Using Webmaster Tools from Search Engines

使用搜索引擎的免费站长工具
Using Webmaster Tools from
Search Engines

中国雅虎张勤

2007年5月26日厦门

站长的疑问

•如何让搜索引擎多收录我的网页
•如何知道我的网站的链接情况
•如何让我的排名在结果中靠前
•如何控制蜘蛛的抓取
•如何知道用户对我内容的关注
•用户搜索什么样的词汇到达我的网站
•用户搜索什么样的词汇到达竞争对手的网站
•……

© 2006 Yahoo!, China. 2

搜索引擎的产业链

搜索引擎需要和站长之间建立健康的合作关系，
搜索引擎需要和站长之间建立健康的合作关系，
共同改进用户的搜索体验

Advertisers
广告主

付费链接

查询词
网页
Webmaster Searchers
站长搜索引擎
搜索引擎用户

搜索结果


网站的运营流程循环

PLAN
网站计划

ACTION DO
网站改进创建内容

CHECK
检查效果


PLAN 计划阶段

• 网站的定位和用户群
– 关键词的流向和分布，以及变化趋势
– 如：雅虎风向标、Google Trends和百度指数
• 竞争的强度
– 搜索引擎收录网页的数量
– 类似定位网站的流量和表现（如 Alexa排名）
• Long tail
– 搜索的价值


利用搜索引擎的搜索日志分析
工具来发现机会

http://buzz.yahoo.com.cn


随意的关键词查询
搜索关键词的变化曲线可以帮助你发现机会，
搜索关键词的变化曲线可以帮助你发现机会，地区排
名可以帮助你定位市场


按行业分类的关键词分析
行业榜单也可以帮助你跟踪所关心的变化，
行业榜单也可以帮助你跟踪所关心的变化，发现
机会或者是威胁


DO 创建内容

• 注意网站结构易于被搜索引擎抓取
• 利用搜索引擎的站内搜索来提供本站的搜索服务
– 雅虎和Google的定制搜索服务
• 递交站点到搜索引擎
– 雅虎和Google的站长工具


DIY搜索引擎
搜索引擎

http://diy.cn.yahoo.com


为什么选择雅虎DIY搜索引擎
为什么选择雅虎搜索引擎

•可定制性
– 可屏蔽不良内容或竞争对手的内容
– 可自由定制的搜索框和结果页样式使用户体验
得到一致
•完全免费
– 共享雅虎的分词、拼写纠错和相关推荐技术
– 没有搜索访问的负载，不消耗服务器资源
•数据统计
– 提供流量、搜索词和用户来源的详细报告，帮
助自己网站用户的搜索行为

定制搜索样式举例：
定制搜索样式举例：
为淘宝网定制的社区搜索


雅虎站点管理器
Site Explorer
提供给站长一个同搜索引擎交互的工具，让搜索引擎
的信息和服务逐步公开化、透明化


为什么使用雅虎站点管理器

• 可以方便查看搜索引擎对网站的索引数量、
内容和最新处理的时间
• 可以提交站点的Sitemap或RSS等更好的
帮助搜索引擎对您的网站进行抓取和索引
• 可以将不希望出现在搜索结果中的内容从
索引中删除
• 可以方便的查看您站点的内部及外部的连
接数量
•…


提交Sitemap或RSS
提交或
帮助搜索引擎有效收录你的网页


删除不希望出现
在搜索结果中的网页


CHECK 检查效果

•查看自己网站在搜索引擎的自然排名
•利用搜索引擎站长工具来
– 查看收录情况
– 查看外部链接情况
– 查看竞争对手的信息
•利用搜索引擎日志统计工具来
– 查看网站被搜索的情况
– 查看竞争对手网站的进展


查看站点被搜索引擎
收录的情况


查看反向链接的情况


查看网站在搜索引擎的表现


ACTION 改进网站运营

•立刻行动
•Spam者戒


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