本演講探讨了Web 2.0对网络营销的影响与新趋势，包括用户主权、互动参与和商业模式变革。Web 2.0强调内容共享、社交网络和个性化，推动了营销方式的转变与创新。演讲还介绍了如何利用Web 2.0优化营销策略和提升用户体验。

1. Web 2.0 網路行銷新趨勢 演講人：雷震科技股份有限公司 總經理 張啟明 日期： 2007/05/24

2. 張啟明 國立交通大學計算機工程系學士 國立台灣大學資訊工程研究所碩士 資訊工業策進會系統 開發部經理 數位聯合電信 Seednet 電子商務產品總監 雷震科技股份有限公司總經理 主講人簡歷

3. 大綱 Web 2.0 帶來甚麼？改變甚麼？ Web 2.0 與網路行銷之「進」與「退」 Web 2.0 與網際網路新思維 Q & A 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

4. Web 2.0 帶來甚麼？ 改變甚麼？

5. 2.0 的意涵 2 代表 new era( 新世代 ) ， .0 代表新世代起始 改革與創新 不再是一 ( 一成不變 ) 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢 AJAX Blog Mash-up RSS/Atom Folksonomy Participation Open Source Web Services

6. 近來常見的『 2.0 』 Web 2.0 Net 2.0 Security 2.0 Enterprise 2.0 Media 2.0 Marketing 2.0 濫觴： Java 2 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢 2.0

7. Web 2.0 服務面面觀 Google 與 Google Map Yahoo Gallery eBay Amazon.com Apple iTunes Flickr YouTuBe Wikipedia salesforce Appexchange 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

8. Web 2.0 的精神 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢 Web 1.0 Web 2.0 資訊 媒體 內容 人 關係

9. Web 2.0 核心概念 核心概念 (USER) U  Unconstraint 無侷限 S  Service 服務化 ( 如 SaaS) E  Externality 外來化 R  Reward 有收益 常見應用 混搭服務 (Mashup) 網路軟體 (Webware) 互助共享 (Social media) 集體參與 (Social Network Service ， SNS) 播客服務 (Podcast) 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

10. 有了 Web 2.0 則… 使用者擁有主權 介面及機能將更新 如何吸引、鼓吹、激發參與 如何篩選 ( 自然機制、 限制 規則 ) 過多的人與事 社群如何長尾 如何收益 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

11. Web 2.0 與 網路行銷之「進」與「退」

12. Web 2.0 三大商業模式 CIA ：以網站提供 「 內容 」 分類 C ： Cross Service 網站內容由第三方提供  混搭 (mashup) I ： Inherence 網站內容由網站業者提供  發佈 (publish) A ： Aggregator 網站內容由使用者提供  參與 (participate) 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

13. 網站七大獲利來源 商務 (Commerce) 會員 (Membership) 廣告 (Advertisement) 行動 (Mobile) 拍賣 (Auction) 內容 (Content) 虛擬物品 (Avatar) 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

14. Web 2.0 之 4P 與 4C 4P (+ Participation 參與 ) Production 產品：多樣化、易上手、顧客價值 Price 價格：吸引  投入  熱衷、以服務計價 Promotion 促銷：互動、口碑行銷、搭配傳統 Place 通路：搭配入口網、建立社群、搜尋引擎 4C (+Come true 可實現 ) Consumer 顧客：以客為尊、一對一服務體系 Cost 成本：應用網路資訊多工、即時、無距離降低成本 Convenience 便利：以人為本的便利 Communication 溝通：人與人的溝通高於網站溝通 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

15. 價值交流 價值顧客化 行銷透明化 入口不只是網站，還有內容 讓消費者參與 互動機制 個人化機制 Don’t P & P (Parrot’s and Preaching Words) Get All Views 社群侵入與意見呈現 創意至上 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

16. Web 2.0 相關行銷 娛樂型行銷 零售行銷 體驗行銷 網路關係行銷 ( 社群行銷 ) 手機行銷 遊戲式廣告 ( 置入性 ) 消費者內容創作 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

17. Web 2.0 輔助工具 搜尋引擎優化 SEO (Search Engine Optimization) 論壇與部落格 廣告及新聞 Rotator 單 / 多頁式數位內容 ( 廣告頁、電子報 ) 即時訊息 (IM 、 Mobile Message 、 Mail) 語意學網站 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

18. Web 2.0 與網際網路新思維

19. Web 2.0 與 行銷 2.0 去中心化：站在客戶立場，走入人群 態度改變：行銷是有感性的，以人為依歸 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢 Consumer 2.0 Web 2.0 Marketing 2.0

20. Web 2.0 『網路』行銷… 多角度多樣式傳播 以媒體 ( 內容 ) 或活動構築有意義的接觸 「邀請」消費者體驗創意 引起品牌與消費者間的交流 促成相關社群的參與 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

21. Web 2.0 之後 距離要更接近 時間要更精簡 創意要更豐足 開發要更快速 合作要更密切 淘選封存查詢要更方便 應該要更有「人味」 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

22. 網際網路與行銷新思維 網路大結合 ( 人際 + 銷售 + 溝通 + 電訊 ) 行銷整合化 ( 傳統 + 網路 + 手機 + 活動 +…) 銷售分散化 ( 電視 + 網站 + 手機 + 門市 +…) 價值顧客化 ( 微利 + 限量 + 打造 + 配件 +…) 產品精質化 ( 個人 + 配送 + 維護 + 新訊息… ) 服務一體化 ( 流程 + 遠距 + 品管 + 親切… ) 資訊『人性』化 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

23. 建立 Web 2.0 網站 網站內容建置 網站概念設計 網站架構設計 網站程式及視覺設計 網站內容測試與上線 網站硬體建置 自設伺服器主機或虛擬主機 選擇網路服務供應商 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

24. 資料來源 經濟部「」 Web 2.0 技術專刊 天下出版社「行銷 2.0 」 數位之牆網站 Web 2.0 網路周刊 Taiwan CNET 名家專欄 2007/05/24 Web 2.0 網路行銷新趨勢

25. Q & A