De belangrijkste updates van Google Search en nieuwe mogelijkheden binnen Google Analytics. Wat zijn de wijzigingen en wat kun je ermee?

1. Google sessie
18-10-2013

2. Agenda
•
Zoekmachine marketing Trends
•
Hummingbird
•
(not provided)
•
PageRank
•
Google Analytics
2
2

3. Zoekmachine marketing trends
•
Meer ruimte voor Advertenties
•
Minder SEO data
•
Meer mobiel
•
Meer personalisatie
•
Steeds vaker Google als (eind)bestemming
3
3

4. Zoekmachine marketing trends
Larry Page in 2004:
“We want to get you out of Google and to
the right place as fast as possible”
4
4

5. Zoekmachine marketing trends
•
Google steeds vaker als eindbestemming
•
•
Bedrijfsinformatie
•
Shopping
•
Openbaar vervoer / vluchten
•
Kenniskaart
•
Product informatie
•
Aandelen
•
Evenementen
•
5
Lokaal
Sport
5

6. Zoekmachine marketing trends
•
Afgelopen week zelfs nog met:
•
•
6
TV Aflevering informatie
Muziek informatie
6

7. Zoekmachine marketing trends
Kijk voor een compleet overzicht op:
http://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google
7
7

8. Hummingbird – Wat is het?
•
Wat is Hummingbird?
•
Nieuwe infrastructuur
•
Anders dan Penguin / Panda
•
Sinds eind Augustus in gebruik
•
Impact op meer dan 90% van de zoekopdrachten
8
8

9. Hummingbird – Waar op gericht?
•
Gericht op “Conversational Search”
•
Google wil vragen kunnen begrijpen
•
Beter in staat om verbanden te begrijpen
•
Google ziet de gehele zin, en snapt de vraag beter i.p.v. enkel keywords
9
9

10. Hummingbird – Waar naartoe?
•
Voor de meest simpele vragen wil Google zelf antwoord geven
•
Gebruikers zoeken naar “boter” -> Willen weten hoeveel kcal erin zit?
•
Gebruikers zoeken naar de “Eiffeltoren” -> Willen weten hoe oud?
•
Google only experience:
•
•
Films -> Google Play store
•
10
Vluchten -> Google flight search
Personen / Auteurs -> Google+
10

11. Hummingbird – Conversational Search
11
11

12. Hummingbird – Conversational Search
12
12

13. Hummingbird – Conversational Search
13
13

14. Hummingbird – Conversational Search
14
14

15. Hummingbird – Conversational Search
15
15

16. (not provided) – Wat is het?
•
Sinds Oktober 2011
•
Reden: Privacy van de gebruikers
•
Zoekopdrachten versleuteld
•
Sinds Aug/Sep explosief gestegen
•
Einde van het jaar naar 100%?
16
16

17. (not provided) - Gevolgen
•
Niet zien op welke zoektermen gebruikers hebben gezocht
•
Lastiger om long-tail zoektermen te ontdekken
•
Lastiger om achter potentiele woorden te komen
•
Verkeer op de homepagina is lastiger te analyseren, wat is branded?
•
Landing Page rapportage: Bereik campagne
17
17

18. (not provided) - Oplossingen
•
Kijken naar toename en kwaliteit op bestemmingspagina’s
•
Kijken naar verkeersbronnen
•
Zoektermen uit Google Webmaster Tools
•
Andere zoekmachines (Bing) versleuteld geen zoektermen
•
AdWords inzetten
18
18

19. PageRank
•
PageRank wordt continue bijgewerkt
•
PageRank is nog steeds een onderdeel van Hummingbird
•
Laatste update dateert van Februari 2013
•
Matt Cutts: “Voor 2014 geen nieuwe update meer”
•
Wat zegt een cijfer nog wat 8+ maanden niet geüpdatet is?
19
19

20. Google Analytics update
•
•
ABC overzicht
•
Demografie
•
20
Rechten krijgen/toekennen
Google Tag Manager
20

21. Google Analytics - rechten
21
21

22. Google Analytics - rechten
22
22

23. Google Analytics - rechten
23
23

24. Google Analytics - ABC
•
Bovenliggende rechten worden standaard overgenomen
(account > property > dataweergave).
•
Rechten die zijn ingesteld voor een onderliggend niveau vervangen de rechten die zijn
ingesteld voor het bovenliggende niveau.
•
Naarmate u lager in de hiërarchie komt, kunt u meer rechten toewijzen, maar niet minder.
24
24

25. Google Analytics - ABC
25
25

26. Google Analytics - ABC
26
26

27. Google Analytics - Demografie
27
27

28. Google Analytics - Demografie
28
28

29. Google Analytics - Demografie
29
29

30. Google Analytics - Demografie
30
30

31. Google Analytics - GTM
Voordelen
•
Weinig tot geen actie van webbouwer nodig
•
Alle tracking codes worden a-synchroon geladen
•
Goede kunnen testen op de live site, zonder live te zijn
•
Gereed voor mobiel
•
Rechtenbeheer ingebouwd
Nadelen
•
Enige HTML/Javascript kennis vereist
•
Vereist enige ervaring om goed te kunnen inzetten
•
E-commerce vereist nog steeds actie van webbouwer
31
31

32. Google Analytics - GTM
32
32

33. Google Analytics - GTM
33
33

34. Google Analytics - GTM
34
34

35. Google Analytics - Cursus
https://analyticsacademy.withgoogle.com/
35
35

36. Google
36
36