, že by za takový obsah platili pouze za jistých podmínek – a nejčastěji by rozhodovala cena. Výsledky vyplývají z aktuálního výzkumu společnosti MEDIARESEARCH, realizátora českého peoplemetrového projektu.
Analýza dat se uskutečnila na základě odpovědí 1084 respondentů starších 15 let, kteří představují reprezentativní vzorek současné internetové populace. Za audiovizuální obsah, který je už dnes na některých internetových serverech zpoplatněn, odmítá platit 57 % respondentů. Jako důvody nejčastěji uvádí, že na to nemají peníze (27 %) nebo že s poplatky principiálně nesouhlasí (22 %). Pro 38 % respondentů, kteří jsou za určitých podmínek ochotni za videoobsah zaplatit, je pak nejdůležitějším faktorem cena a hned po ní i vysoká kvalita videa.
Nejvyhledávanějším typem videí na internetu je „netelevizní“ obsah, tedy videoklipy, reklamy, vtipná videa, videa ze života, trailery a podobně. Tento typ audiovizuálních obsahů sleduje polovina respondentů alespoň jednou týdně, čtvrtina respondentů dokonce denně. Druhá nejsledovanější jsou videa z televizních videoarchivů, které alespoň jednou týdně sleduje 34 % respondentů. Online živé vysílání pak sleduje minimálně jednou týdně 27 % respondentů.
A jakým způsobem si lidé vybírají videa, která chtějí sledovat? Nejčastěji (v 26 % případů) vědí, co si chtějí pustit a cíleně taková videa vyhledávají, druhým nejoblíbenějším způsobem je pak doporučení přátel, kolegů nebo rodiny (14 %). 11 % konzumentů pak zvolilo za nejčastější způsob výběru videa hledání toho, co by je mohlo zaujmout, a to bez konkrétní předchozí představy.
Měnící se digitální život je Vaše příležitostTomas Pflanzer
Zaměřím se na to, jak se díky novým technologiím mění chování lidí v digitálním i v offline světě a přiblížím několik úspěšných kampaní, které toho využily. Dochází opravdu k odlivu teenegerů ze sociálních sítí? A pokud ano, kam se přesouvají? Mají youtubeři v ČR nějaký vliv a mohou Vaší značce nějak pomoci? Co nové služby pro sdílení videa v reálném čase? Jsou jen slepou uličkou? A co wearables, jak vypadá jejich nástup a které kategorie mohou v budoucnu ovlivnit? Mohou značky nějak využít multiscreening? To všechno se dozvíte na mé přednášce. #BudoucnostJeUzasna
Jak se stavěl nový dětský kanál České televize ČT:D... ? Na konferenci SIMAR Insight Summit to prozradila Tereza Šimečková z MEDIARESEARCH a Renata Týmová z České televize.
Článek o případové studii i na Mediaguru: http://www.mediaguru.cz/2013/06/pripadova-studie-jak-vznikal-kanal-ctd/#.UbWGk5x0l6A
Více než polovina českých uživatelů internetu není ochotná platit za online sledování nebo stahování audiovizuálních obsahů (filmů, pořadů z internetových archivů, hudebních klipů a podobně). Dalších 38 % respondentů pak uvádí, že by za takový obsah platili pouze za jistých podmínek – a nejčastěji by rozhodovala cena. Výsledky vyplývají z aktuálního výzkumu společnosti MEDIARESEARCH, realizátora českého peoplemetrového projektu.
Analýza dat se uskutečnila na základě odpovědí 1084 respondentů starších 15 let, kteří představují reprezentativní vzorek současné internetové populace. Za audiovizuální obsah, který je už dnes na některých internetových serverech zpoplatněn, odmítá platit 57 % respondentů. Jako důvody nejčastěji uvádí, že na to nemají peníze (27 %) nebo že s poplatky principiálně nesouhlasí (22 %). Pro 38 % respondentů, kteří jsou za určitých podmínek ochotni za videoobsah zaplatit, je pak nejdůležitějším faktorem cena a hned po ní i vysoká kvalita videa.
Nejvyhledávanějším typem videí na internetu je „netelevizní“ obsah, tedy videoklipy, reklamy, vtipná videa, videa ze života, trailery a podobně. Tento typ audiovizuálních obsahů sleduje polovina respondentů alespoň jednou týdně, čtvrtina respondentů dokonce denně. Druhá nejsledovanější jsou videa z televizních videoarchivů, které alespoň jednou týdně sleduje 34 % respondentů. Online živé vysílání pak sleduje minimálně jednou týdně 27 % respondentů.
A jakým způsobem si lidé vybírají videa, která chtějí sledovat? Nejčastěji (v 26 % případů) vědí, co si chtějí pustit a cíleně taková videa vyhledávají, druhým nejoblíbenějším způsobem je pak doporučení přátel, kolegů nebo rodiny (14 %). 11 % konzumentů pak zvolilo za nejčastější způsob výběru videa hledání toho, co by je mohlo zaujmout, a to bez konkrétní předchozí představy.
Měnící se digitální život je Vaše příležitostTomas Pflanzer
Zaměřím se na to, jak se díky novým technologiím mění chování lidí v digitálním i v offline světě a přiblížím několik úspěšných kampaní, které toho využily. Dochází opravdu k odlivu teenegerů ze sociálních sítí? A pokud ano, kam se přesouvají? Mají youtubeři v ČR nějaký vliv a mohou Vaší značce nějak pomoci? Co nové služby pro sdílení videa v reálném čase? Jsou jen slepou uličkou? A co wearables, jak vypadá jejich nástup a které kategorie mohou v budoucnu ovlivnit? Mohou značky nějak využít multiscreening? To všechno se dozvíte na mé přednášce. #BudoucnostJeUzasna
Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)Nielsen Admosphere
Prezentace Terezy Šimečkové (Nielsen Admosphere) z konference Brand Management 2021.
Zdroj dat: studie Nielsen Admosphere a AKA 2021; data z monitoringu reklamy Ad Intel Nielsen Admosphere
Zpravodajství a důvěra v něj na pozadí pandemie COVID-19 (Nielsen Admosphere ...Nielsen Admosphere
Prezentace Hany Friedlaenderové (Nielsen Admosphere) a Josefa Šlerky (NFNZ) z konference Czech Internet Forum 2021.
Zdroj dat: studie Zpravodajství a zpravodajské weby 2020, Nielsen Admosphere, N=1040, internetová populace ČR 15+
SIMAR Insight Summit: České děti jako čtenáři v roce 2013Nielsen Admosphere
Video k prezentaci s výsledky výzkumu 'České děti jako čtenáři 2013' pro Národní knihovnu České republiky je ke shlédnutí zde: http://youtu.be/m5rSreVqpiQ
Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)Nielsen Admosphere
Prezentace Terezy Šimečkové (Nielsen Admosphere) z konference Brand Management 2021.
Zdroj dat: studie Nielsen Admosphere a AKA 2021; data z monitoringu reklamy Ad Intel Nielsen Admosphere
Zpravodajství a důvěra v něj na pozadí pandemie COVID-19 (Nielsen Admosphere ...Nielsen Admosphere
Prezentace Hany Friedlaenderové (Nielsen Admosphere) a Josefa Šlerky (NFNZ) z konference Czech Internet Forum 2021.
Zdroj dat: studie Zpravodajství a zpravodajské weby 2020, Nielsen Admosphere, N=1040, internetová populace ČR 15+
SIMAR Insight Summit: České děti jako čtenáři v roce 2013Nielsen Admosphere
Video k prezentaci s výsledky výzkumu 'České děti jako čtenáři 2013' pro Národní knihovnu České republiky je ke shlédnutí zde: http://youtu.be/m5rSreVqpiQ
3. Dnešní konzumenti jsou nejen saturováni – ale dokonce přesyceni…
Nikdy v historii jsme neměli takový přístup k audiovizuálnímu
obsahu všeho druhu a ZDARMA
jen iVysílání = 2 912 dní 21 hodin 54 minut 13 sekund videa – dnes
již možná i více
ZVYKLI JSME SI, ŽE AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH JE K DISPOZICI
KDYKOLIV, KDEKOLIV A ZDARMA
4. 64%
18%
13%
10%
6%
12%
21%
31%
27%
26%
24%
15%
14%
8%
26%
27%
30%
39%
20%
32%
6%
26%
34%
33%
31%
53%
52%
97%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Sleduji v televizi
Sleduji / stahuji z internetu – z w ebu
videoserverů
Stahuji z ulož.to, rapidshare, torrentů atd.
Sleduji / stahuji na internetu z w ebu televizí
Sleduj i koupené (půjčené) DVD, videa
Nahrávám z televize
Kopíruj i od známých
Odjinud/ jinak
Jakými všemi způsoby sledujete/ získáváte videa nebo filmy?
Konzumenti videoobsahu, N= 1012
Pravidelně (denně- několikrát týdně) Občas (jednou týdně - několikrát měsíčně)
Méně často (málokdy - jednou měsíčně a méně) Nikdy – téměř nikdy
A Step Ahead 4Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
RŮZNÉ ZPŮSOBY ZÍSKÁVÁNÍ AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU…
5. 96% domácností má doma televizor
23% domácností má doma 2 televizory
5% domácností má doma 3 a více televizorů
2/3 domácností naladí 10 – 25 TV stanic
Téměř pětina českých domácností naladí více
než 51 stanic!!!!
Počet TV stanic stále roste , stejně jako TV
sledovanost – očekávání i do budoucna
Denně zhruba 3,5 hodiny sledováním televize
Time shift + sledování televize na internetu –
zatím doplňkově využívané služby
TELEVIZE STÁLE NA PRVNÍM MÍSTĚ
Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO -MEDIARESEARCH, www.peoplemetry.cz
7. AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU
Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
8. AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU
Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
9. Vím, co si chci pustit a cíleně si to vyhledám
Přes doporučení (odkaz) přátel, kolegů nebo rodiny
Předem nevím, hledám, co mě zaujme
Přes vyhledávání ve vyhledávačích
Přes vyhledávání na stránkách videoserverů
Jinak
JAK SI NEJČASTĚJI VYBÍRÁME AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH
Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
10. Hudební, vtipná, z reálného života, trailery, animovaná, dobrodružná,
adrenalin, amatérská – YouTube.cz
Zpravodajská videa – iDnes.cz, novinky.cz, aktualne.cz
Filmy a pořady v plné délce, profesionální filmy, animované filmy – uložto.cz
Pořady z archivu na televizních webech, online TV – iVysilani.cz
Sportovní – CT4.cz
Celebrity – novinky.cz
ZDROJE AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU…
Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
11. Od amatérského k profesionálnímu obsahu…
„Already YouTube is no longer just for amateurs“ (The Economist May 11th 2013 )
Od „bezcílného brouzdání“ k cílenému vyhledávání
Od krátkých videí k filmům a seriálům v plné délce
ZMĚNY V KONZUMACI VIDEÍ NA INTERNETU
Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
13. jsme si filmy půjčovali nebo kupovali
V roce 2001 bylo v České Republice údajně 2 300 videopůjčoven
V roce 2011 jich „zbylo“ 70
55% internetové populace v současné době nevyužívá ani se nechystá
využívat služeb videopůjčoven
35%služeb využívalo služeb videopůjčoven, ale v současné době nevyužívá
4% internetové populace využívá služeb videopůjčoven
6% nevyužívá, ale chystá se využívat – NADĚJE NA RŮST
A Step Ahead 13
KDYSI JSME SI FILMY PŮJČOVALI NEBO KUPOVALI ….A DNES?
Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
14. A Step Ahead 14
Nemám na to peníze
DNES JE OCHOTA PLATIT ZA JAKÝKOLIV OBSAH NA INTERNETU
NÍZKÁ
Existuje možnost jak se dostat k
audiovizuálnímu zdarma
Nechci platit – principiálně
s tím nesouhlasím
16. 58%
51%
51%
49%
44%
42%
38%
zprávy
videa, filmy
hry
sociální sítě
komunikace
hudba
mapy, navigace
Tablet, N=128
56%
52%
51%
42%
40%
36%
35%
sociální sítě
hry
mapy, navigace
zprávy
hudba
komunikace
videa, filmy
Smartphone, N=712
A Step Ahead 16
VIDEO PROSTŘEDNICTVÍM MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍ
Které z těchto aplikací pravidelně využíváte alespoň jednou za týden?
17. Smart TV - klasická TV x možnosti, které nabízí internet
A Step Ahead 17
SMART TV – TELEVIZE + INTERNET V JEDNOM
Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO -MEDIARESEARCH, www.peoplemetry.cz
18. 18
CO LZE ZHÝČKANÝM ZÁKAZNÍKŮM DNES NABÍDNOUT?
Dříve lidé utráceli peníze za nákup CD, DVD a videopůjčovny a dnes?
500 Kč měsíčně na „kulturu“ – mladá generace výrazně více!!!
Skvělý produkt, který padne na míru:
Kvalitní obsah – široká nabídka filmového obsahu nebo zaměření na úzce
specializovanou skupinu (z hlediska zaměření – např. art filmy, věku atd.)
Jednoduché ovládání
Rychlost - dostupnost
Nízké ceny
Vyhovující platební modely – paušál x platba za stažení, možnost stažení filmu na
hard disk
19. DĚKUJEME ZA
POZORNOST
za tým MEDIARESEARCH
Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.
A Step Ahead 19
Hana Friedlaenderová
Hana.Friedlaenderova@mediaresearch.cz