2015 год стал для нас годом, когда мы учились ценить то, что есть. Для этого нам всем пришлось стать немного умнее, внимательнее, практичнее, активнее, терпеливее и терпимее. И многому еще предстоит научиться в следующем 2016 году. С наступающим!!!

2. От редактора
2015 год стал для нас годом, когда мы учились ценить то, что есть.
Учились гордиться настоящим, а не прошлым. Учились любить свое,
родное, даже если это наше тело, и оно не идеально.
Учились распоряжаться теми правами, которые у нас есть. Учились
любить тех, кто рядом, даже если они не такие, как мы.
Учились получать удовольствие и радоваться тому, что есть.
Для этого нам всем пришлось стать немного умнее, внимательнее,
практичнее, активнее, терпеливее и терпимее.
И многому еще предстоит научиться в следующем 2016 году.
С наступающим!!!
Ирина
Куликова
Стратегический
директор DDB

3. Коллектив авторов
Мария
Кузнецова
Майя
Лукьяненко
Петр
Свинкин
Петр
Михайловский

4. Курс на самобытность. После долгих лет
интеграции в западное общество россияне снова
хотят почувствовать себя гражданами сильной
державы, с которой считаются. Ради этого готовы на
частичную изоляцию и даже ограничение свобод
Импортозамещение. 64% россиян уверены, что в
ближайшем будущем наша страна сможет полностью
обеспечить себя всеми товарами
Мы всё можем сами. Локальные бренды в рекламе
развивают тему помощи самим себе. Слоган Lada
Vesta «Есть один путь. Свой»
Гордость за настоящее. Проект “Made by Russians”
от Балтики 7 показывает знаменитых россиян - нам
есть кем гордиться в настоящем
Гордость за завоевания. Люди снова начинают
гордиться завоеваниями Советского Союза. 81%
людей сказали, что будут отмечать День Победы, это
самый высокий показатель за последние годы
Россиянин – теперь это звучит гордо
http://rueconomics.ru/82945-polnoe-otklyuchenie-bolee-polovinyi-rossiyan-gotovyi-otkazatsya-ot-interneta/
http://cont.ws/post/109989
https://snob.ru/selected/entry/102408
http://fom.ru/Ekonomika/12320

5. Мы всё больше становимся готовы любить себя и своё тело – таким как оно есть,
без ретуши и глянцевых стандартов. И пусть это только начало пути, и до успеха
кампании Real Beauty в России еще далеко, истории о настоящей красоте не
просто обсуждаются в нишевых изданиях, но захватывают соцсети и даже выходят
на городские улицы
Телеканал «Ю» вышел с резонансной
кампанией в поддержку проекта «История
моего тела», героини которого
рассказывали об особенностях своего
тела (не самым принимаемыми
стандартами красоты)
Российский проект #nophotoshop стремится показать
настоящую красоту, которая есть в каждой женщине.
Минимум ретуши, максимум естественности и
нестандартные для глянца модели – основные
принципы проекта
Правда об «идеальной жизни» и красоте
в соцсетях – пока совсем восходящий
тренд. Но признания даже западных топ-
блоггеров вызывает живейший интерес у
российских пользователей. Так что
можем ждать волны разоблачений и от
российских блоггеров.
Боди-позитив и любовь к себе настоящему

6. Роскомнадзор предлагает ограничить
передачу сообщений: обмен будет
возможен только между
идентифицированными пользователями.
Мосгорсуд блокирует доступ к торрент-
сайтам .
Теперь у граждан появилась
возможность контролировать,
через личный кабинет ОМС,
объём полученных медицинских
услуг, получать информацию о
расходах и стоимости на них
Люди чаще сообщают о выявленных
нарушениях в ходе работы
государственных органов и учреждений.
Количество еженедельных обращений на
портале “Наш Город” только за первое
полугодие 2015 года возросло в 2.5 раза
Открытое правительство –
государственная доктрина и
ряд он-лайн сервисов, с
помощью которых гражданин
имеет право контролировать
действия властей
2015 год снова стал годом запретов.
Государство продолжает ограничивать своих граждан
не только в реальной жизни, но теперь и в интернет
среде. В свою очередь, общественность сильнее
вовлекается с новыми инициативами, стремится
влиять и контролировать деятельность властей
“Санация права” - общественный совет,
который будет заниматься анализом
законодательства на предмет
определения нормативно-правовых
актов, направленных на ограничение
свобод и прав граждан, и будет
вырабатывать рекомендации для их
отмены
Взаимный контроль

7. Если раньше благотворительность была способом ухода от налогов или
уделом нескольких людей, то в 2015 году она постепенно становится частью
жизни.
Вы можете делать благие дела, покупая еду (Prime), летя на самолете
(перевод милей в фонд Чулпан Хаматовой) или даже оплачивая квартиру в
Сбербанке (перевод остатка платежа).
Самый рейтинговый развлекательный проект страны “Голос” представляет
различные благотворительные фонды и переводит деньги от голосования в их
пользу.
Интересно то, что согласно Константину Хабенскому, благотворительность
ближе молодым людям.
А Эвелина Бледанс продолжает давать интервью о “солнечных детях” и даже
выступила с законодательной инициативой сделать наказуемым отказ от
детей с ограниченными возможностями.
Конечно, до Цукербега нам еще далеко, но с уверенностью можно сказать, что
помощь людям, не таким, как мы, и более гуманное к ним отношение стало
более приемлемым в нашей культуре.
Творить добро – теперь удобно!

8. http://fom.ru/Ekonomika/12345
http://www.the-village.ru/village/business/finance/177395-kak-izmenilos-povedenie-
pokupateley-v-internete
Даже непризнанные праздники отмечаются со
всей серьезностью: гримируются у специалистов
на Хеллоуин, делают фотосессии с друзьями и
семьей
Веселый кризис
Многие россияне уже научились выживать в кризис и
теперь продолжают получать удовольствие от жизни:
сократили расходы на некоторые продукты, но ходят
в кафе, серьезно относятся к развлечениям и на них
не скупятся