1. ‫بالسعودية‬ ‫جرير‬ ‫مكتبة‬ ‫لصاحل‬ ‫التسويق‬ ‫يف‬ ‫كتاب‬ ‫ترمجة‬

2. ‫الرتمجة‬
‫األول‬ ‫الفصل‬
‫مقدمة‬
‫لكتاب‬ ‫السنوية‬ ‫الذكرى‬ ‫على‬ ‫مر‬ ‫قد‬ ‫يكون‬ ،‫السطور‬ ‫ىذه‬ ‫كتابة‬‫وقت‬"‫التسويق‬ ‫أخطاء‬‫و‬ ‫جناحات‬"‫عاما‬ ‫وثالثني‬ ‫مخسة‬.‫كان‬‫من‬
‫عام‬ ‫إىل‬ ‫تعود‬ ،‫األوىل‬ ‫النسخة‬ ‫يتصور؟‬1976‫كانت‬‫وقد‬ ،147‫ككور‬‫النسيان‬ ‫اىا‬‫و‬‫ط‬ ‫اليت‬ ‫احلاالت‬ ‫تلك‬ ‫مثل‬ ‫مشلت‬ ‫و‬ ‫صفحة‬‫ﭬ‬‫و‬ ،‫يت‬.‫ت‬
‫ميدي‬ ‫و‬ ،‫جيلبريت‬ ،‫فام‬‫ر‬‫كو‬،‫إدسيل‬ ،‫انت‬‫ر‬‫ج‬.
‫السابقة‬ ‫احلاالت‬ ‫على‬ ‫النطاق‬ ‫اسعة‬‫و‬ ‫تعديالت‬ ‫مع‬ ‫حالتني‬ ‫ذلا‬ ‫أضيف‬ ،‫ىذه‬ ‫عشر‬ ‫الثانية‬ ‫الطبعة‬ ‫يف‬.‫ويف‬ ‫حتديثها‬ ‫مت‬ ‫أخرى‬ ‫وحاالت‬
‫تصنيفها‬ ‫ُعيد‬‫أ‬ ‫األحيان‬ ‫بعض‬.‫ار‬‫ر‬‫ق‬ ‫إىل‬ ‫تصل‬ ‫مل‬ ‫الت‬‫ز‬‫ال‬ ‫منها‬ ‫العديد‬‫و‬ ‫اليومية؛‬ ‫للصحف‬ ‫عناوين‬ ‫كانت‬‫لو‬ ‫كما‬‫حديثة‬ ‫بقيت‬ ‫احلاالت‬ ‫بعض‬
‫اتم‬.‫ادلتغرية‬ ‫اليوم‬ ‫بيئة‬ ‫يف‬ ‫حىت‬ ،‫السديدة‬‫و‬ ‫اسخة‬‫ر‬‫ال‬ ‫مة‬َّ‫ل‬‫تع‬
ُ
‫ادل‬ ‫أفكارىا‬ ‫بسبب‬ ‫القدمية‬ ‫احلاالت‬ ‫من‬ ‫قليل‬ ‫عدد‬ ‫استمر‬‫و‬.
‫أبكملو‬ ‫الكتاب‬ ‫اعتمدان‬.‫التنافس‬ ‫معلومات‬ ‫أبحدث‬ ‫احلاالت‬ ‫ىذه‬ ‫رلددا‬ ‫ثنا‬ّ‫د‬‫وح‬ ‫األول‬ ‫اجلزء‬ ‫إىل‬ ‫التسويق‬ ‫حروب‬ ‫نقلنا‬ ‫وقد‬.‫وفصل‬
‫التحوالت‬(‫النجاح‬ ‫استعادة‬)‫ادلشؤوم‬ ‫اندماجهم‬ ‫بعد‬ ‫ايسلر‬‫ر‬‫ك‬‫كة‬‫شر‬ ‫انتعاش‬ ‫حالة‬ ‫نقل‬ ‫مت‬ ‫و‬ ‫الثاين‬ ‫اجلزء‬ ‫يف‬ ‫اآلن‬(‫عن‬ ‫ادللكية‬ ‫نقل‬)‫كة‬‫بشر‬
‫ملحقا‬ ،‫الفصل‬ ‫ىذا‬ ‫إىل‬ ‫داميلر‬(‫مدرلا‬)‫ـ‬‫ي‬‫د‬ ‫ىاريل‬ ‫كة‬‫لشر‬ ‫الدائمة‬ ‫ية‬‫ر‬‫الس‬‫و‬ ‫ماكدوانلد‬ ‫كة‬‫شر‬ ‫إحياء‬ ‫حاالت‬ ‫معها‬‫ﭬ‬‫يدسون‬.‫مكتبة‬ ‫حالة‬ ‫أضيفت‬‫و‬
‫التسويق‬ ‫أخطاء‬ ،‫الثالث‬ ‫الفصل‬ ‫إىل‬ ‫بوردرز‬.‫لالىتمام‬ ‫ومثرية‬ ‫اثقبة‬ ‫التحديد‬ ‫وجو‬ ‫على‬ ‫احلالة‬ ‫تلك‬ ‫سيجدون‬ ‫الطالب‬ ‫أبن‬ ‫نعتقد‬ ‫و‬.‫اجلزء‬ ‫ويف‬
‫كة‬‫شر‬ ‫انتعاش‬‫و‬ ‫انتكاس‬‫و‬ ‫للمستهلكني‬ ‫الرقمي‬ ‫للزمن‬ ‫جوجل‬ ‫مبنافسة‬ ‫خاص‬ ‫اىتمام‬ ‫بتوجيو‬ ‫ث‬ِّّ‫د‬ُ‫ح‬ ‫الذي‬‫و‬ ،‫األعمال‬ ‫اد‬‫و‬‫ر‬ ‫فات‬‫ز‬‫رلا‬ ،‫ابع‬‫ر‬‫ال‬
‫بكس‬‫ر‬‫ستا‬.‫تويوات‬ ‫كة‬‫لشر‬ ‫ادلتعجلة‬ ‫للمشاكل‬ ‫ادلثرية‬ ‫احلالة‬ ‫أضيفت‬ ،‫األخالقية‬ ‫األخطاء‬ ،‫اخلامس‬ ‫اجلزء‬ ‫ويف‬.‫بتحديثات‬ ‫احلاالت‬ ‫ُهنيت‬‫أ‬‫و‬
‫السادس‬ ‫الفصل‬ ‫يف‬ ‫التسويقية‬ ‫النجاحات‬ ‫من‬ ‫حاالت‬ ‫لثالث‬.
‫وحاالت‬ ،‫أخرى‬ ‫أزمان‬‫و‬ ،‫أخرى‬ ‫كات‬‫شر‬ ‫إىل‬ ‫نقلها‬ ‫ميكن‬ ‫و‬ ‫تعلمها‬ ‫ميكن‬ ‫فكرة‬ ‫عن‬ ‫البحث‬ ‫اصل‬‫و‬‫ن‬ ‫وحنن‬(‫اقف‬‫و‬‫م‬)‫أخرى‬.‫ىي‬ ‫ما‬
‫اسات‬‫ر‬‫ود‬ ‫التقييمات‬ ‫تلك‬ ‫مثل‬ ‫خالل‬ ‫ومن‬ ‫ين؟‬‫ر‬‫آلخ‬ ‫مدوية‬ ‫وجناحات‬ ‫كات‬‫الشر‬ ‫لبعض‬ ‫سام‬ ِّ‫ج‬ ٍ‫أبخطاء‬ ‫جاءت‬ ‫اليت‬ ‫ئيسية‬‫ر‬‫ال‬ ‫امل‬‫و‬‫الع‬
‫ار‬‫ر‬‫الق‬ ‫لصنع‬ ‫ادلثرية‬‫و‬ ‫التنافسية‬ ‫ادلهارة‬ ‫يف‬ ‫اإلجناز‬ ‫معدالت‬ ‫حتسني‬ ‫نتعلم‬ ‫أن‬ ‫ميكننا‬ ‫قد‬ ،‫التباينات‬.
‫ادلؤسسية‬ ‫احلياة‬ ‫ات‬‫ر‬‫دو‬ ‫سنقابل‬(‫التنظيمية‬)‫فشلها‬ ‫مث‬ ،‫ادلؤسسة‬ ‫ازدىار‬‫و‬ ‫بتنامي‬ ،(‫البشر‬ ‫يفعل‬ ‫كما‬‫متاما‬)‫األحيان‬ ‫بعض‬ ‫يف‬ ‫لكنها‬‫و‬ ،
‫نشاطها‬ ‫تستعيد‬.‫ميكن‬ ‫جدية‬ ‫األخطاء‬ ‫أكثر‬ ‫حىت‬ ‫ولكن‬ ،‫لألبد‬ ‫النجاح‬ ‫يدوم‬ ‫ما‬ ‫ا‬‫ر‬‫فناد‬(‫دائما‬ ‫ليس‬ ‫لكن‬‫و‬)‫عليها‬ ‫التغلب‬.
‫النجاحات‬‫و‬ ،‫األخطاء‬‫و‬ ‫كات‬‫الشر‬ ‫من‬ ‫متنوعة‬ ‫رلموعة‬ ‫بعرض‬ ‫قمت‬ ،‫السابقة‬ ‫الطبعات‬ ‫يف‬ ‫احلال‬ ‫ىو‬ ‫كما‬‫و‬.‫مبعظم‬ ‫اية‬‫ر‬‫د‬ ‫على‬ ‫وستكون‬
‫األوضاع‬ ‫عن‬ ‫بتفاصيل‬ ‫يكون‬ ‫ال‬ ‫مبا‬‫ر‬ ‫أنو‬ ‫من‬ ‫الرغم‬ ‫على‬ ،‫ادلؤسسات‬(‫احلاالت‬).