Föredrag med Maria Wikström, kommunikationschef Grafiska Företagen, och Per Torberger, redaktionell marknadsförare, om printmarknadsföring på Sign & Print-mässan 2017.
Content marketing – nycklar för att lyckasPer Torberger
Content marketing är hett – men av goda skäl. Det ger effekt och bygger starka varumärken.
Men det är inte enkelt. För att lyckas krävs medvetenhet och ambition att göra rätt saker på rätt sätt.
Här är några tips om vad som krävs för att lyckas.
Miljonlotteriet placerar sig som sjunde mest reklameffektiva varumärket i sve...Miljonlotteriet Sverige
Miljonlotteriet hamnar på sjunde plats bland 350 varumärken som har bäst reklameffektivitet per satsad krona. Långt före samtliga konkurrenter inom kategorin för spel och lotterier.
Under sommaren 2014 lanserades ett nytt koncept Vinn din dröm som gjort Miljonlotteriet lyckas koppla Miljonlotteriet till mer emotionella värden.
IBM BC2016 - Försäkringskassan - Digitalisering för kundenIBM Sverige
Oftast används digitaliseringen för att genomföra interna rationaliseringar men egentligen handlar det om att underlätta vardagen för kunden.
Talare: Stefan Olowsson, Försäkringskassan
Presenterades på IBM BusinessConnect den 4 oktober 2016 på Stockholm Waterfront.
Content marketing – nycklar för att lyckasPer Torberger
Content marketing är hett – men av goda skäl. Det ger effekt och bygger starka varumärken.
Men det är inte enkelt. För att lyckas krävs medvetenhet och ambition att göra rätt saker på rätt sätt.
Här är några tips om vad som krävs för att lyckas.
Miljonlotteriet placerar sig som sjunde mest reklameffektiva varumärket i sve...Miljonlotteriet Sverige
Miljonlotteriet hamnar på sjunde plats bland 350 varumärken som har bäst reklameffektivitet per satsad krona. Långt före samtliga konkurrenter inom kategorin för spel och lotterier.
Under sommaren 2014 lanserades ett nytt koncept Vinn din dröm som gjort Miljonlotteriet lyckas koppla Miljonlotteriet till mer emotionella värden.
IBM BC2016 - Försäkringskassan - Digitalisering för kundenIBM Sverige
Oftast används digitaliseringen för att genomföra interna rationaliseringar men egentligen handlar det om att underlätta vardagen för kunden.
Talare: Stefan Olowsson, Försäkringskassan
Presenterades på IBM BusinessConnect den 4 oktober 2016 på Stockholm Waterfront.
Är du intresserad av hur du kan dra nytta av ny teknik och förändrade kundbeteenden? Mobilt internet är etablerat i Sverige och växer snabbt i världen, men i likhet med internets tidiga dagar så är de verkligt nyttiga tjänsterna ännu så länge begränsade.
Max Olsson belyser hur den infrastruktur som redan finns gör det möjligt att analysera kundbehov och distribuera värdefulla tjänster i realtid. Hur kan vi möta användaren precis när intresset för vårt erbjudande är som allra störst? Hur gör vi livet enklare och roligare för våra kunder i takt med att nya apparater blir uppkopplade?
Presentationen tar sin utgångspunkt i forskning kring innovation och kundvärde, illustrerar praktiskt användbara metoder, och slutar med exempel från verkligheten.
För en VD, generaldirektör eller ordförande kan det kanske ta emot att be kommunikationsavdelningen om hjälp med att bli tydlig, synlig och omtalad i rätt kretsar. Men i så fall är det dag att tänka om! Rätt utnyttjat kan nämligen en person vara en av de mest kostnadseffektiva kommunikationskanaler ett företag eller en organisation kan ha.
Skapa för Företagarna Stenungsund & Tjörn 2013-11-29Erik Ekholm
Jag var inbjuden till Stenungsbaden för att träffa medlemmarna i Företagarna Stenungsund & Tjörn och dela med mig av mina kunskaper och erfarenheter under rubriken "Nyttan med sociala medier".
Nigel Wright produces an annual Consumer Update for the Swedish market that includes the latest news, interviews and insight from the consumer sector.
This edition includes an overview of the current economic climate within the Nordic countries, as well as interviews with leading Swedish consumer brands. A number of key themes are covered, including the ever increasing importance of the HR function, talent mapping, sustainability and corporate social responsibility. The update also provides an insight into Nigel Wright’s own growth over the last year and outlines some of its plans for the future.
Köp fler kunder på internet genom att anlita Social Media Ekonomi och betala per order (eller intresseanmälan).
Fördelar för dig och ditt företag är att du kan addera nya kunder och order till en lägre kundanskaffningskostnad.
Modern kundskaffning ger fler kunder enklare. Vi säljer helt enkelt kunder på internet.
Social Media Ekonomi är specialister på att fånga efterfrågan på internet och omvandla till kunder åt dig.
http://www.socialmediaekonomi.se
Webinar: Er MasterPass fremtidens mobile betalingsmåte?Patrik Müller
Sammen med MasterCard tilbyr DIBS MasterPass™, en betalingsmåte som er utformet for å øke konverteringen ved å gjøre det så enkelt som mulig for kundene å betale.
Meld deg på webinaret, der vi forteller om den nye betalingsmåten og hvorfor vi tror at MasterPass er fremtidens mobile betalingsmåte.
Är du intresserad av hur du kan dra nytta av ny teknik och förändrade kundbeteenden? Mobilt internet är etablerat i Sverige och växer snabbt i världen, men i likhet med internets tidiga dagar så är de verkligt nyttiga tjänsterna ännu så länge begränsade.
Max Olsson belyser hur den infrastruktur som redan finns gör det möjligt att analysera kundbehov och distribuera värdefulla tjänster i realtid. Hur kan vi möta användaren precis när intresset för vårt erbjudande är som allra störst? Hur gör vi livet enklare och roligare för våra kunder i takt med att nya apparater blir uppkopplade?
Presentationen tar sin utgångspunkt i forskning kring innovation och kundvärde, illustrerar praktiskt användbara metoder, och slutar med exempel från verkligheten.
För en VD, generaldirektör eller ordförande kan det kanske ta emot att be kommunikationsavdelningen om hjälp med att bli tydlig, synlig och omtalad i rätt kretsar. Men i så fall är det dag att tänka om! Rätt utnyttjat kan nämligen en person vara en av de mest kostnadseffektiva kommunikationskanaler ett företag eller en organisation kan ha.
Skapa för Företagarna Stenungsund & Tjörn 2013-11-29Erik Ekholm
Jag var inbjuden till Stenungsbaden för att träffa medlemmarna i Företagarna Stenungsund & Tjörn och dela med mig av mina kunskaper och erfarenheter under rubriken "Nyttan med sociala medier".
Nigel Wright produces an annual Consumer Update for the Swedish market that includes the latest news, interviews and insight from the consumer sector.
This edition includes an overview of the current economic climate within the Nordic countries, as well as interviews with leading Swedish consumer brands. A number of key themes are covered, including the ever increasing importance of the HR function, talent mapping, sustainability and corporate social responsibility. The update also provides an insight into Nigel Wright’s own growth over the last year and outlines some of its plans for the future.
Köp fler kunder på internet genom att anlita Social Media Ekonomi och betala per order (eller intresseanmälan).
Fördelar för dig och ditt företag är att du kan addera nya kunder och order till en lägre kundanskaffningskostnad.
Modern kundskaffning ger fler kunder enklare. Vi säljer helt enkelt kunder på internet.
Social Media Ekonomi är specialister på att fånga efterfrågan på internet och omvandla till kunder åt dig.
http://www.socialmediaekonomi.se
Webinar: Er MasterPass fremtidens mobile betalingsmåte?Patrik Müller
Sammen med MasterCard tilbyr DIBS MasterPass™, en betalingsmåte som er utformet for å øke konverteringen ved å gjøre det så enkelt som mulig for kundene å betale.
Meld deg på webinaret, der vi forteller om den nye betalingsmåten og hvorfor vi tror at MasterPass er fremtidens mobile betalingsmåte.
1. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
Vässa ditt kunderbjudande
med Print Power
2. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Vad gör Print Power?
• Lyfter print som marknadsföringsmedium
• Sprider budskap som intresserar professionella
medieköpare och som kan påverka dem i deras kanalval.
• Finns i 13 europeiska länder
• Grafiska Företagen driver Print Power i Sverige
• Samarbete i papperskedjan – pappersindustrin,
grafisk industri, postdistributörer m.fl.
Prints roll i en uppkopplad värld
3. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Varför Print Power?
Prints roll i en uppkopplad värld
4. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
Hämta kraft i Print Power
Printeffekten – siffrorna som stöder printmediet
Case – några som lyckats
Dagens inspirationskälla
5. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
6. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Det långlivade mediet
”Print är inte flyktigt. Det
lever kvar under lång tid”
//Paul Snoxell, creative director på den integrerade byrån
Partners Andrews Aldridge.
Prints roll i en uppkopplad värld
7. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Det lyxiga mediet
Prints roll i en uppkopplad värld
”Vill du vara en
kvalitetsleverantör och
positionera dig som en
sådan, då väger det tryckta
mediet tungt”
//Jonas Larsson, chefredaktör Hötorgshallens kundtidning
Hallen.
8. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Det berättande mediet
Prints roll i en uppkopplad värld
”I print kan vi låta berättandet ta
mer tid än i digitala medier. Vi kan
lyfta kundcase, goda exempel och
bygga varumärke på ett mer
omfattande och ingående sätt”
//Harriet Stenvall, kommunikatör Fortum Markets.
9. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad världPrint Power Magazine Sommaren 2015
10. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
”All handel sitter ihop nu, både fysisk handel
och onlinehandel. Man måste finnas i alla
kanaler, fysiskt och digitalt, webb och mobil.
Det är likadant med marknadsföringen, det
räcker inte med det digitala.”
– Arne Andersson, e-handelsexpert på Postnord.
Printeffekt i kubik
11. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
”Det är kombinationsmarknads-
föringen som ger effekt. Du
konverterar kanske inte på teve. Men
får du dagen efter ett adresserat
utskick i brevlådan, det är då det blir
ett köp.”
– Karolin Kull, grundare och marknadsansvarig på Mathem.
Printeffekt i kubik
12. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
”Trots att 80 procent av vår
försäljning sker digitalt har våra
aktiviteter i print en direkt effekt
på den. Print gör ett fortsatt
jättebra jobb för att driva vår
försäljning online.”
– Claes Pellvik, marknadschef Ving
Printeffekt i kubik
13. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
”Fysisk reklam skapar stor
uppmärksamhet till varumärket
och call to action-
kommunikationen”
Postnords neuromarketingstudie
Behind the mind.
Prints roll i en uppkopplad värld
Hjärnkoll på printeffekten
14. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
Hjärnkoll på printeffekten
15. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
Hjärnkoll på printeffekten
16. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
Hjärnkoll på printeffekten
På postnord.se
kan ni ladda
ner rapporten.
17. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
18. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
19. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
Kundtidningar
Folk har blivit genuint glada
över att någon äntligen har
gjort en ordentlig härlig
trycksak som man vill spara.
”
// Sandra Planeta, art director för magasinet
på Planeta Design
20. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
21. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
Direktreklam
ROI på våra postala kampanjer är
långt högre än i de digitala
kanalerna och snittordervärdet
ligger generellt över dem som
läggs i våra digitala kampanjer
”
//Lena Kornher, senior CRM- och DM-expert på inkClub
22. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
23. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Prints roll i en uppkopplad värld
Kataloger
Vi anser nu att riktade kataloger
kommer att ge oss högre effekt
än marknadsföringen i
massmedierna gjort.
”
//Morten Lauridsen, marknadschef vid Stadium Danmark
24. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
ERBJUDANDE
25. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Allt material vi producerar kan
ni använda i ert säljarbete.
Prints roll i en uppkopplad värld
Använd er av Print Powers material!
Hämta kraft i Print Power
26. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Allt material vi producerar kan
ni använda i ert säljarbete.
Prints roll i en uppkopplad värld
Hitta allt material via printpower.se
Hör av dig till kommunikation@grafiska.se för att få mer information.
BILD PÅ PRINTPOWER.SE DÄR MAN HITTAR LÄNK TILL BANKEN
BILD PÅ DROPBOXMAPPEN MED IKONER
Materialbanken
27. Two Sides & Print Power campaigns Nov’16
Allt material vi producerar kan
ni använda i ert säljarbete.
Prints roll i en uppkopplad värld
i samarbete med
Editor's Notes
Maria Wikström, kom chef på Grafiska Företagen, och en av mina arbetsuppgifter är att driva Print Power i Sverige.
Grafiska Företagen är den grafiska industrins br- och arb giv organisation.
Många på mässan, både besökare och utställare kommer från våra medlemsföretag.
Vår roll är att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft. Det gör vi genom att stötta våra medlemmar med kunskap och inspiration.
Print Power är ett sånt projekt. Vi stöttar medlemmarna i deras säljarbete så att de kan bli bättre själva.
Finns i 13 europeiska länder
Grafiska Företagen driver Print Power i Sverige
Samarbete i papperskedjan – pappersindustrin, grafisk industri, postdistributörer m.fl.
Lyfter print som marknadsföringskanal
Sprider budskap som intresserar professionella medieköpare och som kan påverka dem i deras kanalval.
Startade 2009, aktörerna i papperskedjan insåg att print behövde ompositionera sig i och med digitaliseringen.
Många nya frågor som behövde få svar. Folk frågade , vad händer med trycket nu? Och vad trodde vi själva? Som branschorganisation förväntades vi ha svar på de här frågorna
Vi behövde bygga upp en kunskap och började undersöka vilken roll print har i dagens medielandskap. Idag har vi en kunskapsbank att ösa ur och ur den sprider vi goda exempel och inspiration till våra målgrupper. Print försvinner inte och med digitaliseringen, men användningsområdena blir så klart annorlunda!
Vår medieplattform
Webbplatsen printpower.se och vårt magasin som kommer 2 ggr per år.
På hemsidan kan man teckna upp sig för nyhetsbrev och tidning, och vi finns förstås också på Facebook och Twitter.
Tidningen har en upplaga på 4000 ex i Sverige och den går till professionella medieköpare i Sverige.
Hela syftet med Print Power är att ni ska bli stärkta i ert säljarbete.
Som vi utlovade i inbjudan till det här seminariet så ska vi dela med oss av våra lärdomar.
Så nu ska vi titta på något av vårt innehåll i Print Power och det material som vi publicerat i våra kanaler. Det här är content som ni också kan använda er av.
Vi ska prata om….
Printeffekten – några siffrorna som stöder printmediet
Case – några som lyckats
Hur ni kan hämta kraft i Print Power.
Och då har det blivit dags att välkomna min side – kick, Per Torberger, upp på scen. Per är redaktör för Print Power i Sverige.
(Applåd)
Här är Per och jag på ett av våra redaktionsmöten. Vi har djupdykt i de här frågorna under ett par års tid nu och lärt oss väldigt mycket, eller hur?
Maria : Per, vad säger du, om vi skulle lyfta fram några lärdomar från den här tiden? Vad skulle du vilja lyfta fram som prints styrkor? Kan man tala om print effekten?
Övergång 1 – Maria lämnar över pekaren till Per.
Per: Ja, absolut. Och jag har plockat fram ett par egenskaper som vi har sett att print har…………
T ex att print är ett långlivat medium och det stöds av mycket fakta som vi tagit fram.
Med en avkastning på 40 kronor per spenderad tiokrona är tidskrifter den bästa reklaminvesteringen. (Nielsen)
Direktreklam ökar en kampanjs försäljning med 30 procent. (Royal Mail)
57 procent av människor känner sig mer uppskattade när de får ett DR-utskick från ett varumärke. Endast 17 procent säger detsamma om e-post. (MarketReach, 2014)
38 procent av dem som får ett fysiskt DR surfar sedan in på avsändarens hemsida. (DM-magasinet)
Med en avkastning på 40 kronor per spenderad tiokrona är tidskrifter den bästa reklaminvesteringen. (Nielsen)
84 procent av människor säger att de förstår, kommer i håg eller använder information mycket bättre när de läser i tryck.
Per:
I vårt sommarnummer hade vi ett reportage med rubriken ”Bättre tillsammans” och det handlar om ett av våra huvudbudskap i Print Power, att print och digitalt kompletterar varandra, det är inte ett antingen eller, utan ett både och.
Maria, du har plockat ut några citat som handlar om just detta med print och digitalt i kombination.
Övergång 2: Per lämnar över pekaren till Maria
Maria :
Ja, det stämmer. I våra olika magasin har vi samlat citat från marknadsförare som ser stora vinningar att jobba integrerat med webb, mobil och print. Det är inte ett antingen eller, utan ett både och.
Jag tycker att de här citaten är väldigt talande.
Så här säger t ex PostNords e-handels – expert.
Maria:
Och här har vi Karolin Kull på Mathem, hon säger så här.
Maria:
Och så här säger Marknadschefen på Ving
Alla tre citaten visar tydligt att print gör ett bra jobb och verkligen gör skillnad.
Det här är ju något som också stöds av den undersökning PostNord presenterade i höstas, eller hur Per? Du var ju där – vad handlade det om?
Övergång 3: Maria lämnar över pekaren till Per
Per: Ja det stämmer, ………………
Anteckningar
PER:
Anteckningar
PER:
Per: xxxxxxxxxxxxxx
Och just hur print och digitalt kan samarbeta har du ett finfint exempel på, eller hur Maria?
Övergång 4: Per lämnar över pekaren till Maria
Maria:
Ja, det stämmer här har vi ett exempel på hur webb och print kan samverka för att maximera genomslaget.
( FILMEN VISAS)
Filmen handlar om hur det brasilianska flygbolaget TAM genom att tanka ner personlig information om sina resenärer via Facebook Connect, kunde producera ett helt personligt resemagasin till var och en.
D v s det är ett personaliserat magasin, men det är mer än så, innehållet som har genererats från en plattform på internet.
Och kundtidningar är ju något som du har superkoll på Per..
Övergång 5 : Maria lämnar över pekaren till Per
Per:
Ja, koll och koll….. Det här är Svenskt Tenns kundtidning ………..
Per: Så här säger Sandra som är art director för magasinet….
Maria, du har ett annat case, som handlar om direktreklam……….
Övergång 6: Per lämnar över pekaren till Maria
Maria:
Ja, här har vi Ink club som vi också skrivit om. De säljer bläckpatroner med tillbehör på nätet. Ink Club finns i tio olika länder och handel sker på nätet. De är en helt digital aktör , men det intressanta här är att man både bygger varumärke och driver försäljning med fysisk direktmarknadsföring. Man gör postala utskick en gång i månaden för att aktivera passiva kunde och digitala opt outs.
Och så här säger Lena Kohrner som är DM-expert på InkClub.
Maria:
Här har vi ett annat känt varumärke, Stadium
2015 testade Stadium i Danmark att för första gången distribuera en komplett sortimentkatalog till sina kunder istället för att annonsera i dagspress. Och genomslaget blev överraskande stort.
Veckorna efter utskicket noterade kedjan en intäktsökning på 17 procent.
Effekten blev så bra att den har förändrat sportkedjans hela mediestrategi .
Och så här säger Morten Lauritzen, marknadschef för Stadium i Danmark.
Och nu har vi kommit till det bästa av allt. Er take-home på Print Power.
Vi har bara visat en bråkdel av allt det som finns i vår kunskapsbank.
Det finns så mycket mer att hämta.
Med den här presentationen ville vi ge ett smakprov av det som finns.
Allt Print Power –material finns tillgängligt för er att använda!
Kom bara ihåg att alltid använda Print Power som källa!
Gå in på vår hemsida printpower.se.
För att hämta material behöver ni en inloggning som ni får av oss.
Hör av er på vår mailadress så hjälper vi er!