Сегментация на панелистите според потреблението на различните медии

1. Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.
Сегментация на панелистите според
потреблението на различните медии

2. Copyright©2017TheNielsenCompany(US),LLC.Confidentialandproprietary.Donotdistribute.
• Дефиниция на потребителите на различните видове медии
• Въз основа на времето прекарано с всяка една от медиите:
• non-consumers/extra light users
• light users
• middle users
• heavy users
• радио, вестници, списания, интернет – по декларация
• телевизия – на база времето прекарано през телевизора (TAM данни)
ОБОГАТЯВАНЕ НА TAM ДАННИTE
Възможност за медийна сегментация

3. Copyright©2017TheNielsenCompany(US),LLC.Confidentialandproprietary.Donotdistribute.
• Чрез реализация на LSS BG проучване, с цел да бъдат обхванати всички членове на панела
навършили 16 години
• В създадените и дефинирани групи влизат само хора навършили 16 години и участвали в
BG LSS прочуването
• За останалите панелисти към момента на зареждане на данните е отбелязано “Not questioned”,
което означава, че категорията не е релевантна за респондентите на BG LSS
• N/A са група от хора, които са станали част от нашия панел след провеждането на BG LSS
проучването
СЕГМЕНТАЦИЯ НА МЕДИЙНО ПОТРЕБЛЕНИЕ
Как се дефинират групите?

4. Copyright©2017TheNielsenCompany(US),LLC.Confidentialandproprietary.Donotdistribute.
• За групите, които изследват потреблението на телевизия, се използват квартили
• За другите медии не е възможно да се изчислят квартили, тъй като прекараното време е
декларативно, така че има фиксирани граници за всяка медия
СЕГМЕНТАЦИЯ НА МЕДИЙНО ПОТРЕБЛЕНИЕ
Как се дефинират групите?
Потребление на
вестници
Потребление на
списания
Потребление на
радио
Потребление на
интернет
non-consumers никакво никакво никакво никакво
light users 1-15 мин 1-15 мин 1-30 мин 1-30 мин
middle users 15-60 мин 15-30 мин 30 - 120 мин 30 - 120 мин
heavy users 60 мин+ 30 мин+ 120 мин+ 120 мин+

5. Copyright©2017TheNielsenCompany(US),LLC.Confidentialandproprietary.Donotdistribute.
ОБОГАТЯВАНЕ НА TAM ДАННИТЕ
Heavy и middle потребители според пола
Source: Neislen Admosphere Bulgaria, LLS Bulgaria, January 2018
50%
30%
45%
Интернет
Радио
Списания
Вестници
Телевизия
39%

6. Copyright©2017TheNielsenCompany(US),LLC.Confidentialandproprietary.Donotdistribute.
ОБОГАТЯВАНЕ НА TAM ДАННИТЕ
Heavy и middle потребители, според възрастта
Source: Neislen Admosphere Bulgaria, LLS Bulgaria, January 2018