Jak se vyvíjí český maloobchodní trh, jaké formáty a konkrétní řetězce mu kralují, kde a jak často lidé nakupují? Kolik zákazníků má Kaufland, Lidl, Tesco, Albert, Billa, Penny market, COOP, Globus, Interspar? Preferují lidé supermarket, hypermarket nebo diskont? Jak lidé nakupují v zahraničí? Jak se v nákupním chování projevila současná ekonomická situace? Jak lidé nakupují ve formátu hobbymarket / Do-It-Yourself? Jaká je loajalita / věrnost zákazníků? Maloobchod zachycený výzkumem agentury Incoma GfK
Jak se vyvíjí český maloobchodní trh, jaké formáty a konkrétní řetězce mu kralují, kde a jak často lidé nakupují? Kolik zákazníků má Kaufland, Lidl, Tesco, Albert, Billa, Penny market, COOP, Globus, Interspar? Preferují lidé supermarket, hypermarket nebo diskont? Jak lidé nakupují v zahraničí? Jak se v nákupním chování projevila současná ekonomická situace? Jak lidé nakupují ve formátu hobbymarket / Do-It-Yourself? Jaká je loajalita / věrnost zákazníků? Maloobchod zachycený výzkumem agentury Incoma GfK
3. METODIKA
OKRUH
POPIS
Metodika sběru dat
CATI
Typologie výzkumu
Kvantitativní šetření
Cíl výzkumu
Analýza
trhu
Velikost vzorku
Definice cílové skupiny
Zjistit postoj české veřejnosti a Praţáků k Olympijskému parku Sochi na Letné v Praze
1000 respondentů
Primární CS: Reprezentativní populace ČR 18+
Sekundární CS: Praţáci18+
Délka dotazníku
max. 5 minut
Metodika výběru
respondentů
Kombinace kvótního a náhodného výběru (kvóty na pohlaví, věk, vzdělání, region a
velikost místa bydliště - reprezentativní vzorek)
Období sběru dat
11.2.-17.2.2014
4. PRIMÁRNÍ CÍLOVÁ SKUPINA VÝZKUMU
Populace ČR 18+
Pohlaví
Reprezentativní výběr dle:
Věku
Analýza
trhu
Muţ
49%
Ţena
51%
Pohlaví
Vzdělání
Regionu
Velikosti místa bydliště
56 let
a více
32%
Věk
36 55 let
36%
18 35 let
32%
Vysokošk
olské
13%
SŠ s
maturito
u
34%
Vzdělání
Region
Základní
15%
Morava
35%
SŠ bez
maturity
38%
Praha
12%
Čechy
53%
5. SEKUNDÁRNÍ CÍLOVÁ SKUPINA VÝZKUMU
Praţáci 18+
Pohlaví
Ţena
49%
Muţ
51%
Analýza
trhu
Věk
56 let
a více
39%
18 35 let
21%
36 55 let
40%
Vzdělání
Vysokošk
olské
28%
SŠ s
maturito
u
39%
Region
Základní
7%
SŠ bez
maturity
26%
Praha
100%
7. HLAVNÍ ZÁVĚRY
O existenci Olympijského parku na Letné ví 76 % Čechů, častěji jsou
to starší muţi s vyšším vzděláním.
Praţáci mají o Olympijském parku vyšší povědomí, celých 91 % ví o
jeho zřízení.
Přestoţe 39 % české populace hodnotí zřízení Olympijského parku na
Letné pozitivně, cenu 80 milionů korun za jeho zřízení povaţuje za
nepřiměřenou 41 % Čechů.
Olympijský park dosud navštívila 2 % české populace. Navštívit park
plánuje 9 % Čechů –> 1 % jej plánuje navštívit znovu a 8 % poprvé.
Návštěvnost Praţáků je vyšší, Olympijský park navštívilo jiţ 9 %.
Celkem 32 % Praţáků se park navštívit chystá -> 5 % jej plánuje
navštívit znovu a 27 % ho plánuje navštívit poprvé.
9. POVĚDOMÍ O OLYMPIJSKÉM PARKU
O EXISTENCI OLYMPIJSKÉHO PARKU NA LETNÉ VÍ TŘI ČTVRTINY ČESKÉ
POPULACE
Otázka: V rámci právě probíhajících zimních olympijských her byl v Praze na Letenské
pláni otevřen Olympijský park Soči – Letná 2014. Víte o tom, že existuje?
Populace ČR
24%
Pražáci
Ano
76%
Ne
9%
Ano
91%
Ne
N = 1001/123
10. POVĚDOMÍ O OLYMPIJSKÉM PARKU –
DEMOGRAFIE - POPULACE ČR
O EXISTENCI OLYMPIJSKÉHO PARKU VĚDÍ ČASTĚJI STARŠÍ MUŢI Z PRAHY
S VYŠŠÍM VZDĚLÁNÍM
V rámci právě probíhajících zimních olympijských her byl v Praze na Letenské pláni
otevřen Olympijský park Soči – Letná 2014. Víte o tom, že existuje?
100%
20%
28%
30%
80%
24%
18%
9%
26% 26%
40%
27%
19%
13%
27% 29% 22%
14%
60%
40%
80%
72%
70%
76%
82%
91%
74% 74%
60%
73%
81%
87%
73% 71%
78%
86%
20%
Ano
Věk
Region
Vzdělání
Velikost obce
nad 100000
20000 aţ 100000
5000 aţ 20000
do 5000
Vysokoškolské
SŠ s maturitou
SŠ bez maturity
Základní
Morava
Čechy bez Prahy
Praha
56 a více
Pohlaví
36 aţ 55
Ţena
Ne
18 aţ 35
Muţ
0%
11. HODNOCENÍ ZŘÍZENÍ OLYMPIJSKÉHO PARKU
39 % ČESKÉ POPULACE HODNOTÍ ZŘÍZENÍ OLYMPIJSKÉHO PARKU NA
LETNÉ POZITIVNĚ
Otázka: Uveďte prosím, jak hodnotíte zřízení Olympijského parku Soči – Letná 2014
v Praze?
Populace ČR
Pražáci
100%
100%
15%
24%
60%
23%
Spíše pozitivně
9%
5%
24%
19%
80%
Velmi pozitivně
Pozitivně
44 %
Spíše pozitivně
25%
60%
Ani pozitivně - ani
negativně
Spíše negativně
40%
0%
Pozitivně
39 %
80%
20%
Velmi pozitivně
Negativně
14 %
40%
Velmi negativně
20%
Nezná Olympijský park
0%
Ani pozitivně - ani
negativně
25%
Spíše negativně
Negativně
22 %
13%
8%
9%
Velmi negativně
Nezná Olympijský park
N = 1001/123
12. HODNOCENÍ CENY OLYMPIJSKÉHO PARKU
CENU 80 MILIONŮ KORUN ZA ZŘÍZENÍ OLYMPIJSKÉHO PARKU VNÍMÁ
JAKO NEPŘIMĚŘENOU 41 % ČECHŮ
Otázka: Olympijský park Soči – Letná 2014 je tvořen mimo jiné sportovišti pro bruslení, lední
hokej, běžecké lyžování, biatlon, curling a snowboarding. Kromě toho, že si můžete
jednotlivé sporty vyzkoušet, je zde bohatý doprovodný program a olympijské přenosy.
Zřízení pražského olympijského parku stálo přibližně 80 milionů korun. Přijde Vám tato
částka za olympijský park přiměřená?
Populace ČR
100%
80%
5%
18%
Rozhodně
přiměřená
Pražáci
Přiměřená
cena
23 %
100%
7%
Přiměřená
cena
Rozhodně
přiměřená
Spíše přiměřená
80%
27%
Spíše přiměřená
Nedokáţu
posoudit
60%
10%
Nedokáţu
posoudit
23%
Spíše
nepřiměřená
34 %
12%
60%
40%
20%
21%
Rozhodně
nepřiměřená
20%
24%
0%
Spíše
nepřiměřená
Nezná
Olympijský park
Nepřiměřená
cena
40%
41 %
20%
0%
24%
9%
Nepřiměřená
cena
47 %
Rozhodně
nepřiměřená
Nezná
Olympijský park
N = 1001/123
13. NÁVŠTĚVNOST OLYMPIJSKÉHO PARKU
OLYMPIJSKÝ PARK DOSUD NAVŠTÍVILA 2 % ČESKÉ POPULACE
Otázka: Navštívil/a jste, případně chystáte se navštívit pražský
Olympijský park Soči – Letná 2014?
Populace ČR
100%
1%
8%
80%
60%
66%
40%
24%
0%
100%
Olympijský park jsem jiţ
navštívil/a, a chystám se
ho navštívit znovu
Olympijský park jsem jiţ
navštívil/a, a znovu se ho
navštívit nechystám
Olympijský park jsem
ještě nenavštívi/a, ale
chystám se ho navštívit
Olympijský park jsem
ještě nenavštívil/a a
nechystám se ho navštívit
20%
Pražáci
Navštívilo
2%
80%
5%
4%
27%
Olympijský park jsem jiţ
navštívil/a, a chystám se
ho navštívit znovu
60%
Nenavštívilo
40%
9%
Olympijský park jsem jiţ
navštívil/a, a znovu se ho
navštívit nechystám
Olympijský park jsem
ještě nenavštívi/a, ale
chystám se ho navštívit
Navštívilo
98 %
55%
20%
Nezná Olympijský park
Olympijský park jsem
ještě nenavštívil/a a
nechystám se ho navštívit
Nenavštívilo
Nezná Olympijský park
0%
9%
N = 1001/123
91 %
14. Děkujeme za pozornost a těšíme se na spolupráci.
MÉDEA RESEARCH, k.s.
Mikuleckého 1311/8
147 00 Praha 4
Tel.: +420 241 004 500
www.medea.cz