Raporty TrendSignals to comiesięczna dawka kilkudziesięciu stron inspiracji: najistotniejszych trendów, wyselekcjonowanych inspiracji, najciekawszych przykładów ze świata komunikacji marketingowej. Wszystkie przykłady wybierane są tak, aby stanowiły wartościową inspirację dla działów marketingu, strategii, domów mediowych, agencji reklamowych oraz miały uzasadnienie na polskim rynku. "Trensignals #6 – Salone del Mobile Milano" to 40 inspirujących przykładów wpisujących się w 7 trendów zidentyfikowanych podczas tegorocznych targów designu w Mediolanie. Opisane trendy: 
Physical Experience, Art, Modułowość, Wellness, Invisible tech, Zrównoważony rozwój, Activism

1. Kwiecień
2017
http://infuture.institute
Trend Signals #6
Komunikacja
Marketingowa
Salone del Mobile Milano - analiza trendów
Foto:SalonedelMobileMilano-plakatpromocyjny(pressgallery)
Wersja bezpłatna (demo)

2. Podzielone zostały także ze względu na obszar na trendy:
Każdy opisany trend składa się z czterech sekcji:
1. OPIS TRENDU - krótka ogólna informacja, czym jest trend,
2. BANK DANYCH - wybrane wyniki badań przeprowadzonych
na reprezentatywnej grupie internatów w marcu 2017 na potrzeby
Trendbooka 2017,
3. POTENCJAŁ DLA MARKI - jak można wykorzystać dany trend
w bieżących działaniach
4 CASE STUDIES - konkretne, wybrane przez nas, najciekawsze
przykłady wykorzystania trendu przez marki i instytucje.
Jak czytać
raport?
Wszystkie trendy ułożone są na osi czasu:
NOW – trendy ważne dziś; do wykorzystania w bieżącej komunikacji,
NEW – nowe trendy, jeszcze w początkowym stadium rozwoju,
ale na które warto zwrócić uwagę,
NEXT – mikrotrendy, istotne zmiany, ale wciąż jeszcze o niewielkim
zasięgu, zwłaszcza na rynku konsumenckim.
NOW NEW NEXT
społeczne komunikacyjne
technologiczne ekonomiczne
06/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute

3. Na początku kwietnia odbyła się 56 edycja Międzynarodowych Targów
Designu w Mediolanie (Salone del Mobile Milano). Jest to największe
wydarzenie poświęcone designowi na świecie, z ponad 2.000 wystawcami.
Tydzień designu podzielono na cztery sekcje: Salone Internazionale del
Mobile - trzon targów obejmujący trzy sekcje: Classic, Design, xLux;
Euroluce - biennale oświetlenia, skupione w tym roku na: zrównoważonym
rozwoju środowiska oraz zanieczyszczeniu świetlnym; Workplace 3.0 -
poświęcone temu, jak design i technologia wpłyną na przestrzenie, w
których pracujemy; SaloneSatellite - świętująca 20-lecie sekcja
dedykowana młodym projektantom.
Równie ważne, jak same targi są Fuorisalone, czyli wydarzenia towarzy-
szące, które odbywają się w różnych częściach Mediolanu.
W 2017 było to niemal 1500 różnorodnych eventów. Obecne w Mediolanie
marki takie jak IKEA, Mini, Samsung, Panasonic czy COS stawiały na
budowanie intrygujących przeżyć i artystycznych kolaboracji. W centrum
ich zainteresowania znalazł się użytkownik − odpowiadanie na jego
potrzeby w postaci tworzenia niezapomnianych doświadczeń (#physical
experience i #art) oraz dopasowywanie się do zmieniającego tempa i stylu
jego życia (#modularność i elementy #wellness). Komunikacja firm szła
w kierunku eksperymentowania z designem, sztuką, modą i architekturą,
wychodząc daleko poza ramy własnej branży i kategorii produktowej.
Dlatego ten numer skupia się na interdyscyplinarnej aktywności marek
na festiwalu, który w ciągu 6 dni przyciągnął 343.602 gości ze 165 krajów.
Życzymy miłej i inspirującej lektury.
Milan 2017
Trend Signals
06/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute

4. Physical Experience
trend społeczny
06/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute

5. Opis trendu
Physical experience
Piękna ekspozycja to obecnie za mało, aby przyciągnąć uwagę
odbiorców. Tegoroczne targi w Mediolanie to emanacja trendu
Experience, w którym konsumenci oczekują od marek angażujących
przeżyć, w które wplecione jest brand story. Niezależnie czy jest to
prezentacja produktu czy komunikowanie wartości firmy, liczy się
doświadczanie. Tom Dixon (nagrodzony Milano Design Award 2017
za całokształt twórczości) określił mediolańskie targi mianem
„Glastonbury of design”1, podczas którego młodzi ludzie są bardziej
skupieni na gromadzeniu doświadczeń niż nabywaniu towarów. Idealnie
obrazuje to akcja IKEA, która w czasie trwania targów zorganizowała
własny sześciodniowy festiwal pt. Let’s Make Room For Life.
NOW NEW NEXT
06/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute

6. IKEA festival ZOBACZ
kategoria: retail
medium: ambient
IKEA zamieniła 3.500 metrów kwadratowych magazynu w dzielnicy
Lambrate w swoje centrum festiwalowe. Sześciodniowy line-up pękał
w szwach m.in. od wydarzeń artystycznych, warsztatów muzycznych,
rozpoczynających każdy dzień od zajęć jogi oraz spotkań z projektantami.
IKEA prezentowała swoje produkty w modnych kontekstach
np. demokratycznego designu, powrotu do natury, smart home,
urbanizacji czy zmiany społecznej. Poza bogatym programem wydarzeń
odwiedzający mieli również do dyspozycji m.in. pop-up’owy sklep,
restaurację, kawiarnię i galerię.
Physical experience | case studies
Salone del Mobile Milano:
Foto: IKEA, mat. pras.06/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute

7. COS x
Studio Swine ZOBACZ
kategoria: clothing &
footwear
medium: ambient
Jedną z najpopularniejszych atrakcji mediolańskich targów była
multisensoryczna instalacja New Spring marki COS, zrealizowana we
współpracy z londyńskim Studio Swine. W nieczynnym kinie ustawiono
designerską maszynę, która emitowała bańki wypełnione
perfumowanym dymem. Oddziałująca na wzrok, dotyk i węch instalacja
zapewniała poczucie wciągającego, a zarazem ulotnego doświadczenia.
Obiekt łączyło z marką COS m.in. zamiłowanie do minimalizmu, łączenie
funkcjonalności z pięknem oraz eksploracja nowych materiałów2..
Instalacja otrzymała Milano Design Award w kategorii Best Engagement.
Physical experience | case studies
Salone del Mobile Milano:
Foto: cosstores.com, wideo06/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute

8. Vespa
x Peuterey
Journey Box ZOBACZ
kategoria: clothing &
footwear, moto
medium: ambient
Vespa połączyła siły z marką odzieżową Peuterey tworząc kapsułową
kolekcję na mediolańskie targi. Efekty współpracy promowała m.in.
instalacja Journey Box, która symulowała wycieczkę Vespą po Włoszech.
W jej ramach użytkownicy mogli podziwiać zmieniające się scenerie oraz
poczuć wiatr we włosach (generowany przez ukryty wiatrak). Po mieście
jeździło również 8 customizowanych skuterów, które woziły
ambasadorów projektu na mediolańskie wydarzenia.
Physical experience | case studies
Salone del Mobile Milano:
Foto: peuterey.com06/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute

9. Hello Bench ZOBACZ
kategoria: beverages
medium: ambient
Nescafé jako marka chce zbliżać ludzi. Z tej okazji w Mediolanie stanęła
ławka, która ma sprzyjać ludzkim interakcjom. Gdy na dwóch końcach
ktoś usiądzie, aktywują się sensory, które skracają ławkę. Wraz z malejącą
odległością skraca się również dystans między użytkownikami, dzięki
czemu łatwiej jest nawiązać rozmowę. Tym samym Nescafé
przeprowadza eksperyment społeczny, w którym kawa sprzyja
budowaniu relacji.
Physical experience | case studies
Salone del Mobile Milano:
Foto: YouTube/nescafeitalia, wideo06/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute

10. Passeggiata:
An Airbnb
experience
of Milan ZOBACZ
kategoria: travel
medium: ambient
Kuratorka Montine Mondadori stworzyła projekt Passeggiata: An Airbnb
experience of Milan, w ramach którego otwarto dla zwiedzających XV-
wieczną posiadłość Casa degli Atellani, w której tworzył m.in. Leonardo
Da Vinci. Oszałamiające wnętrza zostały wyposażone w prywatne
akcesoria, obrazy, projekty, oraz inne obiekty, znanych i wschodzących
projektantów. Doświadczenie Airbnb obfitowało również w tematyczne
wycieczki po Mediolanie promujące nową usługę Airbnb Trips, która poza
nieruchomościami pozwala wyszukiwać atrakcje oraz miejsca wybrane
przez lokalnych kuratorów.
Physical experience | case studies
Salone del Mobile Milano:
Foto: dezeen.com06/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute

11. Marni Playland ZOBACZ
kategoria: furniture &
home appliances
medium: ambient
Włoski dom mody Marni przygotował nietypową ekspozycję pt. Playland,
nawiązującą wyglądem i tematyką do kolorowej przestrzeni zabaw.
Prezentowane meble i akcesoria zostały ułożone w strefach
wyznaczonych kolorowym piaskiem. Marka wypożyczała koce piknikowe
dla osób, które chciały pozostać na placu zabaw na dłużej. Kolekcja
powstała we współpracy z rzemieślniczkami z Kolumbii. Część dochodu
ze sprzedaży produktów z limitowanej edycji szła na cele charytatywne
związane z najmłodszymi.
Physical experience | case studies
Salone del Mobile Milano:
06/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute

12. The New
Shopping
Experience ZOBACZ
kategoria: retail
medium: ambient
Przestrzeń Elle Decor Concept Store była poświęcona doświadczeniu
zakupowemu klientów. Autorzy analizowali zmiany, które niesie za sobą
postępujące łączenie świata analogowego i cyfrowego. Przedstawiano
m.in. koncept witryny jako przestrzeni do ożywionego storytellingu oraz
tagów przy produktach, które pozwalają łatwo tworzyć spersonalizowane
moodboardy. Stwierdzono, że kreatywność w połączeniu z technologią
i designem czyni z konsumentów kreatorów nawyków (turn mere
customers into 'custom-authors') i to do ich rosnącej siły ma się
dostosować handel.
Physical experience | case studies
Salone del Mobile Milano:
Foto: elledecor.it / Stefano Pavesti06/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute

13. To tylko krótki wycinek pełnego raportu
Trend Signals 6/2017.
Pełna wersja raportu dostępna w subskrypcji. Szczegóły subskrypcji na kolejnych stronach.
05/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute

14. 05/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute
Zamów pełną wersję raportu
W pełnej wersji raportu TrendSignals 6/2017:
Pełna wersja raportu Trend Signals 6/2017 dostępna w subskrypcji.
stron
inspiracji
65
opisanych
trendów
7
inspirujących
case studies
40
grupy trendów: komunikacyjne,
technologiczne, społeczne,
ekonomiczne
4
Analiza trendów zidentyfikowanych podczas targów Salone del Mobile Milano:
Physical Experience, Art, Modułowość, Wellness, Invisible tech, Zrównoważony rozwój, Activism
zamów

15. 05/2017 TrendSignals: Komunikacja Marketingowa — Infuture hatalska foresight institute
Zamów subskrypcję TrendSignals
TrendSignals w subskrypcji
dziesiątki nowych
case studies
pokaźna dawka
inspiracji
ABONAMENT: TRIAL 3 miesięce dostęp do 3 kolejnych raportów 2 700 zł netto
ABONAMENT: START 6 miesięcy dostęp do 6 kolejnych raportów 4 500 zł netto
ABONAMENT: STANDARD 12 miesięcy dostęp do 12 kolejnych raportów 6 000 zł netto
kilkadziesiąt
stron
pogłębienie
trendów
nowe
trendy
naistotniejsze
trendy dzisiaj
Co miesiąc najistotniejsze trendy z obszaru komunikacji marketingowej i ich aktualizacja:
zamów

16. Szukasz inspiracji w swojej kategorii rynkowej? Chcesz być na bieżąco
z najnowszymi trendami? Bądź o krok przed konkurentami. Zamów
indywidualny raport TrendSignals. Zdefiniowane i opisane trendy, dowody
rynkowe, najlepsze praktyki, najciekawsze aktywności, inspirujące case
studies. Wszystko w ramach Twojej kategorii rynkowej.
zamów: Marek Gawdzik, Head of Business Development,
marek.gawdzik@infuture.institute
TrendSignals
z Twojego rynku
BRANŻA SPOŻYWCZA HEALTH & CARE FMCG MOTO FINANSE TECH HANDELKIDS