TYO WISE Branding and Marketing Toolkit

1. BRANDING AND MARKETINGBRANDING AND MARKETING
‫والتسويق‬ ‫التجارية‬ ‫العلمه‬‫والتسويق‬ ‫التجارية‬ ‫العلمه‬
Suha ArajSuha Araj

2. FAVORITE BRANDSFAVORITE BRANDS
• What do you know about them
• ‫العلمات‬ ‫هذه‬ ‫عن‬ ‫تعرفين‬ ‫ماذا‬‫؟‬
• How did you know this information?
• ‫المعلومات‬ ‫هذه‬ ‫عرفت‬ ‫كيف‬‫؟‬
• How does it make you feel about the company?
• ‫ك‬‫يف‬‫تجاه‬ ‫تشعرين‬ ‫ذلك‬ ‫يجعلك‬
‫الشركة‬‫؟‬
• What do you associate with this brand?
• ‫التجارية؟‬ ‫العلمه‬ ‫هذه‬ ‫ترتبط‬ ‫بماذا‬
‫المفضلة‬ ‫التجارية‬ ‫العلامات‬

3. A GOOD BRAND IS LIKE A…A GOOD BRAND IS LIKE A…
‫امثل‬ ‫هي‬ ‫الجيدة‬ ‫التجارية‬ ‫...العلامه‬

4. ‫التجارية‬ ‫العلمه‬
‫المنتج‬ ‫سمة‬ ‫تبين‬ ‫ملموسة‬ ‫الغير‬ ‫القيمه‬
.‫أوغلفي‬ ‫د‬
‫للمنتج‬ ‫المرفق‬ ‫المعنى‬

5. THE PURPOSE OF BRANDINGTHE PURPOSE OF BRANDING
• To communicate to your audience what your product orTo communicate to your audience what your product or
service stands forservice stands for
‫او‬ ‫منتجك‬ ‫يمثله‬ ‫الذي‬ ‫ما‬ ‫عن‬ ‫جمهورك‬ ‫مع‬ ‫التواصل‬‫او‬ ‫منتجك‬ ‫يمثله‬ ‫الذي‬ ‫ما‬ ‫عن‬ ‫جمهورك‬ ‫مع‬ ‫التواصل‬
‫تقدمينها‬ ‫التي‬ ‫الخدمه‬‫تقدمينها‬ ‫التي‬ ‫الخدمه‬ •
• To make your product or service uniqueTo make your product or service unique
‫مميزة‬ ‫خدمتك‬ ‫او‬ ‫منتجك‬ ‫لجعل‬‫مميزة‬ ‫خدمتك‬ ‫او‬ ‫منتجك‬ ‫لجعل‬ •
• To make your product or service memorableTo make your product or service memorable
‫تنسى‬ ‫ل‬ ‫خدمتك‬ ‫او‬ ‫منتجك‬ ‫لجعل‬‫تنسى‬ ‫ل‬ ‫خدمتك‬ ‫او‬ ‫منتجك‬ ‫لجعل‬ •
‫العلمه‬ ‫من‬ ‫الهدف‬
‫التجارية‬

6. HOW DO WE CREATE A BRAND?HOW DO WE CREATE A BRAND?
??‫التجارية‬ ‫العلمه‬ ‫نبتكر‬ ‫كيف‬‫التجارية‬ ‫العلمه‬ ‫نبتكر‬ ‫كيف‬

7. ‫جيدة‬ ‫فكرة‬ ‫جيد‬ ‫اعلن‬ ‫كل‬ ‫قلب‬ ‫في‬

8. ClarityClarity is ouris our
goalgoal
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫استراتيجية‬
‫العلمه‬
‫التجارية‬
‫الفكرة‬
‫الخلقة‬
‫الفكرة‬
‫المنفذة‬

9. ‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫استراتيجية‬
‫العلمه‬
‫التجارية‬
‫الفكرة‬
‫الخلقة‬
‫الفكرة‬
‫المنفذة‬
‫نجني‬ ‫كيف‬
‫من‬ ‫مزيدا‬
‫الماال‬

10. ‫نجني‬ ‫كيف‬
‫من‬ ‫مزيدا‬
‫الماال‬
‫الفكرة‬
‫المنفذة‬
‫الفكرة‬
‫الخلقة‬
‫استراتيجية‬
‫العلمه‬
‫التجارية‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫نغير‬ ‫كيف‬
‫للوصول‬ ‫العلمه‬
‫استراتيجيتنا‬ ‫الى‬

11. ‫نجني‬ ‫كيف‬
‫من‬ ‫مزيدا‬
‫الماال‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫الفكرة‬
‫المنفذة‬
‫الفكرة‬
‫الخلقة‬
‫استراتيجية‬
‫العلمه‬
‫التجارية‬
‫نغير‬ ‫كيف‬
‫للوصول‬ ‫العلمه‬
‫استراتيجيتنا‬ ‫الى‬
‫نربط‬ ‫كيف‬
‫المستهلكين‬
‫العلمه‬ ‫مع‬
‫التجارية‬‫؟‬‫؟‬

12. ‫نجني‬ ‫كيف‬
‫من‬ ‫مزيدا‬
‫الماال‬
‫الفكرة‬
‫الخلقة‬
‫الفكرة‬
‫المنفذة‬
‫استراتيجية‬
‫العلمه‬
‫التجارية‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫نغير‬ ‫كيف‬
‫العلمه‬
‫الى‬ ‫للوصول‬
‫استراتيجيتنا‬
‫نربط‬ ‫كيف‬
‫المستهلكين‬
‫العلمه‬ ‫مع‬
‫التجارية‬‫؟‬‫؟‬
‫التعبير‬ ‫هو‬ ‫ما‬
‫الفضل‬
‫لفكرتنا‬
‫البداعية؟‬

13. What you have already established: The Business StrategyWhat you have already established: The Business Strategy
‫نجني‬ ‫كيف‬
‫من‬ ‫مزيدا‬
‫الماال‬
‫الفكرة‬
‫المنفذة‬
‫الفكرة‬
‫الخلقة‬
‫استراتيجية‬
‫العلمه‬
‫التجارية‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫الن؟‬ ‫المال‬ ‫نجني‬ ‫كيف‬
‫الساسية؟‬ ‫قدراتنا‬ ‫هي‬ ‫ما‬
‫السوقية؟‬ ‫حصتنا‬ ‫هي‬ ‫ما‬
‫المنافسة؟وما‬ ‫جو‬ ‫هو‬ ‫ما‬
‫الجو؟‬ ‫هذا‬ ‫في‬ ‫وضعنا‬ ‫هو‬
‫جيد؟‬ ‫سوق‬ ‫هذا‬ ‫هل‬
‫الفئة؟‬ ‫هذه‬ ‫اتجاهات‬ ‫هي‬ ‫ما‬
‫؟‬ ‫مستغلة‬ ‫غير‬ ‫فرص‬ ‫هناك‬ ‫هل‬

14. Examples of your Business StrategiesExamples of your Business Strategies
‫المشروع‬ ‫استراتيجيات‬‫المشروع‬ ‫استراتيجيات‬
‫الذكية‬‫الذكية‬
‫للذاكرة‬ ‫حاجة‬ ‫ل‬‫للذاكرة‬ ‫حاجة‬ ‫ل‬
‫للقهوة‬ ‫جديدة‬ ‫أكواب‬‫للقهوة‬ ‫جديدة‬ ‫أكواب‬
‫للجبنه‬ ‫مختلفة‬ ‫استخدامات‬‫للجبنه‬ ‫مختلفة‬ ‫استخدامات‬

15. ‫الفكرة‬
‫المنفذة‬
‫الفكرة‬
‫الخلقة‬
‫استراتيجية‬
‫العلمه‬
‫التجارية‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫نغير‬ ‫كيف‬
‫للوصول‬ ‫العلمه‬
‫استراتيجيتنا‬ ‫الى‬

19. …. ‫هذا‬ ‫أحيانا‬”‫المعنى‬”
‫وعملي‬ ‫بسيط‬
‫بياضا‬ ‫اكثر‬ ‫أسنان‬
‫سرعه‬ ‫أكثر‬ ‫سيارة‬
‫طويل‬ ‫تدوم‬ ‫بطارية‬

20. ,‫هذا‬ ‫غالبا‬,‫هذا‬ ‫غالبا‬””‫المعنى‬‫المعنى‬““...‫فلسفة‬ ‫أكثر‬...‫فلسفة‬ ‫أكثر‬
‫اكثر‬ ‫بجاذبية‬ ‫اشعر‬
‫كوكبنا‬ ‫أنقذ‬
‫كاملة‬ ‫ثقة‬

21. ,‫تساعد‬ ‫التجارية‬ ‫العلمه‬ ‫النهاية‬ ‫في‬
‫بين‬ ‫الفرق‬ ‫ومعرفة‬ ‫التمييز‬ ‫على‬ ‫الناس‬
.‫المتشابهه‬ ‫والمنتجات‬ ‫البضائع‬
:‫ريبووك؟‬ ‫و‬ ‫ناكي‬ ‫بين‬ ‫الفرق‬ ‫هو‬ ‫ما‬ ‫سؤال‬
:‫الملصق‬ ‫الجابة‬

22. ‫شخصية‬ ‫قيم‬ ‫ولديهم‬‫شخصية‬ ‫قيم‬ ‫ولديهم‬
‫عنه؟‬ ‫التعبير‬ ‫أريد‬ ‫الذي‬ ‫ما‬
‫؟‬ ‫أنا‬ ‫من‬
‫أعتقد‬ ‫ماذا‬‫؟‬
‫أولوياتي؟‬ ‫هي‬ ‫ما‬

23. ‫الفكرة‬
‫المنفذة‬
‫الفكرة‬
‫الخلقة‬
‫استراتيجية‬
‫العلمه‬
‫التجارية‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫نغير‬ ‫كيف‬
‫للوصول‬ ‫العلمه‬
‫استراتيجيتنا‬ ‫الى‬
‫تجارية؟‬ ‫علمه‬ ‫نحن‬ ‫هل‬
‫الفئة؟‬ ‫هذه‬ ‫في‬ ‫التجارية‬ ‫العلمة‬ ‫دور‬ ‫هو‬ ‫ما‬
‫الصحيح؟‬ ‫التصرف‬ ‫هو‬ ‫ما‬
‫الناس؟‬ ‫يختارنا‬ ‫لماذا‬
‫يرفضوننا؟‬ ‫لم‬
, ,‫يشعرون‬ ‫بماذا‬ ‫يؤمنون‬ ‫بماذا‬ ‫يعتقدون‬ ‫ماذا‬
‫تجاهنا؟‬
‫تغييره؟‬ ‫علينا‬ ‫يجب‬ ‫الذي‬ ‫ما‬

24. FREE WRITE:FREE WRITE:
FOR 15 MINUTES,FOR 15 MINUTES,
WRITE ABOUTWRITE ABOUT
WHAT YOURWHAT YOUR
PRODUCT MEANSPRODUCT MEANS
TO YOU.TO YOU.
DISCUSSDISCUSS
‫حرة‬ ‫كتابة‬‫حرة‬ ‫كتابة‬::
‫ماذا‬ ‫اكتبي‬‫ماذا‬ ‫اكتبي‬
‫لك‬ ‫يعني‬‫لك‬ ‫يعني‬
‫منتجك‬‫منتجك‬..

25. ‫التي‬ ‫الفكرة‬
‫التعبير‬ ‫توحد‬
‫عن‬ ‫العلني‬
‫العلمه‬
‫استراتيجية‬
‫المشروع‬:
‫استراتيجية‬
‫العلمه‬
‫التجارية‬
‫الفكرة‬
‫الخلقة‬
‫الفكرة‬
‫المنفذة‬

26. ‫الخلقه‬ ‫الفكار‬ ‫أشهر‬‫الخلقه‬ ‫الفكار‬ ‫أشهر‬
‫الوعــرة‬ ‫الرجولة‬
‫الحبــة‬ ‫مع‬ ‫التصال‬
‫ا‬‫ا‬‫لمــل‬

27. VV
SS
AA
ClaimClaim A Creative IdeaA Creative Idea
Cleans DirtCleans Dirt Dirt is GoodDirt is Good
A Safe CarA Safe Car A Car for those you loveA Car for those you love
Made by ProductsMade by Products Made by BrandsMade by Brands
‫مقابل‬‫مقابل‬
‫بيان‬‫بيان‬
‫التراب‬ ‫ينظف‬‫التراب‬ ‫ينظف‬
‫أمنه‬ ‫سيارة‬‫أمنه‬ ‫سيارة‬
‫المنتجات‬ ‫من‬ ‫صنع‬‫المنتجات‬ ‫من‬ ‫صنع‬
‫خلقة‬ ‫فكرة‬‫خلقة‬ ‫فكرة‬
‫جيد‬ ‫التراب‬‫جيد‬ ‫التراب‬
‫تحبون‬ ‫لمن‬ ‫سيارة‬‫تحبون‬ ‫لمن‬ ‫سيارة‬
‫العلمه‬ ‫من‬ ‫صنع‬‫العلمه‬ ‫من‬ ‫صنع‬
‫التجارية‬‫التجارية‬

28. ‫كم‬ ‫من‬ ‫أعظم‬ ‫التجارية‬ ‫العلمه‬ ‫جعل‬
‫التي‬ ‫المعلومات‬
‫تحتويها‬
‫جيدية‬ ‫ابداعية‬ ‫أفكار‬‫جيدية‬ ‫ابداعية‬ ‫أفكار‬
‫قوية‬ ‫اتصال‬ ‫وسائل‬ ‫الهام‬
,‫جيدة‬ ‫ابداعية‬ ‫افكار‬ ‫النهاية‬ ‫في‬,‫جيدة‬ ‫ابداعية‬ ‫افكار‬ ‫النهاية‬ ‫في‬
‫بين‬ ‫الفرق‬ ‫معرفة‬
‫العلمات‬‫التجارية‬
‫مختلفة‬ ‫لسلع‬
‫علقات‬ ‫خلق‬
‫قيمه‬
‫جيدية‬ ‫ابداعية‬ ‫أفكار‬‫جيدية‬ ‫ابداعية‬ ‫أفكار‬
‫جيدية‬ ‫ابداعية‬ ‫أفكار‬‫جيدية‬ ‫ابداعية‬ ‫أفكار‬

29. ”‫التي‬ ‫التجارية‬ ‫العلمات‬ ‫فقط‬
‫وأصلي‬ ‫مختلف‬ ‫بشكل‬ ‫اليها‬ ‫ينظر‬
‫المنافسة‬ ‫ضمن‬ ‫وقائمة‬ ‫حية‬ ‫ستبقى‬
‫السواق‬ ‫في‬“
,‫ثومبسون‬ ‫وولتر‬ ‫ج‬ ‫كينج‬ ‫ستيفين‬1982

30. WHAT MAKES A BRANDWHAT MAKES A BRAND
UNIQUE?UNIQUE?
‫من‬ ‫فريدة‬ ‫التجارية‬ ‫العلمه‬ ‫يجعل‬ ‫ماالذي‬‫من‬ ‫فريدة‬ ‫التجارية‬ ‫العلمه‬ ‫يجعل‬ ‫ماالذي‬
‫نوعها؟‬‫نوعها؟‬
• Its storyIts story
• Its originIts origin
• Its labelIts label
• Its visualsIts visuals
• Its toneIts tone
• How it makes you feelHow it makes you feel
•‫قصتها‬
•‫أصلها‬
•‫الملصق‬
•‫الصور‬
•‫اللحن‬
•( )‫الحساس‬ ‫تشعر‬ ‫تجعلك‬ ‫كيف‬

31. EXAMPLES: SOME GREAT BRANDSEXAMPLES: SOME GREAT BRANDS
WITH STORIESWITH STORIES
:‫العظيمه‬ ‫التجارية‬ ‫العلمات‬ ‫بعض‬ ‫أمثلة‬:‫العظيمه‬ ‫التجارية‬ ‫العلمات‬ ‫بعض‬ ‫أمثلة‬
‫وقصصها‬‫وقصصها‬
• TomTom’s Shoes’s Shoes
• CutiesCuties
• BurtBurt’s Bees’s Bees

32. Using a Flag to declare whoUsing a Flag to declare who
they are and what they standthey are and what they stand
for.for.
‫للعلن‬ ‫العلم‬ ‫استخدام‬‫للعلن‬ ‫العلم‬ ‫استخدام‬
‫يمثلونه‬ ‫الذي‬ ‫وما‬ ‫هم‬ ‫عمن‬‫يمثلونه‬ ‫الذي‬ ‫وما‬ ‫هم‬ ‫عمن‬

34. ONE FOR ONEONE FOR ONE
Through your purchases, TOMS helps provide shoes, sight, water and safer birthThrough your purchases, TOMS helps provide shoes, sight, water and safer birth
services to people in need. Learn more about what we give.services to people in need. Learn more about what we give.

36. The logo makes fruit fun.The logo makes fruit fun.
Who do you think is theWho do you think is the
audience?audience?
‫أكثر‬ ‫الفواكه‬ ‫يجعل‬ ‫الشعار‬‫أكثر‬ ‫الفواكه‬ ‫يجعل‬ ‫الشعار‬
‫مرحا‬‫مرحا‬
‫جمهورك؟‬ ‫هم‬ ‫من‬‫جمهورك؟‬ ‫هم‬ ‫من‬

37. Even a fruit can become a brandEven a fruit can become a brand

38. Cuties, which are proudly grown in California, are in season generally fromCuties, which are proudly grown in California, are in season generally from
November through April, and actually consist of two varieties of mandarins:November through April, and actually consist of two varieties of mandarins:
Clementine and Murcott - both perfect for healthy snacking!Clementine and Murcott - both perfect for healthy snacking!

39. Once you establish a brand, you can expand it.Once you establish a brand, you can expand it.

41. A veryA very
personalpersonal
story of thestory of the
beginning ofbeginning of
the brand.the brand.

42. Attempt toAttempt to
be honestbe honest
andand
transparenttransparent
with yourwith your
customerscustomers

43. Being Social.Being Social.
InstagramInstagram
TwitterTwitter
FacebookFacebook

44. ACTIVITYACTIVITY
PICK A COLOR.PICK A COLOR.
FOR 1 HOUR, ONLYFOR 1 HOUR, ONLY
TAKE PHOTOS OFTAKE PHOTOS OF
THAT COLOR.THAT COLOR.
DISCUSSION.DISCUSSION.

45. • How to build your own brand.How to build your own brand.
• ‫التجارية‬ ‫علمتك‬ ‫تبتكر‬ ‫كيف‬‫التجارية‬ ‫علمتك‬ ‫تبتكر‬ ‫كيف‬

46. WHAT IS AT THE HEWHAT IS AT THE HEART OFART OF
YOUR BRANDYOUR BRAND
‫التجارية‬ ‫علمتك‬ ‫جوهر‬ ‫هو‬ ‫ما‬‫التجارية‬ ‫علمتك‬ ‫جوهر‬ ‫هو‬ ‫ما‬
• WhyWhy did you choose to make the product you did?did you choose to make the product you did?
• ‫المنتج‬ ‫هذا‬ ‫لنتاج‬ ‫دفعك‬ ‫الذي‬ ‫ما‬‫المنتج‬ ‫هذا‬ ‫لنتاج‬ ‫دفعك‬ ‫الذي‬ ‫ما‬
• What is your process of making it?What is your process of making it?
• ‫للنتاج؟‬ ‫بها‬ ‫تقومين‬ ‫التي‬ ‫العملية‬ ‫هي‬ ‫ما‬‫للنتاج؟‬ ‫بها‬ ‫تقومين‬ ‫التي‬ ‫العملية‬ ‫هي‬ ‫ما‬
• What makes it unique?What makes it unique?
• ‫مميزة؟‬ ‫يجعلها‬ ‫الذي‬ ‫ما‬‫مميزة؟‬ ‫يجعلها‬ ‫الذي‬ ‫ما‬
• Is there a story you can tell about your brand?Is there a story you can tell about your brand?
• ‫التجارية؟‬ ‫العلمه‬ ‫عن‬ ‫معنا‬ ‫مشاركتها‬ ‫تودين‬ ‫قصة‬ ‫هناك‬ ‫هل‬‫التجارية؟‬ ‫العلمه‬ ‫عن‬ ‫معنا‬ ‫مشاركتها‬ ‫تودين‬ ‫قصة‬ ‫هناك‬ ‫هل‬

47. THE CREATIVE BRIEFTHE CREATIVE BRIEF
‫الخلق‬ ‫الملخص‬‫الخلق‬ ‫الملخص‬
• What is my product?What is my product?‫منتجي؟‬ ‫هو‬ ‫ما‬‫منتجي؟‬ ‫هو‬ ‫ما‬
• Who is my audience?Who is my audience?‫جمهوري‬ ‫هم‬ ‫من‬‫جمهوري‬ ‫هم‬ ‫من‬
• What do I want to say to them?What do I want to say to them?‫لهم‬ ‫قوله‬ ‫اود‬ ‫الذي‬ ‫ما‬‫لهم‬ ‫قوله‬ ‫اود‬ ‫الذي‬ ‫ما‬
• What do they need or want?What do they need or want? ‫يحتاجونه‬ ‫او‬ ‫يريدونه‬ ‫الذي‬ ‫ما‬‫يحتاجونه‬ ‫او‬ ‫يريدونه‬ ‫الذي‬ ‫ما‬
• What is different about my product?What is different about my product?‫ا‬ ‫بمنتوجي‬ ‫المختلف‬ ‫الشئ‬ ‫ما‬‫ا‬ ‫بمنتوجي‬ ‫المختلف‬ ‫الشئ‬ ‫ما‬
• What do I want to say about my product?What do I want to say about my product?‫عن‬ ‫قوله‬ ‫اريد‬ ‫الذي‬ ‫ما‬‫عن‬ ‫قوله‬ ‫اريد‬ ‫الذي‬ ‫ما‬
‫منتجي‬‫منتجي‬

48. 5 STEPS TO BUILD A BRAND5 STEPS TO BUILD A BRAND
55 ‫التجارية‬ ‫العلمه‬ ‫لبتكار‬ ‫خطوات‬‫التجارية‬ ‫العلمه‬ ‫لبتكار‬ ‫خطوات‬
• Design a Logo or ImageDesign a Logo or Image ‫الملصق‬ ‫تصميم‬‫الملصق‬ ‫تصميم‬
• Create a color paletteCreate a color palette ‫اللوان‬ ‫وضع‬‫اللوان‬ ‫وضع‬
• Create a mottoCreate a motto ‫الشعار‬ ‫ابتكار‬‫الشعار‬ ‫ابتكار‬
• Build Social Media (Facebook, Instagram, Twitter)Build Social Media (Facebook, Instagram, Twitter)
• )‫تويتر‬ ‫او‬ ‫انستجرام‬ ‫او‬ ‫بوك‬ ‫فيس‬ ‫الجتماعي‬ ‫للتواصل‬ ‫مواقع‬ ‫بناء‬)‫تويتر‬ ‫او‬ ‫انستجرام‬ ‫او‬ ‫بوك‬ ‫فيس‬ ‫الجتماعي‬ ‫للتواصل‬ ‫مواقع‬ ‫بناء‬))
• Communicate with your audienceCommunicate with your audience‫الجمهور‬ ‫مع‬ ‫التواصل‬‫الجمهور‬ ‫مع‬ ‫التواصل‬
• Portions of this presentation were created with the Miami Ad School.Portions of this presentation were created with the Miami Ad School.