1. Työnantajamielikuvatutkimus 2010S&S24.5. 2010

2. 2Tutkimuksen tavoitteet ja toteuttaminenTutkimukseen lähes tuhat (985) teknis-kaupallis-yhteiskunnallis-oikeustieteellisesti koulutettua toimihenkilöä. Samassa yhteydessä selvitettiin työnantajakäsityksiä myös vastaaville koulutus- ja tehtäväalueille valmistumassa olevilta reilulta kuudeltasadalta (606) opiskelijalta Ryhmän tulokset ovat erityisen kiinnostavia, koska näissä ammateissa toimivien liikkuvuus ja mahdollisuus vaihtaa työtä toimialalta toiselle on suuri. Työnantajamielikuvia on seurattui jo vuodesta 1995 lähtien.Työnantajien mielikuvatutkimuksen tavoitteena oli selvittää suomalaisten ylempien toimihenkilöiden sekä opintojensa loppuvaiheessa olevien opiskelijoiden mielikuvia eri yrityksistä ja niiden houkuttelevuudesta työnantajina.

3. Tutkimuksen avulla haluttiin myös rakentaa kuvaa siitä, kuinka eri alojen nykyiset ja tulevat ammattilaiset ylipäänsä suhtautuvat erilaisiin työnantaja-ominaisuuksiin - esim. siihen, kuinka yrityksen huomioivat toiminnassaan eettiset arvot.

4. Tutkimuksen on toteuttanut Talentum Media Oy:n toimeksiannosta Kuulas Millward Brown maaliskuussa 2010.2010

5. 3Vastaajakannan rakenne%%2010

6. 4Vastaajakannan rakenneOPISKELIJATDI-opiskelijat 43% Insinööriopiskelijat 13% Ekonomiopiskelijat 15% Valtiotiede 11% Oikeustiede 17%%%2010

7. Työpaikan vaihtohalukkuus korkealla tasolla Kartoittaa aktiivisesti työpaikan vaihtomahdollisuuksia 13% Voisi vaihtaa jos sopiva tulisi kohdalle 61% Ei haluaisi vaihtaa työpaikkaa juuri nyt 26%Tähänastisiin matalasuhdanteiden lukuihin nähden 13% on noin kaksinkertainen; minkä lisäksi ”joka kahdeksas kartoittaa aktiivisesti” on poikkeuksellisen korkea tukevasti työssä olevien ylempien toimihenkilöiden keskuudessa yleensäkinSama tulos näkyy johdonmukaisesti myös rekrytointikanavien seuraamisena ja asioimisena. Vapaiden työpaikkojen mahdollisuuksien kartoittaminen on kasvanut kaikissa kanavissa, lehdissä, verkossa, mahdollisuuksien kuulosteluna tutuilta ja suorina yhteydenottoina2010

8. Työmarkkinoilla liikkuvuus kasvaaYleensä matalasuhdanne vähentää epävarmuussyistä vaihtohaluja. Työväsymys ja turhautuminen tuntuvat kuitenkin lyövän epävarmuuden jarrut. Työntekijät haluavat – jos ei nyt päästä kokonaan eroon murheista ja työongelmista – niin ainakin vaihtaa ne välillä toisiin. Halu vaihtaa yrityksen lisäksi koko toimialaa näyttäisi olevan kasvamaan päin. Yksittäisten hallinnon, myynnin ja suunnittelun osaajien suosikkityönantajien listalla on yhä useammin kirjava valikoima yrityksiä eri toimialoilta. Noin 40% ylemmistä toimihenkilöistä ei pidä omaa toimialaansa itselleen ensisijaisen kiinnostavana alana. Työssäkäyvät valitsevat yksittäisiä kiinnostavia yrityksiä – eivät toimialaa. Yrityksen johdon arvostus nousee toimialan kiinnostavuutta tärkeämmäksi valintakriteeriksi.2010

9. Uudenlainen ihannekuva työstä ja organisaatioista kehittymässä Asiantuntijauralla etenemisen ja kehittymisen houkuttavuus esimiestehtäviin nähden on kasvanut. Moni näkee ihanteellisena matalat organisaatiorakenteet, joissa eteenpäin kehittyminen uralla on mahdollista myös asiantuntijana, ja esimiesasema pelkistyy tiimin vetäjänä toimimiseen. On ilmeistä, että korkean työpaikan vaihtohalukkuuden yhtenä selittäjänä on ulkoisten nopeiden kehityspaineiden ja työpaikan organisaatiorakenteiden hidasliikkeisyyden välinen ristiriita. Korkea työnantajatyytymättömyys on tutkimuksissa havaittu yleinen tämän hetken tila laajemminkin länsimaailmassa.2010

10. Suhdanne pakottaa opiskelijat tinkimään odotuksistaanOpiskelijoiden vaatimukset ja odotukset työnantajien suhteen ovat madaltuneet kautta linjan vuodesta 2008, melko kovastikin .Mahdollisuudet kehittyä ja mennä eteenpäin työtehtävissä on aiempaakin tärkeämpää, kun vastavalmistuvat joutuvat tinkimään aloituspaikkojensa työtehtävien laadussa. Ulkomaille olisi valmis lähtemään vähintään melko mielellään työn perässä jo yli 70% valmistumassa olevista korkeakouluopiskelijoista. Käytännössä harvan kohdalla aie toteutuu, mutta periaatteellinen valmius ratkaisuun on yhä useammalla. Luku on liki 20% korkeampi kuin kymmenen vuotta sitten.Opiskelijoiden valintoihin vaikuttaa työuraa jo tekeviä radikaalisti enemmän halu hakea työuran alussa pääaineopintoja mahdollisimman läheisesti vastaavalle toimialalle. Opiskelijat valitsevat myös toimialoja, eivät vain yrityksiä2010

11. Työnantajalta odotetaan eettistä vastuullisuutta,ja yrityksen pitkän tähtäimen kilpailukykyisyyden reipasta kuntoonsaattamistaTiukentuva lainsäädäntö ja kuluttajavaatimukset tekevät yritysten toiminnan eettisyydestä ja ympäristövastuullisuudesta kovaa vauhtia painavia – ja pakollisiakin kilpailutekijöitä. Työnhakijat ovat haistaneet hyvin ajan tuulet. Yritysten eettisten arvojen huomioonottaminen on noussut relevantiksi työantajan arviointitekijäksi jo 60% työssäkäyvistä ja 70% opiskelevista työnhakijoista. Eettisten arvojen huomiointi on jo yhtä tärkeä työnantajan valintakriteeri, kuin omat hyvät kokemukset työnantajasta asiakkaana. Johtamisen kahdesta tärkeimmästä osa-alueesta juuri nyt työssä toimivat ylemmät toimihenkilöt ja opiskelijat ovat yksimieliset. Henkilöstön innostaminen ja motivointi sekä työpaikan pitkäjänteisen kilpailukykyisyyden kehittäminen menevät selvästi ylitse kaiken muun. Liialla fokusoitumisella nopeaan kaupan hakuun ja kulusäästöihin ei pitkälle pötkitä. 2010

12. 10Eri työnantajaominaisuuksien merkitys uutta työtä haettaessa2010

13. 11Työnantajaominaisuuksien tärkeys - Työssä olevat vastaajat%2010

14. 12Työnantajaominaisuuksien tärkeys - Opiskelijavastaajat%2010

15. 13Työnantajaominaisuuksien tärkeys (1/2)Kuinka tärkeinä pidät seuraavia työnantajiin liitettäviä ominaisuuksia esim. siinä tapauksessa, että olisit tällä hetkellä etsimässä uutta työpaikkaa? 4 = Erittäin tärkeää3 = Melko hyvin2 = Ei kovinkaan tärkeää1 = Ei lainkaan tärkeääKA2010

16. 14Työnantajaominaisuuksien tärkeys (2/2)Kuinka tärkeinä pidät seuraavia työnantajiin liitettäviä ominaisuuksia esim. siinä tapauksessa, että olisit tällä hetkellä etsimässä uutta työpaikkaa? 4 = Erittäin tärkeää3 = Melko hyvin2 = Ei kovinkaan tärkeää1 = Ei lainkaan tärkeääKA2010

17. 15Palkkatoiveen vaikuttimetMillä asioilla on merkitystä palkkatoiveeseesi? Eli kuinka paljon seuraavat asiat vaikuttavat siihen, mikä on palkkatoiveesi?VAIKUTTAA TOIVEESEEN ERITTÄIN PALJON + PALJON%2010

18. 16Todennäköiset tiedonlähteet työtä haettaessa,työssäkäyvien ja opiskelijoiden yhteiset kanavatTYÖSSÄ OLEVAT: Mikäli kartoitat tällä hetkellä työpaikkoja tai voisit sopivan paikan osuessa kohdalle vaihtaa työnantajaa, niin mistä tietolähteistä haet/hakisit tietoa mahdollisista uusista työpaikoista? OPISKELIJAT: Mistä olet saanut tietoa yritysten/työnantajien tarjoamista työharjoittelumahdollisuuksista ja työpaikoista?%* OPISKELIJAT: Internetistä oppilaitosten yhteisistä ura- ja rekrytointipalveluista (Jobstep.net, ym.)** OPISKLEIJAT: ystävän/tuttavan kautta2010

19. 17Todennäköiset tiedonlähteet työtä ,Opiskelijoiden tietolähteetTYÖSSÄ OLEVAT: Mikäli kartoitat tällä hetkellä työpaikkoja tai voisit sopivan paikan osuessa kohdalle vaihtaa työnantajaa, niin mistä tietolähteistä haet/hakisit tietoa mahdollisista uusista työpaikoista? OPISKELIJAT: Mistä olet saanut tietoa yritysten/työnantajien tarjoamista työharjoittelumahdollisuuksista ja työpaikoista?%2010

20. 18Toimialojen ja yritystenhoukuttelevuus työnantajana2010

21. 19Kauppa noussut kovaaTyöelämässä toimivat asiantuntijat ja esimiehet toimivat pitävät kaupan alaa s houkuttavimpana työnantajatoimialana. Yksittäisistä yrityksistä S-ryhmä on halutuin työnantaja, Stockmann on listan kakkonen, ja Kesko kuudes. Vuosikymmen sitten kauppa oli toimialojen alempaa keskikastia. Opiskelijoita kauppa ei houkuta yhtä paljon, mielikuva kassa- ja myyntiapulaistehtävistä vaikuttanee.

22. Kaupan suhdanneherkkyys on matala ja kaupan palvelut täytyy aina tuottaa Suomessa paikan päällä. Kaupan toimiala nähdään myös houkuttavana, ja jatkuvasti kehittyvänä, kärkiyritysten osalta kansainvälistyvänäkin. S-ryhmä näyttää säästöpaineiden alla olevaa julkishallintoa turvallisemmalta työnantajalta. Julkisen sektorin ensisijaisena vetovoimatekijänä on tänä päivänä turvallisuuden sijaan tehtävien yleishyödyllinen tärkeys, ja haasteiden erilaisuus yritysmaailmaan nähden.

23. .2010

24. 20ICT –toimiala menettänyt suosiotaanKymmenen vuotta sitten houkuttavimpana pidetty ICT-toimiala on painunut ylemmissä toimihenkilöissä toimialojen alempaan keskikastiin,houkuttavimmat yksittäiset yritykset Nokia (4.), Google ja Microsoft mahtuvat kahdeksankymmenen työnantajan tutkimuksessa viidentoista kärkeen. Kymmenen vuotta sitten ICT miehitti yksin puolet työnantajasuosikkilistan kärkipäästä, tulos on laskenut varsin kovaa myös vuodesta 2008.Perinteisistä suosikkitoimialoista teknologiayritysten suosio on hienokseltaan laskenut ja iike-elämän konsultaatioyritysten suosio on säilynyt kohtuullisen vakaana. Yksittäisistä yrityksistä vakaana suosionsa ovat pitäneet kestomenestyjät Kone, Fortum, ja opiskelijasuosikki VTT.2010

25. 21Eri toimialojen kiinnostavuus työnantajana (1/2)Millä toimialoilla olisit itse kiinnostunut työskentelemään? %2010

26. 22Eri toimialojen kiinnostavuus työnantajana (2/2)Millä toimialoilla olisit itse kiinnostunut työskentelemään? %2010

27. Toimialojen suosio; TOP 5 TYÖSSÄKÄYVÄTsuosiotasot eläneet paljon; kasvanut vaihtohalukkuus vaikuttaaYlemmät toimihenkilöt 2010 2008Kaupan ala 45% 35%Teknologiateollisuus 34% 29%Liiketoiminnan konsultointi 32% 29%Koulutusala 30% 32%Kunnat, kaupungit, valtio 26% 31%Tutkimus ja tuotekehitys 26% 29%…. ICT/Telekommunikaatio 13% 25%2010

28. Toimialojen suosio; TOP 5, OPISKELIJATOpiskelijat 2010 2008Tutkimus/tuotekehitys 51% 51%Kunnat, kaupungit ja valtio 45% 48%Teknologiateollisuus 43% 38%Liiketoiminnan konsultointi 30% 31%Energia-ala 28% 29%….ICT/Telekommunikaatio 18% 22%2010

29. 25Kiinnostavin toimiala (1/2)Mikä valitsemistasi kiinnostavista toimialoista kiinnostaa Sinua eniten? %2010

30. 26Kiinnostavin toimiala (2/2)Mikä valitsemistasi kiinnostavista toimialoista kiinnostaa Sinua eniten? %2010

31. 27Opiskelijat, toimialojen kiinnostavuus työnantajana, miehet vs. naiset2010

32. 28Ylemmät toimihenkilöt, toimialojen kiinnostavuus työnantajana, miehet vs. naiset2010

33. 29Yritysten houkuttelevuus työnantajana / Kaikki työssä olevatvastaajat% -OSUUS VASTAAJISTA, JOTKA KOKEE YRITYKSEN OMALTA KANNALTA HOUKUTTELEVAKSI JA KIINNOSTAVAKSI YRITYKSEKSI:SOK/S-ryhmä 34 %Stockmann 31 %Kone 29 %Nokia 27 %Fortum 26 %Kesko, K-ryhmä 25 %MTV Media 23 %Neste Oil 23 %OP-Pohjola 23 %Nordea 22 %Google 21 %Sanoma 21 %Metso 20 %Valtio 20 %Microsoft 19 %Wärtsilä 19 %Tapiola-ryhmä 18 %ABB 17%Alma Media 17 %UPM-Kymmene 17 %Yleisradio 17 %Kemira 16 %Konecranes 16 %Puolustusvoimat 16 %Sampo 16 %IBM 15 %Patria 15 %Pöyry 15 %YIT 14 %Accenture 13 %Cargotec 13 %Rautaruukki 13 %Stora Enso 13 %Tekes 13 %Elisa 12 %PriceWaterhouseCoopers 12 %Tieto 12 %Kuntasektori 12 %Sandvik Mining 11 %VTT 11%2010

34. 30% -OSUUS VASTAAJISTA, JOTKA KOKEE YRITYKSEN OMALTA KANNALTA HOUKUTTELEVAKSI JA KIINNOSTAVAKSI YRITYKSEKSI:VTT 11 %Canon 10 %Fennia 10 %Finnvera 10 %Fujitsu Siemens 10 %Handelsbanken 10 %Hewlett Packard 10 %Ikea 10 %Itella 10 %Siemens 10 %Suomen Terveystalo 10 %Logica 10 %Helsingin Energia 9 %Helsingin kaupunki 9 %Kalmar Industries 9 %NCC 9 %Telia Sonera 9 %Aktia 8 %Capgemini 8 %DNA 8 %Finpro 6 %Rocla 6 %Skanska 6 %Botnia (Metsä-Botnia) 6 %Espoon kaupunki 6 %Kela 6 %Vantaan Energia 6 %HUS 5 %McKinsey 5 %Suomen Lähikauppa 5 %Vantaan kaupunki 5 %Xerox 5 %Componenta 4 %Enfo 4 %Hämeenlinnan kaupunki 4 %Lidl 4 %Hyvinkään kaupunki 3 %Järvenpään kaupunki 3 %Ricoh 3 %Riihimäen kaupunki 2 %Yritysten houkuttelevuus työnantajana / Kaikki työssä olevatvastaajat2010

35. 31% -OSUUS VASTAAJISTA, JOTKA KOKEE YRITYKSEN OMALTA KANNALTA HOUKUTTELEVAKSI JA KIINNOSTAVAKSI YRITYKSEKSI:Nokia 45 %Valtio 39 %Kone 35 %Fortum 34 %Google 31 %VTT 31 %Neste Oil 26 %ABB 25 %Microsoft 24 %Nordea 24 %IBM 23 %Metso 23 %Wärtsilä 23 %OP-Pohjola 22 %Helsingin kaupunki 21 %Patria 21 %Puolustusvoimat 21 %Siemens 20 %UPM-Kymmene 20 %MTV Media 19 %SOK, S-ryhmä 19 %Stora Enso 19 %Konecranes 18 %Pöyry 18 %Sampo 18 %Stockmann 18 %Accenture 17 %Kuntasektori 17 %Rautaruukki 17 %Sanoma 17 %Yleisradio 17 %Tapiola-ryhmä 16 %Tekes 16 %PriceWaterhouseCoopers 15 %YIT 15 %Tieto 14 %Elisa 13 %Espoon kaupunki 13 %Fujitsu Services 13 %Kesko, K-ryhmä 13 %Yritysten houkuttelevuus työnantajana / Kaikki opiskelijat2010

36. 32% -OSUUS VASTAAJISTA, JOTKA KOKEE YRITYKSEN OMALTA KANNALTA HOUKUTTELEVAKSI JA KIINNOSTAVAKSI YRITYKSEKSI:TeliaSonera 13 %Alma Media 12 %Cargotec 12 %Handelsbanken 12 %Helsingin Energia 12 %Hewlett Packard 12 %Kemira 12 %Finnvera 11 %Kela 11 %McKinsey 11 %Sandvik Mining / Constr. 11 %Aktia 10 %Canon 10 %Fennia 10 %Itella 10 %NCC 10 %Skanska 10 %Talentum 10 %Vantaan kaupunki 10 %Botnia (Metsä-Botnia) 9 %Finpro 9 %Capgemini 8 %DNA 8 %HUS 8 %Ikea 7 %Rocla 7 %Vantaan Energia 7 %Componenta 6 %Kalmar Industries 6 %Hämeenlinnan kaupunki 5 %Logica 5 %Xerox 5 %Järvenpään kaupunki 4 %Suomen Terveystalo 4 %Hyvinkään kaupunki 3 %Riihimäen kaupunki 3 %Lidl 2 %Ricoh 2 %Suomen Lähikauppa 2 %Enfo 1 %Yritysten houkuttelevuus työnantajana / Kaikki opiskelijat2010

37. 33Metalli/koneteollisuudessa työskentelevien suosikkityönantajat,Mieluinen työnantaja % vastaajistaKone 59%Metso 54%Wärtsilä 51%Konecranes 47%ABB 44%Cargotec 38%Sandvik Mining 37%Rautaruukki 36%Patria 34%Kalmar Industries 31%Neste Oil 30%2010

38. 34ICT-alalla työskentelevien suosikkityönantajat,Mieluinen työnantaja % vastaajistaMicrosoft 56%Google 48%IBM 44%Tieto 42%Fujitsu 37%Hewlett-Packard 37%Accenture 30%Cap Gemini 28%Nokia 27%Logica 26%2010

39. 35Kaupan alalla työskentelevien suosikkityönantajat,Mieluinen työnantaja % vastaajistaStockmann 56%S-ryhmä 52%Kesko 50%Kone 39%Fortum 32%Neste Oil 30%MTV Media 29%……Suomen Lähikauppa 9%Lidl 4%2010

40. 36Finanssialalla työskentelevien suosikkityönantajat,Mieluinen työnantaja % vastaajistaOp-Pohjola 87%Nordea 78%Tapiola 70%Sampo 52%Handelsbanken 46%Fennia 43%SOK 43%Aktia 39%2010

41. 37Työnantajamielikuvien2010

42. Pitää yritystä erittäin hyvänä palkanmaksajana%, valittuja tulosesimerkkejä Fortum 47%Accenture 39%Nordea 36%ABB 30%Nokia 29%StoraEnso 25%Skanska 25%Elisa 23%Metso 23%Canon 23%Google 21%Rautaruukki 21%Espoon kaupunki 15%MTV Media 14%TeliaSonera 14%2010

43. Pitää yrityksen tuotteita erittäin korkealaatuisina %, valittuja tulosesimerkkejä Fortum 27%Accenture 45%Nordea 30%ABB 41%Nokia 34%StoraEnso 29%Skanska 15%Elisa 26%Metso 34%Canon 34% Google 38%Rautaruukki 35%Espoon kaupunki 15%MTV Media 34%TeliaSonera 22%2010

44. Työnantajabrändi Johtajuus Missä pidetään dominoivana tai,koko toimialan kehitystäjohtavanaKirkas positioMitä yritys on ?Mitä se on työnantajana? Vahvan brändin edellytyksetHyväkokemusMinkälaisiaomiakokemuksiavastaajilla on yrityksentoiminnastaVahva perusta Talous, turvallisuus, osaamisen resurssit,kv-arvostus2010

45. 1%11%36 %20 %32%Sitoutumisen portaat, kohtuullisen tyypillinen keskivälintulos tämän tutkimuksen vastaajissa/ yrityksissäKaikkein parasParempi kuin muutVoisi valitaEi valitsisiEi tunne työnantajana2010

46. 2010