1. Tradiční české značky v roce 2013
Silná trojka Škoda Auto, Pilsner Urquell a Kofola
Vyhodnocení studie, kterou mezi 300 šéfy marketingu
významných firem působících na českém trhu
realizovala agentura Ogilvy & Mather
květen 2013

2. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
89 %
71 %
42 %
34 %
24 % 21 % 18 % 16 %
11 % 11 %
Nejúspěšnější tradiční české značky

3. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Škoda Auto Pilsner
Urquell
Kofola Baťa Karlovarská
Becherovka
Budweiser
Budvar
Česká
Pojišťovna
ČEZ Bohemia
Crystal
82 %
61 %
45 %
37 %
16 %
11 % 11 %
5 % 5 %
Tři vůbec neúspěšnější značky - s nápovědou

4. 0%
5%
10%
15%
20%
25%
JAWA Pedro Tatra Zetor Botas Tesla Favorit
21% 21% 21%
13%
11%
8% 8%
Tradiční značka, která by si zasloužila opět se
prosadit

5. 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Favorit Vinea Praga Pedro ČKD Alpa Sfinx
47 % 47 %
45 %
39 %
32 %
29 %
26 %
Tradiční značka, která by si zasloužila opět se
prosadit -
s nápovědou

6. 0.0
0.2
0.4
0.6
0.8
1.0
1.2
1.4
1.6
1.8
2.0
1.1 1.1 1.1
1.3
1.5
1.6 1.6 1.6 1.7
1.8 1.8 1.8
Tradiční české značky dle jejich úspěšnosti
- průměrné známky

7. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Dobrý
marketing
Tradice Kvalita Zájem
spotřebitelů
podporovat
domácí
značky
Cenová
dostupnost
74%
63%
53%
47%
26%
Čím je dán úspěch tradičních českých
značek

8. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60% 55 %
50 %
34 %
26 %
13 % 13 % 13 %
Která značka umí nejlépe využít potenciál domácího
původu

9. 0
5
10
15
20
25
30
35
Škoda Auto Pilsner Urquell Baťa Karlovarská
Becherovka
Kofola
20
15
7.5 7
1.5
Průměrná odhadovaná tržní hodnota tradičních českých
značek
v mld. korun

10. www.marketingsales.cz